Berlin, 2. Dezember 2020 – Im Jahresrückblick 2020 stellt TikTok Creator*innen, Künstler*innen, Hashtags, Memes, Songs und Trends zusammen, welche die Community bewegt haben: Vom reichweitenstärksten Creator Younes Zarou mit 19 Millionen Follower*innen bis zum Hashtag zur Black-Lives-Matter-Bewegung, #BLM, mit rund 20 Millionen Aufrufen. Einer der erfolgreichsten Songs des Jahres ist Laxed (Siren Beat) von Jawsh 685. Bei den Promis ist Dieter Bohlen mit am gefragtesten.

 

Führende Creator*innen einer diversen, kreativen Community 

 Das Herz der Plattform ist die Community, die in Europa schon über 100 Millionen Nutzer*innen zählt. Creator*innen haben mittlerweile riesige Fangemeinden, die sich von ihren Kurzvideos inspirieren lassen. Der Creator mit den meisten Follower*innen hierzulande ist @youneszarou, der 19 Millionen Follower erreicht. Aber auch Creator*innen wie der 74-jährige Fashion-Creator @byjaadiee oder Inklusions-Creatorin @gina.ruhl begeistern und inspirieren die Community. 

 Weitere Creator*innen, die die Community begeistern:

 

Am Puls des aktuellen Zeitgeschehens

 Die gesellschaftlichen Entwicklungen des Jahres 2020 bewegten die TikTok-Community mehr denn je. Allein die Themen rund um die Black-Lives-Matter-Bewegung erhielten in Deutschland unter dem Hashtag #BLM rund 20 Milliarden Aufrufe. Sich gegen Vorurteile  stark zu machen und alle in der Community willkommen zu heißen, ist den TikTok-Nutzer*innen sehr wichtig. Hinter einem der erfolgreichsten Hashtags des Jahres #RespectMySize mit 23,2 Millionen Aufrufen machten Nutzer*innen auf Gewichts-Stigmata aufmerksam. 

 „Die TikTok-Community hat uns in diesem Jahr an ihrem Leben teilnehmen lassen und eine Welt eröffnet, die uns staunen ließ, emotional berührt hat und uns zum Lächeln gebracht hat. Gemeinsam haben wir gelacht, geweint und uns für Themen, die uns wichtig sind wie #BLM, #RespectMySize oder #ImComingOut, stark gemacht. Keine andere Community zeigt sich so authentisch und offen”, sagt Tobias Henning, General Manager, TikTok Deutschland. “Gleichzeitig sind wir stark gewachsen und haben mittlerweile mehr als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen in Europa. Dafür sagen wir Danke!”.

 

Lernen auf TikTok

 2020 war das Jahr, in dem unterhaltsame Inhalte mit Aha-Effekt besonders beliebt waren. Hinter diesem Hashtag #LernenMitTikTok steht ein Förderprogramm für das die Plattform allein in Deutschland 4,5 Millionen Euro investiert.  2,7 Milliarden Mal schon sahen sich Nutzer*innen Inhalte mit diesem Hashtag an. Die Themen sind vielfältig: Von rechtlichen Fragen, die von @herranwalt beantwortet werden bis zu Tutorials, wie man einen Handstand schafft von Rick Azas.

 Weitere erfolgreiche #LernenMitTikTok Creator*innen 

 

Beliebte Hashtags 

 Die TikTok-Community hat sich vor allem in Zeiten des Lockdowns gegenseitig inspiriert und Freude verbreitet. Dass viele Menschen in diesem Jahr mehr Zeit als sonst zu Hause verbrachten, beeinflusste, was Nutzer*innen gerne sahen. Einer der erfolgreichsten Hashtags war #HappyAtHome: 20,3 Milliarden Mal holten sich Nutzer*innen hier Inspiration, wie man die Zeit daheim kreativ gestaltet. 47,5 Millionen Views erhielten Inhalte unter dem Hashtag #VonCovidGelernt. Nutzer*innen informieren einander über die wichtigsten Fakten und Erkenntnisse zu Corona und zum Umgang mit den Kontakt-Beschränkungen.

 Weitere beliebte Hashtags

 

Promis bieten auf TikTok persönliche Einblicke

 Auch die Prominenten des Landes erreichten 2020 auf TikTok große Aufmerksamkeit: Mit am beliebtesten in Deutschland ist Dieter Bohlen, der regelmäßig mit einer knappen Million Fans seinen Alltag teilt. Auch bekannte Gesichter aus Sport und Musik sind auf TikTok aktiv. Mit Toni Kroos und Jérôme Boateng sind zwei Fußball-Stars weit vorn mit dabei.

 Noch mehr Celebrities auf TikTok

 

TikTok hat die Musikindustrie verändert

 An einem Song kam die Community 2020 nicht vorbei: Laxed (Siren Beat). Geschrieben vom 17-jährigen Neuseeländer Jawsh 685 zeigte die Community dazu ihre traditionelle, lokale Kleidung. Drei Monate später griff Jason Derulo den Song auf und kreierte daraus den Sommer Hit 2020. 

Viele bekannte Künstler*innen, wie Vanessa Mai, haben TikTok für sich entdeckt und stehen auf der Plattform in engem Austausch mit ihren Fans. Aber auch weniger bekannte Künstler*innen, wie Zoe Wees und Aylo, starteten in diesem Jahr auf TikTok durch und erzielten Platzierungen in den Spotify Germany und Viral Charts.

 Musiker*innen, die auf TikTok begeistern

 

Breakthrough-Künstler*innen auf TikTok

 

Die Hits des Jahres auf TikTok

  • Jawsh 685 - Laxed (Siren Beat)
  • Young Thug - Relationship
  • Megan Thee Stallion - Savage
  • Doja Cat - Say So
  • JACKBOYS & Travis Scott feat. Young Thug - OUT WEST
  • BENEE - Supalonely (feat. Gus Dapperton)
  • Cardi B - WAP（feat. Megan Thee Stallion）
  • Ke$ha - Cannibal
  • Sarhad - Sinne
  • Capital Bra & Loredana - Nicht verdient

 

Marken auf TikTok 2020 - ein Rückblick auf erfolgreiche Kampagnen

Marken haben 2020 TikTok für sich entdeckt. Immer mehr Marken nutzen “TikTok for Business”, um mit der kreativen Community zu interagieren und sich erfolgreich für neue Zielgruppen zu positionieren. Unabhängig von Branche oder Produkt zeigte sich für Unternehmen der Spirit des Miteinanders auf TikTok: Wer sich auf die Community einlässt, kann viel gewinnen. 

Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions, TikTok Deutschland sagt dazu im Rückblick: “Das Jahr 2020 hat die Werbeindustrie angesichts des Coronavirus vor große Herausforderungen gestellt. Die Branche hat eine außerordentliche Widerstandsfähigkeit bewiesen und sich schnell angepasst - sie hat den Schwerpunkt auf neue Formate verlagert und Wege gefunden, in einer veränderten Welt wirkungsvolle Kampagnen durchzuführen. Besonders erfolgreich sind Marken, die die Kreativität und Vielfalt unserer Community nutzen und gemeinsam mit unseren Nutzer*innen ihre Geschichten erzählen.”

Die Auswahl kreativer, humorvoller und besonders interaktiver Kampagnen von Marken auf TikTok zeigt Erfolgsbeispiele aus unterschiedlichsten Branchen: von Lebensmitteln und Kosmetik über Automobil bis zu Versicherungen:

Unter dem Hashtag #funnyfrischmoment teilten Nutzer*innen ihre ganz persönlichen Momente, die sie mit der Marke verbinden. Ein eigens für die Challenge kreierter eigener Song kam bei der Community sehr gut an.

Unter dem Hashtag #CosmicFail haben rund 50 Creator*innen im Zuge der ersten TikTok-Kampagne von CosmosDirekt ihre eigenen Lieblings-Fails in Szene gesetzt. Um die Privat-Haftpflichtversicherung von CosmosDirekt zu bewerben, stellt die Kampagne kleine Unfallschäden, wie etwa einen heruntergefallenen Computer, eine umgekippte Vase oder ein beschädigtes Möbelstück in den Fokus. 

Mit der Challenge #StyleLikeAnExpert forderte das innovative Kosmetikunternehmen L’Oréal die Nutzer auf, ihre tägliche Haarstylingoutine mit einem kreativen und interessanten Video zu teilen, um den Bekanntheitsgrad seiner L'Oreal Men Expert-Serie bei den Digital Natives in Deutschland zu steigern.

Mit der Kombination aus Organic TikToks, Paid TikToks und Creator*innen erreicht der Online-Gewürzhändler Just Spices auf TikTok eine komplett neue Community für seine Marke.  Innerhalb einer Woche konnte das Startup mit dieser Strategie seine Follower*innen Zahl auf TikTok verdoppeln und zeitweise das beworbene Produkt „Mac & Cheese“ ausverkaufen. 

smart rief unter dem Claim „Zeig uns deine Energie“ die Community dazu auf, an der Challenge teilzunehmen und stellt dafür einen eigens kreierten Song des Berliner Produzenten Ticklish zur Verfügung. Mit der Kampagne hat Smart auf Ihre voll elektrische Fahrzeugpalette hingewiesen innerhalb einer digital affinen Zielgruppe. 

Die Kultmarke Ahoj-Brause nutzte den Spot „Bleibt zuhause, macht euch eine Brause”, um Zielgruppen zu erreichen, die nicht auf anderen Social Media-Kanälen präsent sind. Die Kampagne mit Schauspieler Friedrich Liechtenstein ermöglichte Nutzer*innen, schnell und einfach Content zu erstellen und mit dem Video zu interagieren. 

 Hintergründe zum Ranking

Das Ranking basiert auf lokalen Trenddaten von TikTok sowie qualitativen Empfehlungen in Kategorien wie Newcomer*innen oder Rising Stars.

Hier geht es zum ausführlichen Trend Report: https://newsroom.tiktok.com/de-de/das-jahr-auf-tiktok-hohepunkte-und-erfolgsgeschichten-aus-2020

 

 

 

 

Über TikTok 
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com 

TikTok  
Lisa Girard
Consumer Communication Specialist bei TikTok Deutschland 
dachcomms@tiktok.com