Rich Waterworth, General Manager, Europa - TikTok

Vor dem Hintergrund außergewöhnlicher Zeiten, die wir alle durchleben, war es auch ein ziemlich außergewöhnliches Jahr für unser Unternehmen. 

Wir fühlen uns geehrt wie TikTok in dieser Zeit und in den vergangenen zwei Jahren in Europa angenommen wurde. Heute nutzen in dieser Region mehr als 100 Millionen Menschen jeden Monat TikTok. TikTok ist ein Zuhause für positiven, kreativen Ausdruck - von Beauty, Komödie und Bildung bis hin zu Magie, Musik und Sport bieten wir authentische und vielfältige Unterhaltung.

Seit wir in Europa aktiv sind verfolgen wir einen lokalen Ansatz und wollen ein Teil der Gesellschaft werden. Das spiegelt sich in den unglaublich reichhaltigen lokalen Inhalten und Trends wider, die Tag für Tag auf TikTok gezeigt werden. Dazu gehören etwa 

  • TikTok Videos, die von und für Pflegekräfte zu deren Würdigung gedreht und 300 Millionen mal angeschaut wurden;
  • 48.000 TikTok-Videos zum Debütsong "Control" der talentierten Sängerin Zoe Wees aus Hamburg;
  • Auch in den deutschen Charts findet sich die Kraft der Community: Apache 207 war im Mai diesen Jahres der dritte Künstler, der durch eine TikTok Hashtag-Challenge an die erste Stelle vorrückte. Zuvor hatten bereits Capital Bra mit „Nicht verdient” und Loredana und Zuna mit ihrem Song „Du bist mein”, zu dem sie das Musikvideo gemeinsam mit der TikTok Community aufgenommen hatten, die deutschen Single Charts erobert;
  • Hashtags wie #RespectMySize, unter dem die Creator*innen Verena und Julia über Bodyshaming aufklären und so aktuell über 21 Millionen Aufrufen generiert haben oder der Hashtag #FreiwilligeVor, mit dem das Ehrenamt gefeiert wird;
  • Die legendäre Schauspielerin Dame Judi Dench, deren Tanzvideo mit ihrer Familie millionenfach angesehen wurde.

Um die große und facettenreiche Community an Creator*innen in Europa weiter zu fördern, haben wir Anfang September den mit über 240 Millionen Euro ausgestatteten Kreativitäts-Fonds ins Leben gerufen. Innerhalb von zwei Wochen haben sich bereits mehr als 40 Prozent der Creator*innen auf TikTok für das Programm angemeldet. 

Zu Beginn der Pandemie spendete TikTok zudem 65 Millionen Euro an wohltätige Organisationen, die im Gesundheitswesen arbeitende Pflegekräfte unterstützen. Die Spenden vergab TikTok in Frankreich, Deutschland, Italien und Großbritannien auf dem Höhepunkt der Notlage. In Deutschland gingen fünf Millionen an die Schwesternschaften des Deutschen Roten Kreuz. Den Hashtag zur Spendenaktion #AllesGeben wurde mittlerweile über 3,4 Milliarden aufgerufen – unter ihm finden sich auch Videos prominenter Unterstützer*innen wie Mario Götze oder Sylvie Meis. Weitere Spenden werden in die Aufbau des kreativen und kulturellen Sektors fließen, der durch die Pandemie bedingten Einschränkungen der vergangenen sechs Monate gelitten hat.

Zudem treibt TikTok - Hand in Hand mit dem Zuwachs an Nutzer*innen - den Aufbau von lokalen Teams voran.  Das Unternehmen hat über 1.600 Mitarbeiter*innen in Europa - 200 davon in Deutschland -  die in einer Vielzahl von Bereichen tätig sind wie Musik, Produktentwicklung, Vertrieb, Datenschutz, Entwicklung von Moderations-Richtlinien und Sicherheit. 

In Irland haben wir Anfang des Jahres den EMEA Trust & Safety Hub eingerichtet und eine Reihe leitender Führungskräfte an Bord geholt, die lokale Ansätze im Umgang mit Inhalten und der Sicherheit von Nutzer*innen entwickeln. Ein neues europäisches Datenschutzteam ist in Irland aktiv und fokussiert sich unter Aufsicht der Datenschutzbeauftragten darauf, höchste Datenschutzstandards einzuhalten. Bis 2022 wird TikTok außerdem ein Datenzentrum in Irland errichten - eine weitere Investition in Höhe von 500 Millionen Dollar. Dort speichert TikTok zukünftig die europäischen Daten von Nutzer*innen.

Man sieht: TikTok ist so viel mehr als nur eine App. Es ist eine Plattform, die Nutzer*innen unterhält und informiert. Eine Plattform, die die Karrieren von Künstler*innen fördert und einzigartige Möglichkeiten für Marken bietet, ihr Publikum auf spannende und unerwartete Weise zu erreichen, zu begeistern und sich auszutauschen.  

Unsere jüngste Marketing-Kampagne trägt den Namen "Alles beginnt auf TikTok" - und in Europa stehen wir wirklich erst am Anfang unserer Reise.