TikTok2020 war ein Jahr voller Herausforderungen, Chancen und berührender Momente. Wir wollen uns bei unserer kreativen Community bedanken, die uns durch das ganze Jahr hinweg mit lustigen, emotionalen und lehrreichen Videos unterhalten hat. Die Creator*innen haben uns an ihren wichtigsten Momenten teilhaben lassen und Einblicke gegeben, was sie bewegt. Dank der Beiträge dieser authentischen und kreativen Creator*innen ist die Community gewachsen und noch näher zusammengerückt.
Wir haben die spannendsten Creator*innen, Künstler*innen und Trends zusammengestellt. Damit möchten wir unsere talentierte Community in den Vordergrund rücken. Von cremigen Kaffee-Kreationen bis zu juristischer Aufklärung: 2020 hielt so einiges für uns bereit.
„Die TikTok-Community hat uns in diesem Jahr an ihrem Leben teilnehmen lassen und eine Welt eröffnet, die uns staunen ließ, emotional berührt hat und uns zum Lächeln gebracht hat. Gemeinsam haben wir gelacht, geweint und uns für Themen, die uns wichtig sind wie #BLM, #RespectMySize oder #ImComingOut, stark gemacht. Keine andere Community zeigt sich so authentisch und offen”, sagt Tobias Henning, General Manager, TikTok Deutschland. “Gleichzeitig sind wir stark gewachsen und haben mittlerweile mehr als 100 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen in Europa. Dafür sagen wir Danke!”.
Creator*innen
2020 ist unsere Community geradezu explodiert. Dieses Jahr sind viele Creator*innen aus Deutschland, der Schweiz und Österreich auf TikTok durchgestartet, das wir hier unmöglich alle aufführen können. Besonders @youneszarou hat seine Community mit mittlerweile 19 Millionen Follower*innen begeistert. Sein Markenzeichen: Spielerische, bunte Behind-the-Scenes von aufwendigen Fotoshootings.
#LernenMitTikTok Creator*innen
Unter #LernenMitTikTok haben viele bekannten Creator*innen ihr Wissen zu Themen wie Gesundheit, Technik oder Jura geteilt. Das Programm vereint Entertainment und Lernen und bietet somit lehrreiche Kurzvideos mit Unterhaltungsfaktor. Ein Vorreiter von #LernenMitTikTok: Familienanwalt @herranwalt. Sein Format #1MinuteJura inspirierte viele Creator*innen zu ähnlichen Formaten und ist fester Teil von TikTok Deutschland geworden.
Memes und Hashtags
Mit Hashtags starten TikTok Nutzer*innen interaktive Challenges und Trends, an denen sich alle beteiligen und untereinander austauschen können. Memes wie #Verzerrer sind mit einer enormen Reichweite von mittlerweile 1 Milliarde Views ein eindrückliches Beispiel für die hohe Interaktion auf TikTok. Hier sind weitere Highlight-Challenges, die 2020 Millionen von Nutzer*innen zum Mitmachen animiert haben:
Memes
- #Verzerrer
- #OhNo
- #ImBored
- #AlbumLookAlike
- #SadiGali
- #MimikMeme
- #WipeItDown
- #GarKeinBock
- #LeiderGeil
- #YouGotIt
Hashtags
Der Entdecken-Tab auf TikTok ist die erste Anlaufstelle um aktuelle Trends, Songs und Memes in der Übersicht zu sehen. Besonders beliebt in diesem Jahr: Unterhaltsame Inhalte mit Aha-Effekt.
Hashtags, die einen Unterschied gemacht haben
Authentizität und Diversität zeichnen die TikTok-Community aus. Deshalb machen wir uns immer wieder für gesellschaftsrelevante Themen stark. Die Protestvideos zu #BLM bewegten die TikTok-Community seit diesem Sommer nachhaltig, denn BLM ist kein Trend.
Künstler*innen, Newcomer*innen und Hits
Viele bekannte Künstler*innen haben TikTok 2020 für sich entdeckt und stehen auf der Plattform in engem Austausch mit ihren Fans. Aber auch weniger bekannte Künstler*innen starteten in diesem Jahr auf TikTok durch.
Artists
- Mike Singer (@mikesinger)
- Vanessa Mai (@vanessa.mai)
- Capital Bra (@capital_bra)
- Aylo (@aylo)
- Loredana (@loredanaofficial)
- Lena Meyer Landrut (@lenameyerlandrut)
- Pietro Lombardi (@pietrolombardi)
- Bill Kaulitz (@billkaulitz)
- Mark Forster (@markiforsti)
- Samra (@samra_official)
Breakthrough-Künstler*innen
Nah an der Community und ganz viel Talent: Einige Künstler*innen sind in diesem Jahr auf TikTok durch die Decke gegangen. Eine von ihnen ist die heißeste Newcomerin des Deutschraps Aylo. Auf TikTok begeistert sie mit Mini-Vlogs in denen sie die Fans mit durch den Tag nimmt, Duette mit Videos ihrer Community und Behind-the-Scenes Einblicke.
- Aylo (@aylo)
- Lune (@luneofficiel)
- Luna (@lunamusicc)
- Zoe Wees (@zoeweesofficial)
- Alix oder Nix (@alixodernix)
- Theo Junior (@_theojunior_)
- Micha von der Rampe (@micha.von.der.rampe)
- Stard Ova (@stard_ova)
- Abija (@abijamusic)
- Hava (@haavaa)
TikTok Hits
An einem Song kam man nicht vorbei: Laxed (Siren Beat). Geschrieben vom 17-jährigen Neuseeländer Jawsh 685 zeigte die Community ihre traditionelle, lokale Kleidung. Drei Monate später griff Jason Derulo den Song auf und kreierte daraus den Sommer Hit 2020 – zu dem sogar die Promis tanzten.
Celebrities auf TikTok
Neben bekannten Musiker*innen sind auch schon längst viele andere deutsche Promis aus Film und Showbusiness auf TikTok angekommen. Dort teilen sie nicht nur Einblicke in ihr Privatleben, sondern unterhalten auch mit witzigen oder lehrreichen Kurzvideos zum Thema “Start-Up”. @dieterbohlen ist erst in diesem Jahr auf TikTok gestartet, aber schon jetzt ein Liebling der Community. Ob witzige Videos mit Ehefrau Carina oder gemeinsame Videos mit TikTok-Stars wie Falco Punch, der Pop-Titan rockt TikTok.
Rising Stars
Diversität zeigt sich auf TikTok auch in der Themenvielfalt der Videos. Neben humorvollen Parodien, Fußball-Tricks oder leckeren Rezepten, bietet die Community unterhaltsame Videos für jedes Interessensgebiet. Creatorin Melike (@Easyinterieur) teilt mit der Community die besten einfachen Interieur-Hacks. Von DIY-Beistelltischen, kreativen Bildern für die Wand oder Dekoration ist alles dabei.
Sport Creator*innen
Die deutschen TikTok-Nutzer*innen lieben nicht nur Essen und können gut kochen, sondern interessieren sich auch für einen gesunden Lebensstil. Diese ausgewählten Sport Creator*innen geben der Community Tipps für das Training im Studio oder Zuhause oder beantworten Fragen zu den Themen Ernährung, Motivation und Wellbeing. So zum Beispiel der begnadete Tänzer @patrox, der seine energiegeladene Mischung aus Akrobatik und Tanz auf TikTok zeigt – genauso wie sein Comedy-Talent.
- @katja.believe
- @_rl9
- @shredlifestyle
- @rickazas
- @laramarieconrads
- @jennygiesler_
- @lisaschmitt__
- @albertfitlifestyle
- @miafitness
Fashion und Beauty Creator*innen
Ob buschige Augenbrauen, ein geschwungenes Pony oder Locken-Kreationen ohne Hitze - die Beauty Creator*innen wissen, wie man(n) sich richtig schminkt. Oder frisiert. Oder welche Fashion-Pieces aktuell angesagt sind. Aber seht selbst:
Fashion
- @maxplore
- @designerella.bella
- @lukasgold
- @danieltonijais
- @leoniehanne
- @lauraxlora
- @miekefraatz
- @gigirella
- @deniselangemak
Beauty
Beauty Trends
Die TikTok Community hat zahlreiche neue Trends ins Leben gerufen und damit die Mainstream-Kultur maßgeblich beeinflusst.
Ob Haarschnitte oder Make-up Trends – im Für-Dich-Feed findet man unendliche Inspiration. So unter anderem zu den #FoxyEyes, die einen geheimnisvollen Look verleihen.
- #FoxyEyes
- #CurtainBangs
- #euphoria
- #BeautyMode
- #AmongUsMakeup
- #sockcurls
- #10SecondsVs
- #ClownCheck
- #DontDoItGirl
- #SoapBrows
Food Trends
Die TikTok-Community zeigt nicht nur, wie man seinen Körper fit hält, vielmehr auch, wie man ein leckeres Bananenbrot oder vegane Speck-Alternativen in der heimischen Küche herstellt. Das TikTok Trend-Food des Jahres #CloudBread besteht aus gerade einmal drei Zutaten.
- #CloudBread
- #PancakeCereal
- #Bananenbrot
- #OreoKuchen
- #ChocolateBomb
- #VeganBacon
- #FrogBread
- #OnePanSandwich
- #StrawberryMilk
Stitch und Duet Videos
Interaktion ist das Herz der TikTok-Community. Daher sind die Tools Stitch und Duett besonders beliebt, mit denen man kreativ auf die Videos anderer Nutzer*innen antworten kann. So entstehen witzige Interaktionen, von denen die Community nicht genug bekommt.
Marken auf TikTok 2020
Marken haben 2020 TikTok für sich entdeckt. Immer mehr Marken nutzen “TikTok for Business”, um mit der kreativen Community zu interagieren und sich erfolgreich für neue Zielgruppen zu positionieren. Unabhängig von Branche oder Produkt zeigte sich für Unternehmen der Spirit des Miteinanders auf TikTok: Wer sich auf die Community einlässt, kann viel gewinnen.
Thomas Wlazik, Managing Director Global Business Solutions, TikTok Deutschland sagt dazu im Rückblick: “Das Jahr 2020 hat die Werbeindustrie angesichts des Coronavirus vor große Herausforderungen gestellt. Die Branche hat eine außerordentliche Widerstandsfähigkeit bewiesen und sich schnell angepasst - sie hat den Schwerpunkt auf neue Formate verlagert und Wege gefunden, in einer veränderten Welt wirkungsvolle Kampagnen durchzuführen. Besonders erfolgreich sind Marken, die die Kreativität und Vielfalt unserer Community nutzen und gemeinsam mit unseren Nutzer*innen ihre Geschichten erzählen.”
Die Auswahl kreativer, humorvoller und interaktiver Kampagnen von Marken auf TikTok zeigt Erfolgsbeispiele aus unterschiedlichsten Branchen: von Lebensmitteln und Kosmetik über Automobil bis zu Versicherungen:
- FunnyFrisch - #funnyfrischmoment Hashtag-Challenge
Unter dem Hashtag #funnyfrischmoment teilten Nutzer*innen ihre ganz persönlichen Momente, die sie mit der Marke verbinden. Ein eigens für die Challenge kreierter eigener Song kam bei der Community sehr gut an.
- CosmosDirekt - #cosmicfail Hashtag-Challenge
Unter dem Hashtag #CosmicFail haben rund 50 Creator*innen im Zuge der ersten TikTok-Kampagne von CosmosDirekt mit den Agenturen Influry & Leagas Delaney ihre eigenen Lieblings-Fails in Szene gesetzt. Um die Privat-Haftpflichtversicherung von CosmosDirekt zu bewerben, stellt die Kampagne kleine Unfallschäden, wie etwa einen heruntergefallenen Computer, eine umgekippte Vase oder ein beschädigtes Möbelstück in den Fokus.
- L'Oréal Men Expert - #StyleLikeAnExpert Hashtag-Challenge
Mit der Challenge #StyleLikeAnExpert forderte das innovative Kosmetikunternehmen L’Oréal die Nutzer auf, ihre tägliche Haarstylingoutine mit einem kreativen und interessanten Video zu teilen, um den Bekanntheitsgrad seiner L'Oreal Men Expert-Serie bei den Digital Natives in Deutschland zu steigern.
- Just Spices - Ads und User Generated Content
Mit der Kombination aus Organic TikToks, Paid TikToks und Creator*innen erreicht die Gewürzbrand Just Spices auf TikTok eine komplett neue Community für seine Marke. Innerhalb einer Woche konnte das Startup mit dieser Strategie seine Follower*innen Zahl auf TikTok verdoppeln und zeitweise das beworbene Produkt „Mac & Cheese“ ausverkaufen.
- smart - #AllElectricNow Hashtag-Challenge
smart rief unter dem Claim „Zeig uns deine Energie“ die Community dazu auf, an der Challenge teilzunehmen und stellt dafür einen eigens kreierten Song des Berliner Produzenten Ticklish zur Verfügung. Mit der Kampagne hat Smart auf Ihre voll elektrische Fahrzeugpalette hingewiesen innerhalb einer digital affinen Zielgruppe.
Die Kultmarke Ahoj-Brause nutzte den Spot „Bleibt zuhause, macht euch eine Brause”, um Zielgruppen zu erreichen, die nicht auf anderen Social Media-Kanälen präsent sind. Die Kampagne mit Schauspieler Friedrich Liechtenstein ermöglichte Nutzer*innen, schnell und einfach Content zu erstellen und mit dem Video zu interagieren.
Hintergründe zur Auswahl
Die Auswahl basiert auf lokalen Trenddaten von TikTok sowie qualitativen Empfehlungen in Kategorien wie Newcomer*innen oder Rising Stars.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com
TikTok
Lisa Girard
Consumer Communication Specialist bei TikTok Deutschland
dachcomms@tiktok.com
