Mais de mil milhões de pessoas em todo o mundo recorrem ao TikTok para entretenimento, descoberta e criatividade. A nossa comunidade não se limita a consumir - participa ativamente, moldando a cultura, dando vida a tendências e influenciando comportamentos dentro e fora da plataforma.

Nos últimos cinco anos, temos trabalhado lado a lado com os nossos parceiros para oferecer às marcas a oportunidade de fazerem parte desta experiência.

Hoje, na 5.ª edição da cimeira anual de produtos TikTok World, apresentamos novas soluções empresariais com um objetivo claro: impulsionar o crescimento dos negócios. Estamos a desenvolver soluções de branding que captam e mantêm a atenção, ferramentas criativas com recurso a IA para facilitar a escalabilidade, funcionalidades de pesquisa que aumentam o desempenho e soluções de automatização que ajudam as empresas a gerar impacto em todos os pontos de contacto.

"O TikTok está a criar soluções para todos os objetivos de negócio e estratégias de marketing", afirma David Kaufman, Diretor Global de Operações e Soluções de Produto do TikTok. "Ouvimos os nossos parceiros de publicidade e desenvolvemos produtos inovadores para cada etapa do funil de marketing. O TikTok é mais do que uma plataforma de entretenimento - é um parceiro de crescimento como nenhum outro, onde as marcas podem transformar a atenção em ação e alcançar resultados reais para o negócio".

@tiktoknewsroom #TikTokWorld2025 ♬ original sound - TikTok Newsroom

Desbloqueia o crescimento de funil completo com o TikTok Market Scope.

As pessoas têm mais probabilidade de se lembrar das marcas que veem no TikTok enquanto decidem o que vestir, ver, comprar ou para onde viajar. Sendo uma plataforma totalmente imersiva, os utilizadores do TikTok não estão apenas atentos - estão a agir*. O TikTok Market Scope é uma plataforma de análise inovadora e pioneira, que permite aos anunciantes identificar, compreender e ativar audiências em todas as fases do funil. Com o TikTok Market Scope, os anunciantes podem ver exatamente o que motiva as suas audiências. Para aprofundar estes insights, estamos a lançar os Anúncios de Consideração de Marca - uma nova solução de compra de meio de funil, que permite aos anunciantes levar as audiências certas da fase de notoriedade para a fase de consideração.

Criatividade em Escala com o TikTok One

O TikTok One é a nossa plataforma criativa tudo-em-um, que reúne criadores, ferramentas e agências de forma integrada num só espaço. Este ano, estamos a expandir esta plataforma com novas soluções e funcionalidades. Os resultados de negócio começam com criatividade de qualidade - 41% dos utilizadores do TikTok afirmam que anúncios divertidos melhoram significativamente a experiência na plataforma. [1]

Com o lançamento do TikTok One Insight Spotlight, os marketeers podem compreender melhor o conteúdo que as suas audiências estão a ver e transformar esses insights em impacto. O Insight Spotlight utiliza dados próprios (first-party insights) para ajudar as marcas a identificar tendências emergentes com as quais o seu público-alvo se envolve, perceber como interage com essas tendências e medir o posicionamento da marca face à concorrência - permitindo desenvolver estratégias que fazem os utilizadores parar, ver e interagir.

Agora, com a TikTok One Content Suite, os marketeers também podem encontrar e aceder facilmente a todos os vídeos gerados por utilizadores que mencionam a sua marca ou produtos no TikTok - e transformá-los instantaneamente em anúncios de alto desempenho. Trata-se de uma biblioteca que permite pesquisar conteúdos gerados por utilizadores, previamente validados e classificados com base no seu potencial publicitário. Em comparação com a pesquisa na aplicação, a Content Suite apresenta acima de 40 vezes mais resultados relevantes com impacto para a tua marca. [2]

Tornámos também mais simples para os marketeers ligarem-se a uma ampla rede de parceiros e criadores verificados e de confiança - especialistas em criar conteúdo pensado para o TikTok - através do Partner Exchange no TikTok One (novo nome do TikTok Creative Exchange) e do TikTok One Creator Marketplace, que já está disponível para criadores de conteúdo em 26 países.

A descoberta no TikTok começa pela Pesquisa

No TikTok, as pessoas não estão apenas a deslizar, estão a pesquisar. Mil milhões de pesquisas acontecem todos os dias no TikTok - um aumento superior a 40% face ao ano passado. [3] Criámos a Campanha de Anúncios de Pesquisa [blog] para ajudar a aproveitar este crescimento rápido. Os anúncios de pesquisa no TikTok estão rapidamente a tornar-se uma ferramenta essencial para as marcas aumentarem o seu desempenho. Hoje, anunciamos o Search Center, uma nova plataforma impulsionada por IA que torna a compra de anúncios de pesquisa no TikTok simples, com novas ferramentas de sugestão de palavras-chave, capacidades de medição e ferramentas criativas.

A Eventbrite integrou a Campanha de Anúncios de Pesquisa na sua estratégia de meios no TikTok para alcançar audiências que estavam ativamente a procurar eventos, registando um aumento de +66% na taxa de cliques e uma redução de -33% no custo por aquisição (CPA) global.

Ativa a criatividade e acelera os resultados empresariais com as soluções de IA do TikTok

A descoberta no TikTok está a transformar o comércio, impulsionando-o em todos os lugares para negócios de todos os tamanhos. Quer o objetivo seja aumentar vendas, gerar leads ou instalações de aplicações, a nossa tecnologia de automação desempenha um papel fundamental na obtenção de impacto real para os negócios. Estamos a desenvolver soluções com inteligência artificial que fazem cada euro, criação e investimento trabalhar mais para os anunciantes.

Hoje, partilhamos como estamos a expandir três poderosas soluções de IA - TikTok Symphony, Smart+ e GMV Max - para ajudar as marcas a trabalhar de forma mais inteligente, agir mais rapidamente e obter maiores retornos.

  • Estamos a integrar as funcionalidades do TikTok Symphony no Smart+ para maximizar a escala e o impacto do conteúdo nas campanhas de performance.
  • Estamos a dar maior controlo ao Smart+ - tanto sobre quem os anunciantes podem alcançar através da segmentação ao nível da conta, como sobre onde os seus anúncios irão aparecer, com ferramentas de segurança de marca de primeira e terceira parte.
  • Estamos a combinar o poder do Smart+ com os Anúncios de Catálogo, permitindo que os anunciantes integrem os seus catálogos e ligações de dados para oferecer recomendações personalizadas, sempre ativas, a novos e atuais compradores, beneficiando da escala do Smart+. Agora, anunciantes de diversos setores, incluindo e-commerce, automóvel, viagens e serviços de streaming, podem usufruir desta solução.
  • Estamos a lançar os Criativos Afiliados para Anúncios, uma nova solução que permite aos comerciantes da TikTok Shop transformar o conteúdo dos criadores em ainda mais vendas, utilizando automaticamente conteúdo afiliado autorizado nas suas campanhas GMV Max.

E não é tudo. Estamos a investir em soluções holísticas de medição, com novos parceiros certificados do TikTok Marketing em Media Mix Modeling (MMM), para ajudar os marketeers a compreender o impacto do investimento no TikTok em vários canais de media. Estamos também a expandir o TopView [blog], o nosso formato premium de anúncios que coloca o teu anúncio na primeira visualização ao abrir a aplicação, com controlos de entrega e novos complementos interativos que aumentam o envolvimento.

O TikTok não é apenas uma plataforma, é um ecossistema que estamos a construir em conjunto com a nossa comunidade e os nossos parceiros de marca, para transformar criatividade em crescimento imparável, converter atenção em ação e gerar resultados reais para os negócios.

Sabe mais sobre as nossas soluções de produto que ajudam as marcas a alcançar resultados empresariais essenciais aqui.

Fontes:

  1. Estudo Global TikTok Marketing Science sobre Anúncios Divertidos 2022, realizado pela Marketcast
  2. Análise interna TikTok Data Science, abril de 2024
  3. Dados internos TikTok, Global 2025