TikTok celebra os criadores de tendências e formadores de cultura no Festival Cannes Lions

O TikTok é o local onde a cultura começa, ganha forma e se espalha. No Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions deste ano, o TikTok celebra as marcas e criadores que estão na linha da frente, ao explorar tendências e gerar impacto no mundo real.
A comunidade TikTok transformou a forma como pessoas e empresas se tornam conhecidas, abrindo portas para que todos na plataforma possam definir o sucesso nos seus próprios termos. O TikTok continua a inspirar e a apresentar novas tendências e experiências – 81% dos utilizadores de plataformas de vídeo afirmam que o TikTok os ajuda a descobrir temas que nem sabiam que gostavam¹. De e.l.f. a Gap, as marcas este ano foram além dos momentos virais, liderando tendências muito para lá do feed "For You".

Sofia Hernandez, Diretora Global de Marketing Comercial e Parcerias do TikTok, afirma: “Desde provocar escassez de pepinos até dar destaque nacional a um café local, as marcas e criadores no TikTok não estão apenas a reagir à cultura: estão a criá-la. Esta nova vaga de definição de tendências e criatividade está no centro do que chamamos Only on TikTok effect. Queremos incentivar mais marcas a serem ousadas e liderarem com criatividade para gerar impacto – tanto no feed "For You" como além dele.”

Este ano, em Cannes, o TikTok vai explorar o Only on TikTok effect e ajudar os profissionais de marketing a envolverem audiências – desde grandes momentos culturais a interesses de nicho.

Apresentamos os MVPs de 2025

O TikTok tornou-se o espaço central para pesquisa, inspiração e descoberta, impulsionado pelas diversas perspetivas que surgem diariamente no feed "For You". Nesta edição dos Cannes Lions, o TikTok revela com orgulho os "MVPs of POV" – uma distinção que reconhece líderes de marketing de todo o mundo que estão a criar conteúdos de marca que merecem ser descobertos. Os profissionais não captam apenas a atenção: impulsionam tendências, inspiram partilhas e moldam a forma como as marcas são procuradas.

Descubra mais sobre os MVPs e os marketeers que estão a construir o futuro do conteúdo.

Criadores de Conteúdo do TikTok @ Cannes Lions

Desde os painéis ao longo da avenida Croisette, até reuniões com clientes e eventos exclusivos, os criadores de conteúdo vão viver a experiência dos Cannes Lions em primeira mão e partilhá-la com as suas comunidades através de conteúdos nos bastidores. O TikTok está a convidar mais de 20 criadores de todo o mundo para participar no festival, assumindo o controlo do jardim do icónico hotel Carlton, onde irá promover a interação entre criadores, parceiros e marcas. Ao longo da semana, os criadores também vão participar em vários painéis, incluindo uma sessão na quarta-feira, 18 de junho, às 10h45, no Terrace Stage, com @keith_lee125 e @logagm, que irão partilhar a forma como os seus conteúdos no TikTok tiveram um impacto mais amplo na indústria alimentar. Para mais informações sobre as sessões com criadores e para saber onde vão falar ao longo da semana, consulte o programa completo em https://tiktokatcannes.com.

Novas ferramentas criativas para acelerar campanhas impactantes no TikTok

No TikTok, estamos a simplificar a criatividade para que, desde grandes marcas a pequenas empresas, possam desbloquear todo o seu potencial criativo. Esta semana, no Cannes Lions, apresentamos as novas atualizações do TikTok Symphony - o nosso conjunto de ferramentas de IA generativa que visa agilizar a produção criativa e estimular ideias ousadas.

Estas novidades vão tornar a experiência do uso da ferramenta mais rápida, simples e eficiente. Com o Symphony Image-to-Video, transformamos imagens estáticas em vídeos, permitindo criar novos formatos criativos, gerar múltiplas variações de conteúdos existentes ou dar vida a catálogos inteiros de produtos. Já com o Symphony Text-to-Video, basta uma pequena descrição em texto para dar vida a uma ideia - os anunciantes podem gerar, testar e melhorar conteúdos criativos em grande escala. Por fim, o Symphony Showcase Products coloca os produtos no centro da criação ao destacá-los com avatares digitais, oferecendo aos profissionais de marketing uma nova forma de apresentar produtos em conteúdos criativos pensados para o TikTok.

Andy Yang, Diretor Global de Produtos Criativos e de Marca, afirmou: "Estamos a entrar numa nova era de criatividade, onde as ideias acompanham a velocidade da cultura, e onde a IA não substitui a imaginação, mas acelera-a. Com o TikTok Symphony, estamos a capacitar uma comunidade global de profissionais de marketing, marcas e criadores para contar histórias que ecoam, expandem e geram impacto no TikTok. Ao combinar tecnologia de ponta com criatividade humana, estamos a construir um novo padrão criativo, mais acessível, ágil e inspirador do que nunca."

Para mais informações sobre as últimas atualizações do TikTok Symphony, incluindo parcerias que trazem o poder do Symphony para as ferramentas usadas pelos profissionais de marketing atualmente, consulte a nossa recente publicação na newsroom.

Parceria com a Scope3 para ajudar clientes a medir e reduzir as emissões das suas campanhas publicitárias

O TikTok anunciou recentemente uma parceria com a Scope3, uma plataforma independente de medição de emissões de carbono, para oferecer aos clientes publicitários uma nova maneira de medir de forma transparente as emissões de carbono associadas às suas campanhas no TikTok. Esta parceria ajudará as marcas a monitorizar o seu impacto ambiental e a apoiar os seus esforços mais amplos para reduzir as emissões de carbono nas suas cadeias de fornecimento digitais, algo que é tão importante para muitos dos nossos parceiros como é para nós.

Só no TikTok

O TikTok é um mundo único onde a cultura se move rapidamente e a criatividade impulsiona um impacto real no mundo. A plataforma transforma a cultura em resultados de negócio mensuráveis, mais rápida e eficaz do que qualquer outra. Globalmente, o TikTok apoia tanto pequenas e médias empresas como marcas consolidadas, desbloqueando oportunidades reais para alcançar novas e crescentes comunidades. O que acontece no TikTok não fica só na plataforma, mas espalha-se muito além dela.

Nos EUA, o TikTok tornou-se indispensável para negócios de todos os tamanhos, com 7,5 milhões de empresas na plataforma que suportam mais de 28 milhões de trabalhadores. Com mais de 175 milhões de utilizadores ativos na Europa, as empresas dependem diariamente do TikTok para alcançar clientes, construir marcas e impulsionar o sucesso comercial.

O impacto do TikTok vai além do marketing. Só nos EUA, 4,7 milhões de empregos beneficiam do ecossistema TikTok, desde criadores de conteúdo a equipas de vendas, atendimento ao cliente e desenvolvimento de produtos, ilustrando como a criatividade, a comunidade e o comércio convergem na plataforma.

(1) Fonte: TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, EUA, Reino Unido, Austrália, conduzido pela WARC, agosto de 2024