음악과 음원은 틱톡 경험의 핵심적인 요소로서 커뮤니티의 창의성과 문화적 순간들을 촉발하는 데 필수적인 역할을 합니다. 실제로 틱톡 사용자의 88%는 틱톡을 경험하는 데 사운드가 필수적이라고 답했으며, 68%는 좋아하는 노래가 동영상에 등장할 때 브랜드를 더욱 잘 기억하게 된다고 답했습니다. (1)

틱톡은 다양한 규모의 기업이 틱톡에서 사운드의 힘을 활용할 수 있도록 사전 심의를 받은 글로벌 음악 라이브러리인 상업용 음악 라이브러리(CML)을 도입했으며, 이를 통해 많은 브랜드들이 틱톡 내에서 콘텐츠의 사운드트랙으로 사용하고 싶은 음악을 쉽게 찾을 수 있게 돕고 있습니다. 상업용 음악 라이브러리는 브랜드가 쉽고 빠르게 혁신적인 스토리텔러가 되어 새롭고 놀라운 방식으로 시청자를 끌어들일 수 있도록, 신예 및 기성 아티스트의 100만 곡 이상 음악과 음원을 제공합니다.

브랜드에 대한 서비스를 확대하기 위한 틱톡의 지속적인 노력의 일환으로, 틱톡의 상업용 음악 라이브러리는 더 많은 글로벌 아티스트의 음악을 플랫폼에 제공하고, 아티스트와 브랜드가 이어질 수 있는 기회를 더 많이 창출할 수 있는 새로운 프로그램인 아티스트 임팩트 프로그램(Artist Impact Program)을 발표하게 되어 기쁩니다. 이 프로그램을 통해 아티스트들은 여러 기업들이 그들의 콘텐츠에 음악을 사용하게 함으로써 틱톡에서 수익을 창출할 수 있으며, 전 세계 시장에서 새롭게 눈에 띄거나 재발견될 수 있는 전례없는 기회를 얻을 수 있습니다.

틱톡은 상업용 음악 라이브러리에서 재능있는 아티스트 및 아티스트가 주도하는 음악을 공급할 수 있는 경로를 활성화하기 위하여 Believe, DistroKid, Vydia 등 다수의 글로벌 배급사와 유통 파트너십을 체결했습니다. 이러한 파트너십은 틱톡 캠페인에서 음악을 사용하는 브랜드의 광고 예산을 아티스트가 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.



트렌디한 음악으로 콘텐츠 제작을 장려하다

상업용 음악 라이브러리와 광범위한 글로벌 네트워크를 보유한 음원 배급사, 음반사, 퍼블리셔와의 파트너십에 참여하는 411 Music Group, Amadeus Code, Inc., Amuse Inc., Believe, Blowout Inc, Create Music Group, Danal Entertainment Co, Ltd, DistroKid, Downtown Artist & Label Services, Epidemic Sound, Falcon Music, Fuse Adventures in Audio, Heavy Duty, JK Records, Kobalt, Mound Media Inc., Music & New Co., Ltd., PT Musica, Score a Score, Songtradr, Stem Disintermedia, SoundOn, Sub Pop, Thematic, Two AM Music Global, and Vydia 등은 아티스트부터 음반사와 브랜드에 이르기까지 음악 생태계 전체를 활성화하는 데 기여하고 있습니다.


피트 백(Pete Beck) Believe 글로벌 싱크 부문 총괄(Global Head of Sync)

"틱톡의 상업용 음악 라이브러리와 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁘게 생각합니다. 틱톡이 Believe의 모든 아티스트에게 새롭고 신나는 싱크 기회를 창출하게 하고, 그들의 음악이 전 세계 청중들에게 닿을수 있게 도울 것이라고 확신합니다."


마이크 핑크(Mike Fink) DistroKid 크리에이터 서비스부문 총괄(Head of Creator Services)

"아티스트가 틱톡의 상업용 음악 라이브러리에 참여할 수 있도록 한다면, 아티스트의 도달 범위는 더욱 확대될 수 있고, 아티스트와 브랜드가 최첨단의 강력한 방식으로 서로 이어질 수 있습니다"


브렌든 러스텐링(Brendan Lustenring) Vydia 레이블 및 아티스트 릴레이션 디렉터(Director of Label & Artist Relations)

"Vydia는 틱톡의 상업용 음악 라이브러리 및 아티스트 임팩트 프로그램의 얼리어답터로서 독립 아티스트 및 레이블이 주요 브랜드 노출, 협업 증가, 새로운 수입원 확대 등의 큰 성과를 거두는 것을 경험했습니다. 이와 같은 성공은 팝, 얼터너티브, R&B, 컨트리, 라틴, 아프로비트 등 다양한 장르에 걸쳐 이뤄졌으며, 우리 음악 커뮤니티에 폭넓은 기회를 지속해서 만들어주고 있습니다. Vydia는 틱톡과의 파트너십을 통해 이 프로그램이 새로운 시장으로 계속 확장될 수 있도록 지원할 수 있기를 기대합니다."


브라이언 코스그로브(Bryan Cosgrove) 틱톡 상업 음악 및 크리에이티브 라이선싱 디렉터(Director of Commercial Music & Creative Licensing)

"틱톡은 싱크 산업이 디지털 광고와 숏폼 동영상의 속도 및 규모를 활용하여 발전하는 데 기여하고자 합니다. 틱톡의 목표는 브랜드가 콘텐츠에 사용 가능한 안전하면서도 방대한 음악 라이브러리를 제공하는 동시에, 이를 뒷받침하는 아티스트에게 새로운 수익원 기회를 열어주는 것입니다. 이러한 시도와 함께 우리의 강력한 음악 자원이 도움이 되어, 틱톡이 모두가 성장과 기회를 찾을 수 있는 공간이 되기를 염원합니다."


음악 생태계에 활력을 불어넣다

상업용 음악 라이브러리에서는 글로벌 스타일, 장르, 지역을 아우르는 100만 개 이상의 음원과 음원이 제공되므로 기업들이 그들의 브랜드와 제품, 고객에 적합한 노래를 쉽고 빠르게 찾을 수 있습니다. INJI와 eyedrey와 같은 신예부터 Ciara와 Akon와 같은 확고한 입지를 다진 아티스트까지, 상업용 음악 라이브러리는 다양한 규모의 아티스트가 플랫폼 안팎에서 자신을 홍보하고 성공을 거둘 수 있도록 합니다.

신예 아티스트 INJI는 2022년 4월 배급사인 DistroKid를 통해 상업용 음악 라이브러리에서 자신의 곡 'Gaslight’을 발표했습니다. 여러 브랜드가 그녀의 음악을 캠페인에 사용하며 곡의 사용량이 즉각적으로 급증하게 되었고 INJI 음원에 대한 관심을 높이는 데 기여한 바 있습니다. 곡은 3개월 만에 틱톡의 인기 바이럴 재생 목록에 오르고, 7개월 후에는 단 한 달 동안 35억회 조회수를 기록했습니다. 2022년 연말까지 'Gaslight'는 140억회 이상의 조회수와 300만 건의 동영상 제작을 기록했습니다. 이중 상업용 음악 라이브러리의 음원을 사용하는 기업의 비율은 조회수의 65%와 동영상 제작의 57%를 차지했습니다. INJI의 곡은 플랫폼 안팎을 넘나드는 노출과 더불어 브랜드에서의 사용으로 꾸준하고 일관된 수익을 얻고 있습니다.


아티스트 INJI

"제 음악을 틱톡 상업용 음악 라이브러리에서 발표한 것은 제 인생의 전환점이 되었습니다. 저의 첫 번째 곡을 상업용 음악 라이브러리에 올렸고, 이를 브랜드가 콘텐츠에 사용하면서 훨씬 더 많은 사람들의 귀에 제 노래가 들어갈 수 있었습니다. 제가 'Gaslight'을 흥얼거리면 정말 많은 사람들이 제 노래를 틱톡에서 듣고 알아봐준다는 사실이 굉장히 놀라운 것 같습니다. 자신의 음악을 많은 사람들에게 알리기 위해서는 그 곡을 유행하게 만드는 것이 가장 좋은 방법인데, 상업용 음악 라이브러리 역시 그와 비슷한 효과를 불러옵니다. 이제 막 알려지는 단계에 있는 아티스트에게 노출은 가장 중요한 자원이며, 상업용 음악 라이브러리가 할 수 있는 최고의 역할은 바로 여러분을 세상에 노출시키는 것입니다."

틱톡은 모든 규모의 브랜드가 틱톡 내에서 다양하고 창의적인 틱톡 음악 커뮤니티와 연결될 수 있도록 그에 맞는 창의적인 툴을 제공하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 상업용 음악 라이브러리는 브랜디드 콘텐츠 제작을 촉진하고 전 세계의 아티스트를 지원하기 위해 음악을 다양화하고 전체 음악의 양을 늘리는 등 계속해서 발전해 갈 예정입니다. 앞으로 상업용 음악 라이브러리의 더 많은 업데이트를 기대해주시길 바랍니다.

출처:

1. US TikTok Marketing Science, Music Perceptions Research, conducted by MRC Data, November 2020