בכל יום, טיקטוק מפגישה אוהדים מרחבי העולם כדי לחגוג, ליצור מעורבות ולהתחבר לקהילה סביב הרגעים המרגשים ביותר בספורט. באמצעות מתן גישה ייחודית לקבוצות, לשחקנים ולאירועים שהם כל כך אוהבים, טיקטוק הפכה במהירות ליעד מועדף בקרב קהילת חובבי הספורט הגלובלית לצריכת תוכן ספורט וליצירת חיבורים. עם למעלה מ-3.7 מיליארד צפיות בסרטונים עד כה, ההאשטאג WomensFootball# הפך פופולרי במיוחד בפלטפורמה, והביא אוהדים לטיקטוק כדי לחוות מחדש את הרגעים האהובים עליהם, להציע פרשנות על המשחק, לבנות קהילה עם אוהדי כדורגל אחרים ולעודד את השחקניות והקבוצות האהובות עליהם.

עם יציאתו לדרך של טורניר גביע העולם לכדורגל נשים של פיפ"א לשנת 2023, לכבוד הוא לנו לשמר את המחויבות שלנו לתמוך בנשים בספורט (WomenInSports#( ולתת לקהילה שלנו נקודת מבט מהשורה הראשונה על כל המשחקים וההתרגשות הנלווית להם, מהמדינות המארחות אוסטרליה וניו זילנד.

שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם פיפ"א

אנחנו נרגשים לאחד כוחות עם פיפ"א כדי להציע בטיקטוק תוכן מותאם אישית לקהילה שלנו במהלך טורניר גביע העולם בכדורגל נשים של פיפ"א 2023. במהלך הטורניר, טיקטוק ופיפ"א יביאו לאוהדים את התוכן המרגש ביותר, כולל רגעים מאחורי הקלעים, הגעה של קבוצות לאצטדיונים, תוכן בשידור חי לפני המשחק (המקדם את המשחק ומסביר היכן לצפות בו), רגעי שיא מהמשחק, תגובות של שחקניות ועוד. אוהדים בטיקטוק יוכלו גם לגשת למרכז גביע העולם לכדורגל נשים של פיפ"א 2023 באפליקציה, שיכלול את כל התוכן העדכני ביותר של פיפ"א, שידורים רשמיים, תוכן של נבחרות לאומיות ושחקניות, וכן יציע קישור לגישה ללוח המשחקים ולתוצאות באתרwww.FIFA.com 

זהו שיתוף הפעולה הרשמי הראשון בין פיפ"א לטיקטוק, והפעם הראשונה שפיפ"א עובדת עם פלטפורמת בידור כדי להפיק ולהתאים תוכן לתחרות הנשים של פיפ"א

בזמן שההאשטאגים FIFAWorldCup, #FIFAWomensWorldCup# ו-#FIFAWWC כבר צברו יחד מעל 38.2 מיליארד צפיות בפלטפורמה, שיתוף הפעולה החדש יעורר עניין נוסף וימשוך מעריצים נוספים להצטרף ל-1.1 מיליון העוקבים שכבר חולקים את התשוקה שלהם למשחק הנשים בעמוד הרשמי FIFAWomensWorldCup@.  

"אנחנו נרגשים שטיקטוק בחרה בפיפ"א לספק לה תוכן וידאו ייעודי, יצירתי ומבדר במהלך הטורניר פורץ הדרך הזה. הקבוצות שלנו ישתמשו בפורמטים הטובים ביותר כדי לקדם את תחרות כדורגל הנשים ולהגיע לקהל צעיר ומגוון שמעוניין לצרוך תוכן על כדורגל ולעסוק בו. ההסכם החדשני הזה מאשר שאנחנו מייצגים מותג אהוב מאוד בקרב הדור הצעיר וזו הוכחה להמשך דרכנו ביצירת צורות חדשות למעורבות", אמרה מזכ"לית פיפ"א, פאטמה סמורה.

"בזמן שאנחנו חוגגים את אחד מאירועי ספורט הנשים הגדולים של השנה, אנחנו שמחים לעבוד עם פיפ"א כדי להביא תוכן ייעודי מטורניר הנשים לקהילת הספורט העולמית שלנו, ולתת לה מקום בשורה הראשונה לכל האקשן. שיתוף הפעולה שלנו עם פיפ"א מתבסס על המחויבות שלנו להאיר זרקור על ספורט הנשים תוך מתן ייצוג והכרה שווים לשחקניות", אמר חריש סרמה, מנהל הספורט העולמי בטיקטוק.

מקרבים את קהילת היוצרים הגלובלית שלנו לאקשן

בין אם מדובר בפרשנות קלילה, בעריכות מצחיקות או בתוכן חינוכי על ענפי הספורט והקבוצות האהובות, קהילת היוצרים הנלהבת של טיקטוק ממשיכה לעצב ולהרחיב את פאנדום הספורט. לכן אנחנו נרגשים לעבוד עם פיפ"א כדי לחבר בין יוצרים ויוצרות מרחבי העולם לאורך כל הטורניר, שיימשך חודש 

יוצרים ויוצרות מ-16 מדינות יקבלו הזדמנות לנכוח במשחקים שונים, מה שיעניק להם הזדמנות לעודד את הקבוצות האהובות עליהם ולהתרגש מאחד האירועים המלהיבים ביותר של השנה.

אנחנו נרגשים גם עבור הקהילה שלנו בטיקטוק שתקבל הצצה אל מאחורי הקלעים לרגעים מהתחרות דרך העיניים של היוצרים האהובים עליהם. הקפידו לעקוב אחר ההאשטאג #FIFAWWC  כדי להתעדכן בכל האקשן בזמן אמת!

עקבו אחר הקבוצות והשחקניות האהובות עליכם

התוכן של פיפ"א לנשים 2023 כבר מתחיל לזרום בטיקטוק! הקפידו לעקוב אחרי הנבחרות הלאומיות בטיקטוק לאורך כל הטורניר כדי להתעדכן ברגעי השיא שלהן, לקבל הצצה אל מאחורי הקלעים של המסע שלהן ועוד:

 

שומרים על בטיחות הפלטפורמה שלנו במהלך הטורניר

כפי שאנו תומכים בנשים בספורט, אנו שואפים גם לטפח סביבה בטוחה ותומכת כדי שנשים יוכלו לשגשג בטיקטוק. אנו מבהירים בכללי הקהילה שלנו שאיננו מתירים בריונות, הטרדה או דברי שנאה, ואנו נוקטים בפעולה נגד סוג זה של תוכן והתנהגות כאשר אנו מזהים אותו.

בנוסף להסרת תוכן מזיק, אנחנו מעצימים את הקהילה שלנו לשלוט בחוויה שלהם בטיקטוק. אנו מכירים בכך שנשים נושאות לעתים קרובות בנטל של פגיעה במרחבים מקוונים. כדי להילחם בכך, אנו מציעים מגוון כלי בטיחות כדי שיוצרי טיקטוק יוכלו להחליט מי יוכל לצפות בתוכן שלהם ולקיים אינטראקציה איתו דרך הגדרות הפרטיות שלהם. אנו מציעים גם כלים שמסננים תגובות לפי מילות מפתח, או כברירת מחדל עד שהיוצר מאשר את התגובה. תגובות לא נעימות ייענו בהנחיה המבקשת מהמגיב לשקול מחדש את תגובתו, ויוצר הסרטון יוכל למחוק את התגובות או לדווח עליהן במרוכז.

ייצוג ותמיכה בספורט נשים

בטיקטוק אנחנו מאמינים שזה קריטי לבצע את חלקנו כדי לקדם גיוון והכלה בספורט. הקהילה שלנו מסכימה עם כך - 71% ממשתמשי טיקטוק העולמיים מסכימים שהכלה וייצוג בספורט חשובים (1). במהלך השנים האחרונות, ראינו התפוצצות של תוכן ספורט נשים בפלטפורמה, עם האשטאגים כמו womeninsports# (2.1B צפיות) ו-sportgirl# (966 מיליון צפיות) ששמו זרקור על כישרונות וסיפורים מדהימים מספורטאיות מקצועיות ועד לחובבות מקומיות.

מיורו הנשים של UEFA,  דרך ברנלי ועד ליגת העל לנשים בבנגלדש, טיקטוק כבר שיתפה פעולה עם כמה מהליגות, הפדרציות, האירועים והקבוצות הגדולות בעולם כדי לתת לקהילה גישה חסרת תקדים לרגעים הגדולים ביותר בכדורגל נשים. במהלך גביע העולם לנשים של פיפ"א 2023, אנו מצפים להמשיך להראות תמיכה בספורט נשים כאשר אנו נותנים לקהילה הגלובלית שלנו גישה חסרת תקדים לאחד מאירועי הספורט הגדולים של השנה.

מקורות:

(1): TikTok Marketing Science Global Olympics & Sports Survey via Suzy, January 2023