• TikTok da a conocer a los MVPs de POV 2025 , un reconocimiento a los creadores, marcas y campañas con mayor impacto y ambición.
  • La plataforma está lanzando nuevas actualizaciones de TikTok Symphony, nuestra suite de herramientas creativas con IA.
  • TikTok ha creado una alianza con Scope3, una plataforma externa de medición de emisiones de carbono, para ofrecer a los clientes de la industria publicitaria una nueva forma de medir, de manera transparente, las emisiones de carbono asociadas con sus campañas en TikTok.


TikTok es donde la cultura comienza, se moldea y se expande. En el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions de este año, TikTok celebra a las marcas y creadores que lideran la conversación al aprovechar las tendencias para generar un impacto real en el mundo.

La comunidad de TikTok ha cambiado la forma en que las personas y las empresas son descubiertas, abriendo puertas para que todos puedan sentirse empoderados para definir el éxito según sus propios términos. TikTok continúa inspirando y presentando a la comunidad nuevas tendencias y experiencias: el 81 % de los usuarios de plataformas de video afirman que TikTok les ayuda a descubrir temas nuevos que no sabían que les gustaban. (1) Desde e.l.f. hasta Gap, las marcas en TikTok de este año han ido más allá de un momento viral y han liderado tendencias mucho más allá de la página “Para ti”.


Sofia Hernandez, directora global de Marketing y Alianzas Comerciales en TikTok, comentó:

“Desde provocar escasez de pepinos hasta llevar una cafetería local al centro de atención nacional, las marcas y creadores en TikTok no solo reaccionan a la cultura: la están creando. Esta nueva ola de creación de tendencias y creatividad que estamos viendo está en el corazón de lo que llamamos el efecto ‘Only on TikTok’. Queremos motivar a más marcas a ser valientes y liderar con creatividad para generar impacto, en la página ‘Para ti’ y más allá.”

En Cannes de este año, desglosaremos el efecto Only on TikTok y ayudaremos a los mercadólogos a conectar con las audiencias — desde momentos culturales hasta intereses de nicho.


Dando a conocer a los MVPs de POV 2025

TikTok se ha convertido en el hogar de la búsqueda, inspiración y descubrimiento, impulsado por los diversos puntos de vista y perspectivas que vemos cada día en nuestra página Para ti.

El descubrimiento no ocurre por sí solo. Este año en Cannes Lions, nos enorgullece presentar a los MVPs de POV 2025: un reconocimiento a los líderes de marketing de todo el mundo que están creando contenido de marca que exige ser descubierto.

Los MVPs de POV son los especialistas en marketing destacados que están diseñando para esta nueva era del descubrimiento. Son los líderes detrás de contenidos que no solo se ven, sino que también se buscan, se comparten y son fuente de inspiración.

Conoce más sobre los MVPs de POV y los profesionales que están creando contenido del futuro.


Creadores de TikTok en Cannes Lions

Desde paneles en la Croisette hasta reuniones con clientes y otros eventos exclusivos, los creadores vivirán la experiencia de Cannes Lions en primera persona y podrán compartir contenido detrás de cámaras con sus comunidades. TikTok está invitando a más de 20 creadores de todo el mundo a asistir al festival, tomando el jardín del icónico hotel Carlton para fomentar la conexión entre estos creadores, socios y marcas. Durante la semana, los creadores también participarán en una variedad de paneles donde compartirán cómo han construido sus carreras siendo auténticos en TikTok, incluyendo una charla el miércoles 18 de junio a las 10:45 a.m. en el Terrace Stage, con la participación de @keith_lee125 y @logagm, quienes contarán cómo su contenido en TikTok ha generado un impacto más amplio en la industria alimentaria. Para más información sobre las sesiones con creadores y para saber dónde estarán participando a lo largo de la semana, no olvides consultar nuestro calendario de eventos en: https://tiktokatcannes.com.


Nuevas herramientas creativas para acelerar campañas poderosas en TikTok

En TikTok, estamos simplificando la creatividad para que, desde marcas globales hasta pequeños negocios, puedan desbloquear su potencial creativo. Esta semana en Cannes Lions, estamos presentando actualizaciones de TikTok Symphony, nuestra suite de herramientas de inteligencia artificial generativa diseñada para simplificar la producción creativa e impulsar ideas nuevas y audaces. Estas actualizaciones harán que escalar en TikTok sea más rápido, fácil y eficiente. Con Symphony Image-to-Video, damos vida a imágenes estáticas para ayudar a desbloquear nuevos formatos creativos, generar múltiples versiones de contenido existente alineado con la marca o dar vida a un catálogo completo de productos. Luego, con Symphony Text-to-Video, solo se necesita un breve texto para dar vida a una idea, permitiendo a los anunciantes generar, probar y ajustar rápidamente una variedad de ejecuciones creativas o personalizar contenido a gran escala. Finalmente, Symphony Showcase Products pone los productos de los anunciantes en el centro de atención al mostrarlos con avatares digitales, ofreciendo a los especialistas una nueva forma de destacar un producto en contenido creativo pensado TikTok-first.

Andy Yang, director global de Productos Creativos y de Marca, agregó: “Estamos entrando en una nueva era de creatividad, donde las ideas se mueven a la velocidad de la cultura, y donde la IA no reemplaza la imaginación, sino que la acelera.” Con TikTok Symphony, estamos empoderando a una comunidad global de profesionales del marketing, marcas y creadores para contar historias que conecten, crezcan y generen impacto en TikTok. “Y combinando tecnología de punta con creatividad humana, estamos construyendo un nuevo estándar creativo, uno que es más accesible, más ágil y más inspirador que nunca.”

Para más información sobre las últimas actualizaciones de TikTok Symphony, incluidas las alianzas que llevan el poder de Symphony a las herramientas que los especialistas usan actualmente, consulta nuestra la sala de prensa.


Alianza con Scope3 para ayudar a los clientes a medir y reducir las emisiones de sus campañas publicitarias

TikTok también anunció recientemente que se ha asociado con Scope3, plataforma lider en medición de emisiones de carbono, para ofrecer a los clientes una nueva forma de medir de manera transparente las emisiones de carbono asociadas con sus campañas publicitarias en TikTok. Esta nueva alianza ayudará a las marcas a monitorear su impacto ambiental y apoyar sus esfuerzos más amplios para reducir las emisiones de carbono a lo largo de sus cadenas de suministro digitales, algo que es tan importante para muchos de nuestros socios como lo es para nosotros.


Solo en TikTok

TikTok es un mundo único donde la cultura se mueve rápido y la creatividad impulsa un impacto real en el mundo. Convierte la cultura en un impacto comercial medible, más rápido y más grande. A nivel global, TikTok apoya tanto a pequeñas y medianas empresas como a marcas reconocidas, desbloqueando oportunidades reales para llegar a comunidades nuevas y en crecimiento. Lo que pasa en TikTok no se queda en TikTok, sino que viaja mucho más allá de la plataforma. En Estados Unidos, TikTok se ha vuelto indispensable para negocios de todos los tamaños, con 7.5 millones de empresas en la plataforma que apoyan a más de 28 millones de trabajadores. Con más de 175 millones de usuarios activos en toda Europa, las empresas dependen de TikTok cada día para llegar a sus clientes, construir sus marcas y lograr el éxito comercial.

El impacto de TikTok va más allá del marketing. Solo en Estados Unidos, 4.7 millones de empleos se benefician del ecosistema de TikTok, desde creadores de contenido hasta equipos de ventas, atención al cliente y desarrollo de productos, lo que demuestra cómo la creatividad, la comunidad y el comercio convergen en la plataforma.

TikTok presenta In The Mix

TikTok es la mejor plataforma del mundo para descubrir música, donde surgen nuevos artistas y dónde los artistas conectan con sus fans a nivel global. Este año, TikTok cerrará Cannes Lions con un takeover en la playa, donde la creatividad se relaja al ritmo de los artistas más populares en TikTok.

TikTok In The Mix es una muestra musical íntima en Inkwell Beach que contará con el headliner Timbaland y artistas emergentes como la cantante de R&B Ravyn Lanae, cuyo sencillo lleno de soul ‘Love Me Not’ está en tendencia en la plataforma; DJ Trauma; y WizTheMc, el rapero y compositor independiente sudafricano-alemán que está teniendo un gran momento gracias a su himno con tintes Amapiano, ‘Show Me Love’, junto a Bees & Honey, un tema que ha triunfado en TikTok y que muchos ya han coronado como la "canción del verano"


Visita nuestro espacio inmersivo en el Hotel Carlton durante el festival Cannes Lions — abierto al público desde el lunes 16 de junio hasta el viernes 20 de junio.


(1) Fuente: TikTok Marketing Science, Impacto Comercial a través de la Relevancia, EE.UU., Reino Unido, Australia, realizado por WARC, agosto 2024.

*Fuente: TikTok Marketing Science, Estudio Global “TikTok como motor de descubrimiento” 2023, realizado por Material.