Por Nicolas Waldmann, Gobernanza y experiencia global de TikTok Shop

TikTok está dedicado a crear una experiencia de compra divertida, donde nuestra comunidad pueda descubrir y adquirir productos que aman con la confianza de que son auténticos. Como parte de este compromiso continuo, nos enorgullece unirnos a la campaña Unreal de la International Trademark Association (INTA), una iniciativa que desde hace más de una década busca sensibilizar a los compradores sobre los riesgos de los productos falsificados. Con el apoyo de TikTok y su comunidad, Unreal promoverá la sensibilización de los impactos negativos de la falsificación y la importancia de proteger las marcas y su identidad.

  Educación a través de la participación

  En mayo de 2025, TikTok e INTA lanzaron una campaña de un año de duración para brindar a los jóvenes compradores las herramientas necesarias para tomar decisiones de compra informadas y comprender los riesgos que conlleva adquirir productos falsificados. A lo largo del año, la iniciativa difundirá en TikTok una serie de videos y contenidos atractivos para visibilizar las diversas consecuencias asociadas con la falsificación.

  Estamos asumiendo una postura firme en favor de la protección de los derechos de propiedad intelectual, a través de la educación de los consumidores. Con la campaña Unreal, buscamos sensibilizar sobre los riesgos de adquirir productos falsificados. Tomar decisiones de compra informadas no solo protege a las personas y comunidades, sino que también fortalece la lucha contra el comercio global de falsificaciones.

  TikTok Shop e INTA

  El apoyo de TikTok Shop a Unreal fortalece nuestra alianza con INTA. Juntos, hemos creado programas para ayudar a proteger las marcas y sus derechos relacionados mediante educación y capacitación a nivel mundial.

  • En Estados Unidos, el equipo de Relaciones con Marcas de Propiedad Intelectual (IPR) de TikTok Shop ofreció un Programa de Certificación en Procedimientos de Eliminación en Línea a más de 150 miembros de INTA, compuesto por marcas, despachos legales y expertos en protección de marcas y temas legales. El programa se centró en la creación de cuentas en el Centro de Protección de Propiedad Intelectual de TikTok, en el establecimiento de activos de propiedad intelectual y en la presentación de avisos y procedimientos de eliminación.
  • En Singapur, TikTok coorganizó un evento para más de 70 miembros de INTA y participó en un panel sobre los riesgos asociados con los productos falsificados y la piratería, junto con estudiantes de la Singapore University of Technology and Design.
  • En Vietnam, TikTok participó en un seminario presencial de dos horas, “Trademark Treasures: Maximizing Value and Defending Rights”, organizado por INTA, las Cámaras de Comercio e Industria de Vietnam y la Asociación de Propiedad Intelectual de Vietnam.

"INTA se complace en dar la bienvenida a TikTok como patrocinador de la campaña Unreal. Su colaboración y participación respaldarán y continuarán nuestro esfuerzo a largo plazo por concienciar sobre los peligros de la falsificación, además de ayudarnos a llegar a nuevas audiencias mediante contenido en video positivo y atractivo." Alastair Gray, Director de Lucha contra la Falsificación en INTA


Nuestro compromiso global con la protección de marcas

Más allá de nuestro trabajo con INTA, la Propiedad Intelectual (IPR) está en el centro del compromiso de TikTok Shop por garantizar una experiencia de compra segura y confiable. Trabajamos de manera constante para educar y proteger la seguridad de nuestros compradores, vendedores y creadores, lo que ha dado lugar a:

  • La eliminación de más de 450,000 productos por infracciones de propiedad intelectual entre julio y diciembre de 2024.
  • La publicación de nuestros Informes de Seguridad y Derechos de Propiedad Intelectual (IPR) para garantizar la seguridad de nuestro mercado en crecimiento, frenar la proliferación de productos falsificados a nivel mundial y apoyar a los propietarios de marcas en la protección de sus derechos de marca y de sus consumidores.
  • Promover la educación sobre políticas de propiedad intelectual (IPR) entre creadores y vendedores a través de nuestras TikTok Shop Academy.
  • Asegurar que nuestros usuarios reciban información, conocimientos y materiales adaptados a las leyes y regulaciones específicas de cada región.


Nuestra participación con TikTok Shop y el equipo de Relaciones con Marcas e Industria en 2024 ha ayudado a proteger nuestra marca y los activos de propiedad intelectual. Esperamos aprovechar este éxito y seguir colaborando en 2025 mientras continuamos fortaleciendo y protegiendo nuestras marcas juntos.” Danielle Prince, Gerente de Protección de Marca EMEA en Lululemon


No hay una meta final cuando se trata de crear un entorno confiable y seguro para nuestra comunidad. Nuestro trabajo con INTA y la campaña Unreal refleja nuestros esfuerzos continuos por mantener los productos falsificados fuera de la plataforma, educar a los compradores sobre el impacto de sus decisiones de compra y ofrecer una experiencia de compra segura para todos. Su colaboración y participación respaldarán y darán continuidad a nuestro esfuerzo a largo plazo por sensibilizar sobre los peligros de la falsificación, además de ayudarnos a alcanzar nuevas audiencias mediante contenido en video positivo y atractivo.