Empresas del sector, como Peugeot o Turnkey Marketing han probado ya la herramienta y han obtenido un rendimiento muy positivo

Los usuarios de TikTok podrán acceder a catálogos y ofertas de los anunciantes directamente desde la plataforma

Según datos de GWI, un 37% de usuarios de TikTok están interesados en un vehículo nuevo o usado

TikTok anuncia la disponibilidad de una nueva herramienta, TikTok Automotive Ads, diseñada para mejorar las promociones de vehículos e impulsar las ventas de automóviles de forma eficaz desde TikTok, tomando como base los catálogos de los propios anunciantes.

En la actualidad, los actores del sector de la automoción se enfrentan a retos únicos en el panorama del marketing digital. Esto sumado al cambio del consumidor hacia las compras online y los largos ciclos de investigación han impulsado el desarrollo de campañas digitales más personalizadas, eficaces y cuantificables.

Con una configuración sencilla, creatividades dinámicas y modelos de optimización específicos para el sector de la automoción, Automotive Ads ayudará a las marcas del sector del automóvil a llegar de forma eficaz al público, impulsar la participación y maximizar el retorno de la inversión, todo ello con el mínimo esfuerzo y una integración perfecta.

El interés de la comunidad de TikTok por la automoción

Tal como indican datos de GWI:

  • El 37% de los usuarios de TikTok están interesados en un vehículo nuevo o usado.
  • El 56% ve 'reviews' y descubre nuevos modelos de vehículos en TikTok
  • El 44% de los usuarios afirma que el contenido de los creadores es importante o muy importante para influir en su decisión de compra o alquiler [1]

Tanto si se trata de un concesionario que busca promocionar vehículos individuales como de un fabricante de equipos originales que pretende aumentar el conocimiento y la consideración de los modelos, Automotive Ads Suite de TikTok proporciona las herramientas necesarias para obtener resultados significativos, permitiendo a los anunciantes del sector de la automoción navegar por el panorama digital con confianza y creatividad.

“TikTok está llevando la magia del refinamiento de feeds al refinamiento de la experiencia de compra de coches con la introducción de los nuevos Automotive Ads. Durante el último año, nos hemos asociado con concesionarios y fabricantes para desarrollar una nueva forma de lanzar campañas completas que conecten estrategias nacionales, regionales y locales en TikTok. Con casi uno de cada tres usuarios de TikTok en el mercado para adquirir un nuevo vehículo, Automotive Ads es la manera perfecta para que la industria construya una experiencia para llegar a los usuarios con el contenido adecuado, el producto adecuado, en el momento adecuado”, explicó Ahmed Iqbal, jefe de Industria de Automoción en TikTok.

¿Qué son los TikTok Automotive Ads?

Automotive Ads son anuncios exclusivos de TikTok, basados en catálogos que relacionan los modelos, ofertas o inventario de las marcas anunciantes con los usuarios en función de su actividad en el mercado y sus preferencias. Ayudan a poner en contacto a los usuarios con el coche o la oferta adecuados para ellos.

Los usuarios también pueden navegar por todo el inventario de cada firma dentro de TikTok, desde la página de inventario de vehículos de la aplataforma, o a través de un enlace a la web que decida cada marca.

Conduciendo a los resultados

  • Marcas de coches

La marca mundial de automóviles Peugeot ha probado recientemente Automotive Ads y ha observado una mejora del 95% en el coste por sesión comprometida (CPES) en comparación con los valores de referencia. TikTok Automotive Ads fue la plataforma con mejores resultados en esta prueba, con un coste por conversión significativamente inferior al de otras plataformas, según Zoe Peacock, responsable de Comunicación y Experiencia de Marca de Peugeot UK.

“Peugeot se enorgullece de volver a liderar nuestra estrategia social como primera marca británica de automoción en utilizar Automotive Ads”, ha declarado Peacock. “La colaboración con nuestras agencias, Starcom y Uncovered, y con TikTok en el lanzamiento de Automotive Ads ha sido todo un éxito, y TikTok ha sido la plataforma líder en la optimización de CPES, nuestro principal KPI”

Este éxito pone de relieve la capacidad de TikTok para impulsar un compromiso altamente eficiente, consolidando su papel como plataforma clave para la estrategia digital de Peugeot.

  • Concesionarios

Turnkey Marketing, una agencia líder en marketing para concesionarios, también obtuvo resultados increíbles con Automotive Ads, superando sus expectativas y situando a TikTok en el centro de su marketing de resultados, según Drake Baerrensen, director de marketing.

“Los anuncios de inventario de automóviles de TikTok cambian las reglas del juego de los concesionarios. Ponen el preciado inventario de nuestros clientes frente a los compradores de coches del mercado que no utilizan otras plataformas digitales. Estos anuncios son increíblemente rentables y generan resultados. AIA está impulsando un cambio crucial del marketing basado en la concienciación a un enfoque más transaccional dentro del ecosistema de TikTok, entregando consistentemente más tráfico y de mayor calidad a los sitios web de los concesionarios cada mes”, declaró Drake Baerresen, TurnKey Marketing VP Sales & CMO.

Fuentes:

  1. GWI,Global, Q3 2023-Q2 2024, Usuarios de TikTok mayores de 18 años. El uso de estos datos por parte de TikTok no equivale a una aprobación.
  2. Todos los recursos creativos han sido autorizados para uso externo.
  3. Puedes descargar los vídeos de esta nota de prensa en el siguiente enlace