Para el 47% de los usuarios la plataforma desempeña un papel en el descubrimiento y la inspiración para saber más sobre productos de moda

La moda ha encontrado su propio espacio en TikTok, conectando con una comunidad de más de mil millones de usuarios en todo el mundo a través de la creatividad y la originalidad, traspasando los  tópicos clásicos. A través de looks únicos, street style o consejos de estilo, los usuarios experimentan y disfrutan de las tendencias dentro y fuera de la plataforma y encuentran en ella un escaparate donde pueden escuchar nuevas voces y conectar con nuevas perspectivas.

TikTok ha cambiado la forma en la que se habla de moda

La conversación alrededor de la moda se ha convertido en una constante dentro de la comunidad de TikTok. De hecho, el hashtag #ModaEnTikTok cuenta con más de 1.700 millones de visualizaciones, mientras que #Moda reúne más de 38 mil millones de visualizaciones, #Outfits acumula más de 27.5 mil millones de visualizaciones, o #ModaChallenges suma más de 24 millones de visualizaciones.

De esta forma, la comunidad de TikTok ha encontrado en la plataforma un lugar en el que conectar, inspirarse y expresarse libremente, dando rienda suelta a su creatividad y originalidad y apostando por la naturalidad y la inclusión de todos los perfiles. Esta comunidad cuenta así con creadores que representan estos valores como @immartacamin, ganadora del premio For You Fest como creadora relevación en la categoría de moda y belleza, que ofrece una perspectiva diferente del street style y habla de inclusión y diversidad de figuras y cuerpos en la industria de la moda, o @avellaneda_eu que no solo habla de moda y maquillaje, sino que demuestra que las tendencias no tienen género. 

La sostenibilidad es tendencia en TikTok

La comunidad de TikTok también ha demostrado ser comprometida, no solo con todos aquellos que forman parte de ella, si no también con el planeta. Así, el hashtag #SustainableFashion reúne 3.700 millones de visualizaciones o su versión en español #ModaSostenible, que cuenta con 199 millones de visualizaciones, además de otros hashtags como #ModaVintage, que acumula ya 56 millones de visualizaciones o #CarbonNeutrality que tiene más de 177 millones de visitas.

La conversación acerca de la moda responsable conecta a los usuarios dentro de TikTok, impulsando numerosas conversaciones en torno a la moda sostenible, inspirada e impulsada por opciones más artesanales y cargadas de personalidad. Ejemplos como el de @martadiazdemera, muestran que el reciclaje de prendas o la recreación de piezas son tendencias que han cobrado mucha vida en la plataforma. “La respuesta de la comunidad de TikTok es magnífica, incluso hay muchísimos usuarios que me ayudan con sus consejos. De hecho, lo que más ilusión me hace es que los usuarios se inspiren en mis creaciones y las repliquen siguiendo sus propios estilos.” asegura.

Un nuevo lenguaje para las marcas de moda

TikTok se ha convertido además en la gran aliada para las marcas de moda y es que, según un estudio de Marketing Science, el 47% de los usuarios de TikTok afirman que la plataforma desempeña un papel en el descubrimiento y la inspiración para saber más sobre productos de moda.

TikTok ha cambiado la comunicación de las marcas y las ha llevado a un nuevo lenguaje inclusivo y auténtico que permite a los usuarios interactuar con ellas. De esta forma, y dentro del mundo de la moda, grandes firmas han apostado por la plataforma, como @off____white que debutó en TikTok con el primer LIVE Line-Up multicámara de la historia para acercar su desfile en la Semana de la Moda de París 2022 a una comunidad global, o @Dior, que emitió en directo desde TikTok su desfile de moda prêt-à-porter femenino de la colección primavera-verano 2021.

Pero también encontramos en TikTok ejemplos como el de Paula, creadora de @carmelo.cotton, un negocio que consiste en darle una nueva vida a prendas vintage, convirtiéndolas en prendas nuevas y completamente exclusivas.

La moda en TikTok se ha convertido en una enciclopedia abierta, donde las personas pueden no solo admirar las nuevas tendencias, sino formar parte de ellas como nunca antes, apostando al mismo tiempo por la creatividad y la sostenibilidad y reinventando el mundo de la moda desde una perspectiva única.

El mes de la moda se vive en TikTok

Febrero es el mes de la moda, que se celebra en las grandes capitales mundiales. Los usuarios de TikTok disfrutan dentro de la plataforma de un momento tan especial gracias, por ejemplo, a hashtags como #MadridFashionWeek que reúne ya casi 4 millones de visitas o #SemanaDeLaModa con más de 18 millones.

Este momento se ha convertido en una referencia para los diseñadores españoles que, además, pone en valor la moda de autor en nuestro país, algo que sin duda va en consonancia con la originalidad que predomina en TikTok y la creatividad de sus usuarios, que están deseosos de ver cosas nuevas.

Con el objetivo de dar visibilidad a la capacidad de TikTok para impulsar tendencias, la plataforma celebra el mes de la moda llevando a cabo, de la mano de la creadora @martadiazdemera, un taller único para dar una segunda vida a esas prendas que tenemos en el armario y ya no nos ponemos. Marta es un claro ejemplo que utiliza la plataforma para difundir información sobre prácticas más sostenibles en el mundo de la moda. Ella se inspira a partir de la moda internacional para crear diseños únicos; recicla prendas para convertirlas en tendencia; recrea piezas de alta costura o diseña outfits a través del reciclaje.

El taller ha contado además con la participación de Soraya Castellanos, responsable de Contenidos, Comunidad y Asociaciones de TikTok para España y Portugal, quien asegura que “los creadores hablan de la moda en TikTok con mucha personalidad, aportando valores, ya sea, con una perspectiva artesanal, cultural o con valor de sostenibilidad, redefiniendo la conversación alrededor de la moda. Así, la comunidad apasionada por la moda de TikTok va mucho más allá de mostrar o compartir un outfit, impulsando tendencias.”