Berlin, 24. Oktober 2023 - In nur fünf Jahren ist TikTok zu einem Ort für Kreativität und Unterhaltung geworden, an dem jede*r seine Community finden und Neues entdecken kann. Diese engagierten Communitys bringen Musik in die Charts, rücken Nischensportarten ins Rampenlicht, begeistern junge Menschen mit #BookTok fürs Lesen, lassen sie Neues lernen, verändern das Shoppingverhalten und vieles mehr.

Heute feiern wir mit unserer Community einen großen Meilenstein. Erstmals geben wir lokale Nutzer*innenzahlen für Deutschland und Österreich bekannt: 20,9 Millionen Menschen in Deutschland und 2,1 Millionen in Österreich kommen jeden Monat auf TikTok zusammen. Das ist fast jede vierte Person in Deutschland und in Österreich.

Ein großes Dankeschön an unsere vielfältige und stetig wachsende Community, die TikTok besucht, um sich inspirieren zu lassen, neue Fähigkeiten zu erlernen und sich mit anderen auszutauschen.



Wenn Begeisterung zum Trend wird

Die TikTok Community erschafft Trends, die Kultur nachhaltig prägen und den aktuellen Zeitgeist widerspiegeln. 64 Prozent der TikTok Nutzer*innen in Deutschland sagen, dass TikTok ihnen dabei hilft, sich frei auszudrücken und 1 von 2 Nutzer*innen berichtet, sich durch TikTok als Teil einer Gemeinschaft von Menschen mit ähnlichen Interessen und Werten zu fühlen [1]. So begeistern Creator*innen wie @fittihollywood und @helgemark oder @noelgoescrazy mit Comedy und Tanz-Inhalten, @rose.friederike und @futurist__ mit Videos zu Beauty- und Fashiontipps, @Kilic_Story mit unerwarteten Food-Kreationen und @winx4life_ mit Ernährungstipps sowie @KeinPart2 mit Gaming-Themen. Unter #TravelTok (15+ Mrd. Aufrufe) teilen Creator*innen wie @irinahp die besten Tipps für Sehenswürdigkeiten, Restaurants oder Ausflüge - die garantiert für Urlaubsstimmung sorgen. Auch Inhalte rund um Sport werden gefeiert: Darunter #Fußball (24+ Mrd. Aufrufe), aber auch eher nischige Sportarten wie #Tischtennis (1+ Mrd. Aufrufe), #Dart (971+ Mio. Aufrufe) und #Reitsport (389+ Mio. Aufrufe). Creator*innen wie @erikarischko oder @growingannanas nehmen die Community außerhalb des Profisports mit und zeigen, wie eine gesunde Lebensweise gelingt.


Ein Ort, an dem jede*r eine Community hat

Auf TikTok treffen verschiedene Communities, Identitäten und Kulturen aufeinander, um sich auszutauschen und auf wichtige gesellschaftliche Themen aufmerksam zu machen. 62 Prozent der TikTok Nutzer*innen meinen, dass TikTok ihre Wahrnehmung von anderen Menschen und Kulturen verbessert hat [2]. Für ein noch inklusiveres Umfeld bietet TikTok seit letztem Jahr die Möglichkeit, Pronomen im Profil hinzuzufügen und hat in Deutschland als erster Markt weltweit gendersensible Sprache in der App eingeführt sowie im Sommer den ersten TikTok Comic veröffentlicht, der gemeinsam mit der queeren Community entstanden ist. Communities wie #BlackTikTok (33+ Mrd. Aufrufe) und #LGBTQ (179+ Mrd. Aufrufe) gehören zu den aktivsten auf der Plattform. Creator*innen wie @theonlysavio und @angieberbuer stellen sich großen Themen wie Gleichberechtigung, psychischer Gesundheit und mehr und klären dabei Millionen von Menschen auf. Andere Creator*innen wie @mr.blindlife teilen die Herausforderungen in ihrem Leben mit Behinderung. Für Edutainment im Bereich Geschichte sorgt @geschichtetok und mehr Sichtbarkeit für gesellschaftlich und geschichtlich relevante Themen fördert TikTok beispielsweise durch die TikTok Holocaust Gedenk- und Bildungs-Initiative. Sie unterstützt Shoah Gedenkstätten, wie @neuengamme.memorial oder @mauthausenmemorial dabei, neue Zielgruppen auf TikTok zu erreichen und die notwendige Erinnerungskultur über Generationen hinweg weiterzutragen.


Mit TikTok Neues lernen

TikTok verbindet Bildung und Unterhaltung und hilft dabei, neue Fähigkeiten zu erlernen, ein Verständnis für andere Kulturen zu entwickeln und mehr über die Welt, in der wir leben, zu erfahren. 85 Prozent der TikTok Nutzer*innen aus Deutschland sagen, dass sie über TikTok etwas gelernt haben [3]. Der Hashtag #LernenMitTikTok hat derzeit mehr als 18 Milliarden Aufrufe. 62 Prozent der TikTok Nutzer*innen stimmen zu, dass TikTok eine größere Vielfalt an Subkulturen aufweist als andere Plattformen [4]. So teilt die Community unter #BookTokGermany (1+ Mrd. Aufrufe) und #BookTokAustria (22+ Mio. Aufrufe) kreative Inhalte rund um ihre Lieblingswerke. Aus dem Trend ist die #BookTok Bestsellerliste entstanden, die die beliebtesten Bücher der Community zeigt. Um diese Community gebührend für ihren positiven Einfluss auf die Branche zu feiern, hat TikTok auf der Frankfurter Buchmesse erstmals die TikTok Book Awards in 5 Kategorien für Deutschland verliehen. TikTok bietet auch Kultureinrichtungen, wie @wrstaatsoper und @elbphilharmoniehamburg unter #OnStage (1+ Mrd. Aufrufe) eine Bühne und die Möglichkeit, ihr Publikum mit hinter die Kulissen zu nehmen.


Neue Musik und alte Klassiker entdecken

Von neuen Talenten wie @ninachuba, @jazeek99 oder @aylivaofficial, die ihre Songs teilen, bis hin zu alten Hits, die von jüngeren Generationen neu entdeckt werden - auf der Plattform entstehen Remixes, Mashups und musikalische Kollaborationen. TikTok macht Songs zum Soundtrack von Millionen Videos und fördert die Karrieren von Künstler*innen verschiedenster Genres. Mit den TikTok Hot50 hat TikTok sogar ein regelmäßiges Ranking geschaffen, das als Trendindikator für die offiziellen Charts dient. Ein aktuelles Beispiel: Ottos musikalischer Klassiker „Friesenjung" bekommt durch den Musiker Ski Aggu einen neuen Sound, geht auf TikTok viral - und erobert die Nummer eins der Charts!


Unternehmer*innen auf TikTok

TikTok ist auch ein Zuhause für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) geworden, die mit ihren Communities eine authentische Verbindung aufbauen und handfeste Ergebnisse erzielen – und die TikTok Community identifiziert sich zunehmend mit diesen Unternehmen. Dank ihrer einzigartigen Geschichten, die Unternehmen wie Hitschies und LikeMeat auf TikTok zeigen, sind aus kleinen Projekten große geworden und lokale Produkte haben das Interesse von Menschen aus der ganzen Welt geweckt. 84 Prozent der Nutzer*innen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz suchen nach mehr Informationen über Kleinunternehmen oder haben dies bereits getan, wenn sie ihnen auf TikTok begegnet sind [5].

Quellen:

[1] Unlocking Culture in Europe Studie durchgeführt von Ipsos (November/Dezember 2022)

[2] TikTok Marketing Science Global Diversity on TikTok 2022 durchgeführt von der Flamingo Group

[3] Unlocking Culture in Europe Studie durchgeführt von Ipsos (November/Dezember 2022)

[4] TikTok Marketing Science EU Understanding TikTok's Impact on Culture 2022 durchgeführt von der Flamingo Group

[5] TikTok Marketing Science EUI SMB Consumer Research 2022 durchgeführt von InSites Consulting


Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com

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