TikTok ist ein Zuhause für Kreativität und achtet dabei besonders stark auf die vielfältigen Perspektiven der diversen Community. Das Potenzial für die klassische Kunst- und Kulturwelt ist dabei kaum zu überschätzen: TikTok bietet Kultureinrichtungen die Möglichkeit, mit ihrem Publikum auf Augenhöhe in den Austausch zu treten, mit ihm eine gemeinsame Sprache zu finden und eine eigene Community aufzubauen.

Mit dem Förderprogramm „TikTok #OnStage" unterstützt TikTok Deutschland nun 14 Kulturinstitutionen dabei, auf der Kurzvideoplattform zu starten und zu wachsen. Im Einklang mit unserer Mission „Kreativität inspirieren und Freude bringen", freuen wir uns darauf zu sehen, wie Kulturinstitutionen von der Wiener Staatsoper bis zum Quatsch Comedy Club nun auf TikTok starten und ihre Sprache finden.

Dabei knüpft das neue Förderprogramm TikTok #OnStage an Creators for Diversity an, bei dem im vergangenen Jahr 47 Kunst- und Kulturinstitutionen auf TikTok ein neues Zuhause gefunden haben.

TikTok #OnStage bietet den teilnehmenden Kultureinrichtungen eine Menge an Vorteilen, darunter ein Produktionstag im Berliner TikTok Büro, Online-Masterclasses, persönliche Coachings, ein weitläufiges Netzwerk und die Möglichkeit, mit TikTok Creator*innen verknüpft zu werden, sowie ein Produktionsbudget und Bewerbung von Content.

TikTok #OnStage: Bereits in voller Fahrt

Das erste Onboarding von TikTok #OnStage ist bereits im September gestartet. Zu den teilnehmenden Kultureinrichtungen zählen unter anderem: Die Wiener Staatsoper (@wrstaatsoper), der Friedrichstadt Palast (@friedrichstadt_palast), Stage Entertainment (@stage_entertainment), das Lucerne Festival (@lucernefestival), Kampf der Künste (@kampf_der_kuenste) und die Elbphilharmonie (@elbphilharmoniehamburg). Im zweiten Onboarding kann sich die TikTok Community dann auf spannende Kultureinrichtungen wie Holiday On Ice (@holidayoniceshow), dem Quatsch Comedy Club (@quatschcomedyclub), die Deutsche Oper Berlin (@deutscheoperberlin), TV Noir (@tvnoir.de), Flying Steps (@flyingsteps), das Wiener Burgtheater (@burgtheater), die Münchner Philharmoniker (@munich_philharmonic) und Nightwash (@NightWash_official) freuen.

Zum Auftakt fand ein Workshop mit allen teilnehmenden Kultureinrichtungen und Mentor*innen live in Berlin statt, in dem die Teilnehmer*innen den Grundstein für ihren TikTok Account gelegt haben.


In verschiedenen Masterclasses lernen die Kulturinstitutionen Strategien für Community Building und Content-Sicherheit sowie die erfolgreiche Nutzung des LIVE Features kennen. Darauf folgen in Zukunft noch eine Community Hour und die Abschlussveranstaltung, bei der die Teilnehmer*innen den Erfolg ihrer Marke auf TikTok reflektieren und mit Erfolgsbeispielen in die Zukunft schauen.

„Das Erfolgsrezept für unser letztes TikTok, das bereits 663.000 Views erhalten hat, besteht aus drei Zutaten", reflektieren etwa Josefine Palla und Hemma Gritsch, Digital Marketingbeauftragte und Community Managerinnen der Wiener Staatsoper den Erfolg der Teilnahme an #OnStage. „Aktueller Klatsch und Tratsch aus Österreich wie der Klimabonus in Form von 500€ Energiezuschuss vom Staat, das Einbinden aktueller Trends wie dem Songwriter Rodger Cleye und ein persönlicher Bezug zur Wiener Staatsoper. So haben wir beispielsweise ermäßigte Tickets für alle unter 27 Jahren angeboten. Jugendliche und Geld? Das regt schon zu einer größeren Diskussion an.“

Kunst und Kultur: Auf TikTok zu Hause

Kreativität und Leidenschaft sind das Herz von TikTok. Die TikTok Community besteht aus unzähligen Nutzer*innen, die jeden Tag neuen, authentischen Content mit Gleichgesinnten teilen.

„Wir freuen uns, mit TikTok #OnStage so viele neue, aufregende Stimmen gewonnen zu haben, die zukünftig ihre künstlerischen Visionen mit unserer Community teilen", sagt Karsten Samland, Head of Entertainment Operations DACH bei TikTok über #OnStage. „Deshalb sind wir besonders froh über die große Resonanz, die #OnStage erhalten hat: Der Hashtag wurde bereits 325.4 Millionen Mal aufgerufen. Und nicht nur Kulturinstitutionen geben unter #OnStage ihre Einblicke hinter die Kulissen, auch die TikTok Community ist unter dem Hashtag aktiv. Wir sind gespannt auf die inspirierenden Inhalte, die die Community und die Kultureinrichtungen unter #OnStage in Zukunft noch teilen werden."


Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat weltweit Büros in Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul, und Tokio. www.tiktok.com

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