Berlin, 6. Dezember 2023 – Auch in diesem Jahr hat die über eine Milliarde starke globale TikTok Community ihrer Kreativität wieder freien Lauf gelassen und dabei unzählige Trends kreiert. Von der #PinkPasta über das #RomanEmpire bis hin zum Hype um die #WesAnderson Ästhetik - haben Menschen auf TikTok zusammen gekocht, gelacht und sich gegenseitig inspiriert. Mittlerweile ist jeder Vierte in Deutschland (20,9 Mio.) und in Österreich (2,1 Mio.) monatlich auf TikTok aktiv.

Es ist Zeit zurückzuscrollen und die beliebtesten Creator*innen, Künstler*innen, Songs, lokalen Businesses und viele weitere Highlights der TikTok Community noch einmal Revue passieren zu lassen.*

Die „Für dich“-Feeds der Community können sehr unterschiedlich sein, und doch gibt es jedes Jahr diese ganz besonderen Videos, die über alle Interessen und Vorlieben hinweg viral gehen:

  • @ali.friseurr zeigt im Schnelldurchlauf, wie er den perfekten Boxerschnitt zaubert
@ali.friseurr #boxerschnitt #viral #foryoupage #tutorial #taperfadehaircut #buzzcut #fyp #alifriseur ♬ Rockstar(Remix) - 耀温顺
  • @baochii nimmt an der Moana-Challenge teil und versprüht dabei Lebensfreude pur
@baochii In love with the ocean🌊 #moanachallenge ♬ original sound - mel
  • @macrofying stellt unter Beweis, dass Popcorn nicht nur lecker, sondern auch spektakulär sein kann
@macrofying #macro #microscope #zoom #foryoupage #macrofying #food #popcorn #sweet ♬ original sound - Macrofying
  • @millane wechselt die Perspektive und damit auch den Blick auf sich selbst
@millane

how did i change into a whole different person

♬ PH INTRO x REDBONE BY CHILDISH GAMBINO - :’))
  • @noelgoescrazy kann überall tanzen, doch vor dieser Kulisse wirkt es noch beeindruckender
@noelgoescrazy

So beautiful😍🇮🇩

♬ กระพือ - ดีเจภูมินทร์

Manche Creator*innen haben 2023 einen besonders großen Sprung gemacht, von dem nicht zuletzt ihre rasant gestiegenen Videoaufrufe und dazugewonnene Follower*innen zeugen:

  • @anna.antonje (6+ Mio. Follower*innen) - Bei Anna treffen Humor und experimentelle Kulinarik aufeinander. Die neugierige Creator*in testet die verschiedensten Food-Ideen und -Hacks und lässt die Community an ihren Erfahrungen teilhaben.
  • @erikarischko (1+ Mio. Follower*innen) - Erika Rischko ist ein Phänomen. Mit 83 Jahren teilt die bekennende Fitness-Enthusiastin regelmäßig Tanz-Videos und Fitness-Tutorials, die zum Mitmachen animieren.
  • @jaadiee (4+ Mio. Follower*innen) - Der eigentliche Star des Accounts ist nicht Jaadiee selbst, sondern sein Opa „Gramps“. Dieser hat Baggy Jeans und Beanies für sich entdeckt und präsentiert auf TikTok regelmäßig seine neuesten Styles.
  • @theocarow (4+ Mio. Follower*innen) - Dass Theo Star Wars liebt, ist kaum zu übersehen. Der Creator postet besonders gerne Inhalte, in denen er mit Lichtschwert zu sehen ist - außerdem gibt's bei ihm tiefgründige Dialoge, die zum Nachdenken anregen.
  • @uyenthininh (1+ Mio. Follower*innen) – Die gebürtige Vietnamesin Uyen ist zum Studieren nach Deutschland gekommen und geht auf ihrem Account am liebsten auf die kulturellen Unterschiede zwischen den beiden Ländern ein.

Auch in diesem Jahr haben auf TikTok wieder altbekannte Klassiker ihr Comeback gefeiert und Neuheiten die Hot50 aufgemischt. Hier kommen die zehn beliebtesten Hits des Jahres – inklusive Ohrwurm-Potenzial für Deutschland:

  1. Moulaga (Sped up) - (Heuss L’enfoiré, Jul)
  2. Boy’s a Liar Pt. 2 - (PinkPantheress & Ice Spice)
  3. All eyez on me (Gangsta Remix) - (Dj Belite, DNDM, Shahlo Ahmedova)
  4. MON LOVE OHO - (Liamsi)
  5. Makeba - (Jain)
  6. Eyes Closed - (Ed Sheeran)
  7. Ceilings (Sped up) - (Lizzy McAlpine)
  8. Green Green Grass (Sped up) - (George Ezra)
  9. Iba3ash - (AK 33 & SIL3A)
  10. Weißes Haus - (AYLIVA)


Die Top Hits für Österreich

  1. Moulaga (Sped up) - (Heuss L'enfoiré)
  2. Makeba - (Jain)
  3. MON LOVE OHO - (Liamsi)
  4. All eyez on me (Gangsta Remix) - (Dj Belite, DNDM, Shahlo Ahmedova)
  5. Radio - (Lana Del Rey)
  6. Collide (More Sped up) - (Justine Skye)
  7. Flowers - (Miley Cyrus)
  8. Iba3ash - (AK 33 & SIL3A)
  9. Green Green Grass (Sped up) - (George Ezra)
  10. Cupid – Twin Ver. (Sped Up) - (FIFTY FIFTY)


Die Top Hits für die Schweiz

  1. Makeba - (Jain)
  2. Eyes Closed - (Ed Sheeran)
  3. Moulaga (Sped up) - (Heuss L'enfoiré, Jul)
  4. Dream On - (Aerosmith)
  5. All eyez on me (Gangsta Remix) - (Dj Belite, DNDM, Shahlo Ahmedova)
  6. MON LOVE OHO - (Liamsi)
  7. Flowers - (Miley Cyrus)
  8. Cupid – Twin Ver. (Sped up) -(FIFTY FIFTY)
  9. Iba3ash - (AK 33 & SIL3A)
  10. Faded - (Alan Walker)


Wo gute Musik ist, da sind auch kreative Künstler*innen, die ihre Geschichten zu Papier bringen und akustisch verarbeiten. Diese zehn Musiker*innen waren 2023 besonders beliebt bei der TikTok Community in Deutschland:

  1. Leony: @leony.music (934K+ Follower*innen)
  2. Mario Novembre: @marionovembre (5+ Mio. Follower*innen)
  3. Tokio Hotel: @tokiohotel (2+ Mio. Follower*innen)
  4. Anyma: @anyma (1+ Mio. Follower*innen)
  5. Paul Eckert: @justmepaul (4+ Mio. Follower*innen)
  6. Katja Krasavice: @katjakrasavice (3+ Mio. Follower*innen)
  7. AYLIVA: @aylivaofficial (1+ Mio. Follower*innen)
  8. Lune: @luneofficiel (651K+ Follower*innen)
  9. Milano: @milano_44 (877K+ Follower*innen)
  10. Loredana: @loredanaofficial (2+ Mio. Follower*innen)


Die Top Künstler*innen in Österreich

  1. Alexander Eder: @alexandereder.official (3 Mio. Follower*innen)
  2. Tiroler Schmäh: @tirolerschmaeh (553K+ Follower*innen)
  3. Money Boy: @therealmoneyboy21 (161K+ Follower*innen)
  4. MEDUN: @medunmusic (249K+ Follower*innen)
  5. Herbert Grönemeyer: @herbertgroenemeyer (62K+ Follower*innen)
  6. Drogu: @drogu_official (24K+ Follower*innen)
  7. Roman Nagel: @romannagel.official (12K+ Follower*innen)
  8. EN6O: @en6o (5215 Follower*innen)
  9. TONY: @tonyoffiziell (13K+ Follower*innen)
  10. Conchita Wurst: @conchitawurst (40K Follower*innen)


Die Top Künstler*innen in der Schweiz

  1. Esteriore Brothers: @esteriorebrothers  (819K+ Follower*innen)
  2. Remo Forrer: @remoforrer.ch (120K+ Follower*innen)
  3. Oesch’s die Dritten: @oeschsdiedritten (59K+ Follower*innen)
  4. Adriatique: @adriatique_ofc (112K+ Follower*innen)
  5. Mozzik: @realmozzik (223K+ Follower*innen)
  6. Fäaschtbänkler: @faeaschtbaenkler (108K+ Follower*innen)
  7. Kadebostany: @kadebostany_official (10K+ Follower*innen)
  8. Herbert Grönemeyer: @herbertgroenemeyer (62K+ Follower*innen)
  9. EAZ: @eazofficial (27K+ Follower*innen)
  10. Trauffer: @trauffer_official (23K+ Follower*innen)

Kleine und mittelständische Unternehmen sind ein wichtiger Teil der TikTok Community. Jeden Tag teilen Unternehmer*innen hier ihre einzigartigen Geschichten, werben für ihre Produkte und Dienstleistungen und nehmen uns mit in ihren Berufsalltag. Hashtags wie #SmallBusiness oder #Kleinunternehmen verzeichnen zusammen Milliarden von Aufrufen. Hier sind einige der beliebtesten KMUs, die uns im Jahr 2023 inspiriert haben:

  • @boneshandsanimals – Murat hat einen außergewöhnlichen Beruf, von dem die meisten Menschen wahrscheinlich noch nie gehört haben. Um das zu ändern, teilt er auf seinem Account regelmäßig Inhalte aus seinem Arbeitsalltag als Tier-Osteopath und -Chiropraktiker.
  • @dtv_verlag – Dass eine Präsenz auf TikTok nicht mit klassischer Werbung gleichzusetzen ist, zeigt der dtv Verlag. Das Verlagsteam gibt Buchempfehlungen, informiert über Neuerscheinungen und interagiert auf Augenhöhe mit der lesebegeisterten Community. Zudem konnte sich der Verlag dieses Jahr bei den ersten TikTok Book Awards in der Kategorie #BookTok Verlag des Jahres durchsetzen.
  • @hitschies.official – Süßigkeiten und Unterhaltung? Das geht einfach immer. hitschies setzt sein Angebot an Kaubonbons und Fruchtgummis authentisch in Szene und ruft dabei sogar eigene Trends ins Leben. Die gefrorenen Drachenzungen lassen grüßen.
  • @solarpunk_game – Die Macher*innen von Solarpunk haben erkannt, wie sie Gamer*innen am besten auf ihre bunte Spielewelt aufmerksam machen können: Die kurzen Clips, die sie auf TikTok teilen, machen richtig Lust, in die grüne Utopie einzutauchen.
  • @spacies.official – Seit ihrer Teilnahme bei der Höhle der Löwen setzen die beiden Gründer von Spacies auf einen unterhaltsamen Auftritt bei TikTok - und das kommt bei der Community an. Inzwischen zählt das leckere Müsli mehr als eine Million Likes und rund 78.000 Follower*innen. Bei den diesjährigen TikTok Ad Awards wurde Spacies zudem in der neuen Kategorie „Greatest Small Business" ausgezeichnet.

Wer auf TikTok unterwegs ist, kann so einiges lernen. Immer mehr Creator*innen widmen sich der Vermittlung von Wissen und auch in diesem Jahr waren einige von ihnen wieder besonders gefragt:

  • @fahrlehrerlukas – Lukas nimmt die Community mit in seinen Alltag als Fahrlehrer. Immer wieder geht er dabei auf knifflige Situationen ein, die für die theoretische und praktische Prüfung noch sehr wichtig werden können.
  • @faqyou.de – Wenn es um Aufklärung geht, ist die Community bei faqyou goldrichtig. Das Team beantwortet die verschiedensten Fragen rund um Liebe, Verhütung und Co., die sich manche Nutzer*innen vielleicht nicht trauen würden, zu stellen.
  • @frechundfruchtig – Amy und Freddy lieben das Reisen und teilen auf ihrem Account viele wissenswerte Inhalte rund ums Fliegen. Humorvoll verpackt, bleiben die Tipps & Tricks direkt im Gedächtnis.
  • @steuerfabi – Wer Steuern sagt, muss auch Fabi sagen. Der Creator kennt sich mit Steuern aus, wie kaum ein*e andere*r und erklärt seiner Community, wie sie das Beste aus ihrem Geld herausholen kann.
  • @tabeajoanna – Lesen ist langweilig? Von wegen! Tabea nimmt ihre Community mit in die Welt der Bücher, die für jeden Geschmack etwas zu bieten hat. Neben Empfehlungen und Reviews schätzen Follower*innen vor allem das literarische Wissen, das Tabea mit ihnen teilt.

Immer wieder nehmen virale Trends ihren Anfang auf TikTok, ehe sie so groß werden, dass man sich auch am Ende des Jahres noch genau an sie erinnern kann. Hier kommen die fünf bekanntesten TikTok Trends der letzten zwölf Monate:

  • Red, green und beige Flags (8,5+ Mrd. Aufrufe) – Green and Red Flags sind den meisten Menschen ein Begriff, doch in diesem Jahr kam eine weitere Farbe hinzu: Die #BeigeFlag (1+ Mrd. Aufrufe) beschreibt Eigenschaften, die weder gut noch schlecht, dafür aber so speziell sind, dass sie in Erinnerung bleiben.
  • #RomanEmpire (2,9+ Mrd. Aufrufe) – Wie oft denkst du an das römische Reich? Viele Nutzer*innen tun genau das erstaunlich oft und haben damit einen regelrechten Hype um das Vermächtnis von Cäsar, Augustus und Co. ausgelöst.
  • #WesAnderson (2,7+ Mrd. Aufrufe) – Die Filme von Wes Anderson spielen mit bunten Farben, Totalen und symmetrischer Retro-Ästhetik. Per Filter konnten TikTok Nutzer*innen den Stil imitieren, um ihre Alltags-Aufnahmen entsprechend in Szene zu setzen.
  • Aged Filter (800+ Mio. Aufrufe) – Bisher hat noch niemand die berühmte Glaskugel erfunden, mit der sich in die Zukunft blicken lässt. Dafür kommt der Age-Filter von TikTok schon sehr nah heran. Millionen von Nutzer*innen haben den Filter ausprobiert, um ihr hochbetagtes Ich kennenzulernen.
  • AI Style (615+ Mio. Aufrufe) – Mit dem AI Style Filter können Creator*innen ihre Inhalte cartoonisieren, um ihnen so einen noch außergewöhnlicheren Touch zu verleihen. Die Community ist begeistert und wertet ihre Videos immer öfter mit dem Filter auf.

Das eigene Wissen weitergeben, anderen Menschen Mut machen und ihnen das Gefühl geben, nicht allein zu sein – das ist die Stärke dieser fünf Creator*innen, die sich 2023 besonders hervorgetan haben:

  • @jana.craemer – Jana teilt auf TikTok ihre eigene Geschichte und zeigt Millionen von Nutzer*innen, dass es überhaupt keine Rolle spielt, wie viele romantische Beziehungen man bereits hatte. Ihre Community inspiriert sie zu mehr Body Positivity und Selbstliebe.
  • @kilic_story – Fatmanur liebt es zu backen und lässt ihre Community regelmäßig an ihren Ideen teilhaben. Ihr Erfolg auf TikTok gibt ihr die Möglichkeit, (muslimische) Frauen zu inspirieren und zu ermutigen, Selbstvertrauen zu gewinnen und ihre Ängste zu überwinden.
  • @lukejaquerodney – Luke ist Ernährungsexperte und weiß deshalb genau, welche Lebensmittel einen gesunden Lebensstil fördern. In seinen Videos beschäftigt er sich mit den verschiedensten Herausforderungen und schlägt dabei stets die Brücke zur Ernährung.
  • @malte.zierden – Malte ist nicht nur humorvoll, sondern setzt sich auch in besonderem Maße für den Tierschutz ein. Immer wieder nutzt er seine Reichweite, um Spenden zu sammeln und den Tieren in Heimen und Auffangstationen ein besseres Leben zu ermöglichen.
  • @niklugi – Nik ist nicht nur ein passionierter FIFA-Spieler – er macht seiner Community auch immer wieder Mut und zeigt, wie inklusiv E-Sport und Gaming für Menschen mit Behinderung sein können.

Viele Interessengebiete, die Menschen in ihren Bann ziehen, haben sich auf TikTok längst zu etablierten Fan Communities zusammengefunden. Die fünf folgenden Bereiche waren 2023 besonders beliebt:

  • #Anime (1533+ Mrd. Aufrufe) – Die Anime-Kultur hat Anhänger*innen auf der ganzen Welt und so verwundert es nicht, dass der Hashtag auf TikTok bereits die magische Grenze von einer Billion Aufrufe knacken konnte.
  • #BookTok (202+ Mrd. Aufrufe) – Die #BookTok Community wird mit jedem Tag größer und ermöglicht Lesenden, Autor*innen und Verlagen, sich untereinander auszutauschen und gegenseitig zu inspirieren. Die beliebtesten Akteure der Community wurden im Oktober sogar mit den ersten deutschen TikTok Book Awards ausgezeichnet.
  • #Bundesliga (17+ Mrd. Aufrufe) – König Fußball darf in dieser Rangliste natürlich nicht fehlen - erst recht, weil seit Sommer alle 18 Bundesligisten auf TikTok vertreten sind. Fußball-Liebhaber*innen, die die Duelle des Wochenendes verpasst haben, werden von der #Bundesliga-Community bestens versorgt.
  • #FarmTok (13+ Mrd. Aufrufe) – Die TikTok Community liebt das Landleben, das sie unter dem Hashtag #FarmTok miterleben kann. Immer mehr Landwirt*innen teilen Inhalte aus ihrem Alltag, der zwischen Traktoren und Strohballen stattfindet.
  • #Schlager (1+ Mrd. Aufrufe) – Deutschland und Schlager – das gehört einfach zusammen. Auf TikTok treffen sich Künstler*innen und Fans unter dem passenden Hashtag, um ihre Passion gemeinsam zu zelebrieren.

Die #TikTokFood (148+ Mrd. Aufrufe) Community ist bekannt für ihre ausgefallenen Rezept-Ideen, die innerhalb kürzester Zeit neu interpretiert, abgewandelt und optimiert werden. 2023 lagen die folgenden Trends ganz oben im Kurs:

  • #PumpkinSpice (3+ Mrd. Aufrufe) – Das absolute Essential für kalte Herbsttage. Selbstverständlich hat es die #FoodTok Community nicht beim Pumpkin Spice Latte belassen und etliche neue Rezepte entwickelt, die von Kuchen über Kakao bis hin zu Cookies reichen.
  • #GirlDinner (2+ Mrd. Aufrufe) – Viele Nutzer*innen haben in diesem Jahr realisiert, dass sie längst nicht die Einzigen sind, die zum Abendessen gerne mal eine wild zusammengewürfelte Mischung aus Snacks präferieren. Der Hype um das #GirlDinner war somit geboren.
  • #FruitRollUps (340+ Mio. Aufrufe) – Wahrscheinlich wären die Fruit Roll-Ups nie so bekannt geworden, wenn die TikTok Community nicht auf die Idee gekommen wäre, die Bänder aufzurollen und mit diversen Leckereien zu befüllen.
  • #SmashedPotatoes (282+ Mio. Aufrufe) – Die Kartoffel ist seit diesem Jahr um eine schmackhafte Evolutionsstufe reicher. Die Smashed Potato lässt sich ganz einfach zubereiten und macht Pommes, Bratkartoffeln und Kartoffelpüree ernsthafte Konkurrenz.
  • #PinkPasta + #BarbiePasta (128+ Mio. und 65+ Mio. Aufrufe) – Die Farbe Pink lag in diesem Jahr so sehr im Trend, dass die #FoodTok Community einfach partizipieren musste. Mit der Pink Pasta hat sie einen echten Hingucker auf den Teller gezaubert.

Ganz egal, ob es um kostengünstige Lifehacks oder Make-up-Ideen geht, die innerhalb kürzester Zeit jede*r kennt – bei Beauty-Themen weiß die TikTok Community bestens Bescheid. Hier kommen die beliebtesten Trends des Jahres:

  • #HeatlessCurls (7+ Mrd. Aufrufe) – Für schöne Locken braucht es keine strapaziöse Hitze. Stattdessen können bereits eine Socke oder ein Bademantelgürtel reichen, um den Grundstein für eine lang anhaltende Lockenpracht zu legen.
  • #RosemaryOil (2+ Mrd. Aufrufe) – In der Küche zählt Rosmarin längst zu den absoluten Favoriten, doch inzwischen ist auch die Beauty Community auf den Geschmack gekommen. Rosmarinöl soll die Nährstoffaufnahme der Haare und damit das Haarwachstum fördern.
  • #ButterflyCut (1+ Mrd. Aufrufe) – Friseurbesuche können schnell teuer werden, deshalb hat sich die TikTok Community mit dem Butterfly Cut etwas ganz Besonderes ausgedacht. Der Haarschnitt ist schnell selbst gemacht und verleiht dem Haar neues Volumen.
  • #LatteMakeup (475+ Mio. Aufrufe) – Bei diesem Make-up-Trend stehen warme Brauntöne und cremige Texturen im Mittelpunkt, die in ihrer Kombination an einen leckeren Latte Macchiato erinnern und Urlaubsfeeling versprühen.
  • #StrawberryGirl (94+ Mio. Aufrufe) – Die Erdbeerzeit ist zwar vorbei, aber der Beauty-Trend lebt auf TikTok weiter. Mit knallroten Lippen, rosigen Wangen und leicht schimmernden Augenlidern hat jede*r seinen eigenen Strawberry-Glow.


Die unvergesslichsten Creator*innen, Trends und Momente, die uns 2023 näher zusammen gebracht haben, gibt es hier.

@tiktok Join us as we look back on 2023’s most memorable trends, creators and moments with our community: let’s scroll back to the best of this #YearOnTikTok ♬ original sound - TikTok

*Der TikTok Jahresrückblick 2023 basiert auf internen Daten- und Trendanalysen, die von Januar bis Oktober 2023 durchgeführt wurden.


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