TikTok08. November - Am Mittwochabend wurden in Berlin zum zweiten Mal die TikTok Ad Awards 2023 an Marken und Agenturen in der DACH-Region verliehen, die mit ihren Kreativ- und Performance-Kampagnen auf TikTok als wegweisende Vorbilder vorangehen. Eine Premiere feierte dieses Jahr die neue Kategorie „Greatest Small Business", die kleine und mittelständische Unternehmen auszeichnet. Die Gewinner*innen des „Greatest TikTok DACH" dürfen zudem zum europäischen Grand Prix am 30. November nach Amsterdam reisen, bei dem die beste Kampagne aus ganz Europa gekührt wird.
TikTok bietet Marken die Möglichkeit, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, sie zu unterhalten und einzubinden - um starke, messbare Erfolg zu erzielen. Untersuchungen haben ergeben, dass 92 Prozent der TikTok Nutzer*innen aktiv werden, nachdem sie ein Video angesehen haben, während 37 Prozent angeben, bereits ein Produkt gekauft zu haben, dass sie über TikTok entdeckt haben [1]. Somit wartet auf Marken eine entdeckungsfreudige und hoch motivierte Community! Doch um diese Potenziale auf TikTok nutzbar zu machen, sind Kreativität und Authentizität gefragt: 64 Prozent der Community wünschen sich Marken, die kreative Grenzen überschreiten [2] und 79 Prozent stimmen mit der Aussage überein, dass TikTok der beste Ort für Marken ist, um Persönlichkeit zu zeigen und sich kreativ auszudrücken [3]. Jede der ausgezeichneten Kampagnen hat genau das verinnerlicht, indem sie die Kultur, Kreativität, Community und Werbelösungen der Plattform vereinten, um Nutzer*innen zu begeistern. Gemeinsam zeigen sie, wie man auf TikTok bemerkenswerte Ergebnisse erzielen kann.
Thomas Wlazik, General Manager DACH & Israel, Global Business Solutions:
„Mit den TikTok Ad Awards feiern wir im zweiten Jahr in Folge die kreativsten und erfolgreichsten Kampagnen unserer Markenpartner und in diesem Jahr auch von kleinen Unternehmen. Kreativität und Performance sind auf TikTok keine Grenzen gesetzt, und die diesjährigen Gewinner*innen haben uns gezeigt, dass die erfolgreichsten Anzeigen auf TikTok von Marken stammen, die ihre Kreativität nutzen, um authentische und unterhaltsame Kampagnen zu kreieren, die ihre Community ansprechen und letztlich zum Handeln anregen."
Lina Arnold, CEO bei Joli Berlin und Vorsitz der Jury:
„In diesem Jahr haben wir wundervolle Beispiele für Marken gesehen, die ihre Markenidentität in eine TikTok DNA umwandeln und Inhalte, Strategie sowie Tonalität auf die Plattform anpassen konnten. Dabei ist es wichtig, mutig zu werden, offen für Neues zu sein und auch mal zu akzeptieren, wenn etwas nicht direkt auf Anhieb funktioniert. Durch ständiges Testen, Lernen und Optimieren - gemeinsam mit der Community - kann eine Marke so langsam in die Rolle einer echten Love Brand hineinwachsen."
Die Gewinner*innen
Foto: Fatih Akseyman
Greatest Creative
Mit diesem Award werden Marken ausgezeichnet, die den Mut haben, auf TikTok neue Wege zu gehen und Werbeanzeigen kreieren, die perfekt zur Plattform passen.
Der Ford GT Typ - Ford Deutschland | ODALINE | Justaddsugar
Wie Ford einen viralen TikTok Moment für sich nutzte und Markenassoziationen steigerte.
TikTok spielt als Kanal für den Imagewandel von Ford von der Massenmarke zum 'Adventurous Spirit' eine zentrale Rolle. Zum Launch ihres TikTok Kanals wollte Ford zeigen, dass sie vom ersten Tag an Teil der TikTok Community sind und die Sprache und den eigenen Stil der Plattform verstehen. Dafür haben sie einen viralen Moment genutzt - das Video eines Superfans, der als „Ford GT Typ" über Nacht von Millionen von Nutzer*innen für seine Liebe zur Marke gefeiert wurde. Um den „Ford GT Typen" zu finden und ihm eine persönliche Tour seines Traumautos zu bieten, wendete sich Ford an die TikTok Community. Das Engagement war überwältigend: Der „Ford GT Typ", aka Nick, wurde mehrere hundert Mal in den Kommentaren markiert. Die Videos der daraus entstandenen Serie an Inhalten, die über In-Feed- und Spark Ads verlängert wurden, übertrafen die internen Benchmarks bei Weitem und trugen zu einem 24 prozentigen Anstieg der Markenassoziation von Ford mit „Abenteuer" bei.
„TikTok ist zum Zentrum der Unterhaltung geworden. Bei Ford sind wir diesen Wandel mit einer, Content Creator*innen'-Mentalität angegangen und haben uns bewusst für TikTok entschieden. Der Kanal spielt eine Schlüsselrolle in der Veränderung unserer Markenwahrnehmung und der Kommunikation in Deutschland."
- Marc Bertelsbeck, Leiter Werbung Ford Deutschland
Greatest Performance
Dieser Award würdigt die messbare Wirkung von Performance-Kampagnen und zeichnet die Marken aus, die ihre Lower-Funnel-Ziele mithilfe von TikTok übertreffen.
ERGO Zahnzusatzversicherung - ERGO | xevio
Wie ERGO in kürzester Zeit TikTok als wichtigen Always-On Vertriebskanal etablierte.
Auf dem hart umkämpften Markt der Versicherer verfolgt ERGO auf TikTok das Ziel, neue, jüngere Zielgruppen zu erreichen und Leads zu generieren. In nur 8 Wochen erreichten sie mit ihrer TikTok Kampagne tausende Neukund*innen, die im Vergleich zu ihren anderen Digital-Kanälen im Durchschnitt 20 Jahre (!) jünger waren und damit einen höheren Customer-Lifetime-Value (CLV) aufweisen. Gleichzeitig konnten sie mit ihrer Kampagne auch die Altersgruppe über 30 Jahren erreichen, mit einer beeindruckenden, durchschnittlichen Lead-Conversion-Rate von 22,24 Prozent.
Maßgeblich für den Erfolg war der „Test & Learn"-Ansatz: Nachdem ERGO ihr Tracking implementiert hatten, testeten sie verschiedene Set-ups ihrer In-Feed Ads und Creatives mit Interactive Add-ons, um die erfolgreichsten Anzeigen zu identifizieren. Basierend auf der Performance ihrer besten Anzeigen entwickelten sie Hypothesen für neue Videos, skalierten ihre Videoproduktion von monatlich zu wöchentlich und passten ihre Kreativstrategie von Inhouse zu Creator*innen-Content an.
Diese schrittweise Vorgehensweise ermöglichte es ERGO, kontinuierlich zu lernen, zu optimieren und ihre Kampagnen zu verfeinern. Sie waren in der Lage, TikTok als einen langfristigen, erfolgreichen Performance-Marketing-Kanal zu etablieren und ihre Wirtschaftlichkeitsziele zu erreichen. Eine wichtige Erkenntnis: Wirtschaftlichkeit ist auch oder gerade dank Creator*innen möglich.
„In der dynamischen Welt des Performance-Marketings sind Anpassungsfähigkeit und Vision entscheidend. Mit unseren TikTok Kampagnen haben wir nicht nur gezeigt, dass wir uns an die Schnelllebigkeit der Plattform anpassen können, sondern auch, dass wir bereit sind, traditionelle Denkmuster zu durchbrechen und authentisch mit der jüngeren Generation in Kontakt zu treten."
- Sascha Arndt, Head of Social, Display & DR-TV, ERGO
Greatest Small Business
In dieser neuen Kategorie werden Marken mit weniger als 50 Mitarbeiter*innen ausgezeichnet, die mit TikTok Anzeigen ihre Kampagnenziele erreicht und echte Unternehmenserfolge erzielt haben.
Spacies by Cro - Spacies | barkerz
Dank Brandformance-Strategie auf TikTok zu Bekanntheit und echtem Unternehmenserfolg.
Spacies ist eine innovative Frühstücksloops-Marke, die eine Alternative zu herkömmlichen Frühstückscerealien bieten möchte. Um die neue Marke bekannt zu machen und gleichzeitig Sales zu generieren, setzte das junge Unternehmen von Beginn an auf TikTok und eine Brandformance-Strategie. Neben organischen Videos, die die beiden Gründer der Marke in den Mittelpunkt rückten, schalteten sie einen Mix aus Shopping Ads, Spark Ads und In-Feed Ads, die durch Produkt-Benefits und Storytelling der Gründergeschichte auf die Full-Funnel-Kampagnenziele einzahlten. Mit beeindruckenden Ergebnissen: Dank der durch TikTok gewonnenen Bekanntheit und Reichweite hatten Spacies einen Auftritt in der Höhle der Löwen, konnten den deutschen Hip-Hop-Künstler CRO als Testimonial-Investor gewinnen, schlossen ihre erste Finanzierungsrunde ab und erwirtschaften nun konstant 6-stellige Umsätze.
„Niemals haben wir geglaubt, dass unsere Kampagne auf TikTok so einen weitreichenden Effekt auf unsere Finanzierungsrunde und PR in anderen Medien wie TV, Zeitungen und Online Magazinen hat."
- Carsten Hinzer, Gründer von Spacies
Greatest TikTok DACH
Der Preis „Greatest TikTok“ kürt die Kampagne, die das Ziel der Plattform, zu unterhalten, optimal verkörpert und sich dabei TikToks Mission, Kreativität zu wecken und Freude zu verbreiten, uneingeschränkt zu eigen macht.
Mystery Box Challenge - Nikon Europe | ODALINE | charles & charlotte
Wie Nikon die Kreativität von Creator*innen nutzte, um Markenbekanntheit und Kaufabsicht zu steigern.
Nikon hat vor einigen Jahren einen technologischen Trend verschlafen: spiegellose Kameras. Seitdem hat die Marke ihre Produkte ordentlich nachgerüstet und immer wieder Innovationen lanciert, aber das hat die jüngere Zielgruppe noch nicht mitbekommen. Ziel der TikTok Kampagne war es deshalb, die Aufmerksamkeit und das Interesse junger Foto- und Videograf*innen zu gewinnen und Nikon als DIE Marke für Videoinhalte zu etablieren.
Die Lösung? Creator*innen als Kreativpartner*innen und eine „Mystery Box Challenge" ohne Skript, ohne enge Vorgaben, nur mit der Einladung ein individuelles Kunstwerk mit Hilfe der Nikon-Kameras zu erschaffen. Creator*innen wie @simon_meyer und @dominikzky wurden über den TikTok Creator Marketplace selektiert und nahmen die Community mit in den kreativen Entstehungsprozess. Die entstandenen Videos zahlten zu 100 Prozent auf die Mission von TikTok ein, zu Kreativität zu inspirieren und fesselten die Community durch spannende Vorher-Nachher-Effekte, was sich in einer Steigerung der durchschnittlichen Wiedergabezeit um 34 Prozent und der Hook Rate um 25 Prozent widerspiegelte. So gelang es Nikon, die ungestützte Markenbekanntheit um 16,8 Prozent zu steigern, die Markenwahrnehmung hin zu einer modernen (+19 Prozent) und schnell wachsenden (+17 Prozent) Kameramarke zu verändern und die Kaufabsicht um 4,55 Prozent zu steigern.
„Die Ergebnisse sprechen für sich, aber was wirklich zählt, ist die kreative Energie, die durch diese Kampagne freigesetzt wurde. Wir haben den Creator*innen die Freiheit gegeben, und sie haben uns mit ihrem Talent belohnt. Wir haben Creator*innen in diesem Projekt als Teil unseres Kreativ-Teams gesehen. Diese Synergie hat Nikon nicht nur bei der jüngeren Zielgruppe wieder auf die Karte gesetzt, sondern auch das Branding auf ein ganz neues Level gehoben. Das beste Marketing sieht eben nicht nach Marketing aus."
- Ana Jimenez Barba, Art Direktorin bei charles & charlotte
Die Gewinner*innen konnten sich in einem breiten Feld aus überzeugenden Kampagnen, unter anderem von ALDI, Ricola, RTL, Spotify und Thalia durchsetzen. Alle Nominierungen und die Shortlists gibt es hier zum Nachschlagen. Ausgewählt wurden die Gewinner*innen von einer hochkarätigen Jury, bestehend aus renommierten Mitgliedern aus der Marketing- und Kreativbranche.
Als Siegerteam des „Greatest TikTok DACH" wird Nikon am 30. November nach Amsterdam reisen, um beim europäischen Grand Prix gegen die besten Kampagnen aus Frankreich, Großbritannien, Italien, Polen, Skandinavien und Spanien anzutreten und den europäischen G.O.A.T. (Greatest of All Times) zu ermitteln.
- TikTok Marketing Science Global Retail Path-To-Purchase Study 2021 durchgeführt von Material
- TikTok Marketing Science Global, Time Well Spent Custom Research, durchgeführt von Kantar, März 2021
- TikTok Marketing Sciences Global Community and Self-Expression Study, durchgeführt von Flamingo, 2021
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.
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