TikTok
2024 年，我們用低調中帶點淘氣的態度，陶醉於充滿活力的一年，為一隻來自泰國的調皮小河馬喝采的同時，也持續支持各式各樣背景的企業茁壯成長。在台灣，數百萬人持續加入這個擁有全球十億用戶的 TikTok 大家庭，探索新靈感、分享彼此的熱情並啟發許多改變。
從突破紀錄的音樂人、創意翻轉的佳餚食譜，到席捲全球的暢銷商品及蒸蒸日上的中小企業，TikTok 成為大家歡笑、學習與連結的源頭。讓我們一起回顧 2024 年那些令人難忘的流行趨勢、才華洋溢的創作者，以及每個點滴化作潮流的時刻，因為在 TikTok，只需要一點創意，您就能點亮無窮影響力！
TikTok 全球內容總監 James Stafford 表示：「2024 年，TikTok 持續以短影音重新定義我們發掘、創作與連結的方式。無論是小型商家成功躍升為全球品牌，還是躋身文化運動推手的創作者和音樂家，TikTok 已成為經濟成長、文化潮流和社會影響的催化劑。我們感謝全球用戶的熱情與創意，致力於打造正向且包容的環境，讓每個人都能展現獨特聲音、散播快樂，並閃耀屬於自己的光芒。」
和我們一起翻開這一年令人印象深刻的精彩篇章，重溫那些讓我們學習、歡笑、啟發的 TikTok 時光吧。
驅動品牌茁壯，TikTok 打造創業必勝方程式
在 TikTok，品牌與商家靠著真實感成功圈粉，輕鬆打入全球社群！今年，我們見證了創業家如何在 TikTok Shop 上重新定義電商，用內容、商品探索和購物完美融合，創造出讓人停不下來的購物新體驗！
放眼台灣，那些在 TikTok 拓展品牌魅力的創作者：
- @sharonpeng0923: 解密產業秘辛，TikTok 商業解答之書 Sharon 雪倫姐說給你聽！
- @meijimantou: 從全職媽媽到造型饅頭創業家，美姬將創意和愛心揉進每顆饅頭，讓饅頭不僅好吃，還能賣萌！
- @shawnlin365: 美食創作者尚恩尚其林以「TikTok 上最懂吃的嘴」，築起萬萬倆品牌破億元商機。
- @worker_head.tw: 走遍台灣隱藏美食，讓小店一秒變成社區明星，和片吃片喝專家一起開啟美食冒險。
- @bossdamon_motor: 機車界王者戴蒙老闆用幽默短影音翻轉二手車市場，讓顧客買車不再有壓力！
- @katrinachoo_1314: 嫁得好也要嫁的美，快來找闆娘姊姊配上最美婚紗和婚戒吧！
精彩潮流，即在你我一念之間
2024 年，TikTok 社群成功鞏固了自己在網路文化中的核心地位，透過不斷激發創意與社群力量，孕育出許多跨越國界與世代的潮流時刻。從流行口頭禪到創意混音，再到引領風潮的經典舞步，這些時刻不僅成為今年流行文化的印記，更深刻影響了語言表達、娛樂形式，甚至全球的社會對話，成為無數人共同參與的文化運動。
從 Jools Lebron（@joolieannie）引領的「very demure, very mindful」風潮，到 Kelley Heyer（@kelly.heyer）受 Charli XCX（@charlixcx）《Brat Summer》啟發的經典蘋果舞，TikTok 成為了無數潮流的濫觴，並悄悄在你我日常對話中日行「打卡」！Jools Lebron 的 #demure 風潮不僅帶來了一個新詞，還激勵了更多人展現自我，影響了各種社交媒體現象，並被 Dictionary.com 評選為 2024 年的年度詞彙。而 Collins Dictionary 定義「Brat」作為「擁有自信、獨立且享樂態度的標誌」，也成為了今年文化的重要象徵。Megan Boni（@girl_on_couch）的「金融男」迷因，則引發了關於約會期望、性別角色以及金融世界魅力的討論，使她迅速爆紅，並開啟了音樂事業的新篇章。
不只人類世界潮流風靡全球，來自動物王國的可愛生命也爭相在 TikTok 搶鏡！來自泰國的侏儒河馬 Moo Deng（@khamoo.andthegang）、澳洲的超大國王企鵝 Pesto（@sealifemelbourneaquarium），以及由貓熊、犀牛、企鵝領銜的「圓桌騎士」們，徹底俘獲了全球網友的心。今年，牠們的魅力跨越國界，不僅讓全球動物迷心心相印，也激起了社群對動物福祉與保護的熱烈關切。
TikTok 也在飲食界展現不同凡響的影響力，將無數地方小吃推向全球舞台。從英國 The Spud Brothers （@thespudbrothers）重新演繹經典料理烤馬鈴薯，到來自杜拜 Fix Dessert Chocolatier（@fixdessertchocolatier）精心設計的奢華巧克力棒，這些美食已經成為全球網友的討論熱點。來自加拿大的 Logan Moffitt（＠logagm）小黃瓜沙拉，甚至讓某些超市出現「小黃瓜荒」，讓人不得不驚嘆 TikTok 竟能將一個簡單食譜變成文化潮流的魔力：原來 TikTok 不只會讓你成為「吃貨」，還能讓食材「缺貨」！
放眼台灣，那些值得您回味的精彩潮流時刻：
- @73_tricking: 翻轉街舞與武術，讓年輕一代在 TikTok 上讓自己變得更強大！
- @jimmy.psd: 「我是志明，點點讚才行」，揭開鄉村美食的隱藏寶藏，帶動地方旅遊熱潮。
- @lyc.shot: 用鏡頭捕捉街頭的故事，超越四百萬人一同感受這份街頭的浪漫與情懷。
- @corrine0727: 現在是星期五晚上！嗨起來別偷懶，看于小文怎麼將 #16蹲 潮流帶到全球！
- @pinhe.k: 想和啦啦隊一起辣跳 #三振舞 嗎？Pinhe 品赫手把手把你教會！
- @musingxer: 晚安大小姐還能怎麼玩？來看看木星人怎麼當個稱職管家！
TikTok 開創教育與文化新紀元
2024 年，TikTok 也為教育界開創了嶄新的篇章。博物館不再只是冷冰冰的展覽空間，透過短影音吸引了全球數百萬人，讓歷史在螢幕前活了起來；科學教育者也在平台上將複雜知識變得輕鬆易懂；教師們則運用創意鏈結全球各地的學生，提升教學影響力的同時，也打開了全新的收入來源，#TeachersOfTikTok 標籤的短影音更是累積超過 550 萬則！成為無數知識創作者的交流平台。
許多知名文化機構也紛紛在 TikTok 上大放異彩，像是授權讓 Z 世代親自操刀行銷腳本的英國皇家武器博物館（＠royalarmouriesmuseum），與創作者共同創作出引人入勝的內容，到與 Vogue 聯手讓用戶體驗步上大都會博物館 Met Gala（＠metmuseum）的紅地毯，觀賞歷史文物在現代舞台上閃耀，不僅重新定義了行銷的玩法，也讓古老的文化遺產以全新方式點燃觀眾的熱情。
放眼台灣，這些教育創作者們激發了學習的無限可能，也讓 2024 年充滿了更具意義的學習時刻。
- @lima0322: 以阿美族身份綻放光彩，在 TikTok 上勇敢做自己，激勵原住民與 LGBTQ+ 社群大膽展現。
- @narcos_lawyer: 是個法盲也別擔心，毒蕭律師手把手教你法海知識！
- @jolly81: 幽默的跨世代對話，綸綸老師把學生與家長之間的鴻溝變成橋梁！
- @qiugreen53: 超萌動畫傳遞性別平等，讓每個被霸凌的心靈都能得到溫暖與支持！
- @chairman1227: 輪椅上也能飛翔，椅人鼓勵每位粉絲都能迎接生活挑戰！
- @fanny85217: 從分享特殊教育到盲人生活，Fanny 更傳授如何培養成為內容創作者的技能，展現精彩人生。
TikTok 限定的 2024 音樂播放清單
2024 年，TikTok 依然在音樂界呼風喚雨，顛覆了新歌手問世亮相的方式、歌曲的宣傳手段，連粉絲與偶像的互動都變得更有戲！這裡，是用戶發掘音樂的最佳場所，超過十億位的音樂愛好者在此挖掘新歌、分享獨特音樂品味以表達自我，每個人都能自在地譜出屬於自己的旋律篇章，幫助無論新興創作者還是老牌音樂人，贏得無數掌聲。
TikTok 全球音樂業務發展總監 Ole Obermann 更是說道：「2024 年，TikTok 真正成為音樂產業推動音樂、藝術家與創意的主要平台。每年，我們的全球社群都會發掘出新一代的嶄露頭角的音樂人，創造出觸動人心的爆紅金曲，並讓經典不敗歌曲重新大放異彩，推進全球排行榜。TikTok 持續成為一個充滿發現、自我表達和粉絲文化的空間，幫助音樂人建立深厚的全球粉絲基礎，與社群真摯互動，並一步步實現自己的音樂夢想」。
全球十大歌曲排行榜
*根據使用該音樂歌曲來創作的短影音數量作為排名
2024 年，全球十大 TikTok 熱門歌曲在平台上創造了超過 2 億支短影音，並在 Spotify 上累積超過 80 億次播放，由七個不同國家的藝人登榜，完美展示了 TikTok 的全球影響力和文化多樣性。今年最火的歌曲非《Gata Only》莫屬！FloyyMenor（＠floyymenorys） 和 Cris Mj（＠crismjofficial1）的 Reggaeton 大熱單曲，不僅搶下 TikTok 全球夏日歌曲，還在平台上引發超過 5,000 萬次創作，Spotify 上播放量更輕鬆破 13 億！此外，Billboard Hot 100 的 16 首冠軍歌曲中，竟有 13 首都在 TikTok 上掀起熱潮，證明了如果你的歌在 TikTok 爆紅，連知名的排行榜也沒辦法不注意到！
今年，拉丁音樂也在 TikTok 上火力全開，三首拉丁歌——《Gata Only》、《La Diabla》和《Alibi》——強勢主宰全球十大 TikTok 熱門歌曲，展現拉丁音樂的獨特魅力，也讓 TikTok 再次展現了在跨文化交流和推廣多元音樂上的超強實力。
全球十大藝人
*根據藝人 TikTok 帳號的觀看次數進行排名
今年，TikTok 的全球十大藝人榜單匯集了來自世界各地的音樂才華，展現 TikTok 如何深遠地影響全球音樂生態。來自墨西哥的雷鬼音樂歌手 Yeri Mua（＠yerimuaa），憑藉著她的熱曲《Linea del Perreo》蟬連冠軍寶座；K-Pop 的勢力依舊強大，七支韓團即佔據了榜單前十名！其中 ENHYPEN（＠enhypen）和 aespa（＠aespa_official）分別以創意十足的宣傳活動和舞蹈挑戰吸引了全球粉絲的目光，TikTok 上更是超過 354,000 則使用 ENHYPEN（＠enhypen）《XO (Only If You Say Yes)》創作的短影音，展現了 K-Pop 音樂的無國界魅力。
創新與賦權：TikTok 在音樂推廣的深遠影響 TikTok 在 2024 年繼續在音樂界大放異彩，成為幫助女性藝人突破重圍的重要平台。Sabrina Carpenter（＠sabrinacarpenter）和 Tinashe（＠tinashe）等歌手，透過 TikTok 與全球粉絲建立起了連結，讓更多人聽見她們的音樂。而 Dasha（＠dasha）和 GloRilla（＠glorilla03）等後起之秀，也因為 TikTok 而讓事業更上一層樓。最讓人驚艷的是，TikTok 把拉丁音樂和 K-Pop 等曾經邊緣的音樂類型推向了全球舞台，讓它們不再「小眾」，而是成為每個派對的必備曲目，躍成為全球熱潮。
除了引領文化交流，TikTok 更攜手大牌藝人如 Billie Eilish（@billieeilish）、Taylor Swift（@taylorswift）、Jimin（＠bts_official_bighit）和 Sabrina Carpenter（＠sabrinacarpenter）等，創造了許多讓粉絲可以更深入接觸偶像的互動體驗。無論是「添加至音樂應用程式」的功能，還是量身訂製的活動，都讓 TikTok 成為音樂推廣的創新先鋒，將一個個音符熱潮透過病毒式傳播，轉化為榜單上的不敗傳奇。
在熱門歌曲的背後，那些為音樂注入靈魂的創作人也將 TikTok 視為分享創作的家。作為當紅歌手 Sabrina Carpenter（＠sabrinacarpenter）和 Olivia Rodrigo（＠livbedumb）的詞曲創作人 Amy Allen（＠amyallenmusic），以及與 Billie Eilish（@billieeilish）一同創作了熱門歌曲《BIRDS OF A FEATHER》的 FINNEAS（＠finneas），雙雙透過 #behindthesong，讓粉絲們得以一窺這些音樂背後的故事，感受那些未曾透露的創作心路，探索音符中的情感波瀾與靈感碰撞。
與我們歡慶 TikTok 2024 年度回顧 在令人難忘的 2024 年即將結束之際，我們邀請您一齊回顧今年台灣社群上創意無窮的亮眼時刻！TikTok 2024 年度回顧完整資訊，請參考 TikTok 2024 年度回顧專區，或在應用程式內搜尋 #年度回顧，回味今年最具影響力和最難忘的趨勢、創作者和精彩時刻吧。
研究資料與方法
TikTok 2024 年度回顧報告奠基於應用程式內及第三方的研究資料，專注於分析 TikTok 在社會、經濟與文化層面的影響，研究期間從 2024 年 1 月至 11 月。
