Under 2025 såg vi hur varumärken tog kreativiteten till nya nivåer genom Brand Chem – genom att ta plats i kulturella ögonblick som drev meningsfulla samtal, samarbeta med kreatörer för att nå nya målgrupper och bygga djupare relationer med nischade communities.
2026 kommer användare att kräva ännu mer, när vi kliver in i en ny era av varumärkesengagemang. I dag är vi stolta över att presentera TikTok Next, vår sjätte årliga trendprognos, framtagen för att ge marknadsförare verktyg och insikter om hur våra communitys intressen och beteenden förändras. Prognosen ger varumärken en strategi för att skapa engagerande och inspirerande innehåll som även driver affärsresultat.
”2026 innebär ett skifte i användarbeteenden mot nya verkligheter, nyfikenhet och en jakt på emotionell ROI. För att nå fram till TikTok-communityn under det kommande året måste marknadsförare lämna passiv konsumtion bakom sig och aktivt söka möjligheter att delta i kulturellt relevanta samtal, bygga community och bevisa sitt värde – genom att använda nya AI-verktyg och fördjupa sig i data och insikter,” säger Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing, TikTok
Du kan ta del av hela den globala TikTok Next-prognosen här.
I år ser vi trender som bottnar i vår "Irreplaceable Instinct", som representerar ett skifte mot nyfikenhet, övertygelse och omtanke som för oss samman.Våra trendindikationer för 2026 bygger på AI, men är grundade i mänsklig instinkt – och speglar hur vårt community känner inför världsläget. Vi är hoppfulla, ibland försöker vi bara hänga med i allt som händer, men vi är alltid nyfikna på att upptäcka något nytt.
Vi har delat in årets trendindikationer i tre områden:
- Reali-TEA
- Curiosity Detours
- Emotional ROIReali-TEA
Reali-TEA
Fantasin sviktar. Under 2026 hittar människor nya vägar genom kaoset för att tillsammans skapa nya verkligheter.
Att humanisera sitt varumärke handlar om mer än AI-avatarer eller chattbotar – det handlar om att lyssna, lära och dela verkliga berättelser som speglar hur människor faktiskt känner. TikTok-användare har gått från att romantisera livet till att omfamna #TheGreatLockIn – ett fokus på självutveckling och nya communities där man stöttar varandra. Under 2026 är vi mer närvarande, jordade – och medvetna om att verklighetsflykt inte längre räcker.
Varumärken som hjälper människor navigera livets kaos tillsammans bygger äkta lojalitet. Oreo använder TikTok för att läsa av stämningen i realtid och spegla målgruppens språk och beteenden. I ett samarbete med Reese’s tog de fasta på skämtet om att ”smälta ihop med sin bästa vän” och skapade ett inlägg där de två varumärkena bokstavligen smälte ihop. Det blev Oreos näst bäst presterande inlägg under 2025. Dessa ögonblick får oss att skratta, reflektera och känna oss som människor. Publiken vill ha innehåll som firar topparna – och hittar humor, gemenskap och samhörighet i dalarna – Jet2Holiday någon?
Lås inte in ditt innehåll sex månader i förväg när publiken förändrar sin verklighet varje vecka. Detta skapar flexibilitet för att kunna fånga aktuella trender innan du går live, använda våra verktyg för att följa de senaste samtalen, och bygga utrymme för mänsklighet, humor, imperfektion och att fira höjdpunkterna.
Curiosity Detours
Under 2026 blir nyfikenhet den nya valutan när publiken ger sig ut på nya upptäcktsresor.
Våra communities har insett att de blivit för beroende av teknik för att ta sig från A till B – och missat allt spännande däremellan. Men beteendet på TikTok utvecklas. Användare kommer med en tydlig intention – och möts av oväntade, trovärdiga och nyfikna svar som leder till nya upptäckter.
Att söka på TikTok är som en utflykt: du börjar med en plan, men resan fylls av oväntade tips, hacks och berättelser som gör upplevelsen rikare och roligare än väntat. Passiv konsumtion är ute – att läsa kommentarerna, söka på ”min hudtyp” och hålla koll på vad alla pratar om är inne. Två av tre TikTok-användare säger att en viktig anledning till att de använder appen är att de upptäcker användbara saker de inte ens letade efter. Det mest spännande? Det finns ingen enskild ingång till ditt varumärke. Publiken följer sina oväntade vägar över kategorier och intressen – och får upptäcka nya saker längs vägen.
Duracell (@duracellespanol) hittade inte bara fans – utan stans. Genom att lyssna på användarnas sökresor på TikTok upptäckte varumärket en oväntad koppling till K-pop-communityt, som använder Duracell-batterier till sina lysande lightsticks. Det som började som en nischad upptäckt har blivit en viktig tillväxtmålgrupp och en strategisk prioritet för 2026.
Det handlar inte om att bredda sin målgrupp – utan att dyka upp meningsfullt utanför sin förväntade kategori. Annonsörer kan använda TikTok One Content Suite för att förstå hur communityt faktiskt pratar om och engagerar sig i varumärket. Samarbeta med kreatörer för att göra autentiskt innehåll till kampanjer – eller använd insikterna för att skapa kommunikation på publikens eget språk.
Det handlar inte om att nå ut till så många som möjligt för sakens skull, utan om att dyka upp på rätt sätt – även där man kanske inte förväntas finnas. Med TikTok One Content Suite kan annonsörer verkligen förstå hur communityt pratar om och engagerar sig i varumärket. Samarbeta med kreatörer för att skapa innehåll som känns äkta i kampanjer – eller använd insikterna för att kommunicera på publikens eget språk.
Emotional ROI
År 2026 vinner eftertanke över impuls – när konsumenter belönar varumärken som tydligt motiverar varför man ska köpa.
Konsumenter kanske drar ned på ”icke-nödvändiga” köp – men de omdefinierar samtidigt vad som är nödvändigt. Känslor styr gränsen. Det handlar inte längre bara om billigaste schampot eller brödet – utan om schampot som fungerar för just ditt hår, eller bakningen som blir en wellness-ritual. Köpbeslut blir mer genomtänkta, där emotionell ROI väger lika tungt som pris. Köpbeslut blir mer genomtänkta. Och den emotionella avkastningen väger lika tungt som priset.
Publiken får shoppingtips från vänner, butiker eller AI – och går sedan till TikTok för att jämföra och validera via pålitliga kreatörer innan de bestämmer sig. 81 % av användarna säger att TikTok ger insyn i hur produkter används i verkliga livet (2). Why to buy har aldrig varit viktigare – och publiken söker kontext, inte bara säljsnack.
Audible (@audible) knäckte koden för Emotional ROI genom att ge mikrofonen till communityt. Ett enkelt inlägg som bad om femstjärniga boktips exploderade i engagemang, med 376 % högre räckvidd än kanalens snitt när #BookTok fyllde kommentarsfältet. Genom att låta publiken leda samtalet gick Audible från att vara en auktoritet om berättelser – till att bli ett varumärke i berättelsen.
Konsumenter omdefinierar vad som är ”essentiellt” utifrån mening, glädje och tillhörighet – inte bara pris.Varumärken bör visa hur de faktiskt gör skillnad i människors liv, genom kostnad per användning, emotionell utdelning eller community. Med Symphony Creative Studio kan en idé enkelt anpassas över språk, format och uttryck – för i handel vinner mer innehåll.
Om TikTok Next-metodologin
Vår årliga trendprognos bygger på TikToks egna verktyg – samma som är tillgängliga för annonsörer. Vi har bland annat använt TikTok One Insight Spotlight och TikTok Market Scope, vår förstaparts-analysplattform som identifierar publikbeteenden, innehållsprestanda och marknadstrender. Plattformen samlar organisk och betald data för att visa hur människor upptäcker, pratar om och köper från varumärken – och hjälper marknadsförare koppla kännedom till konvertering i realtid.
Ta del av hela TikTok Next-sajten och den fullständiga prognosen för 2026 här.
TikTok Marketing Science – Referenser
- TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (US), genomförd av WARC
- TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, genomförd av Ipsos på uppdrag av TikTok