Var fjärde ung vuxen har skaffat en bok efter tips på TikTok

En ny rapport från TikTok, innehållandes en ny Novus-undersökning, visar hur TikTok och BookTok har blivit en del av unga svenskars läsvanor. Var fjärde ung vuxen har köpt, lånat eller på annat sätt skaffat en bok efter att ha sett den rekommenderas eller diskuteras på plattformen.BookTok är den del av TikTok där användare delar boktips, recensioner och reaktioner på det de läser. Globalt har det skapats över 75 miljoner inlägg med hashtaggen och sammanlagt har dessa fått flera miljarder visningar. #BookTok och communityt har vuxit till en mötesplats där både nya titlar och böcker som funnits i årtionden hittar nya läsare.Nu har TikTok låtit undersöka hur unga vuxna i Sverige upptäcker och läser böcker och vilken roll TikTok spelar i deras bokupptäckt. Resultaten presenteras i rapporten ”Från flödet till bokhyllan – en rapport om unga, BookTok och läsning”, som lanserades under helgen i samband med Bokmässan i Göteborg. Undersökningen i rapporten, som genomförts av Novus bland 1 010 personer mellan 18 och 29 år, visar att 26 procent har skaffat en bok efter att ha sett den rekommenderas eller diskuteras på TikTok. För nio procent har det hänt flera gånger.– Rapporten visar vilken betydelse BookTok har fått för ungas läsvanor. Var fjärde ung vuxen har skaffat en bok efter att ha sett den på TikTok och bland de yngsta i undersökningen är det fler som hittar böcker via TikTok än via recensioner i media, säger Fredrik Timell, samhällspolitisk chef på TikTok Sverige.TikTok allt viktigare för ungas bokupptäcktRapporten visar samtidigt tydliga skillnader mellan åldersgrupperna. Bland 18–22-åringar uppger 30 procent att de ofta hittar nya böcker via TikTok, jämfört med 11 procent bland 27–29-åringar. För recensioner i traditionella medier är mönstret det motsatta: 19 procent bland de yngsta uppger att de ofta hittar böcker den vägen, jämfört med 30 procent bland de äldsta.Samtidigt är BookTok välkänt långt utanför dem som aktivt interagerar med communityt. Åtta av tio unga vuxna har hört talas om BookTok och hälften har själva sett innehåll därifrån.Undersökningen pekar också på att boktips på TikTok har etablerat sig som en källa som många unga har förtroende för. 38 procent upplever rekommendationer på TikTok som ungefär lika pålitliga som traditionella bokrecensioner i tidningar, medan åtta procent upplever dem som mer pålitliga.Klassiker större än bilden av BookTokRapporten utmanar också bilden av vad den så kallade BookTok-generationen faktiskt läser. 58 procent tror att romantik dominerar på BookTok och 48 procent pekar på fantasy. Men när unga själva får ange vilka genrer de gärna läser hamnar klassiker högst, på 49 procent, följt av fantasy på 42 procent, deckare och thriller på 39 procent och romantik på 34 procent.Läsningen är dessutom fortsatt stark bland unga vuxna. 86 procent uppger att de har läst eller lyssnat på minst en bok under det senaste året och närmare fyra av tio har läst sex böcker eller fler. Den tryckta boken är fortfarande det vanligaste formatet: 87 procent uppger att de ofta läser böcker på papper.– BookTok handlar i grunden om inspiration, om unga som pratar om böcker och tipsar varandra om läsning som väckt känslor och skapar läslust. Den läslusten vill vi fortsätta stärka tillsammans med skolan, biblioteken och bokbranschen, säger Fredrik Timell.Rapporten i sin helhet finns att laddas ner här.Om undersökningen: Undersökningen genomfördes av Novus på uppdrag av TikTok och bygger på 1 010 webbintervjuer med personer mellan 18 och 29 år i Sverige. Fältperioden var 15–21 september 2026. Deltagarna drogs ur Novus slumpmässigt rekryterade Sverigepanel och resultatet viktades efter kön och ålder enligt SCB:s befolkningsstatistik.