틱톡은 1월 13일 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 주요 광고주 및 브랜드를 대상으로 ‘틱톡샵 CEO 서클 2026’을 개최했습니다. 이번 행사는 틱톡샵을 통해 빠르게 성장한 국내 브랜드들이 미국을 넘어 글로벌 시장으로 확장할 수 있는 전략과 기회를 함께 모색하는 자리로 마련됐습니다.
‘새로운 시장, 새로운 성장’을 주제로 진행된 이번 행사에서는 동남아시아, 일본, 영국 등 틱톡샵 주요 운영 시장의 현황과 향후 확장 방향을 공유하고, 신규 시장 진출에 대한 브랜드들의 이해를 높이는 데 초점을 맞췄습니다. 틱톡은 명확한 시장 비전과 실행 중심의 확장 로드맵을 바탕으로, 각 지역에서 브랜드가 안정적으로 성장할 수 있도록 크로스보더 비즈니스 기회를 지속적으로 확대해 나갈 계획입니다.
첫 번째 세션에서는 박한범 틱톡코리아 클라이언트 솔루션 총괄이 한국 내 틱톡샵의 확대된 영향력과 향후 전략을 소개했습니다. 지난해 선보인 ‘코리아–US’ 및 ‘코리아–SEA’ 크로스보더 솔루션을 활용해 해외 시장에 진출한 한국 기업들의 사례를 공유했으며, 특히 틱톡샵 내에서 두드러진 K-뷰티 브랜드의 성장과 미국 시장에서의 성과를 중심으로 설명했습니다.
이어 진행된 ‘글로벌 시장 전략 및 전망(Cross-Market Strategy & Opportunity Outlook)’ 세션에서는 영국, 일본, 동남아시아 틱톡샵 리더들이 직접 참석해 지역별 운영 현황과 초기 확장 전략, 시장 성숙도에 따른 단계적 성장 로드맵을 소개했습니다. 얀 빌크(Jan Wilk) 틱톡샵 영국 제너럴 매니저, 카를로스 치우(Carlos Qiu) 틱톡샵 일본 제너럴 매니저, 아담 샤오(Adam Xiao) 틱톡 동남아 이커머스 크로스보더 총괄 등 각 지역 담당자들은 현장에서 축적한 운영 경험을 바탕으로, 틱톡샵을 브랜드의 국가별 확장 전략에 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 공유했습니다.
아울러 틱톡은 신규 시장에 진출하는 브랜드를 위해 제공하는 지원 패키지와 구체적인 활용 방법을 소개하고, 데이터와 인사이트를 기반으로 한 실질적인 확장 전략도 함께 제시했습니다. 이와 함께 물류, 인력 운영, 광고 효율 개선 등 지속 가능한 성장을 뒷받침하는 핵심 운영 방식과 수익 모델을 공유했으며, 행사 말미에는 틱톡샵 관계자와 참여 기업이 각 시장의 운영 경험과 향후 협업 가능성을 나누는 네트워킹 세션도 진행했습니다.
틱톡샵은 콘텐츠 발견부터 구매까지 한 번에 이어지는 원스톱 커머스 솔루션으로, 간편한 구매 경험을 기반으로 빠르게 성장해 왔습니다. 2025년 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 기간에는 4일간 매출 5억 달러를 돌파하는 성과를 거두기도 했습니다. 현재 국내에서는 한국 기업들의 해외 진출을 보다 원활하게 지원하기 위해, 현지 법인 없이도 미국과 동남아 5개국 틱톡샵에서 제품을 판매할 수 있는 ‘코리아–US’ 및 ‘코리아–SEA’ 크로스보더 솔루션을 운영하고 있습니다. 한편, 틱톡샵의 한국 진출 시점은 아직 확정되지 않았습니다.
박한범 틱톡코리아 클라이언트 솔루션 총괄
“K-팝과 K-뷰티를 중심으로 한국의 문화적 영향력이 확대되면서, 한국 기업들 역시 글로벌 시장에서 더 많은 주목을 받고 있습니다. 틱톡은 이러한 흐름 속에서 한국 기업들이 성장 모멘텀을 이어갈 수 있도록 크로스보더 비즈니스 전반에 대한 지원을 지속해 나가겠습니다.”