เสียงเพลง คือ หัวใจสำคัญในการสร้างประสบการณ์ TikTok อีกทั้งยังเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ช่วยจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และสร้างวัฒนธรรม TikTok จากข้อมูลพบว่า 88% ของผู้ใช้ TikTok กล่าวว่า เสียงเพลง คือ สิ่งที่จำเป็นสำหรับ TikTok และอีก 68% กล่าวว่า สามารถจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้นเมื่อแบรนด์มีการใช้เพลงที่พวกเขาชื่นชอบในวิดิโอ (1) 

เพื่อช่วยธุรกิจทุกขนาดให้ได้ใช้พลังของเสียงเพลงบน TikTok เราได้เปิดตัว Commercial Music Library (CML) ซึ่งรวบรวมเพลงจากทั่วโลกที่ผ่านการรับรอง ช่วยให้แบรนด์สามารถค้นหาเพลงเพื่อใช้เป็นซาวด์แทร็คประกอบในคอนเทนต์ของแบรนด์ได้สะดวกและง่ายดายยิ่งขึ้น โดย Commercial Music Library จะเชื่อมโยงแบรนด์กับเพลงและซาวด์จำนวนกว่าหนึ่งล้านรายการจากศิลปินที่โด่งดังและดาวรุ่งดวงใหม่ เพื่อช่วยให้แบรนด์สามารถเล่าเรื่องราวได้อย่างล้ำสมัยและเชื่อมโยงเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ด้วยวิธีการใหม่ๆ ที่สร้างสรรค์และน่าสนใจ 

จากความมุ่งมั่นพัฒนาโซลูชั่นต่างๆ เพื่อแบรนด์ TikTok ภูมิใจนำเสนอ Artist Impact Program ใน Commercial Music Library ซึ่งเป็นโปรแกรมที่นำเพลงจากศิลปินระดับโลกมาอยู่บนแพลตฟอร์ม เพื่อมอบโอกาสให้กับศิลปินและแบรนด์ในการเชื่อมต่อถึงกัน โปรแกรมนี้จะช่วยให้ศิลปินสามารถสร้างรายได้จากเพลงของพวกเขาบน TikTok เมื่อมีการอนุญาตให้แบรนด์ใช้เพลงประกอบในคอนเทนต์ และมอบโอกาสให้ศิลปินหน้าใหม่ได้ถูกค้นพบ ตลอดจนเปิดโอกาสให้เพลงเก่ากลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง 

เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและสนับสนุนศิลปินที่มีพรสวรรค์และความสามารถ TikTok ได้มีการเซ็นสัญญาความร่วมมือกับบริษัทจัดจำหน่ายระดับโลกต่างๆ ในการนำเพลงจาก Commercial Music Library ไปใช้ ไม่ว่าจะเป็น Believe, DistroKid และ Vydia ทั้งนี้ นับเป็นการเปิดโอกาสให้กับศิลปินในการเข้าถึงแหล่งรายได้จากการโฆษณาของแบรนด์ที่นำเพลงของพวกเขามาใช้ในแคมเปญต่างๆ บน TikTok 

ขับเคลื่อนคอนเทนต์ยุคใหม่ไปกับเพลงยอดนิยม

Commercial Music Library มีเพลงจากเครือข่ายที่กว้างขวางทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นผู้จัดจำหน่ายเพลง ผู้ผลิต และค่ายเพลงต่างๆ ได้แก่ 411 Music Group, Amadeus Code, Inc., Amuse Inc., Believe, Blowout Inc, Create Music Group, Danal Entertainment Co, Ltd, DistroKid, Downtown Artist & Label Services, Epidemic Sound, Falcon Music, Fuse Adventures in Audio, Heavy Duty, JK Records, Kobalt, Mound Media Inc., Music & New Co., Ltd., PT Musica, Score a Score, Songtradr, Stem Disintermedia, SoundOn, Sub Pop, Thematic, Two AM Music Global และ Vydia โดยพันธมิตรเหล่านี้ได้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับมิวสิค อีโคซิสต์เต็ม ทั้งหมด ตั้งแต่ตัวศิลปิน ค่ายเพลง ไปจนถึงแบรนด์ 

"เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับ TikTok ใน Commercial Music Library เพราะเราเชื่อว่า ความร่วมมือในครั้งนี้จะสร้างโอกาสใหม่ที่น่าตื่นเต้นสำหรับศิลปินในสังกัด Believe และช่วยให้เพลงของพวกเขาเข้าถึงผู้ฟังกลุ่มใหม่ๆ และเข้าไปอยู่ในใจของผู้ฟังเดิมที่มีอยู่แล้วทั่วโลก" Pete Beck, Global Head of Sync, Believe กล่าว 

"การให้ศิลปินเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งใน Commercial Music Library ของ TikTok จะสร้างโอกาสให้กับศิลปินในการเข้าถึงฐานผู้ฟังกลุ่มใหม่ๆ ที่กว้างขวางขึ้น และเชื่อมต่อศิลปินกับแบรนด์ในบริบทของยุคสมัยใหม่ในวิธีที่ทรงพลัง" Mike Fink, Head of Creator Services, DistroKid กล่าว 

"ในฐานะที่เป็นค่ายเพลงแรกๆ ที่ได้เข้าร่วมใน Commercial Music Library และ Artist Impact Program ของ TikTok ทาง Vydia เห็นผลลัพธ์ที่ดีที่มีต่อตัวศิลปินและบริษัทผู้จัดจำหน่ายอิสระของเรา ทั้งโอกาสที่แบรนด์ชั้นนำจะได้พบกับเพลงของเรา ความร่วมมือใหม่ๆ ตลอดจนโอกาสในการสร้างรายได้" Brendan Lustenring, Director of Label & Artist Relations, Vydia กล่าว "ความสำเร็จนี้เกิดขึ้นกับเพลงหลากหลายแนว ทั้ง Pop, Alternative, R&B, Country, Latin ตลอดจนแนวเพลง Afrobeats และยังคงสร้างโอกาสที่กว้างขวางสำหรับคอมมูนิตี้เพลงของเรา การจับมือของ Vydia และ TikTok ในครั้งนี้ เราจะสนับสนุนโปรแกรมนี้เพื่อสร้างโอกาสในการขยายสู่ตลาดใหม่ๆ ต่อไปในอนาคต" 

"เรามองหาวิธีที่จะช่วยพัฒนาวิธีการสร้างคอนเทนต์ โดยใช้ประโยชน์จากความรวดเร็ว การเติบโตของการตลาดดิจิทัล และความนิยมของวิดิโอสั้น เป้าหมายของเรา คือ การช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงไลบรารี่เพลงที่ปลอดภัยและกว้างขวางในการใช้สร้างสรรค์คอนเทนต์ พร้อมกันกับการสร้างรายได้ให้กับตัวศิลปิน เรามุ่งหวังที่จะทำให้ TikTok เป็นพื้นที่ที่ทุกคนสามารถเติบโตและค้นพบโอกาสใหม่ๆ และเราหวังว่า ดนตรีที่มีคุณภาพของเราจะช่วยเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์" Bryan Cosgrove, Director of Commercial Music & Creative Licensing at TikTok กล่าว 

เติมไฟให้กับวงการดนตรี

Commercial Music Library มีเพลงและซาวด์ต่างๆ กว่าหนึ่งล้านรายการ ครอบคลุมทุกสไตล์และแนวเพลงทั่วโลก ช่วยให้ธุรกิจสามารถค้นหาเพลงที่เข้ากับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และฐานลูกค้า ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย เรื่องราวจากศิลปินที่กำลังเติบโตอย่าง INJI และ eydrey จนถึงศิลปินที่มีชื่อเสียงอย่าง Ciara และ Akon Commercial Music Library ช่วยให้ศิลปินทุกระดับสามารถโปรโมทตัวเองและพบความสำเร็จทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม 

ศิลปินหน้าใหม่อย่าง INJI ได้เปิดตัวเพลง "Gaslight" ของเธอใน Commercial Music Library ผ่านผู้จัดจำหน่าย DistroKid เมื่อเดือนเมษายน 2022 INJI พบกับความสำเร็จอย่างก้าวกระโดด หลายแบรนด์ต่างใช้เพลงของเธอในการทำแคมเปญต่างๆ ผลักดันให้เพลงของเธอกลายเป็นที่รู้จัก ภายในเวลาเพียง 3 ดือน เพลงนี้กลายเป็นหนึ่งในเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน TikTok และในระยะเวลา 7 เดือน เพลงนี้มียอดเข้าชมสูงถึง 3.5 พันล้านครั้ง และในสิ้นปี "Gaslight" มียอดเข้าชมสูงถึง 14 พันล้านครั้ง และมีวิดีโอที่ใช้เพลงนี้กว่า 3 ล้านวิดิโอ -- โดยยอดวิวมากกว่า 65% และวิดีโอจากแบรนด์มากกว่า 57% ใช้เสียงเพลงนี้จาก Commercial Music Library นอกจากความสำเร็จที่เกิดขึ้นทั้งในและนอกแพลตฟอร์มแล้ว INJI ยังได้รับรายได้ที่มั่นคงและต่อเนื่องจากการที่แบรนด์ใช้เพลงของเธอในการทำแคมเปญต่างๆ 

[Watch Now]

"การที่ฉันใส่เพลงของตัวเองไปใน Commercial Music Library เป็นการตัดสินใจที่เปลี่ยนเส้นทางดนตรีของฉันไปอย่างสิ้นเชิง ฉันลองใส่เพลงของฉันไปใน Commercial Music Library เป็นครั้งแรก ทำให้แบรนด์สามารถใช้เพลงสร้างคอนเทนต์และทำให้เพลงของฉันเข้าถึงผู้คนมากมาย" INJI เผย "มันช่างเป็นอะไรที่มีความหมายสำหรับฉันในฐานะศิลปิน ครั้งนึงฉันฮัมเพลง 'Gaslight' มีคนมากมายจำได้และรู้จักเพลงนี้จาก TikTok การสร้างเทรนด์และไวรัลเป็นวิธีที่ดีที่สุดที่ทำให้เพลงเป็นที่รู้จัก แต่ Commercial Music Library ก็เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ช่วยได้ดีไม่แพ้กัน การถูกมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับศิลปินในช่วงเริ่มต้น ถ้ามีอะไรที่ Commercial Music Library จะช่วยคุณได้ นั่นคือ การทำให้คนมองเห็นเพลงของคุณ" 

TikTok มุ่งมั่นพัฒนาเครื่องมือสร้างสรรค์ใหม่ๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อเชื่อมต่อแบรนด์ทุกขนาดกับคอมมูนิตี้เพลงบน TikTok ที่หลากหลายและสร้างสรรค์ Commercial Music Library จะยังคงพัฒนาต่อไป เพื่อให้มีความหลากหลายและปริมาณเพลงที่เพิ่มมากขึ้น เพื่อส่งเสริมการสร้างคอนเทนต์ให้กับแบรนด์และช่วยสนับสนุนศิลปินทั่วโลก 


แหล่งที่มา:

  1. US TikTok Marketing Science, Music Perceptions Research โดย MRC Data เมื่อพฤศจิกายน ค.ศ. 2020