Pe 23 octombrie, în cadrul unei ceremonii grandioase cu ocazia competiției noastre TikTok Ad Awards desfășurată la Varșovia, am celebrat brandurile și agențiile de excepție din Polonia, România și Cehia, care stabilesc standardul pentru campanii creative și de mare performanță pe TikTok.

Fiecare campanie câștigătoare a adus ceva unic pe platforma noastră și a valorificat cultura vibrantă a TikTok, comunitatea implicată și soluțiile inovatoare de publicitate folosite pentru a captiva audiențele și a-și depăși propriile obiective. Aceste branduri au oferit o adevărată lecție despre cum să reușești pe TikTok, utilizând cele mai bune strategii și formate de reclame pentru a obține rezultate remarcabile.

Descoperiți, mai jos, lista câștigătorilor de anul acesta și campaniile lor remarcabile!

Greatest Branding

Această categorie premiază o campanie de branding excepțională care a folosit o strategie inovatoare pentru a obține rezultate excelente.

  • Kaufland România | V8 Interactive
  • 1 Million Challenge
  • Creșterea engagement-ului prin provocări amuzante și implicarea activă a comunității în preluarea inițiativei.

În cursa de a deveni primul brand din România cu 1 milion de fani pe TikTok, Kaufland a decis să dea start celebrării momentului alături de utilizatori printr-un dialog foarte distractiv, care a dus la zeci de provocări amuzante și un administrator blocat într-un magazin Kaufland. Fără premii, doar distracție pură pe TikTok. Pentru această campanie, Kaufland a avut un singur obiectiv principal clar: să crească comunitatea Kaufland la 1 milion de urmăritori pe TikTok, în decurs de 50 de zile de la lansarea campaniei.

Prin îmbinarea diferitelor formate (implicarea comunității pentru creșterea engagement-ului de pe profil și utilizarea reclamelor In-feed & Spark Ads pentru a asigura o vizibilitate sporită) și prin cedarea controlului asupra contului către utilizatori (rolurile au fost inversate, iar utilizatorii au avut șansa de a lansa provocări pentru administratorul contului), Kaufland a obținut un succes incontestabil în comunitatea TikTok: a devenit primul brand care a atins 1 milion de urmăritori, nu în 50 de zile (așa cum planificaseră inițial), ci în 11 zile! Comunitatea Kaufland a crescut de la 970.000 de utilizatori la 1 milion în doar 11 zile, iar rata de engagement a campaniei s-a dublat față de cea medie. În plus față de creșterea ratei de urmăritori, conținutul a generat o mulțime de reacții: comentarii, aprecieri și salvări. Și, să nu uităm de numărul de video views: în mai puțin de două săptămâni, conținutul Kaufland a acumulat un total de 21 de milioane de vizualizări.

Greatest TikTok

Acest premiu se acordă celei mai bune campanii care a valorificat creativitatea platformei prin idei inovatoare centrate pe TikTok și a obținut un impact suplimentar prin utilizarea inteligentă a produselor de publicitate pentru a atinge toate obiectivele de marketing.

  • DORITOS România | OMD România
  • #DoritosBoldSquad
  • Campanie îndrăzneață care generează rezultate remarcabile în toate domeniile.

Doritos și-a propus să îndeplinească o misiune îndrăzneață: să capteze atenția publicului Gen Z pe TikTok. Scopul lor a fost să inspire consumatorii să își îmbrățișeze individualitatea și să se exprime creativ pe platformă. Brandul a decis să lanseze #DoritosBoldSquad — un manifest dinamic susținut de artistul român Deliric, a cărui melodie motivațională a fost menită să ajute ascultătorii să-și descopere îndrăzneala. Obiectivul principal al brandului a fost acela de a crea awarness printr-o serie de videoclipuri dedicate.

Strategia campaniei s-a bazat pe trei piloni: crearea celui mai relevant și autentic conținut pentru a răspândi mesajul de brand și a crește vizibilitatea (muzică personalizată de brand, videoclipuri dedicate pe TikTok cu funcția de "stitch" și conținut creat de un grup remarcabil de micro-influenceri), planificarea celor mai eficiente formate TikTok pentru a crește nivelul de awareness și frecvența (utilizând mixul TikTok: Top View, Top Feed, In-Feed Ads, precum și amplificarea conținutului de micro-influenceri și videoclipuri CTA dedicate) și măsurarea KPI-urilor de brand prin Brand Lift pentru a testa eficiența campaniei.

#DoritosBoldSquad a reprezentat prima activare creativă pe TikTok a brandului dezvoltată printr-o serie de videoclipuri în patru categorii: cea mai curajoasă mișcare, machiaj, dans și creație artistică. Campania a folosit funcțiile, tendințele și conținutul creat de influenceri de pe TikTok pentru a maximiza indicatorii de engagement și reach, făcând din aceasta o activare specifică platformei. În scurt timp, canalul TikTok al Doritos s-a transformat într-un hub de libertate și inspirație, cu videoclipuri îndrăznețe de la influenceri care încurajau pe toată lumea să își exprime curajul unic.

Rezultatul? Campania #DoritosBoldSquad a obținut rezultate impresionante pe toate metricile: mesajele brandului au atins 83% din audiență, comparativ cu obiectivul planificat de 60%; la nivel de engagement a obținut 3,2 milioane de utilizatori unici într-o singură zi cu formatul Top View și a înregistrat cea mai mare rată de click-through din categoria Snacks — de două ori mai mare decât benchmark-ul platformei. În plus, Doritos a înregistrat o creștere a cotei de piață cu 7,8 puncte procentuale în categoria chipsurilor tortilla și o creștere de 10,9 puncte procentuale n valoare. De asemenea, atributele cheie ale brandului relevante pentru Gen Z, cum ar fi "distincția" și "coolness-ul", au crescut cu 8pp și, respectiv, 5pp.

În calitate de echipă câștigătoare a titlului de Greatest TikTok Central Europe, DORITOS România va călători la Lisabona pe 27 noiembrie pentru a concura la Grand Prix-ul European împotriva celor mai bune campanii din Marea Britanie, DACH, Franța, Italia, Spania, Țările Nordice, Israel și Țările de Jos, pentru a vedea cine va fi desemnat cel mai bun dintre cei mai buni! Abia așteptăm!

Mulțumim din suflet juriului nostru minunat:

  • Dawid Kaźmierczak, Founder & Chief Content Officer, Polot
  • Oana Lupoaie, CEO International Markets, Sense8 Digital Technology
  • Agata Papis-Maniecka, CEO & TikTok Creator, Facetka od reklamy
  • Anna Hospodarova, Head of Social Media, Publicis Groupe
  • Bé Hà Nguyen, Creator & Váng owner, Váng
  • Dana Nacu, Content Marketing & Social Media Lead, ING Romania
  • Grzegorz Smyka, Managing Partner Biddable Media, GroupM Poland (WPP)
  • Matous Sudik, Social Media & Digital Content Lead, O2
  • Silviu Buidan, Head of Digital & Events, Kaufland Romania SCS
  • Alexandra Popescu, Media & Content Manager, L'Oréal
  • David Barta, Content Lead & Stategist, FLO
  • Filip Dawid, Head of Content & Technology, Leo Burnett
  • Florin Rogojinaru, TikTok Creator
  • Joanna Lenart, Biddable Director
  • Łukasz Samołajtis, CEO, Bysil

Și felicitări uriașe participanților noștri finaliști, care au realizat campanii excepționale pe platformă și ne-au ajutat să facem ca seara trecută să fie atât de distractivă; abia așteptăm să vedem ce veți face în continuare! Puteți consulta lista finaliștilor pentru Europa Centrală aici.