TikTokO TikTok anuncia uma nova edição do Relatório de Impacto na Música, este é o segundo relatório de impacto musical encomendado pela plataforma em parceria com a Luminate, referência em dados e pesquisas sobre entretenimento.
O documento – que analisa dados de 2024 – examina o impacto que o TikTok e seus usuários têm na indústria da música e nos artistas em termos de descoberta musical, consumo, geração de valor fora da plataforma, sucesso nas paradas e contribuição para a receita do setor. O estudo analisou dados dos EUA e globais, e concluiu que "o TikTok é um impulsionador chave para a descoberta de músicas, monetização e sucesso nas paradas".
O relatório também traz análises de histórias de sucesso de artistas no TikTok, com exemplos de artistas já consolidados na indústria musical, artistas em ascensão e artistas de catálogo – incluindo Chappell Roan, Sabrina Carpenter, Korn e Alphaville.
As principais conclusões do relatório incluem:
TikTok impulsiona a descoberta musical
- Usuários do TikTok nos EUA têm 74% mais chances de descobrir e compartilhar novas músicas em plataformas sociais e de vídeo curto do que o usuário médio de plataformas de vídeos curtos.
TikTok gera valor fora da plataforma
- Ouvintes de música nos EUA que usam o TikTok têm 68% mais chances de assinar um serviço de streaming de música pago em comparação com a população geral dos EUA.
- Mais de 1 bilhão de faixas foram salvas globalmente por meio do recurso "Adicionar a App de Música" desde seu lançamento em 2024.
- Usuários do TikTok nos EUA gastam 46% mais dinheiro com música por mês do que o ouvinte médio de música nos EUA.
TikTok atrai grandes fãs de música com alto poder de consumo
- Os grandes fãs de música nos EUA têm quase o dobro de probabilidade de estar no TikTok.
- Grandes fãs de música nos EUA que estão no TikTok gastam mais dinheiro com música do que o fã médio de música no país.
TikTok impacta positivamente os streams de música
- Artistas cujo engajamento no TikTok é altamente relacionado aos seus volumes de streaming de música experimentam maior crescimento em seu streaming ao longo do ano em comparação com artistas cujo engajamento no TikTok é menos relacionado aos volumes de streaming. Em média, artistas correlacionados ao TikTok veem uma taxa de crescimento semanal de 11% nos streams, contra apenas 3% para os outros artistas.
- O total de visualizações no TikTok está significativamente relacionado ao volume de streams para 96% dos artistas analisados.
TikTok influencia o sucesso nas paradas
- 84% de todas as músicas que entraram na Billboard Global 200 em 2024 "viralizaram" (ou seja, tiveram um período de alto engajamento) no TikTok antes.
"O papel do TikTok como impulsionador da descoberta musical e do sucesso dos artistas já é amplamente conhecido. No entanto, o relatório da Luminate vai ainda mais longe ao detalhar as diversas formas pelas quais o TikTok e sua comunidade de fãs altamente engajados e com alto poder de consumo comprovadamente impulsionam receitas adicionais, sucesso nas paradas e agregam valor para artistas e para a indústria musical", comenta Ole Obermann, Líder Global de Desenvolvimento de Negócios Musicais do TikTok.
"O recurso 'Adicionar a App de Música' do TikTok, lançado em 2024, já gerou bem mais de um bilhão de salvamentos de faixas – e muitos bilhões de streams – em serviços de streaming musical. Esse recurso já está influenciando positivamente o sucesso dos artistas e suas posições nas paradas, e o mais empolgante é que estamos apenas começando", completa.
"O TikTok contratou a equipe de insights da Luminate para entender melhor o impacto do engajamento dos fãs no ecossistema musical mais amplo. Ao analisar os dados proprietários de fãs do TikTok e os dados globais de música da Luminate, o relatório resultante oferece uma visão abrangente e robusta sobre o papel do TikTok no ecossistema musical, incluindo seu efeito na descoberta de música, sua relação com o desempenho dos artistas e a contribuição de seus usuários únicos para a indústria musical. A Luminate está comprometida em ser a parceira de dados e análises mais confiável e objetiva para todo o setor de entretenimento, e estamos satisfeitos por ter sido escolhidos pelo TikTok para colaborar neste projeto", afirma Nick Lanzafame, vice-presidente e chefe de pesquisa da Luminate.
O Relatório de Impacto na Música 2024 é uma análise do impacto da plataforma e do papel único que o TikTok e seus usuários desempenham no ecossistema musical. O relatório estuda dados dos EUA e globais, incluindo métricas da Luminate, métricas do TikTok e a Billboard Global 200 Chart.
Para acessar o relatório completo em inglês, clique aqui.
Dados analisados:
Dados de consumo: Luminate Connect
Dados de paradas: Billboard Global 200
Insights de audiência: Luminate Music 360 e Artist & Genre Tracker nos EUA
Engajamento no TikTok: fornecido pelo TikTok
Viralização no TikTok: fornecido pelo TikTok
