Por Nicolas Waldmann, Head Global de Governança e Experiência do TikTok Shop

O TikTok dedica-se a criar uma experiência de compra alegre, onde nossa comunidade possa descobrir e comprar produtos que amam com a confiança de que estão adquirindo um produto autêntico. Como parte desse compromisso contínuo, temos orgulho de nos unir à campanha Unreal da International Trademark Association (INTA), uma iniciativa que há mais de uma década conscientiza os compradores sobre produtos falsificados. Ao alavancar o TikTok e sua comunidade, a Unreal aumentará a conscientização sobre os impactos negativos da falsificação e a importância do registro de marcas e das marcas em si.

Educação através do engajamento

Em maio de 2025, o TikTok e a INTA lançaram uma campanha de um ano para capacitar jovens compradores com o conhecimento necessário para tomar decisões de compra conscientes e entender os sérios riscos associados a produtos falsificados. Através de uma série de vídeos e artigos envolventes no TikTok, lançados ao longo do ano, a campanha esclarecerá os amplos riscos dos produtos falsificados.

Estamos tomando uma posição para proteger os direitos de propriedade intelectual, educando os consumidores. Através da campanha Unreal, estamos aumentando a conscientização sobre os riscos de comprar produtos falsificados. Escolhas informadas ajudam a proteger indivíduos e comunidades e fortalecem a luta contra o comércio global de falsificações.

TikTok Shop e INTA

O apoio do TikTok Shop à Unreal aprofunda nossa parceria com a INTA. Juntos, criamos programas para ajudar a proteger marcas e direitos relacionados através de educação e treinamento em todo o mundo.

  • Nos EUA, a equipe de Relações com Marcas de IPR do TikTok Shop ofereceu um Programa de Certificação de Procedimentos de Remoção Online para mais de 150 membros da INTA, composto por marcas, escritórios de advocacia e especialistas em proteção de PI e marcas. O programa focou na criação de contas no Centro de Proteção de Propriedade Intelectual do TikTok, no estabelecimento de ativos de PI e no envio de notificações e procedimentos de remoção.
  • Em Singapura, o TikTok co-organizou um evento para mais de 70 membros da INTA e participou de um painel de discussão sobre os riscos associados a falsificações e pirataria com estudantes da Singapore University of Technology and Design.
  • No Vietnã, o TikTok participou de um seminário presencial de duas horas, "Tesouros de Marcas: Maximizando Valor e Defendendo Direitos", organizado pela INTA, pela Câmara de Comércio e Indústria do Vietnã e pela Associação de PI do Vietnã.

"A INTA está animada em receber o TikTok como patrocinador da Campanha Unreal. Sua colaboração e envolvimento apoiarão e continuarão nosso esforço de longo prazo para aumentar a conscientização sobre os perigos da falsificação e nos ajudam a alcançar novas audiências através de conteúdo de vídeo positivo e envolvente", explica Alastair Gray, Diretor de Combate à Falsificação da INTA.

Nosso compromisso global com a proteção de marcas

Além do nosso trabalho com a INTA, a Proteção de Propriedade Intelectual (IPR) está no centro do compromisso do TikTok Shop em garantir uma experiência de compra segura e confiável. Trabalhamos diligentemente para educar e ajudar a proteger a segurança de nossos compradores, vendedores e criadores, o que resultou em:

  • Remoção de mais de 450 mil produtos por violações de IPR entre julho e dezembro de 2024.
  • Publicação de nossos Relatórios de Segurança e Direitos de Propriedade Intelectual (IPR) para garantir a segurança de nosso crescente marketplace, coibir a proliferação de produtos falsificados em todo o mundo e apoiar proprietários de marcas que buscam proteger seus direitos de marca e seus consumidores.
  • Promoção da educação sobre políticas de IPR para criadores e vendedores por meio de nossas Academias do TikTok Shop.
  • Garantia de que nossos usuários recebam insights, informações e materiais específicos para leis e regulamentações regionais.

"Nosso engajamento com o TikTok Shop e a equipe de Relações com Marcas e Indústria em 2024 ajudou a salvaguardar nossa marca e ativos de propriedade intelectual. Esperamos construir sobre esse sucesso e colaborar ainda mais em 2025, enquanto continuamos a fortalecer e proteger nossas marcas juntos", afirma Danielle Prince, Gerente de Proteção de Marcas EMEA da Lululemon.

Não há linha de chegada quando se trata de criar um ambiente confiável e seguro para nossa comunidade. Nosso trabalho com a INTA e a campanha Unreal ressalta nossos esforços contínuos para manter as falsificações fora da plataforma, educar os compradores sobre o poder de suas decisões de compra e fornecer uma experiência de compra segura para todos.