O TikTok é onde a cultura começa, se forma e se espalha. Durante o Cannes Lions deste ano, o TikTok celebra as marcas e os criadores que lideram a busca por tendências e geram impacto no mundo real.

A comunidade TikTok mudou a forma como pessoas e negócios são descobertos e abriu portas para que todos no TikTok possam ser capacitados a definir o sucesso em seus próprios termos. O TikTok continua a inspirar e apresentar à comunidade novas tendências e experiências – 81% dos usuários da plataforma de vídeo dizem que o TikTok os ajuda a descobrir novos tópicos que eles não sabiam que gostavam. (1) De e.l.f. a Gap, as marcas este ano no TikTok foram além de um momento viral e lideraram tendências muito além da página Para Você.

Sofia Hernandez, Head Global de Marketing de Negócios e Parcerias Comerciais do TikTok, disse: "De causar escassez de pepinos a levar uma cafeteria local aos holofotes nacionais, marcas e criadores no TikTok não estão apenas reagindo à cultura: eles estão criando-a. Essa nova onda de criação de tendências e criatividade que estamos vendo está no cerne do que chamamos de efeito 'Só no TikTok'. Queremos encorajar mais marcas a serem corajosas e liderar com criatividade para causar impacto, na página Para Você e além."

Em Cannes este ano, vamos desvendar o efeito 'Só no TikTok' e ajudar os profissionais de marketing a engajar o público – de momentos culturais a interesses de nicho.

Apresentando os MVPs de POV de 2025

O TikTok se tornou o lar da busca, inspiração e descoberta, impulsionado pelos diversos POVs (pontos de vista) e perspectivas que vemos em nossos feeds Para Você todos os dias. A descoberta não acontece sozinha. Este ano em Cannes Lions, temos orgulho de revelar os MVPs de POV de 2025: um reconhecimento dos líderes de marketing de todo o mundo que estão construindo conteúdo de marca que exige ser descoberto. Os MVPs de POV são os profissionais de marketing que se destacam por projetar para esta nova era de descoberta. São os líderes por trás de conteúdo que não é apenas assistido. É buscado, compartilhado e um motor de inspiração. Saiba mais sobre os MVPs de POV e os profissionais de marketing que estão construindo conteúdo para o que está por vir.

Criadores do TikTok em Cannes Lions

De painéis em toda a Croisette a reuniões com clientes e outros eventos exclusivos, os criadores experimentarão Cannes Lions em primeira mão e poderão compartilhar conteúdo de bastidores com suas comunidades. O TikTok está convidando mais de 20 criadores de todo o mundo para participar do festival, ocupando o jardim do icônico Hotel Carlton para promover o engajamento entre esses criadores, parceiros e marcas. Ao longo da semana, os criadores também participarão de uma variedade de painéis que abordarão como eles construíram carreiras ao trazerem seus “eus” autênticos para o TikTok — incluindo uma discussão na quarta-feira, 18 de junho, às 10:45 da manhã no Terrace Stage, com @keith_lee125 e @logagm, que compartilharão como seu conteúdo no TikTok teve um impacto mais amplo na indústria alimentícia. Para mais informações sobre as sessões de criadores e para ver onde os criadores falarão ao longo da semana, certifique-se de verificar nossa programação em https://tiktokatcannes.com.

Novas ferramentas criativas para acelerar campanhas impactantes no TikTok

No TikTok, estamos simplificando a criatividade, para que marcas globais e pequenas empresas possam desbloquear seu potencial criativo. Esta semana em Cannes Lions, estamos revelando atualizações para o TikTok Symphony, nosso conjunto de ferramentas de IA generativa projetadas para otimizar a produção criativa e inspirar novas ideias ousadas. Essas novas atualizações tornarão o dimensionamento no TikTok mais rápido, fácil e eficiente. Com o Symphony, estamos dando vida a imagens estáticas para ajudar a desbloquear novos formatos criativos, gerar múltiplas variações de conteúdo de marca existente ou dar vida a um catálogo completo de produtos. Além disso, basta um breve comando de texto para dar vida a uma ideia, permitindo que os anunciantes gerem, testem e iterem rapidamente em uma variedade de execuções criativas ou personalizem conteúdo em escala. Finalmente, o Symphony também coloca os produtos dos anunciantes em primeiro plano, exibindo-os com avatares digitais para dar aos profissionais de marketing uma nova maneira de apresentar um produto em conteúdo criativo "TikTok-first".

Andy Yang, Head Global de Produtos Criativos e de Marca, disse: "Estamos entrando em uma nova era da criatividade, uma em que as ideias se movem na velocidade da cultura, e onde a IA não substitui a imaginação, mas sim a acelera. Com o TikTok Symphony, estamos capacitando uma comunidade global de profissionais de marketing, marcas e criadores a contar histórias que ressoam, escalam e geram impacto no TikTok. Ao combinar tecnologia de ponta com criatividade humana, estamos construindo um novo padrão criativo, um que é mais acessível, mais ágil e mais inspirador do que nunca."

Para mais informações sobre as últimas atualizações do TikTok Symphony, incluindo parcerias que trazem o poder do Symphony para as ferramentas que os profissionais de marketing usam hoje, confira nossa postagem recente. 

Parceria com a Scope3 para ajudar clientes a medir e reduzir emissões de campanhas de anúncios

O TikTok também anunciou recentemente uma parceria com a Scope3, a plataforma de medição de emissões de carbono de terceiros, para fornecer aos clientes de publicidade uma nova maneira de medir transparentemente as emissões de carbono associadas às suas campanhas de anúncios no TikTok. Essa nova parceria ajudará as marcas a rastrear seu impacto ambiental e apoiar seus esforços mais amplos para reduzir as emissões de carbono em suas cadeias de suprimentos digitais, algo que é tão importante para muitos de nossos parceiros quanto para nós.

Só no TikTok

O TikTok é um mundo diferente de qualquer outro, onde a cultura se move rapidamente e a criatividade impulsiona o impacto no mundo real. Ele transforma a cultura em impacto de negócios mensurável, mais rápido e maior do que qualquer outro. Globalmente, o TikTok apoia PMEs e marcas conhecidas, desbloqueando oportunidades no mundo real para alcançar comunidades novas e em crescimento. O que acontece no TikTok não fica no TikTok, mas viaja muito além da plataforma. Nos EUA, o TikTok se tornou indispensável para empresas de todos os tamanhos, com 7,5 milhões de empresas na plataforma apoiando mais de 28 milhões de trabalhadores. Com mais de 175 milhões de usuários ativos em toda a Europa, as empresas dependem do TikTok todos os dias para alcançar clientes, construir marcas e impulsionar o sucesso comercial. O impacto do TikTok vai além do marketing. Somente nos EUA, 4,7 milhões de empregos se beneficiam do ecossistema do TikTok, desde criadores de conteúdo até equipes de vendas, engajamento do cliente e desenvolvimento de produtos, ilustrando como criatividade, comunidade e comércio convergem na plataforma.

TikTok Apresenta In The Mix

O TikTok é a melhor plataforma do mundo para descoberta de música, onde novos artistas surgem, e o lugar para artistas engajarem com fãs globais. Este ano, o TikTok encerrará o Cannes Lions com uma apresentação na praia, onde a criatividade retorna ao som dos artistas mais populares do TikTok. O TikTok apresenta In The Mix, um showcase de música íntimo na Inkwell Beach com a atração principal Timbaland, e artistas emergentes, incluindo a cantora de R&B Ravyn Lanae, cujo single soulful 'Love Me Not' está em alta na plataforma, DJ Trauma, e WizTheMc, o rapper e compositor sul-africano-alemão independente que está tendo um grande momento graças ao seu hino com toques de Amapiano, 'Show Me Love' com Bees & Honey, encontrando sucesso através do TikTok, com muitos fãs já coroando a faixa como a "música do verão".

Confira nosso espaço imersivo no Carlton Hotel durante o festival Cannes Lions – aberto ao público de segunda-feira, 16 de junho, a sexta-feira, 20 de junho.

(1) Fonte: TikTok Marketing Science, Business Impact Through Relevance, EUA, Reino Unido, AU, conduzido pela WARC, agosto de 2024.
*Fonte: TikTok Marketing Science Global TikTok as a Discovery Engine Study 2023, conduzido pela Material