Durante o Cannes Lions deste ano, o TikTok está destacando um novo capítulo no empoderamento criativo, convocando marcas, agências e criadores a construir juntos o futuro da narrativa. Como centro da cultura e da inovação criativa, o TikTok convida as marcas a participar e a evoluir a maneira como as ideias tomam forma, escalam e alcançam o sucesso. Com as ferramentas de IA generativa do TikTok, estamos simplificando a criatividade e tornando-a mais eficiente e eficaz para que todo o ecossistema, desde marcas globais até pequenas empresas, possa impulsionar o crescimento dos negócios.

Hoje, estamos revelando a próxima evolução do TikTok Symphony, nosso conjunto de ferramentas de IA generativa projetadas para otimizar a produção criativa e inspirar novas ideias ousadas. Estamos introduzindo novas ferramentas de IA generativa de ponta – Imagem para Vídeo, Texto para Vídeo e Produtos em Destaque – para tornar mais fácil do que nunca para os profissionais de marketing desbloquear um novo potencial criativo e criar e otimizar conteúdo "TikTok-first".

Também estamos expandindo o alcance do Symphony por meio de novas integrações com o Adobe Express e o WPP Open, oferecendo aos profissionais de marketing e criadores ferramentas que são poderosas e com foco no TikTok diretamente onde eles trabalham. Juntas, essas inovações simplificam a criação de conteúdo, amplificam a narrativa e escalam o que é criativamente possível no TikTok.

"Estamos entrando em uma nova era da criatividade, uma em que as ideias se movem na velocidade da cultura, e onde a IA não substitui a imaginação, mas sim a acelera", disse Andy Yang, Head Global de Produtos Criativos e de Marca. "Com o TikTok Symphony, estamos capacitando uma comunidade global de profissionais de marketing, marcas e criadores a contar histórias que ressoam, escalam e geram impacto no TikTok. Ao combinar tecnologia de ponta com criatividade humana, estamos construindo um novo padrão criativo, um que é mais acessível, mais ágil e mais inspirador do que nunca."

Criatividade Acelerada com TikTok Symphony

Com o Symphony Imagem para Vídeo, estamos dando vida a imagens estáticas – transformando instantaneamente fotos de produtos, mood boards ou ativos de marca em conteúdo de marca que prende a atenção. Adicionar uma imagem e um breve comando de texto cria clipes de cinco segundos que podem ser unidos para produzir anúncios envolventes que conectam as marcas com sua comunidade no TikTok. Esta é uma maneira fácil, eficiente e eficaz para os profissionais de marketing desbloquear novos formatos criativos, gerar múltiplas variações de conteúdo de marca existente ou dar vida a um catálogo completo de produtos.

Agora, com apenas um comando de texto curto e simples, o Symphony Texto para Vídeo facilita para os profissionais de marketing dar vida instantaneamente a uma ideia sem a necessidade de recursos visuais, permitindo que os anunciantes gerem, testem e iterem conceitos rapidamente antes que a produção completa comece. Texto para Vídeo também é uma maneira rápida e fácil para os profissionais de marketing criarem múltiplos conceitos de campanha, testarem uma variedade de execuções criativas ou personalizarem conteúdo em escala.

Com o lançamento do Symphony Produtos em Destaque, estamos ajudando a colocar os produtos dos anunciantes em primeiro plano, exibindo-os com Avatares Digitais Symphony. Seja vendendo uma garrafa de água ou promovendo um aplicativo, esta ferramenta ajuda as marcas a dar vida a uma imagem estática de produto com a adição de avatares digitais para modelá-los. Basta fazer upload de uma imagem e selecionar um avatar para criar um clipe de vídeo de cinco segundos envolvente. Existem três maneiras para os profissionais de marketing exibirem seus produtos:

  • Mostrar produtos: Crie vídeos com um avatar segurando qualquer produto que um anunciante queira destacar.
  • Vestuário: Crie um vídeo com um avatar experimentando e modelando uma peça de roupa.
  • Aplicativo: Crie vídeos com um avatar segurando um telefone exibindo o aplicativo de sua escolha.

Para ajudar os anunciantes a construir confiança com seus públicos, o conteúdo do Symphony é automaticamente rotulado como gerado por IA e passa por múltiplas rodadas de revisão de segurança – desde os visuais carregados ou comandos até o conteúdo gerado.

Levando o TikTok Symphony para as ferramentas que os profissionais de marketing usam

Para impulsionar todo o ecossistema criativo, o TikTok está comprometido em investir e construir ferramentas em parceria para permitir que as marcas incorporem perfeitamente estratégias "TikTok-first" em suas campanhas de marketing. Hoje, estamos expandindo nossa parceria com a Adobe para trazer o acesso ao Symphony Imagem para Vídeo diretamente dentro do Adobe Express, a ferramenta principal da Adobe para criação e colaboração de conteúdo social. Com esta atualização, a Adobe está capacitando marcas, proprietários de pequenas empresas e criadores a criar conteúdo "TikTok-first" dentro do aplicativo Adobe Express para desktop, permitindo que seus clientes deem nova vida ao conteúdo de marca existente e abracem novos formatos criativos.

Também estamos entusiasmados em apresentar a integração dos recursos do TikTok Symphony no WPP Open, a plataforma de marketing habilitada para IA da WPP, ajudando as equipes da WPP a criar mais estratégias de conteúdo impulsionadas por IA, transformando a forma como as marcas globais se envolvem com a comunidade do TikTok. Agora, todos os funcionários da WPP terão acesso às ferramentas criativas do Symphony, incluindo Symphony AI Dubbing, Geração e Remix de vídeos e Avatares Digitais Symphony, permitindo que eles escalem facilmente o desenvolvimento de conteúdo, a criatividade e a produtividade no TikTok.

"Para realizar nossa visão de criatividade impulsionada pela tecnologia que superalimenta a produtividade e gera resultados reais, continuamos nosso compromisso com todo o ecossistema criativo. Estamos fazendo parceria com líderes na criação de conteúdo de marketing para trazer o poder do TikTok Symphony para mais ferramentas e soluções, a fim de desbloquear um retorno sobre a criatividade sem precedentes", disse Andy Yang, Head Global de Produtos Criativos e de Marca. "Não estamos apenas evoluindo o espaço – juntos, estamos redefinindo o que é criativamente possível."

"Estamos comprometidos em oferecer aos nossos usuários as tecnologias mais inovadoras de hoje para que eles possam realizar sua criatividade de uma forma que fale com seu público. A introdução dos recursos do Symphony para os usuários do Adobe Express libera seu potencial, simplificando a geração de conteúdo 'TikTok-first' enquanto amplia suas possibilidades criativas", afirma Aubrey Cattell, VP de Plataforma de Desenvolvedores e Ecossistema de Parceiros da Adobe.

"Com o Symphony Suite do TikTok, estamos dando aos nossos criativos ainda mais poder de fogo para ultrapassar limites e experimentar para nossos clientes. Trata-se de tornar a criatividade mais inteligente, rápida e eficaz, misturando a magia do toque humano com o poder da IA para entregar resultados incríveis para as maiores marcas do mundo", afirma Rob Reilly, Chief Creative Officer da WPP.

Imagem para Vídeo, Texto para Vídeo e Produtos em Destaque estarão disponíveis no TikTok Symphony Creative Studio para todos os anunciantes globais nas próximas semanas.

Este é apenas o começo de nossa revolução criativa, enquanto continuamos a construir, aprender e testar com nossos parceiros de marca e agência, bem como com nossa comunidade de criadores, para capacitar todo o ecossistema como inovadores contadores de histórias no TikTok.