À medida que cada vez mais criadores aproveitam a Inteligência Artificial (IA) para aprimorar sua criatividade, queremos apoiar práticas de criação de conteúdo transparentes e responsáveis. Como parte desse esforço, continuamos a investir na educação midiática para incentivar a criatividade e, ao mesmo tempo, dar às pessoas um contexto importante sobre o conteúdo que estão vendo. Nesta semana, damos início ao lançamento de uma nova ferramenta para ajudar os criadores a rotular seu conteúdo gerado por IA. Também começaremos a testar maneiras de rotular automaticamente o conteúdo gerado por IA.

Capacitando criadores

A inteligência artificial possibilita oportunidades criativas incríveis, mas pode confundir ou enganar os espectadores se eles não souberem que o conteúdo foi gerado ou editado artificialmente. A rotulagem do conteúdo ajuda a resolver esse problema, deixando claro para os espectadores quando o conteúdo é significativamente alterado ou modificado pela tecnologia de IA. É por isso que estamos lançando uma nova ferramenta para que os criadores informem facilmente sua comunidade quando publicarem conteúdo gerado por lA.

O novo rótulo ajudará os criadores a mostrarem as inovações por trás de seu conteúdo, e eles podem aplicá-lo a qualquer conteúdo que tenha sido completamente gerado ou significativamente editado por IA. Isso também facilitará a conformidade com a política de mídia sintética das Diretrizes da Comunidade, que introduzimos no início deste ano. A política exige que as pessoas rotulem o conteúdo gerado por IA que contenha imagens, áudio ou vídeo realistas, a fim de ajudar os espectadores a contextualizarem o vídeo e evitar a possível disseminação de conteúdo enganoso. Os criadores agora podem fazer isso por meio do novo rótulo (ou outros tipos de divulgação, como um adesivo ou legenda).

Para ajudar nossa comunidade a aprender como e por que usar esses rótulos, lançaremos vídeos e recursos educacionais nas próximas semanas. Com o tempo, esperamos que eles se tornem mais uma ferramenta usada por criadores e público para compartilhar e contextualizar o conteúdo, semelhante aos selos de contas verificadas e rótulos de conteúdo de marca.

Teste de rótulos automatizados de conteúdo gerado por IA

Também estamos estudando formas para rotular automaticamente o conteúdo gerado por IA. Nesta semana, começaremos a testar um rótulo que indica quando um conteúdo é "gerado por IA" que, eventualmente, planejamos aplicar automaticamente ao conteúdo que detectamos ter sido editado ou criado com inteligência artificial. Para aumentar a clareza em relação aos produtos do TikTok alimentados por IA, também renomeamos todos os efeitos de inteligência artificial do TikTok para incluir explicitamente "IA" em seu nome e no rótulo de efeito correspondente, e atualizamos nossas diretrizes para que os criadores do Effect House façam o mesmo.

Nosso objetivo com esses esforços é aproveitar ferramentas existentes - como os rótulos de efeitos do TikTok - e encontrar uma maneira clara, intuitiva e diferenciada de manter nossa comunidade informada sobre o conteúdo gerado por IA.

Parceria com especialistas

Consultamos nossos Conselhos Consultivos de Segurança ao desenvolver essas atualizações, bem como especialistas do setor, incluindo o Dr. David G. Rand, do MIT, que está estudando como os espectadores percebem diferentes tipos de rótulos de IA. A pesquisa do Dr. Rand ajudou a orientar o design de nossos rótulos "gerados por IA":

 "É muito importante que as plataformas desenvolvam políticas eficazes de rotulagem. Descobrimos que, em diferentes grupos demográficos em todo o mundo, o termo "gerado por IA" é amplamente entendido como aplicável ao conteúdo gerado por IA."

Continuamos a fazer parcerias próximas com especialistas e a sociedade civil em nossa indústria, sabendo que a IA levanta questões sensíveis que nenhuma plataforma pode resolver sozinha. Em fevereiro, nos comprometemos com a Responsible Practices for Synthetic Media, um código de práticas recomendadas do setor para transparência de IA e inovação responsável. Em agosto, fizemos uma parceria com a organização sem fins lucrativos Digital Moment para organizar mesas-redondas em que jovens membros da comunidade compartilharam suas perspectivas sobre o avanço da IA no mundo online.

Navegando pela IA à medida que ela evolui

O conteúdo gerado por inteligência artificial apresenta oportunidades empolgantes e, à medida que evolui, nossa abordagem também evoluirá. Continuaremos a revisitá-la conforme avaliarmos o impacto dessas atualizações e trabalharemos com nossa comunidade para navegarmos juntos e com segurança pelos avanços do conteúdo gerado por IA.