Jaki content był najbardziej popularny w minionych dwunastu miesiącach? Którzy kreatorzy zachwycili swoim nieszablonowym podejściem do przekazania istotnych tematów? Prezentujemy najpopularniejsze treści i twórców w 2021 oraz udostępniamy najnowszą funkcję Zapytaj na TikTok.

TikTok to przestrzeń kreatywnej ekspresji, która inspiruje i pozwala poszerzać swoje horyzonty. O jej wyjątkowości świadczy stale rosnąca liczba użytkowników, która w 2021 roku przekroczyła 1 miliard. Twórcy TikToka swobodnie wyrażają siebie, tworząc unikalne treści.

Zobacz podsumowanie najlepszych chwil, akcji i trendów TikToka w 2021 roku.

Wraz z podsumowaniem roku, udostępniliśmy nową funkcję – Zapytaj Na TikTok, która jeszcze mocniej wpłynie na interakcję między użytkownikami, dzięki możliwości inicjowania tematów dyskusji z naszą ponadmiliardową społecznością. W pierwszej kolejności zachęcamy do podzielenia się swoimi najważniejszymi wspomnieniami z 2021 roku inspirując rozmowę wokół takich pytań, jak: „Co było Twoim najważniejszym wydarzeniem w 2021 roku” czy „Jaki był Twój najszczęśliwszy moment w 2021 roku?”. Już pierwszego dnia od oficjalnego uruchomienia, hasztag #AskOnTikTok zanotował blisko 150 mln impresji.

„Ostatni rok na TikToku obfitował w wiele niesamowitych momentów, które pozwoliły naszej społeczności inspirować siebie nawzajem i dzielić się unikalnymi treściami. W Polsce szczególnie dużym zainteresowaniem cieszyły się oczywiście sport i muzyka, ale także treści edukacyjne. To pokazuje jak różnorodna jest nasza społeczność, która oczekuje od platformy możliwości swobodnego wyrażania siebie na tematy dla nich ważne. Już nie mogę doczekać się, aby zobaczyć, co przyniesie nam nowy rok. Z pewnością użytkownicy platformy nie raz pozytywnie nas zaskoczą – mówi Paula Kornaszewska, Dyrektor Operacyjna Europa Centralna i Wschodnia w TikTok.


Najpopularniesze wideo

Użytkownicy TikToka cenią kreatywność i dobrą zabawę – 75% odwiedza platformę w poszukiwaniu rozrywki[1]. W 2021 r. na TikToku na całym świecie królowały treści z kategorii komedia, jedzenie i napoje oraz rodzina.

Do najpopularniejszych w Polsce wideo należą:

Z kolei na świecie ta lista przedstawiała się następująco:

  • @totouchanemu – Taniec z dronem? Zdecydowanie warto zostać na chwilę.
  • @nathanevanss – Ostateczny dowód na to, że szanty sprawdzają się o każdej porze roku.
  • @youneszarou – Smakowita fotografia
  • @cunhalucass – Taka ot wycieczka do akwarium
  • @a.z.yx – Zaraz wracam, zmieniam właśnie moje #profilove


Energia czerpana z radości: najpopularniejsze treści, które przyniosły radość użytkownikom TikToka

Globalnie społeczność TikToka w 2021 roku czerpała pozytywne emocje spośród takich treści jak: zwierzęta, sport i rozrywka. Najmocniej uwagę przykuły:

  • @k_passionate – Czy wydra wygra?
  • @jongraz – Mopsowy miernik nastroju – jedyny w swoim rodzaju
  • @edsheeran – Próba generalna przed EURO czy nagranie na TikToka?
  • @randyfeltface – Tylko na TikToku znajdziesz maskotkę karmiącą żyrafę marchewkami. Serio.

A którzy polscy twórcy wpisali się najlepiej w ten trend? Na czele stoją profile:


Playlista: najpopularniejsze utwory na TikToku

Nie da się ukryć, że muzyka jest naszym motorem napędowym. TikTok wyznacza nowe trendy, a utwory, które często przewijają się w aplikacji zdobywają światowe listy przebojów. Przeprowadzone przez nas badania pokazują, że dla 80 proc. ankietowanych, TikTok jest platformą numer #1 do odkrywania nowej muzyki, a ponad połowa (56 proc.) tych odkryć odbywa się w sekcji „Dla Ciebie”[2]. W 2021 roku najpopularniejszymi gatunkami muzycznymi na platformie był pop, hip-hop, rap i muzyka elektroniczna.

Wśród polskich twórców, którzy zawojowali najwyższe miejsca na TikTokowej playliście znajduje się Anastazja Maciąg (@anastazjamaciag) z piosenką „Temat o Tobie”. Anastazja swoją karierę muzyczną rozwija dzięki platformie i Universal Music Polska. We wrześniu została ogłoszona zwyciężczynią pierwszej edycji konkursu „Rising Star”, który odbył się w niespotykanej jak na takie wydarzenia formule – całkowicie online.

W najlepszej polskiej trójce znaleźć można także Young Leosię z jej piosenką „Szklanki” oraz OIO & OKI & Young Igi & Otsochodzi z utworem „Amerykańskie Teledyski”.

Międzynarodowa TOP5:


Wschodzące gwiazdy TikToka

TikTok to miejsce, które umożliwia twórcom zdobycie rzeszy fanów. Konta z ciekawym contentem, które wiedzą, jak przyciągnąć uwagę odbiorców, notują duże przyrosty obserwatorów. Przekonała się o tym między innymi @jeleniewska, której profil śledzi już 13 milionów użytkowników. To zdecydowana królowa polskiego TikToka.

W 2021 roku na naszej platformie pojawiły się kolejne wschodzące gwiazdy, zarówno w skali globalnej jak też w Polsce. Światowi kreatorzy, tworzący treści w takich tematach jak technologia, moda i edukacja, mogli w 2021 roku pochwalić się największym przyrostem fanów.

Ranking globalny jest taki:

  • @khaby.lame - Nie wypowiadając żadnego słowa zdobył miliony fanów
  • @abbyroberts - Ma wiele twarzy, a każdą z nich pokazuje na swoim profilu

W Polsce natomiast konta, które urosły najbardziej w 2021 roku należą do:

Do TikToka przekonują się także instytucje państwowe czy znane osobistości. Swoje konta na platformie w 2021 roku założyła m. in. Polska Policja (@polskapolicja), Muzeum Narodowe w Warszawie (@nationalmuseuminwarsaw) oraz Miasto Gdańsk (@gdansk_official). Nie zabrakło też znanych osobistości jak Doda (@doda) czy Magda Gessler (@magdagesslerofficial_).


Tylko na TikToku: najpopularniejsze trendy z wykorzystaniem funkcji TikToka

Na TikToku dużą popularnością cieszą się funkcje, jakie udostępniamy naszej społeczności – w tym Duety, Stitche czy efekty specjalne. W tym roku wśród ulubionych efektów znalazły się Movie Filter, Green Screen i Color Customizer.

Globalne przykłady:


Sport jest dla nas ważnym tematem, co zaznaczyliśmy, stając się Globalnym Sponsorem UEFA EURO 2020 i jednocześnie będąc pierwszą w historii platformą rozrywkową online sponsorującą międzynarodowy turniej UEFA. Z okazji i na czas wydarzenia uruchomiliśmy szereg innowacyjnych rozwiązań, w tym efekty rozszerzonej rzeczywistości (AR), Hashtag Challenge, TikTok LIVE i Dźwięki. Do najważniejszych lokalnych działań należały: Hashtag Challenge #AkademiaFutbolu (ponad 25 mln wyświetleń), LIVE z otwarcia turnieju czy EURO quiz.

Przygotowaliśmy również coś specjalnego nie tylko dla fanów piłki nożnej - TikTok UEFA EURO 2020 Live Show, podczas którego wystąpił Ed Sheeran z premierą swojego singla "Bad Habits". Koncert zorganizowany na Portman Road był transmitowany na cały świat na kanale piosenkarza na TikToku i stał się największym w historii występem muzycznym LIVE na platformie. Wydarzenie obejrzało ponad 5,5 miliona osób.

W minionych miesiącach TikTok zaangażował się także w lokalne partnerstwa sportowe ogłaszając współpracę z KSW, a także organizując akcję #EXTRASPRAWNI z Fundacją Avalon i Amp Futbolem, która miała na celu unaoczenienie z jakimi przeciwnościami i barierami fizycznymi zmagają się osoby z niepełnosprawnościami.

A jakie treści sportowe cieszą się popularnością wśród polskich użytkowników? Niekiedy są to sporty bardziej niszowe, a twórcy tego typu contentu udowadniają, że TikTok to miejsce dla każdego. Wśród nich wymienić można:

[1] Marketing Science Holiday Shopping Behaviour Research 2020 conducted by Walnut Unlimited