Kreativitet gir resultater: Kreativitet på TikTok gir varig effekt for merkevarer

I en verden der oppmerksomhet er den ultimate valutaen, teller hvert sekund. Publikum eksponeres for store mengder innhold fra annonsører, og bare de mest engasjerende annonsene klarer å trenge gjennom støyen. Merkevarer konkurrerer ikke bare med andre annonser, men med alt annet kreativt innhold.

Dette fenomenet kaller vi "kreativ utmattelse" – når publikum blir overeksponert for annonser, noe som reduserer oppmerksomhet, engasjement og langsiktig merkevarebygging.

Men god kreativitet motvirker denne utmattelsen og gir resultater. For å bevise dette inngikk TikTok et samarbeid med den ledende aktøren innen reklameforskning, System1. Dette for å gjennomføre en banebrytende todelt studie: Understanding Creative Fatigue og Global Impactful Entertainment. Forskningen utforsker hvordan publikum engasjerer seg med kortformat-innhold og hvordan markedsførere må tilpasse seg for å oppnå størst mulig effekt.

På TikTok lønner det seg å være kreativ

TikTok er en unik verden, hvor kulturen utvikler seg raskt og kreativitet gir reell påvirkning. Her er publikum svært aktive og fokuserte. Annonser trenger ikke år på å oppnå effekt – forskjellen på å fange eller miste en potensiell kunde avgjøres på sekunder.

50 % av en kampanjes suksess skyldes kraften i det kreative [3]. De beste annonsene utfordrer grenser, eksperimenterer med fortellerformer, fanger opp trender, forteller historier og viser sårbarhet. Kreativitet fungerer best når det kombinerer empati og underholdning.

Kreativitet er ikke risikabelt – det er avgjørende. Merkevarer som investerer i kreativitet oppnår både umiddelbar effekt og bærekraftig vekst. Kreativitet som fokuserer på følelser fungerer enda bedre. Annonser som vekker sterke følelser (4- og 5-stjerners annonser) er langt mer effektive for merkevarebygging, inkludert 1,7 ganger høyere reklamegjenkjenning, 2,5 ganger høyere bevissthet og 2,9 ganger høyere assosiasjon [2].

Kreativitet som fokuserer på følelser gir enda bedre resultater. Annonser som skaper sterke følelser (4- og 5-stjerners annonser) er betydelig mer effektive for merkevarebygging, med 1,7 ganger høyere reklamegjenkjenning, 2,5 ganger høyere bevissthet og 2,9 ganger sterkere assosiasjon [2].

TikTok gjør dette om til en målbar forretningsverdi. En fersk studie utført i samarbeid med Newton X viser at TikTok i gjennomsnitt scorer 7,4/ 10 for sitt potensial til å gi varig effekt på merkevaren. Markedsførere ser TikTok som unikt i å nå lojale målgrupper og holde dem engasjert, noe som gir varig konvertering [4].

Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing and Commercial Partnerships i TikTok sier:

"Kreativitet er veien til å oppnå reell påvirkning. TikToks syn er tydelig: Kreativitet er ikke bare forenelig med ROI; det er selve drivkraften bak den. Merkevarer som satser på ekte kreativitet tar ikke en risiko – de åpner strategisk opp for målbar og langsiktig vekst for virksomheten"

Hvordan kan merkevarer lage bedre, mer kreative annonser som faktisk påvirker resultatet?

Førsteinntrykket er alt

Tiden da annonsører kunne, eller burde overøse brukere med dårlige annonser for å oppnå effekt gjennom volum, er forbi. Høy frekvens kan ikke kompensere for dårlig ytelse. På kortformatvideo er det den høye kvaliteten på kreativiteten fra start som avgjør kampanjens suksess.

Underholdende annonser er mer effektive allerede fra første inntrykk og opplever mindre kreativ utmattelse. 51 % av TikTok-brukerne foretrekker merkevarer med variert innhold fordi det gjør opplevelsen mer underholdende [5].

På TikTok er brukerne svært aktive og oppmerksomme – derfor er det første inntrykket helt avgjørende. Man får ikke en ny sjanse; publikum bestemmer på et øyeblikk om innholdet fanger interessen deres eller om de bare scroller forbi.

Sterke innholdselementer gir bedre effekt og økt gjennomslagskraft. Når du har en god kreativ idé, bør du videreutvikle, tilpasse og spille videre på den for å maksimere effekten. Å jobbe ut fra et sentralt konsept gjør det mulig for merkevarer å skape nok innhold for en langvarig kampanje – uten å måtte komme opp med tusenvis av nye ideer.

Ikke vær kjedelig. Bruk glede, humor og lykke

Likegyldighet hindrer handling – likegyldige seere klikker ikke, deler ikke, og snakker ikke. De bryr seg rett og slett ikke – Dette er slutten for annonsens effekt.

Jo mer morsom, oppløftende eller overraskende en annonse er, jo mer effektiv blir den. Annonser som skaper glede og overraskelse, gir en 15 % høyere emosjonell intensitet.

Glede og humor gir flere visninger – folk elsker å se det om igjen. Forskningen viser at glede opprettholder effekten og gjør det dobbelt så effektivt som overraskelse ved høy visningsfrekvens[1].

Til slutt blir underholdende annonser mindre utslitte, noe som gjør at merkevarer kan kjøre kampanjen lenger eller oftere uten at den blir slitt ut.

Tidlig merkevarebygging er din superkraft

Det er en utbredt misforståelse at tidlig merkevarebygging er negativt. Tidlig merkevarebygging forstyrrer ikke – det hjelper faktisk seerne med å engasjere seg og huske annonsen fra starten. Annonser med merkevaren synlig innen de første to sekundene genererte 57 % mer glede og 19 % mindre tap i oppmerksomhet [1].

På TikTok spiller merkevarer en positiv rolle i innholdet. Jo mer bedrifter merkerer seg på en interessant og engasjerende måte, tidlig og gjennomgående, desto mer nyter publikum innholdet, og merkevarer unngår kreativ utmattelse.Godt branda innhold gir 25 % økning i merkevarevalg [1].

Alt dette gir høyere «Return on Creative»

Når merkevarer tar i bruk disse prinsippene, kan de engasjere ulike fellesskap, delta i trender og samtaler i sanntid, og skape flere muligheter for interaksjon.

På TikTok, der engasjement ofte stammer fra emosjonell påvirkning, gir målinger som merkevareløft, sentimentanalyse og multi-touch-attribusjon et mer nøyaktig bilde av suksess.

Og når merkevarer mestrer dette, oppnår de mer enn bare ROI – de oppnår lojalitet.

Vår forskning med Newton X viser at 65 % av markedsførere mener TikTok er best i klassen på å nå lojale kunder. Denne lojaliteten fører til høyere langsiktig forbruk og gjentatte kjøp, og kreativitet og underholdning skaper lidenskapelig ambassadørskap – 84 % av lojale brukere vil også anbefale merkevaren til andre [4].

Kreativitet betyr ikke mer arbeid – vi har verktøyene som hjelper deg

TikTok hjelper merkevarer å være modige og skape TikTok-først kampanjer med en rekke verktøy og løsninger for å lage innhold i stor skala og oppnå resultater:

• TikTok One: Alt-i-ett kreativ plattform. Få tilgang til nesten 2 millioner skapere, finn byråpartnere og bruk kreative verktøy. Med enkel innlogging får du tilgang til alle ressursene du trenger for å implementere og skalere en vellykket TikTok-kampanje.
• Symphony: En pakke med generative AI-løsninger som forenkler innholdsproduksjonen. Symphony hjelper deg med alt fra manusutvikling til videoproduksjon og optimalisering – og skaper innhold som treffer.Symphony Creative Studio: Vår AI-drevne videogenerator. Denne funksjonen akselererer innholdsproduksjonen med nye redigeringsfunksjoner og lager TikTok-tilpassede videoer ut fra noen få input.
• Smart+: Automatiserer hele prosessen for ytelsesannonsering – fra målretting, budgivning og kreativitet – og sørger for at riktig annonse treffer riktig person til rett tid. Du legger inn dine ressurser, budsjett og mål, og Smart+ bruker TikTok Symphony til å velge og optimalisere det beste kreative innholdet.

Notat til redaktører – Metodologi

TikTok og System1 designet en studie som bevisst fremkalte kreativ utmattelse ved å eksponere brukere for ulike annonsefrekvenser i én økt, mens man samtidig målte effekten på både kort og lang sikt.

Studien involverte 8000 hyppige TikTok-brukere fra USA, Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Italia og Spania, med annonser fra netthandel/mote, mat/snacks og helse/skjønnhet.