2022년 한해의 트렌드, 크리에이터, 순간들을 총 결산한 'Year on TikTok 2022'를 발표합니다.

Year on TikTok은 전 세계 10억 명이 넘는 틱톡 사용자들을 축하하고자 2020년부터 매해 12월 발표되고 있으며, 엔터테인먼트 플랫폼으로서 틱톡이 한 해 동안 미친 긍정적이며 실제적인 영향을 가늠할 수 있는 트렌드 자료입니다. 2022년은 삶을 보다 편리하게 하는 유용한 팁을 얻거나, 창의적인 레시피에 도전하고, 새로운 제품을 발견하고, 챌린지를 통해 음악을 함께 즐기는 등 보다 다채로운 방식으로 숏폼 영상을 즐기는 모습이 두드러졌습니다.

'2022년, 나를 위한 모든 틱톡(truly #ForYou)'을 주제로 한 'Year on TikTok 2022'은 틱톡 내부 조사 및 트렌드 분석을 바탕으로 발표됐습니다. 특히 지역마다의 특색을 담은 것이 특징인데 한국에서는 총 9개 분야(추천피드 픽, 틱톡 인기 챌린지, 틱톡 플레이리스트, 틱톡 인기 아티스트, 틱톡 스타, 틱톡 스페셜, 틱톡꿀팁, 틱톡푸드, 틱톡보고삼)의 대표 영상들로 구성했습니다.

틱톡의 추천피드(For You Feed)에서 올해 가장 많이 조회된 영상을 결산한 #추천피드 픽에서는 원정맨(@ox_zung), 미소아라(@miso_ara) 등 코미디와 동물 카테고리에서 독보적인 콘셉트로 인기를 끄는 크리에이터들의 영상이 당당히 이름을 올렸습니다. 또한 상반기 온라인에서 화제가 된 '아마존송'을 선생님이 부르는 '기말존송'으로 재치있게 개사한 크리에이터 웃교수(@ukyosu)의 영상도 화제를 모았습니다. 이 밖에도 배우 겸 틱톡 크리에이터로 활발히 활동하는 최시원(@davidsiwonchoi)의 능청스러운 일상 공감 연기, 팬미팅에서 팬들과 함께 #beautifulmonster 챌린지를 진행한 스테이씨(@stayc_official)의 영상도 높은 조회수를 기록했습니다.

  • @ox_zung - 우리를 깜짝 놀라게 한 이어찍기의 장인의 스킬!
  • @miso_ara - 반려동물 깜빡 속을 만한 연기력, 인기 반려동물 크리에이터 미소아라
  • @stayc_official - 스윗(팬덤)과 함께한 뷰티풀 몬스터 챌린지
  • @davidsiwonchoi - 배우 겸 크리에이터로 활동하는 최시원의 코믹한 연기
  • @ukyosu - '소울리스좌의 아마존송'을 선생님이 부르는 '기말존'으로 가사를 개조한 크리에이터

글로벌

  • @ox_zung - 우리를 깜짝 놀라게 한 이어찍기의 장인의 스킬!
  • @rosalia - 틱톡을 뒤흔든 로잘리아(Rosalia)
  • @lav_sings - #DesiTok 가창실력으로 우리를 놀라게 한 그녀
  • @robertirwin - 호주 오지에서 아기 푸른혀도마뱀(blue-tongued lizard)을 구출한 환경 보호 활동가 로버트 얼윈 (Robert Irwin)
  • @thammachad - 아이코닉한 태국 크리에이터 타마차드(Thammachad), 모두의 영광 속에서 틱톡 어워즈 수상!

올해 틱톡에서는 정보, 레시피 그리고 제품 관련 해시태그 인기가 두드러졌습니다. 짧은 영상을 통해 유용한 정보나 색다른 레시피를 찾고, 제품 후기를 통해 새로운 제품을 발견하는 등 틱톡 숏폼을 활용하는 수요가 보다 다양해진 결과입니다. 틱톡에는 택배 개인정보 제거, 독특한 헤어스타일링 등 다양한 분야의 생활 꿀팁 및 튜토리얼 영상들이 활발히 공유되고 있으며, #틱톡꿀팁 영상들의 조회수는 8억 4500만회를 돌파할 정도로 큰 인기입니다. 틱톡은 최근 런칭한 브랜드 캠페인 <나를 위한 모든 쓸모>를 통해 틱톡에서 얻을 수 있는 다양한 생활 꿀팁 영상들을 소개하고 있습니다.

  • @luadoll - 헤어밴드만을 사용해 깜찍한 리본 머리 묶는 법
  • @oningoning - 언박싱할 때는 즐거웠지만 개인정보가 걱정될 때? 간편 꿀템 추천
  • @seungbin030708 - 더러워진 화장 퍼프 손에 물 하나 안 묻히고 세척하는 법!
  • @salimtalk - 피자 세이버 활용법
  • @cocobora - 아아(아이스아메리카노)만 있으면 머리에 붙은 껌 뗄 수 있다?

글로벌

  • @efritaasmr - 핫도그 드실 분?
  • @oursignedworld - 보는 이의 마음을 따듯하게 하는, 어느 딸의 청각 장애 아버지의 주의를 끄는 법
  • @shinanova - 시나(Shina)와 그녀의 어머니 카율라(Kayuula)가 함께 배우는 이뉴잇족과 얼굴로 소통하는 법
  • @satisfcapybaraying_pottery - 카피바라(Capybara)가 쏙 들어간 도자기 머그 만드는 법
  • @mirendarosenberg - #TallowTok 트렌드를 만든 수제 비누 크리에이터

틱톡 내 음원 사용량으로 선정된 틱톡 플레이리스트에는 그룹 아이브의 'LOVE DIVE'와 트와이스 나연의 'POP!' 등이 이름을 올렸습니다. 또한 'Jiggle Jiggle(지글지글)'이 올해 무심한 표정으로 독특한 안무를 추는 챌린지와 결합하며 전 세계적인 인기를 끌기도 했습니다. 해당 음원은 블랙핑크, 강태오 등 전 세계 유명인들의 영상을 비롯해 무려 660만 개의 틱톡 영상에 사용됐습니다. 그런가 하면 공식 안무가 없던 곡에 틱톡 크리에이터가 따라하기 쉬운 손댄스를 창작, 많은 사용자들이 참여하며 인기 챌린지가 된 사례도 이목을 끌었습니다. 엔하이픈의 'Polaroid Love', 트레저 '다라리(DARARI)', 볼빨간사춘기의 'Love Story', 딘딘의 '이러면 안 될 거 아는데 너 앞에만 서면 나락(Feat. 10CM)' 등이 대표적입니다.

글로벌

또한 올해 가장 많은 팔로워를 얻으며 급성장한 틱톡 인기 크리에이터에는 팔로워 5010만의 원정맨(@ox_zung)을 비롯해 시아지우(@sia_jiwoo), 유백합(@kkubi99), BEDDY(@gurrms0630), 연서(@10382aaaabc) 등이 이름을 올렸습니다. 원정맨은 최근 올 한해 틱톡 커뮤니티에 영향을 미친 글로벌 크리에이터 50인을 발표한 틱톡 디스커버 리스트 2022에 유일한 한국인으로 선정되기도 했습니다.

  • @ox_zung - 올해의 크리에이터 50인을 선정하는 2022 디스커버 리스트(Discover List)에 한국인 중 유일하게 이름을 올린 원정맨은 시그니처인 '마마'를 외치며 해외에서 화제가 된 기발한 영상들을 따라해보는 콘텐츠로 인기를 얻었는데요, 이어찍기의 달인 다운 실력이 돋보입니다.
  • @sia_jiwoo - 댄스 챌린지를 비롯해 핫하다는 틱톡 챌린지는 모두 섭렵한 크리에이터! 틱톡에서 요즘 어떤 트렌드가 있는지 알고 싶다면 시아지우의 영상을 확인해보세요.
  • @kkubi99 - 외향형(E) 사이에서 어색하게 장단 맞추는 내향형(I), 크리에이터 유백합은 마치 내 이야기처럼 공감가는 콘텐츠들로 인기를 얻었습니다.
  • @gurrms0630 - 크리에이터 BEDDY는 훈훈한 비주얼과 특유의 눈웃음으로 틱톡 사용자들의 마음을 얻었습니다.
  • @10382aaaabc - 화려한 춤선 뿐만 아니라 패션 센스도 갖춘 크리에이터 연서! 틱톡 댄스 챌린지를 비롯해 다양한 댄스 안무로 틱톡 사용자들의 이목을 사로잡고 있습니다.

글로벌

  • @badbunny - 올해 틱톡에서 스타덤에 오른 아티스트 중 푸에르토리코의 엘 콘조 말로(El Conejo Malo)는 최신 히트곡을 공개하기 전 틱톡에서 특별한 순간을 공유하며 팬들의 기대와 관심, 그리고 참여를 모았습니다.
  • @luvadepedreiro - 놀라운 저글링 실력, 열광적인 골 세레머니, 우승 캐치프레이즈 'receba!'(받아)와 함께 브라질 축구 크리에이터 루바 데 페드레이루(Luva de Pedreiro)는 경기에 대한 사랑을 모두에게 전염시키고 있습니다.
  • @bayashi.tiktok - 2022 디스커버 리스트 미식가 카테고리에 이름을 올린 일본인 셰프 바야시(Bayashi)는 빠르고 몰입감 있는 요리 영상으로 틱톡 글로벌 커뮤니티의 마음(그리고 뱃살을)을 얻었습니다.
  • @dylanmulvaney - 딜런(Dylan)은 2022년 디스커버 리스트의 체인지메이커 카테고리에 선정된 트랜스젠더 배우 겸 콘텐츠 크리에이터로, 트랜스젠더의 이야기를 주류로 이끌어내며, 그 과정에서 모두에게 영감을 주고자 합니다.
  • @astrosamantha - 유럽 우주 기관의 우주 비행사 사만다 크리스토포레티(Samantha Cristoforetti)는 #SpaceTok을 통해 우리를 새로운 모험으로 이끌고 새로운 차원을 열어주었습니다.

틱톡은 누구나 쉽게 영상을 만들 수 있는 촬영 및 편집 기능과 더불어 영상에 재미를 더하는 필터와 사운드 등 다양한 편집 효과를 앱에서 무료로 제공하고 있습니다. '틱톡 스페셜' 분야에서는 Crayon Rabbit, Indie Fisheye, 초롱초롱눈, 우는얼굴, 수학퀴즈 등 올해 가장 많은 조회수를 기록한 편집효과 영상들이 공개됐습니다. 이중 Crayon Rabbit과 Indie Fisheye는 외부 필터 크리에이터가 제작한 필터로, 특히 어안렌즈 효과가 있는 Indie Fisheye는 다라리 챌린지 필터로도 유명세를 탔습니다. 틱톡은 올해 선보인 플랫폼 '이펙트하우스(Effect House)'를 통해 누구나 틱톡 필터를 제작하며 수익까지 창출할 수 있도록 지원하고 있습니다.

글로벌

코로나19를 계기로 취미로 요리를 즐기는 사람이 늘면서 요리 카테고리도 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 청담언니, 레시피 읽어주는 여자 등 틱톡 푸드 크리에이터들은 따라하기 쉬우면서도 창의적인 레시피에 리드미컬한 편집과 사운드를 더해 푸드 콘텐츠 트렌드를 이끌고 있는데, 관련 해시태그인 #틱톡푸드 영상 조회수는 무려 218억회에 달합니다.

#틱톡보고삼(조회수 33억회), #TikTokMadeMeBuyIt(조회수 316억회) 등의 해시태그와 함께 제품 후기를 자발적으로 공유하는 콘텐츠도 늘고 있습니다. 유용한 생활용품을 비롯해 소셜 미디어에서 화제가 되는 제품, 인테리어 소품, 기상천외한 제품 등 이목을 끄는 비주얼과 함께 정보를 핵심적으로 담은 제품 관련 숏폼 영상들이 인기입니다.

올해 가장 높은 누적 영상 조회수를 기록한 국내 아티스트 계정에는 전 세계적 인기를 끄는 트와이스 외에도 투모로우바이투게더, 엔하이픈, 케플러, 있지 등 숏폼 영상을 통해 팬들과 친밀하게 소통하는 4세대 아티스트들이 대거 선정됐습니다.

국내 크리에이터가 시작해 글로벌로 확산되며 강력한 트렌드가 된 사례도 있습니다. #지구방위대챌린지는 크리에이터 차루하(@ruhatenizo)가 자신의 댄스 크루 에메트사운드 (EmetSound) 멤버들과 대열을 맞춰 전진하는 영상을 올린데서 시작돼 이후 게임 캐릭터, 스타와 경호원 등 다양한 콘셉트으로 변주되며 보다 많은 이들이 함께 즐기는 챌린지로 진화했습니다. #지구방위대챌린지 해시태그 조회수는 4억 2천만회에 달하며, 해외에서는 #earthdefenseforce 해시태그 챌린지로 확산됐습니다. #dararichallenge는 인도네시아 크리에이터가 만든 손댄스가 한국을 비롯해 전 세계적으로 퍼지며 12억회가 넘는 해시태그 조회수를 기록했습니다.

틱톡은 다음해에도 종합 엔터테인먼트 플랫폼으로써 보다 많은 이들이 다양한 분야의 영상을 즐기고, 창작할 수 있는 환경을 조성할 계획입니다.

바네사 파파스 틱톡 최고운영책임자(COO, Chief Operating Officer)는 "Year on TikTok 2022를 통해 올 한해 틱톡에서 트렌드를 만들고, 새로운 아이디어를 공유 및 배우고, 개인의 열정을 꽃피운 글로벌 커뮤니티를 축하하게 되어 기쁘다. 다양한 배경과 관점을 가진 전 세계 10억 명 이상의 사람들이 즐거움을 느끼고 서로 연결되기 위해 틱톡을 찾는 모습은 매우 고무적"이라고 밝혔습니다.