TikTok글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼 틱톡(TikTok)이 국내 틱톡 영상 데이터 분석을 기반으로 마케팅 인사이트를 담은 2023년 틱톡 트렌드 리포트 'What's Next Trend Report 2023'을 발표했습니다.
올해로 3년째 발표하는 한국 What's Next Trend Report 2023는 국내 사용자들의 틱톡 콘텐츠 소비 트렌드를 한눈에 볼 수 있도록 구성됐으며, 2021년 9월 대비 2022년 9월의 틱톡 내 다양한 해시태그 비디오 조회수 및 비디오 생성 수 증가율을 바탕으로 5가지 틱톡 트렌드를 중점적으로 소개합니다.
틱톡 트렌드 #1 다양한 영상 편집, 틱톡에서는 크리에이터로
먼저 리포트는 틱톡 내에서 손쉽게 영상을 편집할 수 있는 툴과 관련한 해시태그에 주목했습니다. 틱톡은 모바일로도 쉽고 빠르게 영상을 만들 수 있는 플랫폼인 만큼 누구나 틱톡 크리에이터로 활동할 수 있고, 이들이 다양한 유형의 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 실제로 손쉽게 원하는 배경화면을 설정하여 영상을 제작할 수 있는 틱톡 기능인 #greenscreen 해시태그의 경우 전년대비 비디오 생성수가 241% 증가했으며, #자체제작 해시태그 비디오 조회수는 23,760% 증가했습니다. 또한 #필터추천 해시태그 역시 전년대비 비디오 조회수가 1,297% 증가해 틱톡이 제공하는 다양한 필터를 사용한 영상제작의 인기를 살펴볼 수 있습니다.
틱톡 트렌드 #2 재미있고 트렌디한 것 뿐 아니라 일상을 나누는 플랫폼
자신의 일상을 기록하고 공유하는 브이로그 콘텐츠가 많은 인기를 얻고 있는 가운데, 지난 2022년 틱톡에서도 "티로그"라고 지칭되는 일상 공유 콘텐츠의 성장이 돋보였습니다. 글로벌 해시태그 #tlog의 경우 전체 비디오 조회수가 43억회를 돌파했으며, 국내에선 #티로거 해시태그 비디오 조회수 및 생성수 증가율이 전년대비 각각 173,138%와 22,706%를 기록했습니다. 특히 특정 브랜드, 아티스트, 작품의 팬이 많은 틱톡 내에서 #덕질로그 해시태그 조회수는 작년 대비 2,206,035% 증가하며 폭발적인 관심을 받았습니다.
틱톡 트렌드 #3 좋은 건 같이 보는 공유본능
틱톡 커뮤니티에서는 다양한 타깃 해시태그를 통해 관심사 및 정보 공유가 활발하게 이루어지는 모습이 포착됐습니다. 예를 들어 집단에게 추천하는 커뮤니티성 해시태그 #타팬에게도추천 비디오 생성수는 전년대비 1,029% 증가하는가 하면, 일상 정보를 공유하는 #생활꿀팁 의 해시태그 비디오 생성수는 18,787% 증가, #살림꿀팁 해시태그 비디오 조회수는 13,015% 증가하는 등 유용한 정보를 틱톡에서 찾거나 관심사를 공유하는 유저들이 늘어났습니다.
특히 틱톡 내에서는 커머스와 관련된 해시태그와 함께 제품 정보를 공유하는 트렌드 또한 인기를 얻었습니다. #추천템 해시태그 비디오 조회수는 937% 성장했으며, #택배깡 해시태그 비디오 조회수는 759%, #선물깡 해시태그 비디오 조회수는 1,102% 증가했습니다.
틱톡 트렌드 #4 연속성이 중요한 이야기는 조금 더 길게
지난해 틱톡 내 업로드 가능한 영상 길이를 최대 10분까지 연장한 이후로 콘텐츠 소비 패턴에도 변화가 생겼습니다. 지나간 방송을 다시보는 #지붕뚫고하이킥 해시태그 비디오 조회수는 906% 상승했고, 유머 콘텐츠를 공유하는 #웃긴썰 해시태그 비디오 조회수는 3,355% 증가하는 등 조금 더 긴 숏폼 영상도 소비하는 사용자가 증가하고 있는 추세를 보였습니다. 이러한 트렌드는 긴 영상이나 오래된 영상이라도 흥미롭기만 하면 틱톡 내에서 역주행을 일으킬 수 있는 가능성을 제시합니다.
틱톡 트렌드 #5 더 많은 크리에이터의 유입, 그리고 생성
2022년은 크리에이터 관련 해시태그의 조회수 및 생성수가 폭발적으로 성장한 한 해였습니다. 실제로 #켈리쌤 해시태그 비디오 조회수는 8,501,999%, #김윤태 해시태그 비디오 조회수는 91,461% 상승하는 등 다양한 크리에이터들이 급성장세를 보였습니다. 이외에도 수많은 크리에이터들이 성장한 키워드 리스트에 담겨있었던 바, 크리에이터 유입 및 성장 트렌드는 2023년에도 지속될 전망인 것으로 나타났습니다.
국내 틱톡 인기 카테고리 별 키워드는 총 4가지로, ▲틱톡푸드 & 먹방 ▲틱톡스포츠 ▲애니 & 웹툰 ▲틱톡뷰티 등이 꼽혔습니다. 세분화된 카테고리로 뻗어나가고 있는 틱톡푸드 & 먹방 카테고리와 관련해서는 #편의점간식 해시태그의 비디오 조회수가 6,716% 증가했으며, 틱톡스포츠 카테고리 중 #골프입문 해시태그의 비디오 조회수는 22,446% 증가했고, #틱톡스포츠, #운동루틴 등의 해시태그도 인기를 끌며 틱톡을 통해 스포츠를 새로 접하거나 배우는 사용자들이 증가했음을 알 수 있습니다. #manhwa, #webtoon 해시태그의 꾸준한 인기는 물론, #아이패드드로잉 해시태그 비디오 조회수가 2,161% 증가했습니다. 틱톡뷰티 카테고리에서는 메이크업 튜토리얼과 관련한 #눈화장법 #쉐딩 등의 해시태그가 인기였으며, #헤어꿀팁 #뷰티팁 등도 높은 비디오 조회수 증가율을 보였습니다.
한편, 글로벌 What's Next Trend Report 2023은 틱톡 트렌드를 속도와 규모에 따라 총 3가지로 나눠 틱톡 내에서 음악, 해시태그 등이 인기를 얻는 중요한 순간(moments)들과, 이러한 순간들이 모여 새로운 콘텐츠 패턴인 신호(signals)를 만들고, 신호들이 모여 주요한 문화적 변화를 이룰 때 트렌드의 영향력(forces)이 된다고 설명했습니다. 리포트는 2023년의 틱톡 트렌드 원동력으로 ▲행동을 유도하는 엔터테인먼트, ▲재미를 추구하는 공간 ▲커뮤니티가 세운 이상 등 세 가지를 꼽았으며, 틱톡 영상, 크리에이터, 사용자들이 다양한 방식으로 문화 트렌드와 서로간 영향을 주고받는다는 점을 강조했습니다.
What's Next Trend Report 2023 한국 및 글로벌 리포트 전문은 틱톡포비즈니스 코리아 블로그에서도 다운받을 수 있습니다.
*한국 리포트 데이터 기준: 2021년 9월 대비 2022년 9월 해시태그 비디오 조회수/생성수 증가
