글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)은 15일 오늘, 방탄소년단 진의 첫 솔로 앨범 'Happy'의 전세계 발매를 기념하며 파트너십을 통해 새로운 멀티미디어 캠페인인 #HappyProject를 선보입니다. 음악 발견을 위한 선도적인 플랫폼으로서 틱톡의 새로운 몰입형 캠페인 허브는 전세계 사용자들에게 인터랙티브한 경험과 오직 틱톡 인앱에서만 공개되는 독점 콘텐츠를 제공합니다.

#HappyProject 캠페인은 다양하고 새로운 독점 경험들로 구성되어 있습니다. 오늘부터 틱톡에서 ‘진’, ‘방탄소년단’ 등 관련 키워드를 검색하면 ‘Happy’의 발매를 기념해 신나는 인앱 경험을 발견할 수 있습니다. 사용자들에게는 한정된 기간에만 적용되는 독점 프로필 프레임을 획득하는 미션도 제공됩니다. 이와 함께, 틱톡 독점 영상과 19일 오후 9시에 공개되는 ‘틱톡 트랙리스트’ 독점 라이브 인터뷰도 즐길 수 있습니다. 독점 라이브는 틱톡 방탄소년단 공식 계정을 팔로우하면 볼 수 있으며, 독점 영상에 ‘Happy’라는 댓글을 다는 사용자들은 깜짝 선물도 받을 수 있습니다.


진은 "여러분들께 틱톡으로 인사드리게 되어서 너무 즐겁고 행복합니다. 제 앨범 ‘Happy’는 더 많은 사람들에게 행복을 전하고 싶은 마음으로 만든 앨범입니다. 이 앨범을 듣는 모든 분들이 행복하기를 바라면서 내가 생각하는 행복은 무엇인지 진솔하게 고민한 흔적들이 담긴 앨범입니다"라고 첫 솔로 앨범을 발매한 소감을 밝혔습니다.


방탄소년단(@bts_official_bighit)은 데뷔 이후 역사상 가장 인기 있는 음악 그룹 중 하나이자 틱톡에서 네 번째로 큰 아티스트 계정을 보유한, 21세기의 팝 아이콘입니다. 방탄소년단은 6,690만 이상의 팔로워를 보유하고, 공식 팬덤 ‘ARMY’로부터 14억 개의 '좋아요'를 받았습니다.


K-팝 장르는 틱톡에서 가장 빠르게 성장하는 음악 장르 중 하나로 부상했습니다. K-팝 그룹은 2023년 틱톡에서 가장 많은 조회수를 기록한 글로벌 아티스트의 50%를 차지했습니다. #kpop 해시태그는 6,240만개의 동영상을 생성하고, 6,620억 동영상 조회수를 기록했습니다.


진과 관련된 해시태그는 1,320만 개의 콘텐츠가 생성되었고, 950억회의 조회수를 기록했습니다.


한편 틱톡은 이번 진의 #HappyProject 캠페인을 시작으로 K-팝 아티스트들의 컴백을 기념하는 다양한 오리지널 콘텐츠를 선보일 예정입니다. ‘틱톡 트랙리스트’로 공개되는 독점 콘텐츠는 아티스트의 진심을 조명하여 아티스트와 팬이 진솔한 소통을 할 수 있는 의미 깊은 콘텐츠가 될 것입니다.