글로벌 숏폼 모바일 비디오 플랫폼 틱톡은 영국 광고기업 WPP와 혁신적인 글로벌 파트너십을 체결했습니다. 이번 파트너십을 통해 WPP의 고객사 및 자회사는 문화 전반에 영향을 끼치는 틱톡 플랫폼을 다양한 방식으로 활용할 수 있게 됐습니다.

숏폼 비디오와 디지털 콘텐츠는 브랜드가 활용할 수 있는 이점을 지속해서 선보이고 있습니다. 이번 협약을 통해 WPP는 개발 단계에 있는 틱톡 광고 제품들을 빠르게 접할수 있고 틱톡은 브랜드를 위한 제품을 계속 개발해 WPP와 고객사가 혁신의 선두에 머물도록 할 것입니다. 이를 위해 마케팅 API 통합 및 증강 현실(AR) 상품과 같은 차세대 형식에 협력할 예정이며 협력의 일환으로 WPP 산하회사인 Subvrsive가 초기 틱톡 이펙트 파트너(TikTok Effects Partner)로 선정되었습니다.

또한 틱톡은 출중한 크리에이터 커뮤니티와 협력해 WPP와 파트너십을 맺을 다양한 크리에이터 네트워크를 구축하고 그들에게 선별된 광고주와 공동 작업을 할 수 있는 독점 기회를 제공할 것입니다. WPP는 독보적인 브랜드와 마케터 데이터 시그널을 활용하여 WPP의 선도적인 브랜드 안전 방법론(brand safety methodology)을 접목한 새로운 크리에이터 중심 API의 리드 에이전시 개발 파트너(Lead Agency Development Partner)로 나설 예정입니다. 이러한 새로운 솔루션의 목표는 브랜드가 크리에이터들에 대한 더 깊은 통찰력을 얻고 다양한 목소리와 소통하며 브랜드 캠페인에 맞는 크리에이터들에게 빨리 접근하는것 입니다.

아울러, WPP와 틱톡은 WPP 자회사를 위한 업계 선도적인 교육 및 인증 프로그램을 공동 제작하여 미디어와 창의성 분야에 맞는 콘텐츠에 대한 우선적인 액세스를 확보할 예정입니다. 이 프로그램은 WPP 인재들이 틱톡 플랫폼 내 최고의 크리에티브 및 미디어 솔루션 개발을 주도하고 있음을 인증합니다.

플랫폼 내 브랜드 안전 솔루션을 추가로 구축하기 위해 WPP의 미디어 구매 부서인 GroupM 과 틱톡은 제 3자 검증벤더들과 완전한 통합, 자사 인클루전 및 익스클루전 제어 개발, GARM 브랜드 안전 및 적합성 프레임워크(Brand Safety and Suitability Framework)와의 제휴를 위해 계속 노력할 것입니다. 또한 양사는 시장을 선도하는 리서치를 공동 진행해 틱톡 모범 사례에 대한 브랜드 지침과 플랫폼에서의 참여를 유도하기 위한 데이터 기반 전략 체택을 지원할 계획입니다. GroupM은 이미 틱톡과 니시 옥션 트레이닝(niche auction training)을 진행했으며 대형 전문가 네트워크를 통해 구매력을 지속적으로 높일 예정입니다.

마크 리드(Mark Read), CEO, WPP: "WPP의 고객사는 새롭고 혁신적인 방법으로 소비자에게 다가가기를 원합니다. 틱톡은 모바일 비디오의 힘과 브랜드가 틱톡에서 의미 있고 창의적인 방법으로 소비자와 소통할 수 있는 다양한 기회를 보여줬습니다. 업계 최초로 틱톡과 글로벌 파트너십을 맺게 되어 매우 기쁘며 앞으로 WPP 고객사가 틱톡 플랫폼을 통해 지속적인 혜택을 얻길 기대합니다."

블레이크 챈들리(Blake Chandlee), VP, 틱톡 글로벌 비지니스 솔루션: "전 세계적으로 점점 더 많은 브랜드들이 틱톡의 영향력을 체감하고 있습니다. 틱톡은 문화를 형성할 뿐만 아니라 비지니스 가치를 창출할 수 있습니다. 크리에티브 및 미디어 회사들은 이러한 창의적인 캠페인을 추진하는데 중요한 역할을 하고 있으며 이번에 WPP와 같은 글로벌 혁신기업과 미래를 위해 협력하게 되어 기쁩니다. 양사는 진실된 방법으로 창의력을 고취시키고 즐거움을 제공하자라는 공통의 목표를 가지고 있습니다. 이번 협력을 통해 WPP와 자회사 및 고객사가 이 공통된 목표를 같이 성취하기를 기대합니다."