글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok)이 교보문고(@kyobobook_official)와 함께 ‘#BookTok' 챌린지를 이달 27일까지 진행합니다. #BookTok은 전 세계 50개국 이상에서 진행되는 틱톡의 책 추천 커뮤니티이자 대표 해시태그로, 서평이나 독후감, 글쓰기 팁, 인기 소설 줄거리 재현 등 모든 형태의 독서 관련 콘텐츠 조회수가 1,600억 이상인 영향력있는 캠페인입니다. 8월 9일 도서 애호가의 날을 맞이하여, 한국 포함 전세계 많은 국가에서도 8월 한달 동안 #BookTok 캠페인이 진행됩니다.

한국은 올해 처음으로 교보문고와 함께 #BookTok 글로벌 캠페인에 참여합니다. 이제껏 글로벌 #Booktok 캠페인을 통해 알려지지 않은 소설이나 작가를 대중에게 알리는데 큰 역할을 해왔기 때문에, 양사는 이번 프로그램을 통해 국제적인 독서 트렌드를 국내에 소개하는 동시에 콘텐츠 성장과 브랜드 영향력을 다양화하겠다는 전략입니다.

틱톡에서 제안하는 #BookTok 챌린지로는 ▲새로운 책에 대한 첫 인상이나 언박싱, 또는 책 평가나 리뷰를 하는 게시물을 업로드하는 '익숙한 장르에서 벗어난 책을 읽고 리뷰 공유하기’ ▲사진모드 또는 동영상을 통해 ‘나의 휴가철 독서 목록 공유하기’,▲'소규모 기업이나 서점 또는 도서관 소개하기’ ▲'친구에게 책을 추천하고 추천하는 이유 3가지 공유하기' ▲‘마음에 드는 책 문장 공유하기’ 등이 있습니다. 그 밖에도 책 추천, 나의 인생 문구, 독서 브이로그(vlog), 책 관련 밈(meme), 필체 등 책이나 독서와 관련된 모든 게시물의 업로드면 챌린지 참여가 가능합니다. 틱톡 내 트렌드를 따라하거나 나만의 독창적인 콘텐츠를 만드는 것 모두 참여 대상입니다.

이번 #BookTok 영상 업로드 후 #BookTok #교보문고 해시태그와 함께 틱톡 이벤트 페이지에 댓글로 업로드한 콘텐츠 링크를 남기는 전원에게 교보문고 e교환권 1,000원이 제공될 예정입니다. 또한 캠페인 기간 중 참여자 영상에 대해 추첨을 통해 교보문고 통합포인트 100만원(1명), 10만원(10명), 4만원(20명), 2만원(30명)을 증정하는 혜택을 제공합니다. 자세한 내용은 틱톡 앱 내 #BookTok 해시태그 페이지 및 교보문고 홈페이지 내 이벤트 코너에서 확인할 수 있습니다.


정재훈 틱톡 코리아 운영 총괄

"#BookTok은 많은 도서 애호가들에게 영감을 불러일으킬뿐 아니라, 출판산업, 미디어분야 등 다양한 분야로 확산되어 도서 판매를 촉진하고 많은 작가들의 커리어 성장에도 도움을 준 글로벌 캠페인입니다. 매일 #BookTok을 통해 약 19,400개의 콘텐츠가 만들어지고 있으며, 콘텐츠 일일 평균 조회수는 1.15억에 이를 만큼 강력한 영향력을 가지고 있습니다. 교보문고와 진행하는 이번 #BookTok 캠페인이 국내 도서 업계에 많은 도움이 되길 바랍니다."


교보문고 이커머스기획팀 박수진 차장

"영상과 책은 서로 상충한다고 생각하기 쉽지만, 숏폼 콘텐츠를 통해 책과 독서 문화를 알리고 함께 즐기는 문화를 만들 수 있다고 생각합니다. 이번 #BookTok 캠페인을 통해 더 많은 독자들이 책 문화를 즐길 수 있기를 바랍니다."


틱톡 글로벌 캠페인 #BookTok?

전 세계 50개국 이상에서 진행되는 틱톡의 책 추천 커뮤니티이자 대표 해시태그입니다. 틱톡은 미국에서 2022년 여름 반즈앤노블(Barnes & Noble)과 파트너십을 통해 새로운 책과 작가를 틱톡 커뮤니티에서 발견하는 경험을 제공했고, 영국에서는 디지털 미디어 파트너로서 지난 2년 동안 글로벌 예술 및 문학 페스티벌인 헤이 페스티벌(Hay Festival)과 협업했습니다. 또한, 2022 독일 프랑크푸르트 도서전(Frankfurter Buchmesse), 2023 파리 서적 전시회(Festival du Livre de Paris)의 공식 파트너로서 전세계적인 #BookTok 캠페인을 이어왔습니다.