Negli ultimi anni, abbiamo visto trend e fenomeni culturali prendere vita grazie alla community TikTok e abbiamo potuto osservare creator, artisti, PMI e brand cogliere opportunità nel mondo "reale" grazie al potere della scoperta e della connessione. Oltre 1 miliardo di persone in tutto il mondo arrivano ogni mese sulla piattaforma per divertirsi mentre imparano, ridono o scoprono qualcosa di nuovo. Lungo la strada abbiamo visto TikTok diventare una piattaforma di lancio per prodotti e brand che sono diventati una parte integrante dell'esperienza su TikTok. Per questo mentre continuiamo a sviluppare soluzioni che i professionisti del marketing possono utilizzare per costruire una presenza significativa sulla piattaforma, continuiamo a trarre ispirazione da come la nostra community reinterpreta i prodotti, indicandoci nuovi percorsi d’innovazione.

Per questo oggi, in occasione di TikTok World, il nostro primo evento globale pensato per ispirare i brand e i professionisti del marketing, siamo entusiasti di poter presentare nuove soluzioni creative di branding e commerce che potranno aiutare le imprese di ogni dimensione a livello globale a generare un impatto reale sul loro business.

Di seguito raccontiamo le principali innovazioni introdotte in occcasione di TikTok World: una roadmap di soluzioni che rafforzeranno la brand experience sulla nostra piattaforma, facilitando la relazione dei brand con i propri pubblici di riferimento e la loro scoperta da parte della nostra community.


“Siamo stati spesso testimoni dell’importante ruolo svolto dai brand nel costruire l'esperienza di TikTok e abbiamo anche visto quanto piaccia ai nostri utenti essere ingaggiati dalle marche che amano. Per questo, quando le aziende, di qualsiasi dimensione, arrivano su TikTok, siamo felici di poterle aiutare a entrare in relazione con i loro target, promuovere i loro prodotti e rafforzare il loro brand con modalità uniche rispetto ad altri strumenti.” – commenta Blake Chandlee, President, Global Business Solutions, TikTok.

Consolidiamo la collaborazione tra brand e creator attraverso strumenti creativi

Quando un brand arriva su TikTok, noi suggeriamo sempre di pensare come esperti di marketing, ma agire come creator. Il 61% dei nostri utenti affermano che su TikTok i video sono unici, più che su qualsiasi altra piattaforma, e 7 su 10 affermano che su TikTok gli annunci sono divertenti. La suite di soluzioni creative che presentiamo oggi, e che continuerà a crescere, offrirà agli inserzionisti la possibilità di aprirsi alla creatività che caratterizza la piattaforma e al contempo di connettersi con l'ecosistema di creator e di collaborare con loro.

  • TikTok Creator Marketplace*: il portale self-service che rende semplice per i brand trovare una gamma diversificata di creator in linea con i propri interessi*.
  • TikTok Creator Marketplace API: API che abilita l’accesso ai nostri dati di prima parte per esperti del creator marketing tra i quali Whalar, Influential, Captiv8, offrendo ai brand un servizio di altissimo livello che li aiuta a gestire dall’inizio alla fine l’intero processo del creator marketing su TikTok.
  • Open Application Campaigns: i brand potranno pubblicare brief delle loro campagne, rendendoli disponibili ai creator tramite TikTok Creator Marketplace, in modo che questi ultimi possano autocandidarsi a partecipare.
  • Branded Content Toggle*: uno strumento che consente ai creator di segnalare i contenuti pubblicitari senza interrompere il proprio flusso creativo*.
  • Customized Instant Page*: i brand possono creare delle landing page che si caricano in pochi secondi – 11 volte più velocemente delle pagine standard per dispositivi mobili – per consentire agli utenti di immergersi nel messaggio di brand mentre guardano dei video o scorrono tra diversi contenuti*.



Misuriamo il valore e l’impatto di TikTok

Il nostro obiettivo è rendere il più semplice possibile per i brand entrare nel mondo TikTok, trovare la propria community di riferimento e crescere sulla nostra piattaforma. Con gli strumenti che condividiamo oggi, diventa più semplice acquistare spazi pubblicitari sulla piattaforma, misurare il successo delle campagne e tenere traccia delle performance. Siamo felici di poter aiutare le aziende, grandi o piccole, a trovare il luogo giusto per i loro messaggi, prodotti e servizi, muovendosi in un ambiente sicuro per i brand.

  • Reach & Frequency*: su TikTok i brand potranno gestire campagne efficaci, predittive e trasparenti.
  • TikTok Brand Lift Study*: strumento di ricerca che misura la percezione degli utenti rispetto alle inserzioni che vedono su TikTok. Brand Lift si avvale inoltre delle collaborazioni con Kantar e Nielsen, per garantire ai nostri partner che la misurazione sia conforme agli standard di settore in termini di efficacia e affidabilità.
  • Ad Viewability*: Grazie a MOAT e DoubleVerify, offriremo ai nostri partner gli insight di cui hanno bisogno su traffico e viewability su TikTok.
  • TikTok Inventory Filter*: Diamo agli inserzionisti maggiore controllo sul posizionamento delle inserzioni, per sentirsi più sicuri nell’utilizzo della piattaforma. La nostra soluzione è conforme al GARM Brand Safety and Suitability Framework e soddisfa gli standard di settore globali.
  • Brand Safety and Suitability Tools: Insieme ad IAS, OpenSlate e Zefr ci assicuriamo che le campagne siano sempre proposte in posizioni adiacenti a contenuti in linea con l’immagine dei brand.

Mettiamo tutta la nostra passione nel conquistare la fiducia della nostra community, crescendo in modo responsabile, equo e aperto per permettere agli utenti di continuare a creare, guardare e condividere con piacere su TikTok i contenuti che contano per loro. Questo significa anche garantire alle aziende uno spazio sicuro dove far crescere i propri brand, creare una relazione con i pubblici, far conoscere i propri prodotti e servizi, rimanendo sempre informate sulle azioni che intraprendiamo per mantenere sicura la nostra piattaforma.


Creiamo una connessione tra community, intrattenimento e commerce

TikTok continua ad alimentare la scoperta di prodotti e la nostra community guida un movimento che sta cambiando il retail marketing in tutto il settore. I nostri creator condividono contenuti autentici con recensioni di prodotti, commenti sui loro acquisti e molto altro, raccontando prodotti e brand di cui si sono innamorati proprio su TikTok. E le aziende di ogni dimensione, dalle più nuove alle più consolidate, si rivolgono a TikTok per raggiungere questi gruppi ed entrare in relazione con loro.

È in questo scenario che presentiamo TikTok Shopping, una suite di soluzioni, funzioni e strumenti pubblicitari che otrà offrire a brand e merchant la possibilità di ingaggiare i propri clienti in modo significativo.

  • Integrazione di prima parte: i merchant potranno avere una esperienza completa di commerce su TikTok, con la possibilità di caricare prodotti e gestirne ogni aspetto, dall’evasione dell’ordine alla spedizione, fino al punto di acquisto.
  • Integrazione di terza parte: Per i merchant che desiderano collaborare con i propri partner di terza parte per il commerce, oggi sono disponibili sulla piattaforma Shopify**, Square, Ecwid, PrestaShop mentre Wix, SHOPLINE, OpenCart e Base saranno disponibili alla fine di quest’anno.
  • Product Links: i brand potranno mettere in evidenza uno o più prodotti direttamente da un video organico, portando gli utenti su pagine di vendita che si caricano in tempo reale.
  • LIVE Shopping: offre ai brand la possibilità di connettersi direttamente con i loro pubblici in tempo reale e al contempo condividere link dinamici a prodotti e servizi.
  • Collection Ads*: i brand possono includere schede prodotto personalizzate e sfogliabili nelle loro inserzioni video personalizzate In-Feed.
  • Dynamic Showcase Ads*: i brand possono proporre agli utenti inserzioni personalizzate e targettizzate sulla base degli interessi degli utenti stessi.

Le persone scelgono TikTok per divertirsi, intrattenersi e stare insieme in allegria. La nostra community sta rivoluzionando il modo in cui scopriamo e acquistiamo i prodotti: quando i creator si appassionano a un prodotto o brand, lo condividono in un modo autentico, in sintonia con la community. E noi ci impegniamo a rendere disponibili su TikTok sempre più soluzioni commerce che offrono ai nostri utenti ancora maggiore capacità di scoprire prodotti che amano e lasciarsene coinvolgere.


Un luogo dove lo storytelling potenzia la scoperta e l’azione

Queste innovazioni sono solo l’inizio. Ci impegniamo a superarci costantemente nel comprendere a cosa dà valore la nostra community e per farci guidare da questa ricerca nelle future innovazioni di prodotto, stabilendo nuovi standard di settore. Continuiamo il nostro viaggio per fare di TikTok un luogo dove è ancora più facile non solo divertirsi insieme, ma anche fare acquisti. Vi aspettiamo per il prossimo appuntamento con TikTok World! Se vi siete persi il precedente, potete rivedere qui le sessioni di TikTok World.

*Soluzione già disponibile per i partner in Italia. L'arrivo di ulteriori soluzioni sul mercato italiano verrà comunicato non appena disponibile.

**Qui i dettagli sulla partnership tra TikTok e Shopify in Italia