Trend, storie, persone che hanno reso unico l’anno di TikTok (e il cui anno è stato reso unico grazie a TikTok)

Riassumere il #2023suTikTok? È stato un anno ricco di storie. Quelle di una community sempre più grande: 150 milioni di utenti in Europa di cui oltre 19.7 milioni solo in Italia che utilizzano la piattaforma per raccontarsi e condividere, diventando protagonisti di trend e fenomeni di portata incredibile.

Se l’Impero Romano ha catalizzato l’attenzione (e i pensieri) di molti e #BarbieCore ha tinto di rosa l’estate, nel 2023 la community ha riscoperto melodie di Mina e di Céline Dion, non perdendo occasione di vivere giornate sentendosi parte di un film diretto da Wes Anderson e, senza imbarazzo, essere #TubeGirl durante un viaggio in metropolitana. Tendenze inesauribili che confermano la natura dell’intrattenimento di TikTok che, nato in app, trabocca nella quotidianità, contaminando e arricchendo innumerevoli ambiti.

Proprio dall’ordinaria quotidianità provengono alcune delle storie e personaggi a cui la community si è maggiormente affezionata nel corso dell’anno. Simboli di tenacia e realizzazione, ma soprattutto della semplicità che diventa straordinaria grazie all’unicità del loro vissuto personale in cui in molti si possono riconoscere. Sono le storie di NewMartina (@newmartina – aka Carmen Fiorito), Donato De Caprio (@donatodecaprio3), di Luigi Pisacane (@gigipescheria) e dei ballerini e coreografi Joey Di Stefano e Rina Diliberto (@joeyrinaofficial). Ma anche quella del successo di Martina Strazzer (@martinastrazzer_ - la founder del brand Amabile Jewels) o delle melodie remixate di Stefano Titta - Jr Stit (@jrstit), il dj che è diventato la colonna sonora della community di TikTok.

Ricorderemo il 2023 come l'anno in cui abbiamo continuato a vedere fiorire le piccole imprese - esempi di #SpiritoArtigiano (l'hub del Made In Italy realizzato con Confartigianato), celebrato le diversità e le disabilità, visto serie tv e film grazie ai consigli di #TikTokMadeMeWatchIt, ma anche provato ricette gustose e riso guardando parodie divertenti. Il tutto, senza dimenticare il travolgente trend globale di #BookTok - aggiunto ad aprile tra i neologismi del vocabolario della Treccani - ed evergreen in app: 200 miliardi di visualizzazioni per l'hashtag internazionale, e 3 miliardi di visualizzazioni #BookTokItalia, visualizzazioni cresciute del 100% rispetto all'anno passato per entrambi gli hashtag.

Con questo e molto altro, la community italiana di TikTok ha continuato a creare, connettere e celebrare la sua autenticità per tutto il 2023. Unisciti a noi nel ripercorrere il #2023suTikTok con i suoi trend, i creator e i momenti più memorabili condivisi dalla nostra community che ci hanno visto imparare, ridere, ispirare, immaginare, divertire ed esplorare.


@tiktok_it Rivediamo insieme i momenti condivisi nel 2023 con la nostra community. Ecco i trend, i creator e i tutto ciò che non dimenticheremo del #2023suTikTok ♬ suono originale - TikTok Italia


Preferiti "Per Te"


Nel 2023, siamo rimasti incantati dalla manualità di NewMartina (@newmartina), dalle abilità di alcuni fotografi, dalle creazioni in cucina di diversi chef. Continua a leggere per scoprire i video e le tendenze più popolari che hanno fatto dire a tutti: "hai visto quel TikTok su...?".


  1. @newmartina - oltre 458 milioni di visualizzazioni per il video in cui Carmen Fiorito, questo il nome all'anagrafe di NewMartina, applica una pellicola per cellulari. Un successo globale che l’ha portata in pochi mesi a raggiungere 7 milioni di follower e a far fiorire il suo business.
  2. @khabi.lame - Il re della risata e il creator più seguito al mondo, con 162 milioni di followers, non smette mai, con la forza delle sue espressioni e ironia, di farci sorridere senza mettere in secondo piano messaggi e azioni importanti di cui tutti devono farsi carico, come la cura e l'attenzione al pianeta.
  3. @munchkin.italia - Impossibile non aver visto nei propri Per Te una delle CATwalk dei gattini Munchkin. I cuccioli felini hanno divertito la community camminando sulle note di alcuni celebri successi rap.
  4. @paky__official - La creatività di Pasquale dalla Sala è una garanzia. I suoi tutorial svelano alla community trucchi e how to di noti trend.
  5. @ironadia_301- Nadia Lauricella è un simbolo per la community di forza e resilienza, un esempio di grande impatto di spirito e attitudine positiva in tutte le attività che svolge. Il suo insegnamento? Imparare ad apprezzare la vita così com'è, condividendo con la comunità il suo spirito “di ferro”.
  6. @edoardogirardin - Edoardo Girardin e la sua passione per la fotografia, nata camminando per ore nelle vie della capitale meneghina, colpisce ancora la community, come il video realizzato in centro a Milano che ritrae la splendida e incredibile storia di Aimani Kadafi.
  7. @pastrychef_am - Il giovane pastry chef livornese Alberto Magrì spopola in piattaforma con le sue dolci creazioni in cui lascia parlare la sua maestria: stende e lavora, per creare le ricette più golose, capaci di raggiungere visualizzazioni stratosferiche.
  8. @jonathan_giovannini - Esplora la bellezza selvaggia della natura in qualsiasi periodo e con ogni condizione atmosferica, anche di notte, mimetizzandosi per immortalare le creature selvagge che abitano quei paesaggi.
  9. @faffapix - Transition e montaggi eccezionali per Fabio Farati - in arte Faffapix. Un'inesauribile creatività che, mixata con la sua allegria e ironia, dà vita a video irresistibili.
  10. @massi_e_mino - L'emozionante video di un American Bully che sente per la prima volta il battito cardiaco del bimbo che sta per nascere. È solo una delle storie di Massi e del suo cane Mino che hanno così guadagnato l'affetto dell'intera community.


Playlist


Canzoni come "If We Ever Broke Up" di Mae Stephens o "Makeba" di Jain ci hanno fatto compagnia durante l’anno - impossibile togliercele dalla testa! Ecco alcuni dei brani più utilizzati dalla community su TikTok in Italia.


  1. "Mon Amour" - Annalisa
  2. "Bellissima" - Annalisa
  3. "ITALODISCO" - The Kolors
  4. "Malatìa" - Ciccio Merolla
  5. "Cookies N' Cream" - Guè & ANNA & Sfera Ebbasta
  6. "Shakira: Bzrp Music Sessions, Vol. 53" - Bizarrap & Shakira
  7. "Makeba" - Jain
  8. "Chico" - Guè & Rose Villain & Luchè
  9. "Pelé" - Rhove & Madfingerz
  10. "‘O Mar For" - Stefano Lentini & Matteo Paolillo - Icaro & Lolloflow & Raiz



Le nostre Star


L’affetto della community su TikTok accompagna i creator nel successo anche fuori dalla piattaforma.

Come Sabrina Bahsoon (@sabrinabahsoon) che ha iniziato a fare video per se stessa e ha poi ispirato poi un vero trend globale: #TubeGirl. Questa è la potenza di TikTok e questi sono i creator che si sono distinti in Italia nel 2023.

  1. @newmartina - I suoi video ipnotici - in cui applica pellicole protettive e cover replicando gli stessi passaggi, parlando o in modalità ASMR, da sola o ospitando personaggi famosi che desiderano rinnovare con lei il proprio cellulare - hanno incontrato l'entusiasmo della community, tanto da permetterle di dar vita a un vero e proprio business.
  2. @pastrychef_am - I contenuti realizzati dal giovane pastry chef livornese nella pasticceria di famiglia in cui stende e lavora gli impasti sul piano di lavoro dando vita alle creazioni più golose hanno fatto venire l'acquolina in bocca a milioni di utenti in tutto il mondo.
  3. @jonathan_giovannini - Gatti selvatici, cervi, ermellini. Sono solo alcuni dei protagonisti dei video di Jonathan, fotografo naturalista, che, attraverso i suoi video nei posti più disparati del pianeta, permette alla community di unirsi alle sue avventure e di provare emozioni uniche a tu per tu con animali.
  4. @nonnanatalina1935 - I video di Nonna Natalina, 87 anni, hanno trasmesso la passione per la cucina ai più giovani. Amore per le tradizioni e per la famiglia unite a tanta voglia di fare: sono questi gli ingredienti del successo di Natalina, insieme agli inseparabili mattarello, farina e uova!
  5. @donatodecaprio3 - Da dipendente in un alimentari a co-proprietario di un punto vendita a Napoli e uno a Milano, acompagnato dal suo motto e domanda ai clienti “Con mollica o senza?”. Donato ha conquistato con la sua semplicità l’Italia intera che continua a fare la fila fuori dai suoi negozi e il tifo per lui su TikTok.
  6. @chefmaxmariola - Dallo spaghettone con scarola e cozze, alla gricia, alla zuppa di broccoletti e bottarga, le ricette dello chef "romano de Roma", con la loro semplicità, hanno soddisfatto anche i palati più esigenti andando oltre i confini nazionali.
  7. @danielevitalesaxoriginal - Partite da Napoli, le sue cover di canzoni di successo in versione sax sono arrivate ormai ovunque, così come la sua notorietà.
  8. @gigipescheria - Il richiamo del pescatore di Torre Annunziata "Con affetto e con amore è arrivato Giggiolone, con affetto e simpatia, buongiorno pescheria!" è diventato un trend su TikTok e un saluto comune. Inoltre, a coronamento della sua incredibile ascesa, ha recentemente aperto il suo primo ristorante.
  9. @lanonnasilvi - Tra un consiglio di vita e una ricetta tradizionale, Nonna Silvi è riuscita a dare visibilità all'azienda di famiglia, il Forno Martini, contribuendo a farle ottenere il riconoscimento di Eccellenza Italiana 2023.
  10. @maurorossiello - Mauro tra un “bebee” e un video ASMR ha creato una community affezionatissima, sempre pronta a sostenerlo e ad apprezzare i suoi contenuti super creativi.


Hitmakers


Sempre più artisti e cantautori scelgono TikTok per promuovere la propria musica. Con inventiva e autenticità mostrano retroscena di concerti ma anche del processo creativo delle loro hit. Una nuova modalità di racconto premiata dalla community, che si sente partecipe e più vicina ai propri artisti preferiti. Ecco i profili degli artisti che hanno avuto più visualizzazioni su TikTok conquistando i nostri Per Te nel corso del 2023.


  1. JrStit (@jrstit)
  2. Måneskin (@therealmaneskin)
  3. Alfa (@michiamanoalfa)
  4. Angelina Mango (@angelinamango__)
  5. CLARA (@soccins)
  6. ANNA (@annapep3)
  7. Deborah de Luca (@deborahdelucaofc)
  8. Elettra Lamborghini (@elettralamborghini)
  9. Diss Gacha (@dissgacha)
  10. Marco Mengoni (@marcomengoniofficial)



Piccole & Medie imprese


TikTok è un luogo dove puoi iniziare in piccolo, ma pensare - e realizzare - in grande. Nessuno lo sa meglio delle nostre PMI che hanno beneficiato in prima persona dell'impatto positivo della community nel 2023. Quest'anno abbiamo riscoperto la bellezza del poncho o l’eleganza di sedersi a una tavola curata nei minimi dettagli con tovaglioli personalizzati grazie a #SpiritoArtigiano - il progetto lanciato da TikTok e Confartigianato. Ecco alcune delle piccole e medie imprese che hanno ispirato la community nel 2023.

  1. @newmartina - 7 milioni di follower raggiunti in pochi mesi grazie alla sua abilità di applicare cover e pellicole protettive per cellulari. Un lavoro quotidiano nel negozio di famiglia accogliendo le tantissime persone che fanno la fila anche solo per conoscerla.
  2. @donatodecaprio3 - Donato è il salumiere più famoso di TikTok. Memorabile la sua domanda ai clienti e follower: “con mollica o senza?”, poi diventata anche il nome del suo punto vendita Milano e Napoli.
  3. @a.moreofficial - Camilla Clemente è una studentessa universitaria che, grazie a TikTok, è stata in grado di lanciare (ancora diciottenne) un proprio brand di vestiti e accessori, A-more, e di trasformarlo in 3 anni in un community brand molto amato in app e non solo.
  4. @lafigliadelpizzaiolo - Rosanna Freddo, con entusiasmo, propone i suoi video in cui condisce le pizze, già tagliate o no - secondo la richiesta dei clienti, con abbondanti condimenti e innovative combinazioni, o consiglia i suoi fritti e i suoi dolci. Incanta i suoi follower facendo saltare in aria numerose patatine e würstel, prima di condire le pizze rigorosamente con "un giro d'olio".
  5. @amatodanieleofficial - Settima generazione della storica azienda di pelletteria Leu Locati, Daniele è il direttore creativo del suo brand di borse e accessori indossati anche da Elisabetta II.
  6. @bisilver.it - Creato da Beatrice Rinaldi, giovane orafa che ha reso realtà il suo sogno di creare gioielli in argento. Su TikTok racconta il dietro le quinte del suo lavoro artigianale.
  7. @chiaracolasuonno_ - Chiara Colasuonno soddisfa le richieste e i desideri di tutti gli amanti dei libri. Imprenditrice trentenne, ha aperto il suo shop di reading journal, book cover e orecchini librosi solo un anno fa conquistando la fiducia (e i libri) di oltre 50 mila follower.
  8. @giada_sm - a solo 20 anni, Giada Sammaciccia ha ideato, con la mamma, Joel Skin Care, un brand di cura della pelle e del corpo made in Piemonte. Mousse, maschere e creme che riuniscono la passione condivisa di due generazioni per la skincare.
  9. @clessiolab - Conosciuto anche come Clessio, Davide è un footwear artist, customizer e sneaker-maker che trasforma sneakers e scarpe in opere d'arte.
  10. @martinastrazzer_ - Martina Strazzer è la founder di Amabile (nome della sua bisnonna), brand di gioielli. In soli tre anni, il successo ottenuto l'ha portata a toccare numeri da capogiro grazie anche al rapporto duraturo che si è creato con la community di TikTok.


#ImparaConTikTok


Con così tanti contenuti educativi ed informativi presenti in app, la scoperta e l’apprendimento avvengono mentre scorriamo tra un video e l’altro. Nel 2023, #BookTok ci ha confermato che leggere è rock, mentre #CleanTok ci ha mostrato i trucchetti domestici più utili per una casa pulita e splendente. In Italia, inoltre, grande spazio è stato dato alla #SaluteMentale, creando contenuti in collaborazione con gli esperti dell’Ospedale Pediatrico Bambino Gesù di Roma. Scopri le tendenze, i tips and tricks più popolari che hanno reso le nostre vite più ricche nel corso degli ultimi 12 mesi.


  1. #BookTokItalia - un anno di letture e di lettori consacrato dal riconoscimento della Treccani. Una community desiderosa di raccontarsi e condividere che ha accolto lettori, scrittori, editori e fiere di settore, scaturendo un Rinascimento dell'editoria.
  2. #LuccaCG23 - Entertainment partner dell'edizione 2023 di Lucca Comics & Games (@luccacg), TikTok si è unito alla manifestazione abbracciandone lo spirito di unione e creando uno spazio presso la Casa del Boia di Lucca pensato per invitare tutti alla scoperta della piattaforma.
  3. #Disabilità - Tutti su TikTok hanno modo di raccontare la propria storia, mostrando imperfezioni e disabilità. La condivisione diventa così un'occasione per celebrare la diversità, educare e portare consapevolezza promuovendo una cultura dell'inclusione e del rispetto reciproco.
  4. #SpiritoArtigiano - l'hub dedicato al saper fare dell'artigianato italiano. Lanciato in collaborazione con Confartigianato, ha già raggiunto oltre 23 milioni di visualizzazioni, raccogliendo curiosità e "dietro le quinte" di prodotti unici dell'eccellenza manifatturiera. Una vetrina per scoprire i mestieri tradizionali e poco conosciuti che rappresentano il patrimonio inestimabile del Made in Italy.
  5. #NewMusic - tutte le novità musicali degli artisti italiani e internazionali, in anteprima o con contenuti esclusivi prevenienti dal loro behind the scenes. Del resto, non è una novità che artisti come Rkomi, Irama, Paola & Chiara e perfino i BTS scelgano TikTok come piattaforma per dare ai loro fan preview esclusive o annunciare nuovi singoli, album e tappe dei loro tour.
  6. #TikTokFashion - Ogni giorno, la community di TikTok scopre e si ispira alle tendenze create e guidate dai creator, rendendo la moda più accessibile e fruibile e ridefinendo i paradigmi del settore. Dai momenti tipici della stagione, alle tendenze più durature, come i contenuti get ready with me o gli outfit del giorno.
  7. #TikTokMadeMeWatchIt - nuove uscite, ma anche serie e film del passato consigliate dalla community di TikTok per poi commentarle assieme e svelare, anche, curiosità su attori, trame ed effetti speciali.
  8. #SaluteMentale - Non solo ottobre, il mese dedicato alla salute mentale, ma tutto l'anno TikTok è impegnato a supportare la sua community offrendo risorse a supporto. Un invito al dialogo e alla condivisione di esperienze personali, per sensibilizzare sempre più su temi come il benessere psicologico e non solo.
  9. #ImparaConTikTok - la conoscenza del mondo continua a essere uno dei temi più interessanti su TikTok. Con oltre 42 miliardi di visualizzazioni (aumentate di oltre il 18% rispetto a 12 mesi fa), l'hashtag di riferimento conta infiniti contenuti su diversi temi. Così è impossibile non restare ammaliati e imparare qualcosa di nuovo tra ricette, lezioni di fisica, modi di dire in altre lingue, beauty routine, benessere mentale e anche piccoli trucchi per la vita quotidiana.
  10. #DietroLeQuinte - con una crescita del 53% rispetto a fine 2022 e con 4.3 miliardi di visualizzazioni, l'intrattenimento su TikTok assume forme diverse abbracciando tutti i campi e rivelando anche i retroscena del palcoscenico, di una sfilata, di un singolo musicale, di un libro e molto altro. Il fascino e la curiosità della community di poter scoprire e osservare da prospettive inedite vanno di pari passi con l'entusiasmo degli artisti di aprire le porte sui loro dietro le quinte.


Una storia in più, quella di #BookTok

Il 2023 è stato un anno ricco di storie. Quelle raccontate dalla community e condivise con l’hashtag #BookTok. La voglia di ritrovarsi, in app e in luoghi fisici per diventare a tutti gli effetti comunità, uniti dalla passione della lettura, è stata travolgente. La sua apoteosi è stata a Torino, in occasione dell'appuntamento con il Salone Internazionale del Libro. TikTok, in qualità di Entertainment Partner, ha ospitato fisicamente la community, rendendo possibile l'evoluzione da trend a ecosistema, raggiungendo chi i libri li legge, li scrive, li pubblica e li promuove. Questi ultimi 12 mesi di #BookTok hanno fatto toccare vetta 200 miliardi di visualizzazioni all'hashtag internazionale, mentre #BookTokItalia raggiunge i 3 miliardi di visualizzazioni, crescendo entrambi del 100% rispetto a fine anno scorso. Il libro del 2023 su TikTok, nel capitolo dedicato a BookTok, non ospita solo le storie che leggiamo ma anche quelle di libri e scrittori, di lettori eletti a star rock capaci di creare tendenze, di case editrici a cui BookTok ha dato una seconda possibilità, di professioni e luoghi della cultura. Il capitolo BookTok racconta un vero e proprio Rinascimento editoriale, sancito, tra l'altro, dall’entrata tra i neologismi del vocabolario Treccani – riconoscimento che ha cristallizzato una tendenza nata in sordina e cresciuta fino a diventare fenomeno globale.


Solo su TikTok


Quest'anno, la community di TikTok ha continuato a dare vita alla propria creatività e ad ampliare i confini dell'espressione personale attraverso una vasta gamma di effetti, suoni, filtri e altro ancora, con oltre 25 miliardi di video creati fino ad oggi utilizzando gli effetti della community. Quest'anno, tutti noi abbiamo adorato condividere le nostre foto trasformandole in una cover di un album o replicato i trend legati a #BarbieMakeUp. Ecco le tendenze più popolari rese possibili prodotti unici - e dalla nostra creatività - nel 2023.


  1. Video superiori a 1 minuto - l'introduzione di video di oltre 1 minuto ha permesso agli utenti di utilizzare la nuova funzione per creare vlog, condividendo le loro giornate. Un esempio è quello dell'attrice e cantante Clara Soccini di Mare Fuori.
  2. Duetto con Luca Argentero - Anche quest'anno il duetto, una delle funzioni distintive di TikTok, ha reso possibile connettere la creatività della community. Come Luca Argentero che reagisce a un video che lo vede protagonista.
  3. Mare Fuori, 10 ore prima dell'arresto - La serie tv di Mare Fuori è stato un fenomeno incredibile che ha dato vita a un fandom cross generazionale in e off app. I molteplici flashback che nella serie venivano indicati con alcune "ore prima dell'arresto" sono stati reinterpretati dalla community attraverso sketch ironici.
  4. Malatì malatì, pe me tu si na malatì - "Malatìa" di Ciccio Merolla con Amandha Fox, brano in dialetto napoletano, è letteralmente esploso su TikTok: quasi 400 mila i video creati utilizzando il suono che racconta una storia d'amore.
  5. Nomi, cose, città BookTok - Un gioco e passatempo intramontabile, rivisto da @aida.creator in chiave BookTok. Sembra semplice, ma anche i lettori più forti sono stati messi in difficoltà.
  6. Testi - L'interfaccia di TikTok fa da sfondo a tutte le esperienze uniche e divertenti che la community condivide. Spesso arricchendole con la possibilità di aggiungere dei testi sui video, rendendo ancora più immersiva la visione dei contenuti.
  7. Stitch - Immancabile anche quest'anno i video Stitch, altra funzione distintiva di TikTok che permette di continuare delle scene dai video dei creator e inserirle nei propri. Nessun limite alla creatività.
  8. La coreografia di Bellissima - I passi di danza che hanno segnato il 2023 sulle note del successo musicale italiano “Bellissima” della cantante da record Annalisa. Ideata dai ballerini e coreografi Joey Di Stefano e Rina Diliberto, sono diventati un trend in app e oltre, coinvolgendo tutti, Annalisa inclusa.
  9. Buongiorno Pescheria! - “Con affetto e con amore, è arrivato il Giggiolone. Con affetto e simpatia, buongiorno pescheria!”. Impossibile non resistere al richiamo e jingle di Luigi, pescivendolo di Torre Annunziata: il suo audio è diventato in breve tempo il buongiorno preferito della community di TikTok.
  10. Wes Anderson con @angietutorials - il trend che ha trasformato qualsiasai giornata in un film del celebre regista Wes Anderson, interpretato in una giornata di sole a Londra da Angelica.



Celebra il 2023 su TikTok
Ripercorriamo su TikTok il #2023suTikTok! Scopri di più sulle tendenze, i creator e i momenti più indimenticabili del 2023 nella pagina dedicata o cerca #2023suTikTok.

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L'anno su TikTok 2023 è basato su una ricerca e analisi interna condotta da gennaio a ottobre 2023.

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