הפכו את ה-POV לתוכניות נסיעה בעזרת מודעות טיולים, שנבנו במיוחד עבור מפרסמי נסיעות
בין אם מדובר בטיסות, מלונות או יעדים - טיקטוק מעצבת את האופן שבו אנשים חוקרים את העולם. עם 84% מהמשתמשים שצופים בתוכן על נסיעות לפחות פעם בחודש[1], טיקטוק הפכה ליעד מומלץ לגילוי והשראה בכל הנוגע לחופשות.
כעת, אנו מקלים עוד יותר על מותגי נופש להפוך את הגילוי האורגני הזה לתוצאות עסקיות מדידות עם השקת מודעות הטיולים של טיקטוק - פורמט המודעות הראשון של טיקטוק שנבנה מהיסוד מתוך מחשבה על נסיעות.
מתוכנן לנסיעות, אופטימלי לביצועים
מודעות הטיולים מופעלות על ידי הממשק +Smart של טיקטוק. הן פתרון מבוסס קטלוג שנבנה במיוחד עבור מפרסמי נסיעות, ומאפשר למותגי נסיעות לקדם אוטומטית את המלונות, הטיסות והיעדים שלהם בקנה מידה גדול, באמצעות קריאייטיבים מותאמים אישית ומשולבי קטלוג.
עם מודלים ספציפיים של אופטימיזציה, הפיצ'ר מזהה קהלים בעלי כוונות גבוהות להזמנת חופשה, ומציע להם אפשרויות רלוונטיות על סמך הפעילות וההעדפות שלהם - מה שמוביל למעורבות גבוהה יותר ולביצועי קמפיין חזקים יותר.
מודעות הטיולים כוללות:
- פורמט מודעה עשיר: מודעות דינמיות ומושכות מבחינה חזותית, שמאפשרות להציג את המלונות, הטיסות והיעדים השונים, במטרה להגביר מעורבות ולהגדיל את ההמרות.
- שילוב קטלוג במודל: מותגים יכולים להעלות את ההיצע הקטלוגי שלהם לממשק, דבר המאפשר להציג מודעות נסיעות רלוונטיות ומותאמות אישית לאורך כל המסע הצרכני - מהגילוי ועד ההזמנה.
- אוטומציה ויעילות עם +Smart: הפעלת קמפיינים על ידי בינה מלאכותית, מה שהופך את הגדרתם, יצירת הקריאייטיב עבורם והאופטימיזציה שלהם לאוטומטית וממקסם תוצאות.
"תחום הנסיעות בטיקטוק חורג מגבולות ה'פור-יו', ומאפשר לנסוע גם בחיים האמיתיים. עם מודעות הטיולים של טיקטוק, מפרסמים יוכלו למנף קריאייטיבים דינאמיים המתמקדים בחופשות וללוות את קהילת טיקטוק בצורה חלקה מהגילוי ועד הזמנת החופשה", אומרת אנה פלקין, מנהלת הפעילות העסקית של טיקטוק בישראל
כרטיסיות נסיעה
כל מודעות הטיולים כוללות 'כרטיסיית נסיעה' לחיצה עם פריטי מידע רלוונטיים, כמו שם המלון, דירוגים, תמחור, מידע על טיסות או הנחות - המסייעים למטיילים לקבל החלטות מושכלות בזמן שהם מתכננים את הנסיעות שלהם.
הכרטיסיות נוצרות באמצעות פרטים מהקטלוג, ומופיעות שתי שניות לאחר שמודעת הסרטון מתחילה לפעול. פורמט סרטון יחיד יכול להכיל עד 10 כרטיסיות, שמחליקות אוטומטית כל 4 שניות בכדי לשמור על עניין.
פורמטים של קריאייטיב במודעות
מודעות אלה זמינות בשלושה פורמטים: סרטון יחיד, סרטון קטלוג וקרוסלה:
סרטון יחיד
- סרטון סטנדרטי, שהוגדר במהלך יצירת הקמפיין.
- יהיו בו עד 10 כרטיסיות נסיעה, שנוצרות באופן דינמי מתוך קטלוג הנסיעות, ויופיעו על גבי הסרטון.
- כרטיסיות הנסיעה מופיעות שתי שניות לאחר הפעלת הסרטון, והן מחליקות אוטומטית כל ארבע שניות. הן מציגות מידע בולט על המוצר כמו שם המלון, מסלולי טיסה, יעד או מחיר.
- לחיצה על כרטיסיית נסיעה מפנה את המשתמשים לקישור המוצר בקטלוג.
סרטון קטלוג
- סרטון הקשור למוצר ספציפי מתוך הקטלוג של המפרסם (לדוגמה, בית מלון או טיסה ליעד).
- סרטוני קטלוג כוללים כרטיסיית נסיעה יחידה, שנוצרת באופן דינמי מהקטלוג של אותו מוצר ומונחת על גבי הסרטון.
- כרטיסיית הנסיעה תופיע שתי שניות לאחר הפעלת הסרטון.
- לחיצה על כרטיסיית הנסיעה תעביר את המשתמשים למוצר המתאים בקטלוג.
קרוסלת קטלוג
- קרוסלת תמונות המציגה באופן דינמי תמונות מקטלוג המוצרים של המפרסם.
- כל תמונה כוללת תג לחיץ - לחיצה עליו מפנה את המשתמשים למוצר המתאים.
- משתמשים יכולים להחליק שמאלה או ימינה כדי לדפדף בין תמונות מהקטלוג.
- כיתוב (caption) יחיד משמש לכל הקרוסלה.
- מלווה במוזיקת רקע, המתנגנת בלופ.
העתיד של פרסום הנסיעות מתחיל כאן
מטיילים לא רק מחפשים מסלולים - הם מגלים אותם בטיקטוק. למעשה, 66% מהמשתמשים אומרים שטיקטוק היא מקור ההשראה הגדול ביותר שלהם לנסיעות[2], ויש להם סיכוי גבוה פי 2.6 להזמין חוויה לאחר חיפוש בפלטפורמה[3].
יוכן קודייק, מנהל השיווק הראשי של קבוצת אקספדיה מסר: "טיקטוק הפכה ליעד מוביל עבור נופשים המתכננים את הטיול או ההרפתקה הבאה שלהם. עם מודעות הטיולים, נוכל לפגוש אותם ברגעי ההחלטה המכריעים האלה עם תוכן מעורר השראה ורלוונטי באמצעות Expedia, Vrbo ו-Hotels.com. הדבר יקל על הנופשים שלנו למצוא בדיוק את מה שהם מחפשים, בעוד שהמותגים שלנו יחוו השפעה ממשית ומדידה".
עם מודעות של טיולים, המותג שלכם יכול להיות חלק מהמסע שנע בין השראה לפעולה. התכוננו למשוך מטיילים בדרך חדשה לגמרי.
בקרו במרכז הנסיעות שלנו בטיקטוק למידע נוסף!
מקורות לנתונים:
- TikTok Marketing Science Travel Consumer Behavior Survey via Suzy, January 2023.
- TikTok Marketing Science US Custom Travel Destination Survey via AYTM, April 2024. [Q7] (n=500).
- TikTok Marketing Science Global TikTok as a Discovery Engine Study 2023, conducted by Material.