TikTok
מה יגרום לאנשים לראות יותר את התוכן שלכם? למה כדאי לשתף פעולה עם יוצרי תוכן? ואילו כלים יעזרו לכם לקדם את המותגים שלכם?
אחרי שכבשנו שיאים חדשים בשנת 2021, אנחנו רוצים לשתף אתכם איך תראה השנה החדשה בטיקטוק. מה הכי אהבתם בשנה החולפת ואילו נושאים ימשיכו להיות רלוונטיים גם ב-2022? איך תגרמו לטיקטוקים שלכם להצליח יותר ומה הכלים החדשים והחזקים ביותר לשיווק בטיקטוק? כיצד סאונד משפיע על איכות התוכן שלכם? וכיצד ניצור סביבה בטוחה יותר גם בשנה הקרובה. כך טיקטוק תראה ב-2022.
יותר ממיליארד אנשים נכנסו לפלטפורמה שלנו בשנת 2021. טיקטוק אפשרה ליוצרי תוכן ללמד דברים חדשים, להעביר אנרגיה חיובית ולחגוג תנועות חדשות. היצירתיות שמאפיינת את הקהילה המיוחדת של טיקטוק עשתה לנו את השנה, ואנחנו מאוד מצפים לתוכן החדש שלכם בשנת 2022. אנחנו נרגשים להציג בפניכם שישה נושאים, שצפויים להיות הבולטים ביותר בשנה הקרובה:
#1 בידור
כמובן, התוכן המשעשע בטיקטוק היה הבולט ביותר בפלטפורמה בשנת 2021. כמה משמעותי הוא היה? 75% מהמשתמשים בטיקטוק ציינו שהם נכנסים לפלטפורמה רק בגלל התוכן הבידורי (1). אנחנו גילנו שאותם סרטונים משעשעים שיצרתם, הביאו אנשים מרחבי העולם לקחת חלק בעצמם בטרנדים, לשתף סיפורים, להביע את עצמם ולהיות חלק פעיל בקהילה. גילוי, יצירה או צפייה בתוכן לימודי, משעשע ומעורר השראה, ימשיך להיות בולט גם בשנת 2022.
הציפיה שלנו שבשנה הקרובה מותגים יציגו את עצמם בצורה אותנטית בפלטפורמה. נמשיך להקל על המותגים הפעילים בפלטפורמה ונעודד אותם להכיר בכוחה של הקהילה, להבין את המטרות והצרכים של הטיקטוקרים וליצור תוכן שמצמיח אותם ואת קהל היעד שלהם.
#2 צרכנות קהילתית
עולמות הבידור והמסחר היו בולטים בטיקטוק בשנה שעברה והיו לנקודת השקה לגילוי מוצרים ומותגים. תופעת הצרכנות הקהילתית עוררה מגמת קניות וגרמה לדיון בפלטפורמה על מוצרים חדשים וישנים כאחד. 73% מהאנשים הרגישו קשר הדוק יותר למותגים שקיימו איתם אינטראקציה בפלטפורמה (2), כש-67% אחוז ציינו שטיקטוק נתנה להם השראה לקנות דרך הפלטפורמה (3), גם כשזו לא הייתה מטרתם הראשונית. דוגמה למותג שצמח בטיקטוק בשנת 2021 היא Little Moons, מותג גלידה שכבש את ליבם של הטיקטוקרים באמצעות שילוב של תוכן אורגני ואסטרטגיית פרסומית ממוקדת במיוחד.
מגמה נוספת שאנחנו צופים שתבלוט ב-2022 היא ה-TikTok shopping, ממשק שהשקנו בשנה החולפת שמאפשר לרכוש את המוצרים המופעים בסרטוני טיקטוק. כלי זה יהיה בשימוש רב ב-2022 על ידי מותגים, ויוצרים, ויעזור להם לבנות חווית קנייה מקורית, לשווק את המוצרים שלהם ולנהל את העסק שלהם ישירות דרך טיקטוק. הצרכנות הקהילתית תמשיך להתפתח ב-2022. כל עוד מותגים ימשיכו ליצור תוכן טוב ומשמח, אנחנו נמשיך לספק פתרונות שיעזרו לכם להמיר את הרעיונות שלכם לפעולה.
#3 אבולוציה של סאונד
הסאונד הוא חלק בלתי נפרד מהחוויה של טיקטוק, והוא גורם מכריע בדרך בה אנו מחליטים ליצור את התוכן שלנו. השירים הטרנדים ביותר בפלטפורמה בשנת 2021, הגיעו מזמרים מוכרים וידועים, מאמנים שגילו את עצמם מחדש בטיקטוק ויוצרי תוכן שפרצו בזכות הפלטפורמה. קחו לדוגמא את המקרה של ניית'ן אוונס שהחייה סגנון מוזיקה נשכח מהמאה ה-19. מה שהתחיל בתור טיקטוק המשיך לסרטון וויראלי חוצה יבשות. המוזיקאים המפורסמים ביותר בעולם היו מעורבים בטרנד, ורק בזכות סרטון ויראלי אחד של אוואנס, הוא הצליח להקים לתחייה מסורת בת מאות שנים.
הסיפור של אוונס הוא אחד מני רבים, שממחישים את החיבור של הטיקטוקרים לסאונד של הפלטפורמה. מסקר שערכנו, 88% מהטיקטוקרים מגלים שהסאונד הוא הדבר המרכזי בחווייתם הכוללת בפלטפורמה (4). אותה הצלחה הביאה אנשים לחקור שירים שהם שומעים בזמן שהם גולשים בטיקטוק. עכשיו זה ברור, שטיקטוק לא רק פותחת אפשרויות חדשות לאמנים ולמותגים, אלא גם יוצרת פרדיגמה חדשה לשיתוף, יצירה ומציאת מוזיקה.
בנוסף, כדאי שתדעו, שמוזיקה מייצרת זמני צפייה ארוכים יותר בממוצע, וגורמת לאנשים לדלג פחות על תוכן כזה. מה עוד עושה מוזיקה טובה? משפיעה על מצב הרוח וגורמת לאנשים להרגיש חיוביים יותר. מחקרים מראים שמוזיקה אינסטרומנטלית גורמת לאנשים להיזכר יותר במותג שמתלווה אליהם, בעוד ש-R&B, פופ וראפ גורמים לאנשים לחבב יותר מוצרים שסגנון מוזיקה זה בולט אצלם. מוזיקה מותאמת למותג מייצרת הכי הרבה אינטראקציות וקליקים (5), ובשנת 2022 המותגים שיביאו סאונד סוחף וייחודי, יכבשו את לבבות קהילת הטיקטוק.
#4 צוות החלומות: יוצרי תוכן ומותגים
שיתופי פעולה עם יוצרים בפלטפורמה, מגביר את שיעורי הצפייה במודעות ב-193%. בנוסף, תוכן ממותג שמגיע משיתופי פעולה עם יוצרים מגביר את המודעות אליהן ב-27% (6). חברי הקהילה של טיקטוק לא חושבים אחרת, ו-62% מהם קובעים שהדרך הטובה ביותר למותגים להתחבר לצרכנים היא דרך יוצרי תוכן |(7). למה הם כל כך יעילים? זה פשוט, קריאייטורים חיים ונושמים את הפלטפורמה, מה שאומר שיש להם הבנה טובה של הטרנדים וסוג התוכן שהכי מעניין את קהל היעד של המותגים.
המטרה העיקרית שלנו היא לעזור למותגים למצוא את הקול שלהם ולבנות קהילה משמעותית סביבם. היום מותגים יכולים להיחשף ליותר מ-100,000 יוצרים ב-24 שווקים שונים באמצעות חיפוש פשוט בתוך ה-Creator Marketplace. טיקטוק תעודד ב-2022 מותגים להתחבר ולשתף פעולה עם האקוסיסטם המגוון של היוצרים בפלטפורמה. שיתופי פעולה אותנטיים של יוצרים בשנת 2021 לא רק הניבו תוצאות אפקטיביות למותגים, אלא גם נתנו להם השראה למלא תפקיד פעיל בשיח סביב שוויון ובריאות הנפש.
אנחנו נרגשים לראות כל כך הרבה יוצרים משגשגים ומצליחים להרוויח את פרנסתם על ידי שיתופי פעולה עם מותגים.
#5 עסקים קטנים, השפעה גדולה
בעלי עסקים קטנים חובשים הרבה כובעים. הם המנכ"ל, מנהל השיווק ומנהל התפעול. הם חולמים, נוטלי סיכונים ואנשים של עשייה. ובשנת 2021, הם הפכו לאלופים, התגברו על אתגר שאין כמותו: מגיפה עולמית ששינתה את הדרך בה אנו עושים עסקים.
אנו רואים בעסקים קטנים חלק משמעותי מהקהילה שלנו – בטיקטוק ומחוצה לה - ולכן הגדלנו את מאמצינו כדי לעזור להם לעמוד על הרגליים. השקנו פתרונות מותאמים לעסקים קטנים כדי לעזור לכל סוגי העסקים לנצל את כוחה של הפלטפורמה ולשגשג בה. עבור חברות SMB רבות, עם תקציבים קטנים ומשאבים מצומצמים לשיווק, הגישה האותנטית יותר -ולעתים קרובות נמוכה יותר- מושכת מאוד. לדוגמה, War Paint for Men, מותג האיפור לגברים, השתמש בטיקטוק כדי לשתף את הסיפור הייחודי של המותג בצורה אמיתית ולהתחבר לקהלים שהם לא הצליחו להגיע אליהם קודם לכן.
בשנת 2022, נפעל להעצים עסקים קטנים ובינוניים כדי שיוכלו להתחבר בקלות רבה יותר לקהילה שלהם בטיקטוק ולשגשג. זה יכלול עוד סדנאות והדרכות, כלים יצירתיים ומוצרי פרסום שיעזרו לעסקים קטנים ובינוניים להגיע לאנשים הנכונים, לא משנה מה התקציב שלהם.
#6 שמירה על חוויה בטוחה וחיובית בטיקטוק
העדיפות העליונה שלנו כחברה היא להגן על הקהילה שלנו. אנו מאמינים שעל ידי מתן עדיפות לבטיחות היוצרים והקהילה שלנו, אנו יוצרים סביבה חיובית עבור המותגים בפלטפורמה. בשנת 2021, פעלנו כדי לעמוד במחויבות שלנו לבטיחות על ידי הצגת מערך של מדיניות, מוצרים ויוזמות המשקפים את המסירות המתמשכת שלנו לבטיחות בטיקטוק. על ידי כלים שונים הפכנו את טיקטוק לסביבה בטוחה וחיובית יותר, הוספנו הגדרות פרטיות לפי גיל, כלים לקידום אדיבות, מאבק בבריונות וריסון הפצת מידע מוטעה, כמו גם קמפיינים לקידום מודעות סביב בריונות.
בשנת 2021 נרשמה הרחבה והעמקה של השותפויות של טיקטוק. בזכות אותן שותפויות אנו מצליחים לשתף מידע עם הקהילה ולקדם את הענף הטכנולוגי כולו. הצטרפנו לקואליציה הטכנולוגית, אנחנו משתתפים בדוחות המדידה המצטברים של GARM, הצטרפנו להנהלת המכון לבטיחות מותגים וקיבלנו אישור TAG Brand Safety ברחבי העולם על ידי Trustworthy Accountability Group.
כדי לעדכן את הקהילה לגבי הצעדים שאנו נוקטים, שיתפנו לראשונה שני דוחות שקיפות רבעוניים שהציגו את הדרך בה אכפנו את ההנחיות שלנו. הצגנו בדוחות חשבונות שהוסרו עקב הפרת ההנחיות, מידע לגבי תוכן לא אמין וכיצד עצרנו והסרנו אותו – זאת במטרה לשמור את טיקטוק כפלטפורמה אותנטית.
כמו כן, הכרזנו על הקמת מרכז חדש לשקיפות ואחריות באירלנד, בנוסף למרכזים הקיימים בלוס אנג'לס ובוושינגטון, שם אנו ממשיכים לארח סיורים וירטואליים. לבסוף, רעננו את מרכז השקיפות באתר טיקטוק כדי לעדכן את הקהילה שלנו על המאמצים שלנו.
אין קו סיום בכל הנוגע לבטיחות הקהילה שלנו. במבט קדימה לשנת 2022, נמשיך לתעדף בטיחות, פתרונות למותגים, שקיפות ושותפויות כדי לבנות פלטפורמה בטוחה עוד יותר לביטוי יצירתי.
שנת 2022 מבטיחה להיות שנה שאין כמותה עבור מותגים בטיקטוק. העלייה של הצרכנות הקהילתית ועד לריבוי יוצרי תוכן בפלטפורמה שעוזרים למותגים לספר את הסיפורים שלהם בדרכים אותנטיות, מעולם לא היה זמן טוב יותר להיות עסק בטיקטוק.
