במהלך השנה האחרונה, צפינו בקהילה הגלובלית שלנו מגיעה לטיקטוק כדי להיות מעורבת, ליצור ולהתחבר דרך התשוקה שלה לגיימינג. עם למעלה מ-3 טריליון צפיות בתוכן גיימינג בעולם בשנת 2022(1), טיקטוק הפכה למקום בו קהלים מגוונים יכולים לספר סיפורים חדשים, לגלות משחקים חדשים ולהשפיע על מגמות תרבותיות כחלק מהצטרפותם לקהילה גדולה יותר.

היום אנחנו חושפים את דוח מגמות הגיימינג הראשון שלנו, הרחבה של דוח המגמות השנתי שלנו (What's Next). הדוח החדש בוחן לעומק התנהגויות צרכניות חדשות ושינויים בתרבות הגיימינג בטיקטוק, במטרה לעזור למותגים להבין כיצד הם יכולים ליצור אינטראקציה עם קהילת הגיימינג התוססת שלנו ולייצר תוכן גיימינג מוצלח בפלטפורמה שלנו.

הדוח מציג תובנות מרכזיות על לקחים מעשיים וניתוח מגמות, בהסתמך על נתונים, במטרה לצייד עסקים בכלים הדרושים להם כדי לצמוח בטיקטוק.

אסף שגיא סמנכ״ל חטיבת הגיימינג הגלובלי בטיקטוק אמר: "טיקטוק באמת הפכה למקום שבו תרבות גיימינג ובידור מצטלבים, והיא מאפשרת לגיימרים ברחבי העולם למצוא את הקהילה שלהם, לגלות, להתחבר וליצור בדרכים חדשות ומלהיבות. עם דוח מגמות הגיימינג החדש שלנו, אנחנו נרגשים להציג לעולם את העוצמה של קהילת הגיימינג הגלובלית שלנו ולהדגים כיצד מפתחי משחקים ומותגים יכולים למנף את המעורבות המדהימה בפלטפורמה שלנו כדי להתחבר לקהלים חדשים".

ניתן לצפות בדוח המלא כאן.

בהתאם לדו"ח הרחב יותר של What's Next, ממצאי דוח מגמות הגיימינג מחולקים לשלוש מגמות מרכזיות העומדות בבסיס התרבות והתוכן בטיקטוק:

  1. בידור מניע לפעולה
  2. מקום לשמחה
  3. אידיאלים קהילתיים

בידור מניע לפעולה

קהלי גיימינג בטיקטוק לא רוצים רק לצרוך תוכן באופן פסיבי. החל מעריכות והנפשות של מעריצים וכלה בקוספליי, גיימרים מעוררים השראה זה בזה להפיח חיים בגיימינג בדרכים ייחודיות משלהם. להלן שתי הזוויות המרכזיות המשקפות מגמה זו:

  1. בית ל- GameEdit#: גיימרים בטיקטוק ממנפים את כישורי הקריאייטיב שלהם כדי לשתף בעריכות שובות לב של מעריצים המגבירות את ההייפ והמודעות לדמויות ולמשחקים שהם אוהבים.  
  2. הפחת חיים במשחק: טכנולוגיות חדשות בטיקטוק, כמו פילטרים קוליים ואפקטים של מציאות רבודה, מקלות על המשתמשים לטשטש את הגבולות בין יקומים בתוך המשחק לבין תרחישים מהחיים האמיתיים.

המחקר שלנו מראה גם שהקהילה מחבקת מותגים שמוכנים להתנסות וליצור חוויה מהנה ומרתקת יותר בטיקטוק:

  • 78% ממשתמשי טיקטוק בעולם מסכימים שמותגים יכולים להתנסות בדרכים שונות ליצירת תוכן(2).
  • 78% ממשתמשי טיקטוק בעולם מסכימים שהמותגים הטובים ביותר בטיקטוק הם אלה שעוזרים למשתמשים להפוך את היצירה והשיתוף של סרטונים למהנים(2). 

מקום לשמחה

כשזה מגיע לגיימינג, הקהילה שלנו בולטת בהומור ובתוכן שלה, שמדגישים את ההנאות מעוררות ההזדהות שבלהיות גיימר. להלן שתי הזוויות המרכזיות המשקפות מגמה זו:

  1. רעיונות מהנים: בטיקטוק נמצאים גם גיימרים וגם מפתחים, מה שהופך חיבור ושיתוף של רעיונות לנורמה חדשה, הפותחת הזדמנויות יצירתיות במהירות.
  2. מתחרות לקבלת פנים: בכך שהיא מראה שאין דרך "נכונה" או "לא נכונה" להיות גיימר או לנסות לנצח במשחק, טיקטוק מעוררת שמחה ותחושת שייכות בקרב קהלים מגוונים, ומקבלת את פני הגיימרים מכל הסוגים.

עבור מותגים, זה מידע שיכול לעזור להם להבין כיצד להציג את התוכן שלהם באופן אותנטי ויעיל בפלטפורמה.

  • 75% ממשתמשי טיקטוק בעולם מרגישים בה חלק מרשת של אנשים בעלי תחומי עניין משותפים(2), מה שאומר שעבודה עם יוצרים ותמיכה ביצירתיות שלהם יכולה לעזור למותגים להגיע לקהלים מגוונים בטיקטוק.
  • משתמשי טיקטוק נוטים להעריך פי 1.4 הומור בסרטון ממומן של יוצר כמניע לרכישה(3) – משמע, מותגים יכולים להצליח עם תוכן משעשע והומוריסטי שמראה שהם לא לוקחים את עצמם יותר מדי ברצינות.

אידיאלים קהילתיים

הקסם של טיקטוק פרוס בתוך ועל פני תת-תרבויות נלהבות. כך גם תרבות הגיימינג - זהו מרחב פתוח שבו תשוקות שונות נפגשות וגיימרים מחליפים רעיונות באופן פעיל כדי להפיק יותר מהמשחקים האהובים עליהם. להלן שתי הזוויות המרכזיות המשקפות מגמה זו:

  1. ערך אינסופי של שידור חוזר: כשהעלילה במשחק מסתיימת, גיימרים פונים לטיקטוק כדי לקבל השראה בלתי מוגבלת שתעזור להם להמשיך להנות ממנו בצורה של אתגרים קהילתיים ומצבים יצירתיים.
  2. גיימינג כסגנון חיים: גיימינג הפך לסגנון חיים ייעודי רחב יותר, אשר פותח הזדמנויות חדשות לקרוסאוברים עם תחומי עניין מגוונים כגון אופנה, עיצוב הבית, אוכל וכו'.

בהתבסס על תובנות מהקהילה הגלובלית שלנו, כדאי למותגים להיות חלק מקהילה גדולה יותר, ובסופו של דבר לעזור למשתמשים לראות צדדים חדשים של המותג שלהם.

  • 77% ממשתמשי טיקטוק בעולם אומרים שהם אוהבים כשמותגים ממציאים אתגרים, טרנדים או ממים חדשים שאחרים יכולים להצטרף אליהם(2).
  • 76% ממשתמשי טיקטוק בעולם מסכימים שסרטוני טיקטוק מספקים הצצה לחיי היומיום האמיתיים של אנשים(2).

הערה על מתודולוגיה

TikTok For Business אספה תובנות מקיפות ממגוון מקורות כדי להבין טוב יותר מגמות טיקטוק בקנה מידה קטן, בינוני וגדול, ולהבין מה הן יכולות לספר לנו על תרבות ויצירתיות בפלטפורמה. זה כלל מחקר מוזמן של צד שלישי, כמו גם נתוני צד ראשון שניתחו את ביצועי הפלטפורמה בטיקטוק בין אוקטובר 2021 לאוקטובר 2022.

באמצעות הקטגוריות השונות הכלולות בדוח, אנו מספקים רטרוספקטיבה על מה שקרה בגיימינג בטיקטוק בשנת 2022 ופרספקטיבה על הזדמנויות הצמיחה לשנת 2023.

מקורות:

(1): TikTok Internal Data, Global, Jan-Dec 2022

(2): TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study, 2021, conducted by Flamingo

(3): TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study, 2021, conducted by Hotspex