היום אנו פותחים את TikTok World ומציינים את ועידת הפסגה הגלובלית השנייה שלנו שתאפשר למותגים להתחבר, ליצור ביחד ולשגשג עם קהילת טיקטוק. בשנים האחרונות ראינו כיצד קהילות בטיקטוק מותחות את גבולות תעשיות הבידור והשיווק ואת המשמעות של אינטראקציה עם קהל. מותגים הפכו לחלק מרכזי בחוויית הבידור הזו דרך סיפור סיפורים, חיבור עם קהילה ויצירתיות. 

בבואנו לקראת עידן פרסום חדש, אנו נרגשים לחשוף פתרונות ומחקרים חדשים ב-TikTok World השנה, המעניקים למותגים ולמשווקים את הכלים לדמיין מחדש את המעורבות עם קהילת טיקטוק ולאפשר השפעה אמיתית לעסקים בכל הגדלים. 

בדומה לפיצ'רים נוספים של טיקטוק, המודעות שלנו נועדו לשפר את החוויה של קהילתנו, לעורר יצירתיות ולהביא לשמחה. באמצעות מחקרים למדנו שאנשים מבלים זמן רב יותר בצפייה במודעות בטיקטוק בהשוואה למודעות בפלטפורמות אחרות.

  • 73% מהצופים אומרים שהם מרגישים חיבור עמוק יותר למותגים שאיתם הם מתקשרים בטיקטוק (1).
  • טיקטוק היא הערוץ הצומח ביותר כעת לגילוי עם 15% גילוי מוצרים דרך ערוצי מדיה, מיילים ומסרים מפה לאוזן (3).

[הערות שוליים: מקורות לנתונים] 

אנחנו כאן בשביל לייצר פתרונות למודעות שיגרמו למותגים להתגלות בצורה מהנה שמתמקדת בקהילה, להפוך את מסעות הפרסום לחסכוניים ויעילים יותר, ולפגוש לקוחות בכל מקום שבו הם נמצאים לאורך מסע הרכישה שלהם. 

להלן רגעי השיא של TikTok World:

צמיחת מותג מעצימה עם יצירתיות אותנטית שנמצאת רק בטיקטוק

בטיקטוק יצירתיות מובילה לביצועים. באמצעות מחקר שנערך עם Hotspex למדנו ש-71% מקהילת טיקטוק אומרים שהאותנטיות של היוצרים היא שמניעה אותם לקנות מותג (5). המחקר האחרון שלנו עם קנטר מראה ששיתוף פעולה עם יוצרים על קריאייטיבים בטיקטוק יניב סיכוי גבוה יותר להרים את המותג משמעותית ולהכפיל את שיעור המעורבות וזמן הצפייה (6). ככל שאנו ממשיכים לעבוד עם קהילת היוצרים, השותפים והמשתמשים שלנו, אנו נשארים מחויבים ליצירת פתרונות שיביאו יותר יוצרים למערכת האקולוגית, מה שיקל על מותגים ויוצרים לעבוד יחדיו. 

כפלטפורמה הרשמית לשיתופי פעולה של תוכן ממותג בטיקטוק, TikTok Creator Marketplace (TTCM) מחברת מותגים וסוכנויות עם למעלה מ-800,000 יוצרים מוסמכים מרחבי העולם. כעת אנו מציגים מספר עדכונים לפלטפורמה שיאפשרו למותגים למצוא יוצרים בצורה יעילה יותר, להפעיל יוצרים בקנה מידה גדול ולמדוד ולמטב את ביצועי הקמפיין:

  • יכולת חיפוש משופרת בשילוב תובנות מהקמפיין יספקו כעת תוצאות טובות יותר שיקלו על התאמת יוצרים למותג עם חיפושי מילות מפתח מדויקים ומפורטים.
  • TTCM Match, פונקציונליות המלצות חדשה שיכולה לחולל באופן אוטומטי רשימות של יוצרים על סמך תקציר המותג תוך פחות מ-10 שניות.
  • קמפיינים של יישומים פתוחים שזמינים בארה"ב, בריטניה, קנדה ובקרוב גם באוסטרליה, יאפשרו למותגים לפרסם פרטים על קמפיין קרוב בפלטפורמה כדי שיוצרים יוכלו להגיש מועמדות באופן יזום.
  • קישורי הזמנה מאפשרים לכל מותג או כל סוכנות לעבוד עם כל יוצר, גם עם אלה שאינם רשומים ל-TTCM. באמצעות קישורי הזמנה מפרסמים יקבלו גישה לתכונות מפתח של TTCM כמו דוחות קמפיינים וכלי ביצועים בזמן אמת מבלי לעבור בדרך על כל שלבי שיתוף הפעולה.
  • עיגון משחקים מאפשר ליוצרים שעובדים עם חברות משחקים ניידים להוסיף קישורים לחנות האפליקציות של iOS או Android כדי להוריד את המשחק.
  • עיגון תגובה מאפשר ליוצרים להוסיף ולהצמיד קישור בחלק העליון של התגובות כדי שהצופים יוכלו לקבל מידע נוסף על המוצר או השירות.
  • דיווח משופר לאחר הקמפיין: מדדי תוכן ממותג חדשים שיעזרו למפרסמים לנתח טוב יותר את ביצועי הקמפיין ואת קהלי הווידאו שלהם.

 

כחלק מתוכנית TikTok for Developers שלנו, הצגנו גם ערכת פרופילים המאפשרת למשתמשים לשלב את חשבונות הטיקטוק שלהם כדי להציג את התוכן שלהם באפליקציות צד שלישי. שיתפנו פעולה עם Linktree במיזוג הראשוני של ערכת הפרופילים, ועודדנו את היוצרים להציג את תוכן הטיקטוק שלהם ישירות בדף ה-Linktree שלהם באמצעות אפשרויות נוספות ליצירת קשר ועידוד קהלים לנווט לפרופיל הטיקטוק שלהם.

צור קשר עם הקהל שלך באמצעות מטרת קמפיין חדשה: תצוגה ממוקדת

מה שבאמת מייחד את טיקטוק זה רמות המעורבות ותשומת הלב הגבוהות בה. טיקטוק היא חוויה סוחפת עם מסך מלא וסאונד, בה אנשים משקיעים את תשומת הלב הבלעדית שלהם. לא רק שהם מבלים יותר זמן בצפייה בטיקטוק מדי יום, אלא שהם גם מעורבים יותר בטיקטוק מאשר בכל פלטפורמה אחרת. 46% מהמשתמשים צורכים תוכן בטיקטוק ללא הסחות דעת או ריבוי מסכים (7). המעורבות הגבוהה היא כוח העל של טיקטוק והיא מהווה הזדמנות עבור מותגים. 

כדי לעזור למותגים להישאר ממוקדים ולהשיג השפעה, אנחנו מציגים מטרת קמפיין חדשה - תצוגה ממוקדת (Focused View). תצוגה ממוקדת היא הדור הבא של מטרת הקמפיין ב-TikTok Ads Manager. עם תצוגה ממוקדת מותגים ישלמו רק כאשר משתמשים צפו במודעה שלהם מרצון במשך 6 שניות לפחות, או כאשר הם קיימו אינטראקציה עם המודעה במהלך 6 השניות הראשונות שלה (המוקדם מביניהם). משמעות הדבר היא שמודעות יוצגו למשתמשים שבאמת שמים לב אליהן ומתקשרים מרצונם עם המותג. 

התצוגה הממוקדת סיפקה תוצאות מדהימות במהלך שלב הבדיקה עם שותפי המותג הגלובליים שלנו. בעולם של שיווק דיגיטלי המשתנה ללא הרף, בו תוצאות מפרסום מודעות מוערכות יותר ויותר, תצוגה ממוקדמת תציע למותגים דרך חדשה ליצור אינטראקציה עם הקהלים שלהם בצורה יעילה וחסכונית. 

סגור עסקה עם פתרונות שמותאמים לקהלים שלך

קהילות הן הדמוגרפיה החדשה בטיקטוק. אנשים נכנסים לטיקטוק מדי יום כדי להתבדר ולקבל השראה מקהילות מגוונות, ולאורך הדרך הם גם משתתפים, יוצרים ומשתפים. כך נוצרת תרבות, רגעים הופכים לטרנדים, ומסלולי התעשייה מתעצבים מחדש. להאשטאג #TikTokMadeMeBuyIt יש כעת יותר מ-25 מיליארד צפיות. 100 ההאשטאגים המובילים הקשורים לגיימינג בטיקטוק מקבלים יותר מ-40 מיליארד צפיות בסרטונים מדי חודש. 

עם יותר ויותר משווקים בתעשייה שפונים לטיקטוק, אנו מחויבים לחדש ולהציג כל הזמן פתרונות שתוכננו במיוחד עבור מותגים מתעשיות שונות. פתרונות אלו יאפשרו למפרסמים להראות את המוצרים והשירותים שלהם בצורה הטובה ביותר ולאסוף לקוחות. 

לאחרונה השקנו מודעות עבור קניות. פתרון חכם ופשוט שממקסם את הפוטנציאל של קטלוג המוצרים, מעצים קמפיינים של מסחר אלקטרוני ועוזר למותגים להתחבר לקהילות בטיקטוק ולפגוש קונים בכל מקום שבו הם נמצאים לאורך מסע הרכישה.

  • מודעות עבור קניות מקלות על המרת הביקוש למכירות, והן מגיעות עם יעד חדש של "מכירות מוצרים" ב-TikTok Ads Manager, כך שמותגים יכולים לבצע תכנון וקנייה של קמפיינים למסחר אלקטרוני במקום אחד.
  • מודעות עבור קניות מספקות שלושה פורמטים של מודעות: מודעות וידאו לרכישה, מודעות לרישום לקטלוג ומודעות שופינג בשידור חי. אלו ממקסמות פוטנציאל הקטלוג של הסוחרים ומרחיבות את טווח ההגעה של הקמפיין מעבר לפיד ה'פור-יו'.

בונים עתיד

טיקטוק נערכת לעתיד עולם הבידור תוך התמקדות בחדשנות אחראית – במסגרתה גילוי, קהילה ותרבות יוצרים הזדמנויות ייחודיות ליוצרים ולמותגים להניב השפעה משמעותית. טיקטוק היא מקום בו עסקים בכל הגדלים יכולים להתחבר לקהלים, להגדיל את בסיס הלקוחות שלהם ולהגדיל את ההכנסות שלהם. אנו נרגשים לראות כיצד מותגים ממשיכים להתחבר וליצור רגעים תרבותיים נוספים עם קהילת טיקטוק באמצעות סט כלי הפרסום המגוון שלנו.

נתראה באירוע הבא שלנו, אולי בעיר שלך! 

בחן לעומק הדגמות של מוצרי פרסום, פרטי מוצר נוספים וניתוחי מקרה כאן. נאומים ומפגשים מרכזיים יהיו זמינים ב-19 באוקטובר. 

מקורות:

1.     TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study (US Results) 2021 conducted by Flamingo

2.     TikTok Marketing Science US Brand Building Study 2022 conducted by DIRT

3.     TikTok Marketing Science Post-Purchase Analysis conducted by Fairing, 2022

4.     TikTok Marketing Science, CPG Meta-Analyses+ Closed Beta, US, Conducted by NCSolutions, 2021-2022

5.     TikTok Marketing Sciences Global Creators Like Me Study, 2021, conducted by Hotspex

6.     TikTok Marketing Science Creative Coding Analysis based on 3,500 TikTok ads that ran from 1/1/2021 - 10/1/2021 representing all major verticals, conducted by Kantar, 2022

7.     TikTok Marketing Science Global Time Well Spent 2021 conducted by Kantar

8.     TikTok Marketing Science US Entertainment Study 2021 via Suzy, Base: US TikTok MAUs 18+

9.     TikTok Marketing Science US, TikTok Made Me Watch It Survey via Suzy, July 2021. Base: US TikTok MAUs 18+