Rich Waterworth, General Manager, Europe - TikTok


Tout en pensant aux moments palpitants que nous vivons au travers de l'application, l'année écoulée a également été une année extraordinaire pour notre entreprise.


Nous avons été touchés de voir ô combien l'Europe a adopté TikTok depuis son lancement. Aujourd'hui, plus de 100 millions de personnes en Europe sont présentes chaque mois sur TikTok. 

TikTok est un lieu d'expression créative et positive. Qu'il s'agisse de beauté, de comédie, de découverte ou d'apprentissage, de magie, de musique ou de sport, nous proposons des contenus divertissants qui sont authentiques, réellement variés et dans lesquels les utilisateurs se retrouvent. 


Depuis notre arrivée en Europe, nous avons adopté une approche locale et nous nous sommes ancrés dans la société. Ceci se reflète notamment par les contenus créés par les utilisateurs européens et les tendances qui émergent sur TikTok, comme par exemple :

  • Les vidéos TikTok créées pour remercier les professionnels de santé en première ligne ont été vues plus de 300 millions de fois;
  • Le duo de hip-hop britannique YoungT and Bugsey, dont la carrière a décollé avec la chanson "Don't Rush" qui a servi de bande son au challenge #DontRushChallenge (plus de 800 millions de vues); 
  • Des challenges tel que #respectmysize, lancé en Allemagne, et qui promeut l'acceptation de soi et des autres. Les vidéos de ce challenge ont été vues plus de 21 millions de fois;
  • Judi Dench, actrice de légende qui, à l'issue du confinement, a pris part à quelques pas de danse en famille;


En réponse à cet écosystème de création de contenus, nous avons créé le fonds pour les créateurs européens doté de 250 millions d'euros sur trois ans. Nous souhaitons ainsi accompagner les créateurs européens et les aider à transformer leur passion en carrière. En seulement deux semaines d'existence, déjà 40% des créateurs éligibles ont candidaté, ce qui démontre à quel point notre communauté est engagée.


Au début de cette pandémie mondiale, nous nous sommes également engagés à soutenir et à aider tous ceux particulièrement touchés par la crise sanitaire en débloquant 65 millions d'euros. Nous avons dans un premier temps pu apporter notre soutien aux professionnels de santé en France, en Allemagne, en Italie et au Royaume-Uni. Aujourd'hui, alors que nous évaluons tous l'impact societal à long terme du COVID-19, nous investissons pour contribuer à la relance des secteurs créatifs et culturels décimés par les restrictions des six derniers mois. 


Tout en accompagnant le développement continu de notre communauté, nous poursuivons le renforcement et la croissance de nos équipes et de nos opérations. Nous comptons désormais plus de 1 600 collaborateurs en Europe, qui travaillent sur différents domaines tels que l'accompagnement des marques et des créateurs, les relations commerciales, la musique, le produit, la protection des données, les affaires publiques et la sécurité. 


Partie intégrante de ce développement, nous avons en ce début d'année établi notre hub Trust & Safety EMEA à Dublin. Nous y avons recruté des responsables expérimentés afin d'adapter et de  développer une approche de notre politique de contenus et de protection des utilisateurs guidée par la culture et le contexte local. 

Une nouvelle équipe européenne dédiée à la protection de la vie privée est également basée en Irlande. Elle s'assure du respect des règles les plus strictes en matière de protection des données et est supervisée par le département de notre Data Protection Officer.  

Nous avons également annoncé notre intention d'établir un data center en Irlande d'ici 2022. Ceci représente un nouvel investissement de 500 millions de dollars (422 millions d'euros environ) qui permettra de créer des centaines d'emplois et deviendra à terme le lieu où seront stockées les données des utilisateurs européens.


TikTok est bien plus qu'une simple application : c'est une plateforme divertissante qui permet également d'apprendre. Elle motive les envies de carrière de créateurs et offre aux artistes et aux marques une opportunité unique de toucher et d'interagir avec différents publics de façon nouvelle et inattendue. 


Notre toute dernière campagne de marque s'appelle 'Ça commence sur TikTok' ('It Starts on TikTok') et pour nous, en Europe, il ne s'agit que du début.