En el último año, hemos visto cómo nuestra comunidad global recurre a TikTok para participar, crear y conectar a través de su pasión por los videojuegos. Con más de 3 billones de visualizaciones de contenidos de gaming en 2022 (1), TikTok se ha convertido en un lugar donde audiencias diversas pueden contar nuevas historias, descubrir nuevos juegos e influir en nuevas tendencias culturales como parte de una comunidad más grande.

Hoy presentamos el primer informe What's Next: Gaming Trend Report, una extensión de nuestro informe anual de tendencias What's Next Report. Este nuevo reporte profundiza en los nuevos comportamientos de los consumidores y los cambios en la cultura de los videojuegos en TikTok, con el objetivo de ayudar a las marcas a entender cómo pueden interactuar con nuestra comunidad gamer y crear contenidos de éxito en nuestra plataforma.

El informe desglosa los principales puntos de vista de la comunidad en conclusiones prácticas y análisis de tendencias, respaldados por datos, para proporcionar a las empresas las herramientas que necesitan para crecer en TikTok.

Rema Vasan, Director de Marketing Global de Negocios de Juego en TikTok, dijo: "TikTok se ha convertido en el lugar donde la cultura de los videojuegos y el entretenimiento se cruzan, dando a los gamers la oportunidad de encontrar su comunidad, así como descubrir, conectar y crear. Con el nuevo informe What's Next: Gaming Trend Report, estamos emocionados de mostrar el poder de nuestra comunidad global de gamers y demostrar cómo las marcas pueden aprovechar el compromiso de nuestra plataforma para llegar a nuevas audiencias."

Puedes consultar el informe completo "What's Next: Gaming Trend Report' aquí.

En línea con el informe What's Next, los resultados de este reporte sobre tendencias de gaming se desglosan en tres grandes grupos que determinan la cultura y los contenidos de TikTok, acompañados de los comportamientos e intereses emergentes. Las tres tendencias clave son del reporte son:

  • "Entretenimiento en acción"
  • Crear espacio para la alegría
  • Ideas creadas por la comunidad

"Entretenimiento en acción"

El público de los videojuegos en TikTok no se limita a consumir contenidos de forma pasiva. Desde ediciones y animaciones de fans hasta cosplay, los jugadores se inspiran unos a otros para dar vida a los videojuegos a su manera.

  • Hogar del #GameEdit: Los jugadores de TikTok aprovechan sus propias habilidades creativas para compartir ediciones de fans que dan a conocer los personajes y los juegos que les gustan.
  • Dar vida al vidojuego: Las nuevas tecnologías de TikTok, como los filtros de voz y los efectos de realidad aumentada, facilitan que los usuarios difuminen los límites entre los universos del juego y los escenarios de la vida real.

Nuestra investigación también muestra que la comunidad acoge a las marcas que están dispuestas a experimentar y crear una experiencia más divertida y atractiva en TikTok.

  • El 78% de los usuarios globales de TikTok están de acuerdo en que las marcas prueben diferentes formas de crear contenido
  • El 78% de los usuarios globales de TikTok están de acuerdo en que las mejores marcas en TikTok son aquellas que ayudan a los usuarios a crear y compartir videos de forma divertida.

Un lugar para la alegría:

Cuando se trata de videojuegos, nuestra comunidad se deja seducir por el humor y los contenidos que muestran la alegría de ser gamer. Las dos pruebas que revelan está tendencia son:

  • Pensamiento lúdico: En TikTok, los jugadores y los desarrolladores están en igualdad de condiciones, por lo que la conexión y el intercambio de ideas es una nueva norma rápida para desbloquear oportunidades creativas.
  • De ganar una partida a pertenecer a una comunidad: Al demostrar que no hay una forma correcta o incorrecta de ser un "gamer", TikTok inspira una alegría significativa y un sentido de pertenencia entre audiencias diversas.

Para las marcas, estas indicios son fundamentales para saber cómo comunicarse de forma auténtica y eficaz en la plataforma.

  • El 75% de los usuarios globales de TikTok coinciden en que se sienten parte de una comunidad de personas con intereses compartidos en TikTok (2), lo que significa que trabajar con creadores y apoyar su creatividad puede ayudar a las marcas a llegar a públicos diversos en TikTok.
  • Dado que los usuarios globales de TikTok son 1,4 veces más propensos a confiar en vídeos publicitarios que utilizan el humor de un creador y utilizarlos como motivación para comprar (3), las marcas también pueden crear campañas exitosas apoyándose en contenido lúdico y humorístico.

Ideas creadas por la comunidad

La magia de TikTok se encuentra en las subculturas apasionadas. Y la cultura del videojuego es un espacio abierto en el que se entrelazan diferentes pasiones y los jugadores intercambian ideas activamente para sacar mayor partido de sus juegos favoritos. Dos pruebas que demuestran está tendencia son:

  • Valor de repetición infinito: Cuando termina la historia, los jugadores acuden a TikTok en busca de inspiración ilimitada para seguir divirtiéndose en forma de retos comunitarios y modos creativos.
  • El juego como estilo de vida: El juego se ha convertido en un estilo de vida o una estética más amplia, lo que abre nuevas oportunidades de cruce con intereses diversos como la moda, la decoración del hogar, la alimentación, etc.

Según las opiniones de nuestra comunidad global, se invita a las marcas a participar de una comunidad más extensa y, en última instancia, a ayudar a los usuarios a conocer una nueva perspectiva de su marca.

  • El 77% de los usuarios globales de TikTok dicen que les gusta cuando las marcas proponen nuevos retos, tendencias o memes para que otros participen (2).
  • El 76% de los usuarios globales de TikTok están de acuerdo en que las publicaciones en TikTok ofrecen una visión de la vida real y cotidiana de las personas (2).

Sobre la metodología What's Next

TikTok For Business recopiló información extensa de una variedad de fuentes para comprender mejor las tendencias de TikTok a pequeña, mediana y gran escala y lo que pueden enseñarnos sobre la cultura y la creatividad en la plataforma. Esto incluyó investigaciones realizadas por terceros, así como datos de primera mano que analizan el rendimiento de la plataforma en TikTok entre octubre de 2021 y octubre de 2022.

A través de las diversas categorías incluidas en el informe, ofrecemos una retrospectiva de lo que sucedió en gaming en TikTok en 2022 y una perspectiva de las oportunidades de crecimiento para 2023.


Fuentes: (1): TikTok Internal Data, Global, Jan-Dec 2022 (2): TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study, 2021, conducted by Flamingo (3): TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study, 2021, conducted by Hotspex