Das sind die Gewinner*innen der TikTok Ad Awards 2024

• Die begehrten TikTok Ad Awards wurden am Donnerstagabend in insgesamt fünf Kategorien vergeben, zum ersten mal gemeinsam mit den Creator Awards

• Die diesjährigen Gewinner*innen sind CHECK24, Ford, Fleurop sowie Miralina’s Halal Sweets
• Sony Music erhielt den Hauptpreis „Greatest TikTok DACH“ und qualifiziert sich damit für den European Grand Prix am 27. November
  
  

Berlin, 14. November 2024 - Am Donnerstagabend wurden in Berlin die TikTok Ad Awards 2024 verliehen. Wie in den vergangenen beiden Jahren wurden auch dieses Mal wieder die kreativsten Marken und Agenturen aus der DACH-Region ausgezeichnet, die mit ihren Kampagnen auf TikTok außergewöhnliche Erfolgsgeschichten schreiben konnten. Erstmals vergeben wurde der Award in der Kategorie „Greatest Branding“, die die erfolgreichste Branding-Kampagne in den Mittelpunkt rückte. Die Gewinner*innen des „Greatest TikTok DACH“ Awards haben sich derweil als Gesamtsieger automatisch für den European Grand Prix qualifiziert, in dessen Rahmen am 27. November die beste Kampagne aus dem gesamteuropäischen Raum gesucht wird.

TikTok bietet nicht nur privaten Nutzer*innen die Möglichkeit, mit Creator*innen aus der ganzen Welt in Kontakt zu treten, sich inspirieren zu lassen und neue Interessen zu entdecken – auch Unternehmen und Marken können die Entertainment-Plattform für sich nutzen, um neue Zielgruppen zu erschließen und eine Form des Community-Buildings zu etablieren, die so nur auf TikTok möglich ist. Um nachhaltig im Gedächtnis der Community zu bleiben und die Interaktion zu fördern, braucht es kreative Ideen, die so präzise wie möglich auf das Potenzial der Entertainment-Plattform zugeschnitten sind.

TikTok hat zum dritten Mal in Folge jene Werbe-Kampagnen gesucht, die vor diesem Hintergrund das größte Echo hinterlassen konnten. Eine Jury, bestehend aus neun führenden Köpfen der Marketing- und Kreativbranche, wählte hierfür aus zahlreichen Einsendungen der gesamten DACH-Region aus. Welche Unternehmen sich in den Kategorien „Greatest Creative“, „Greatest Performance“, „Greatest Small Business“, „Greatest Branding“ und „Greatest TikTok“ durchsetzen konnten, wurde am in Berlin bekannt gegeben. Im Rahmen einer feierlichen Gala, zu deren Höhepunkten auch die Verleihung der TikTok Creator Awards zählte, wurden die siegreichen Marken für ihren Ideenreichtum prämiert.

Thomas Wlazik, General Manager, Global Business Solutions DACH & Israel bei TikTok sagt: „Mit den TikTok Ad Awards feiern wir Unternehmen und Marken, die durch ihre innovativen Kampagnen beeindruckende Ergebnisse erzielen. Die diesjährigen Gewinner*innen zeigen eindrucksvoll, wie authentische und unterhaltsame Formate neue Maßstäbe setzen können.“

Die Gewinner*innen der Ad Awards 2024:

Greatest Creative

Dieser Award geht an eine Marke, die Paid-Maßnahmen geschickt mit organischen Elementen kombinieren konnte, um so eine dauerhafte TikTok First Präsenz zu etablieren.

TRIKOT24 – CHECK24

Wie TikTok zur Bühne für die „CHECK24-EM“ wurde.

Während der Fußball-Europameisterschaft war das Deutschland-Trikot von CHECK24 allgegenwärtig. Dass das Shirt mehr als fünf Millionen Mal bestellt wurde und sich ebenso viele Menschen für das CHECK24-Tippspiel angemeldet haben, ist auch einer cleveren TikTok Strategie zu verdanken, mit der CHECK24 den Hype um die EM und das eigens designte Trikot immer wieder aufgriff und neu entfachte. Mit gezielten Spark Ads konnte das Unternehmen Interesse wecken und so zahlreiche Neuanmeldungen für das besagte Tippspiel generieren. Passend dazu griff CHECK24 auf ein bewährtes und überaus beliebtes Content-Format zurück, bei dem das Tragen des Trikots belohnt wurde. Nicht fehlen durfte der enge Austausch mit der Community, der dazu beitrug, dass mehr als 17,2K Videos unter dem Hashtag #Check24 geteilt wurden.

„Wir hatten gehofft, dass der Hype um die CHECK24 Trikots auf TikTok seinen Höhepunkt finden würde und tatsächlich wurden wir von nutzergenerierten Inhalten geradezu überrollt. Um den Ball an die Nutzer*innen zurückzuspielen, haben wir viel Zeit darin investiert, Themen aufzugreifen, die die Community beschäftigten oder Reactions auf besonders beliebte Videos zu kreieren. TikTok hat uns für diese intensive Form der Interaktion die ideale Grundlage geboten", sagt Helmut Huber, CMO, Check24.

Greatest Branding

Dieser Award zeichnet eine herausragende Branding-Kampagne aus, die mit einer innovativen Strategie beeindruckende Ergebnisse im Bereich der Markenerkennung und allgemeinen Awareness erzielt hat.

Be Right Back – Ford Mustang x Knossi

Wenn Humor zum Erfolg führt – wie der neue Ford Mustang mit Knossi zum viralen Trend wurde.

Für die Markteinführung des Ford Mustangs der sechsten Generation gingen der US-amerikanische Autohersteller und die Agentur ODALINE einen ganz besonderen Weg. Man tat sich mit dem wohl bekanntesten Mustang-Fan Deutschlands zusammen, Jens „Knossi“ Knossalla, um mehrere hochwertige Assets zu produzieren, die auf die Entertainment-Plattform zugeschnitten waren. Die selbstironische Seite des Protagonisten wurde geschickt in die Kampagne integriert, sodass authentisch eine breite Zielgruppe erreicht werden konnte. Mit den eigens für TikTok produzierten Inhalten konnte Ford nicht nur eingefleischte Mustang-Fans erreichen, sondern auch ein breitgefächertes Publikum über die gesamte Plattform hinweg. Das Ergebnis der Kampagne kann sich sehen lassen. Knossi und der Ford Mustang eroberten TikTok im Sturm: mit beeindruckenden 1,8 Millionen Aufrufen, einer überdurchschnittlichen View-Through-Rate von 4,97 Prozent und einem effektiven Kosten-Nutzen-Verhältnis.

„Wir waren beim Setup der Kampagne rund um Knossi und den neuen Ford Mustang davon überzeugt, dass weder das richtige Format noch nur das richtige Face der Schlüssel zum Erfolg sein kann. Die Verbindung aus Testimonial, Plattformrelevanz durch eingehende Trend-Research und richtig in Szene gesetztem Produkt war für uns am Ende die Gewinnbringende", so Holger Dohmen, Brand & Media Lead DACH, Ford.

Greatest Performance

Dieser Award würdigt die messbare Wirkung von Performance-Kampagnen und zeichnet die Marke aus, die ihre Lower-Funnel-Ziele mithilfe von TikTok übertreffen konnten.

Muttertagskampagne – Fleurop

Fleurop positionierte sich zum Muttertag als Blumenlieferdienst of Choice.

Der Blumenlieferdienst Fleurop hat zusammen mit der Agentur Joli Berlin neue Maßstäbe für Peak-Moment-Kampagnen gesetzt. Um den Muttertag als entscheidenden Geschäftsmoment zu nutzen und Fleurop als Blumenlieferdienst der Wahl zu etablieren, setzte man neben Spark Ads und einem exklusiven Community-Code auf eine breit angelegte Zusammenarbeit mit der Creatorin @paulasenfkorn. Im Vorfeld gelang es der Marke, die Community im Upper Funnel zu erreichen und so für Aufsehen zu sorgen. Als es dann so weit war, wurde das Kampagnenbudget noch einmal erhöht, sodass Fleurop als einziger Anbieter Same-Day-Lieferungen in ausgewählten Städten anbieten konnte – perfekt, um Mütter rechtzeitig zu überraschen. Das Ergebnis: eine um 40 Prozent höhere Hook Rate, um 46 Prozent niedrigere CPM und ein beeindruckender ROAS, der den Durchschnitt um 166 Prozent übertraf.

„Der Mix aus authentischem Creator-Content, plattform-nativen Ad-Formaten und einer stimmigen Paid-Strategie hat zu herausragenden Ergebnissen geführt, die unsere Erwartungen weit übertroffen haben. Besonders beeindruckend ist dies angesichts der Tatsache, dass Fleurop zu dieser Zeit erst auf TikTok gestartet ist. Dies bestätigt uns, dass die Plattform und ihre Zielgruppe enormes Potenzial bieten", sagt Kendra König, Teamleiterin Social Media, Fleurop.

Greatest Small Business

In dieser Kategorie wird eine Marke mit weniger als 50 Mitarbeiter*innen ausgezeichnet, die mit TikTok Anzeigen ihre Kampagnenziele erreicht und echte Unternehmenserfolge erzielt hat.

Miralina’s Halal Sweets

Mit ihren handverpackten Süßigkeiten setzt Miralina auf Nahbarkeit und Interaktion.

Die Ziele von Miralinas TikTok Kampagne waren klar definiert: Eine breitere Brand Awareness und höhere Conversions. So schnörkellos und direkt wie die Zielvorgabe verlief auch die Umsetzung der Kampagne, in deren Mittelpunkt die enge Verbindung zur Community und den Kund*innen von Miralina‘s Halal Sweets stand. Mit einem Budget von 16.000 Euro für vier Monate konnte Miralina gemeinsam mit der Kreativagentur Social Vibez und der Media-Agentur Performance Pixel Großes erreichen: 1.560 Conversions standen fast sechs Millionen Impressionen gegenüber. Mit ihrem persönlichen Ansatz, jede Bestellung liebevoll von Hand zu verpacken und mit einer individuellen Namensnennung zu versehen, zog die Süßwaren-Anbieterin viel Aufmerksamkeit auf sich und ihr Geschäftsmodell.

„TikTok hat uns die Möglichkeit gegeben, die Community am Bepacken der Bestellungen teilhaben zu lassen. Auf diese Weise konnten wir Miralina’s Halal Sweets als nahbare und authentische Brand positionieren, die großen Wert auf Interaktion und Individualität legt", Samira Frassa, Social Vibez GmbH.

Greatest TikTok DACH

Dieser Preis geht an jene Kampagne, die in allen Bereichen am besten performt hat. Diese Kampagne konnte erfolgreich Kreativität und Performance vereinen und damit herausragende Ziele erreichen.

Pedro The Raccoon – Sony Music

Wie Sony Music mit „Pedro The Raccoon” ein virales Meme erschaffen hat.

Wer auf TikTok unterwegs ist, kennt „Pedro The Racoon“ und auch darüber hinaus hat der musikaffine Waschbär hohe Wellen geschlagen. Woher der pelzige TikTok Star stammt? Von Sony Music! Das Label wollte den Song „Pedro“ von Jaxomy & Agatino Romero promoten und landete mit einer kreativen, dreistufigen Kampagne und einer cleveren Content-Strategie einen weltweiten Hit. Der Schlüssel zum Erfolg lag in einer Mischung aus organischen und bezahlten Maßnahmen, die schlussendlich dazu führten, dass der TikTok Account „Pedro The Racoon“ beeindruckende 132K Follower*innen und ein einzelnes Video des feiernden Waschbären mehr als 15 Millionen Aufrufe sammeln konnte. Die Resultate sprechen für sich: 161 Millionen Streams weltweit, 31 Milliarden Aufrufe und eine virale Dynamik, die weit über den Kampagnenzeitraum hinaus anhielt.

„Mit der Kampagne haben wir nicht nur die Streaming-Zahlen von „Pedro“ weit über unsere Erwartungen hinaus gesteigert, sondern auch „Pedro The Raccoon“ als Kultfigur in der TikTok-Community verankert. Die Kombination aus kreativen Creations und gezieltem Boosting hat eine globale Dynamik entfesselt, die unsere Ziele bei Weitem übertroffen hat", sagt Sergio García Vidal, Vice President Marketing - B1 / Sony Music.

Die Gewinner*innen konnte sich gegen viele weitere starke und überaus erfolgreiche Kampagnen durchsetzen, die unter anderem von Marken wie Aldi, Deichmann, Kleinanzeigen, McDonalds oder RTL auf TikTok ausgespielt wurden. Die Shortlists können hier eingesehen werden. Kuratiert wurden die Gewinner*innen von einer kompetenten Jury, die sich aus renommierten Mitgliedern der Marketing- und Kreativbranche zusammensetzte.

Durch den Sieg in der Kategorie „Greatest TikTok DACH“ hat sich das Team von Sony Music automatisch für den European Grand Prix qualifiziert, der am 27. November stattfindet. Im Zuge dessen treten die besten Kampagnen aus allen europäischen Märkten noch einmal gegeneinander an, um die beste TikTok Kampagne des gesamten Kontinents zu ermitteln.

Zum ersten Mal wurden die TikTok Ad Awards zusammen mit den TikTok Awards für die beliebtesten Creator*innen, Künstler*innen und Videos des Jahres verliehen. Eine Übersicht der Preisträger*innen in den 10 Kategorien gibt es hier.

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com.

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