Im Jahr 2024 haben viele Marken auf TikTok Neuland betreten – sie haben das Facettenreichtum der TikTok Community noch besser kennengelernt, kreative Ideen umgesetzt, virale Trends aufgegriffen und mit Creator*innen authentische Kooperationen umgesetzt. Durch ihr Engagement haben sie eindrucksvoll unter Beweis gestellt, was in Bezug auf Markenbindung und -wirkung möglich ist.

Der TikTok What’s Next Report 2025 zeigt, welche Trends und Veränderungen das Jahr prägen werden und wie Marken die TikTok Community mit ihren Inhalten inspirieren können. Die jährliche Trendprognose, die gemeinsam mit Marketingspezialist*innen erstellt wurde, gewährt spannende Einblicke in die sich entwickelnden Wünsche und Bedürfnisse der Nutzer*innen.

2025 wird die TikTok Community die Art und Weise, wie die Branche über „Marketing“ und die Zukunft des Unternehmenswachstums denkt, neu gestalten – eine Entwicklung die TikTok als Brand Alchemie bezeichnet. Die alten Spielregeln, nach denen Marken den Verbraucher*innen vorgeben, was sie benötigen, gelten nicht mehr. In dieser neuen Ära müssen Marken mit Creator*innen und Communitys zusammenarbeiten, um Inhalte zu erstellen, die Anklang finden, Wirkungen zeigen und schlussendlich die kulturelle Relevanz ihres Angebots neu definieren.

Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing bei TikTok sagt: „Im Jahr 2024 haben wir gesehen, wie Marken kreative Grenzen neu definieren konnten. Wie sie sich Trends zunutze gemacht haben und auf wirkungsvolle Weise mit ihren Communitys in Kontakt traten. 2025 wird diese Entwicklung noch einen Schritt weitergehen, die Möglichkeiten für kreatives Storytelling auf TikTok sind grenzenlos. Dieses Jahr werden Marken und Creator*innen noch enger zusammenarbeiten, die Kultur weiter prägen, frische Ideen entwickeln und das Wachstum beschleunigen, indem sie direkt darauf eingehen, was für die TikTok Community wichtig ist.“

Den vollständigen „What’s Next“-Report gibt es hier.

Der Bericht konzentriert sich auf die ausgeprägtesten und langfristigsten Trends, die TikTok als Trendsignale bezeichnet. Diese Trendsignale spiegeln sich entwickelnde Inhaltsmuster wider, die aufkommende Verhaltensweisen und Interessen aufgreifen. Marken können diese Muster nutzen, um eine zukunftsorientierte Content-Strategie zu definieren. TikTok hat die Trendsignale in drei Hauptkategorien unterteilt:

  • Markenfusion
  • Identitäts-Osmose
  • Creative-Katalysatoren


Markenfusion

Dynamischer Zustand, in dem eine Marke ein neues Momentum gewinnt, reaktionsschneller wird und langfristige Bindung aufbaut.

TikTok steht für authentische Einblicke, weshalb immer mehr Marken das Potenzial von Kooperationen mit Creator*innen für sich entdecken. Über den Creator Marketplace von TikTok findet jede Marke geeignete Partner*innen – von zurückhaltenden Rezensent*innen bis hin zu charismatischen Persönlichkeiten. Statt sich auf eine*n einzige*n Creator*in zu verlassen, können Marken so in großem Umfang mit unterschiedlichen Communitys in Kontakt treten, neue Zielgruppen erschließen und mit kreativem Storytelling auf sich aufmerksam machen.

Allerdings wird es nicht nur darum gehen, mit einer Vielzahl von Creator*innen zusammenzuarbeiten. Wichtig ist auch, dass Marken den Creator*innen ermöglichen, ihre Inhalte authentisch zu präsentieren. Mit Straßeninterviews, Behind-the-Scenes-Momenten oder interessanten Insights können Marken Vertrauen und ein Gemeinschaftsgefühl innerhalb der Community erzeugen, das weit über die klassischen Inhalte hinausgeht. Über den Creative Exchange von TikTok können Unternehmen mit kreativen Expert*innen aus verschiedenen Fachbereichen zusammenarbeiten, um ihre Verbindung zur Community weiter zu stärken.


Identitäts-Osmose

Veränderte Wertevorstellungen von Kund*innen gehen sukzessive in die von Marken bespielten Themen über und so auch in ihre Brand Identity.

Die TikTok Communitys gestalten das Verständnis von Vielfalt neu, indem sie unterschiedliche Perspektiven einbringen und vermeintliche Nischen-POVs feiern. Mit ihren Ideen schaffen sie den Raum für eine integrative und empathische globale Gemeinschaft. Marken können sich in diesem Zusammenhang noch stärker für ihre Communitys einsetzen, indem sie sich direkt in den Kommentaren mit den Nutzer*innen austauschen und auf das Feedback treuer Fans reagieren.

Indem sie Trends aufgreifen und sich auf die authentischen Perspektiven der Communitys einlassen, können Marken auf einer tieferen Ebene mit neuen Zielgruppen in Kontakt treten und so ihre Reichweite steigern. Dieser offene Austausch zwischen Marken, Creator*innen und der Community wird durch fortschrittliche Tools wie das TikTok Symphony Übersetzungstool unterstützt. Die Funktion legt die Basis für eine globale Markenkommunikation in unterschiedlichen Sprachen, was entscheidend dazu beiträgt, die emotionale Resonanz zu verbessern.

Die TikTok Community rückt zutiefst persönliche Themen in den Fokus, die sich vom Wohlbefinden über die mentale Gesundheit bis hin zu persönlichen Finanzfragen erstrecken. Probleme mit Krediten und die Herausforderung, sich ein eigenes Haus leisten zu können, werden von Nutzer*innen zunehmend öffentlich thematisiert. Marken sollten Entwicklungen wie diese zum Anlass nehmen, ihr klassisches Lebensphasen-Marketing, also die Kund*innenansprache abhängig des Alters, zu überdenken.


Creative-Katalysatoren

Bislang ungenutzte Tools, mit denen Marketeers neue Ideen und spannendere Creatives denn je entwickeln können.

KI-basierte Funktionen werden auf TikTok zunehmend beliebter. Nutzer*innen und Marken setzen KI inzwischen für ganz unterschiedliche Zwecke ein, etwa für Outfit-Stylings, die visuelle Planung von Renovierungsarbeiten, Illustrationen aus dem antiken Rom oder zur Skript-Inspiration mit dem Symphony Assistant. Dieser spielerisch-kreative Ansatz zeigt, dass KI ein vielversprechendes Werkzeug für den Alltag ist, das Neugier weckt und die Kreativität fördert. Mithilfe des Symphony Assistants können Marken Echtzeitdaten zu Trendinhalten erhalten und diese in filmreife Konzepte umwandeln.

Mit der wachsenden Nachfrage nach Inhalten verlagern Marken ihre Aktivitäten von kurzlebigen Marketing-Assets hin zu facettenreichen Storytelling-Strategien. Gleichzeitig geben der Rückgang traditioneller Saisonzyklen und aufkommende On-Demand-Shopping-Trends wie #Summerween Marken die Möglichkeit, mit unterschiedlichen Botschaften und Formaten zu experimentieren, ohne die Nutzer*innen zu ermüden. Das Echtzeit-Feedback in den Kommentarbereichen von TikTok verstärkt diese Strategie zusätzlich, da es Marken erlaubt, gemeinsam mit den Nutzer*innen neue Ideen zu entwickeln – TikTok Nutzer*innen sind hierbei fast doppelt so responsiv wie auf anderen Plattformen.(1) Durch Formate wie Image Ads und Tools wie „Insights Spotlight“ können Marken schnell neue Trends erkennen, spannende Geschichten dazu erzählen und durch die Einbindung der Community als aktive Mitgestalter*innen von Produktentwicklung und Storytelling die Zusammenarbeit und das gegenseitige Vertrauen fördern.


Ein Hinweis zur „What's Next"-Methodik

Dieser Bericht stützt sich maßgeblich auf Daten des Global TikTok Marketing Science Teams, die in mehreren von Dritten in Auftrag gegebenen Forschungsstudien gesammelt wurden. Dabei wurden unterschiedliche Methoden eingesetzt, darunter quantitative Online-Befragungen, Stimuli in einer nachgebildeten TikTok Umgebung und/oder erweiterte Analysen. In diesem Bericht haben wir uns auf Studien aus den Jahren 2022 bis 2024 konzentriert, die am relevantesten und innovativsten sind und die größten Trendfaktoren thematisieren, die 2025 eine Rolle spielen.


Quellen

(1) Appinio: Communitys (DE, 2024), im Auftrag von Intermate


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