TikTokBerlin, 19. Februar 2025 − Mit über 20 Mio. Kommentaren unter einem einzigen Video setzt Sony Pictures mit „Venom: The Last Dance“ neue Maßstäbe für virales Community-Engagement auf TikTok. Die strategische Nutzung der neuen Promotion-Lösung Spotlight verstärkte den Hype rund um den Blockbuster und zeigt, wie TikTok zunehmend zu einer wichtigen Plattform für Filmvermarktung wird. Auf dieses Potenzial setzt auch die Berlinale 2025: Als offizieller Entertainment-Partner stärkt TikTok den Austausch zwischen Filmbranche und Fans.
TikTok: Ein Ort für Filmfans weltweit
TikTok verbindet Menschen über gemeinsame kulturelle Interessen – das zeigt die #BookTok Community mit über 45 Mio. Beiträgen weltweit. Aber auch Film- und Kinofans entdecken auf der Plattform neue Filme, teilen Trailer, geben Empfehlungen und diskutieren über ihre Lieblingsfilme. Das wachsende Interesse spiegelt sich in den Zahlen wider: Innerhalb der letzten zwei Jahre stiegen die weltweiten Aufrufe des Hashtags #FilmTok (1+ Mio. Beiträge) um über 80 %. In Deutschland legten filmbezogene Hashtags zwischen Januar 2023 und November 2024 sogar um 148 % zu. Besonders beliebt sind hierzulande Inhalte zu den Hashtags #FilmTikTok (234K+ Beiträge), #FilmFakten (10K+ Beiträge), #WhatToWatch (3+ Mio. Beiträge) oder #Kino (521K+ Beiträge).
„Venom: The Last Dance“ setzt neue Maßstäbe mit TikTok Spotlight
Auch Filmschaffende nutzen TikTok immer gezielter, um ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Filme erfolgreich zu bewerben. Auf der Entertainment-Plattform sind sie dafür genau richtig: Laut einer aktuellen Untersuchung von Intermate bietet TikTok das höchste Engagement-Potenzial mit mehr als doppelt so vielen Likes wie auf anderen Plattformen, fast doppelt so vielen Kommentaren und einer wachsenden Bedeutung von Shares & Saves als zentrale Engagement-Metriken [1]. Eine exemplarische Erfolgsgeschichte ist „Venom: The Last Dance“, der am Eröffnungswochenende weltweit über 175 Millionen US-Dollar einspielte und in den Top 15 der erfolgreichsten Filme 2024 in Deutschland landete. Ein Grund dafür: Rund um den Kinostart setzte Sony Pictures mit @venommovie auf eine innovative TikTok Spotlight-Kampagne.
TikTok Spotlight ist eine neue Lösung für In-App Promotion, die das Engagement der Community auf TikTok fördert und für maximale Reichweite sorgt. Letztes Jahr in den USA gestartet, folgt bald die Verfügbarkeit für Studios in Deutschland. Das Tool unterstützt Entertainment-Marken, ihre Filme und Serien von Fans entdecken zu lassen und sie aktiv in den Community-Dialog einzubinden. So können beispielsweise interaktive Links direkt in Videos eingebettet werden, die die Nutzer*innen zu entsprechenden In-App-Seiten führen. Dort finden sie alle wichtigen Informationen wie Trailer, Casts, Streaming-Optionen und sogar Kinotickets. Zudem wird ein umfassendes Analyse-Dashboard zur Verfügung gestellt, das Studios detaillierte Einblicke in die Performance ihrer Inhalte liefert. Es zeigt, wie gut Kampagnen ankommen, welche Zielgruppen erreicht werden und welche Trends sich rund um die Inhalte entwickeln. Zudem erleichtert TikTok Spotlight die Zusammenarbeit mit passenden Creator*innen, die durch authentische Inhalte die Reichweite von Filmen, Serien oder Songs erhöhen.
Der Einsatz von TikTok Spotlight durch Sony war der bisher erfolgreichste seiner Art und zeigt, wie eine durchdachte Kombination aus interaktiven Features und Community-Engagement zu großartigen Ergebnissen auf TikTok führen kann: Die Kampagne erzielte über 43+ Milliarden Impressionen, 533+ Mio. tägliche Videoaufrufe und mehr als 20+ Mio. Creator*innen-Beiträge. Sony Pictures „Venom: The Last Dance" setzt damit neue Maßstäbe im digitalen Film-Marketing.
Ein weiterer Erfolgsfaktor der Kampagne war die Integration versteckter In-App Comment Easter Eggs, die durch das Kommentieren bestimmter Wörter aktiviert wurden. Diese lösten Animationen auf den Bildschirmen der Nutzer*innen aus und führten zu einem enormen Engagement: Mit über 20 Mio. Kommentaren unter einem einzigen Video brach @venommovie den Weltrekord – übertraf damit den damaligen Spitzenreiter mit 12+ Mio. Kommentaren von @meqs (3+ Mio. Follower*innen) – und ist aktuell immer noch das meist kommentierte TikTok Video einer Marke. Insgesamt vier Beiträge von @venommovie haben mit über 13 Mio. Kommentaren den bisherigen Rekord gebrochen und befinden sich aktuell in den Top 5 der meist kommentierten Videos auf der Plattform. Dieses Engagement ließ den TikTok Kanal @venommovie rasant wachsen: Innerhalb kürzester Zeit stieg die Zahl der Follower*innen von 141K+ auf über 6 Mio. an. Gleichzeitig erreichten die Videos im Schnitt 12+ Mio. Aufrufe.
Auch Creator*innen spielten eine entscheidende Rolle beim Communityhype - etwa @brandonspam (9+ Mio. Follower*innen), der als einer der ersten über das Easter Egg-Feature berichtete. Auch in Deutschland sorgten Creator*innen, wie @felixfilmreviews (139K+ Follower*innen) mit Reactions für mehr Aufmerksamkeit. Zusätzlich finden Nutzer*innen auf der Creator Activity Page, die als zentrale Anlaufstelle für alle Informationen rund um offizielle Inhalte zu „Venom: The Last Dance" dient, spannende Aufgaben, um exklusive Belohnungen wie limitierte Venom-Profilrahmen freizuschalten.
Dennis Papirowski, Global Head of Publishers bei TikTok dazu: „Der Rekord von ,Venom: The Last Dance' zeigt, Filme werden auf TikTok nicht nur promotet, sondern durch Fan-Content lebendig. Dank der gezielten Nutzung von Spotlight mit interaktiven Features wie den Easter Eggs entstehen neue Wege der Filmvermarktung, die mehr Menschen in die Kinos bringt.“
Der Einfluss von TikTok auf die Filmindustrie wächst
Der Erfolg von „Venom: The Last Dance“ ist nur ein Beispiel für die wachsende Bedeutung von TikTok im Filmgeschäft. Immer mehr Filmschaffende setzen auf die Plattform, um ihre Filme zu bewerben − und das mit nachweislichem Erfolg: 63 % der Nutzer*innen geben an, dass sie durch Inhalte auf TikTok zum Kinobesuch inspiriert wurden und 36 % kaufen sich nach einer Film-Entdeckung auf der Plattform eine Kinokarte. Zudem geht fast jede*r vierte TikTok Nutzer*in mindestens einmal im Monat ins Kino, während 46 % mehrmals im Jahr eine Vorstellung besuchen.[2]
Dabei haben die TikTok Nutzer*innen in Deutschland klare Genrepräferenzen: Am beliebtesten sind Actionfilme (47 %), Komödien (43 %) und Thriller (43 %). Außerdem waren 19 der 20 erfolgreichsten Kinofilme 2024 in Deutschland auch auf TikTok virale Hits mit durchschnittlich mehr als 54 Mio. Aufrufen [3][4]. Doch die TikTok Community konsumiert nicht nur Inhalte, sondern erstellt aktiv eigene Beiträge. Durch Co-Creation zwischen Filmstudios, Creator*innen und Fans wird Content emotional verstärkt und ein engagiertes Publikum erreicht: 80 % der TikTok Nutzer*innen haben mit ihren Lieblingsfilmen und -serien auf der Plattform interagiert. [5]
Partnerschaft mit der Berlinale 2025 stärkt den Austausch mit Filmfans
TikTok steigert das Interesse an Filmen, beeinflusst Kinobesuche und Ticketverkäufe und dient Filmschaffenden als effektives Werkzeug zur Publikumsansprache. Dies zeigt sich auch in der Partnerschaft mit der Berlinale 2025: Als offizieller Entertainment-Partner eröffnet TikTok Filmfans neue digitale Zugänge – etwa über den @Berlinale Account (26K+ Follower*innen), eine spezielle In-App-Seite oder Hashtags wie #Berlinale (3K+ Beiträge), #Berlinale2025 (100+ Beiträge) und #WhatToWatch (3+ Mio. Beiträge). Zudem berichten ausgewählte Creator*innen (unter anderem @felixfilmreviews, @xnerdzika, @noahbasic, @nikflixplus & @janines.space) direkt vom Festival und teilen ihre Erlebnisse mit der Community.
[1] Quelle: Intermate Technologie: Kommentarlänge (2024), Zeitraum: 01.05.2024 – 31.07.2024
[2] Quelle: TikTok Marketing Science US Custom Theatrical Survey via AYTM, October 2023, Base: TikTok Users 18+, n = 446 (have discovered a new movie from TikTok)
[3] Mehr als 1 Mio Views (Quelle: TikTok internal data, 2024, Markt: DE, mehr als 1 Mio. Views)
[4] Quelle: Mediacontrol: Kinocharts 2024, Deutschland, Top 20 Kino Filme. TikTok's use of this data does not equate to an endorsement.
[5] Quelle: TikTok Marketing Science DE Movies & Entertainment Survey 2024, conducted via AYTM (Audience: TikTok users 18+, n=450)
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