TikTok
Auf TikTok können Marken mit der Community in Kontakt treten, diese inspirieren und unterhalten. Mit kreativen Ideen und einer authentischen Art wird Werbung auf TikTok zu einer packenden Form der Unterhaltung, die ein besonders großes Engagement innerhalb der Community sowie Handlungen außerhalb der Plattform zur Folge haben kann. So haben nicht weniger als 92 Prozent der TikTok Nutzer*innen angegeben, schon mal auf Werbeinhalte reagiert zu haben – indem sie zum Beispiel Videos gelikt, kommentiert, der Marke gefolgt oder ein Produkt der Marke gekauft haben.[1]
Im vergangenen Jahr ist mit TikTok Pulse eine kontextbezogene Werbelösung auf den Markt gekommen, die die Inhalte von Marken neben den beliebtesten vier Prozent der Videos einbindet. Nun wird das Pulse-Portfolio um das nächste Highlight erweitert: Pulse Premiere bietet Marken die Möglichkeit, ihre Anzeigen direkt neben den Inhalten von Premium Publishern im „Für dich“-Feed zu platzieren. Marken, die für ihre Kampagnen bereits auf Pulse gesetzt haben, konnten die Anzeigenerinnerung um 10,5 Prozent und ihre Markenbekanntheit um 5,7 Prozent erhöhen. Als Schlüssel zum Erfolg erwies sich dabei der Umstand, dass ihre Inhalte direkt neben den für sie relevantesten sowie wirkungsvollsten Inhalten angezeigt und so einer hoch engagierten Community ausgespielt wurden.[2]
Pulse Premiere ist ab jetzt auch für den deutschen Markt sowie die neuen europäischen Partner verfügbar. Zu den teilnehmenden Publishern zählen renommierte Namen aus den Bereichen Lifestyle, Unterhaltung und Sport: Brut, Buzzfeed, Condé Nast, DAZN, Hearst Magazines, Reworld Media und Sky Sports.
Pam Drucker Mann, Global Chief Revenue Officer & President, U.S. Revenue & APAC bei Condé Nast sagt: „Unsere Marken von Condé Nast kreieren spannende und relevante Inhalte, die eine hoch engagierte Community von mehr als einer Milliarde Nutzer*innen erreichen. TikTok hat sich zu einem unserer wertvollsten Partner entwickelt. Wir erhalten von der Plattform eine Vielzahl von Tools, mit denen wir die Interaktion zwischen Marke und Nutzer*innen weiter vorantreiben können. Unsere Werbekunden wissen, dass kulturelle Inhalte und Ereignisse die neuen KPIs sind und Pulse Premiere ermöglicht es ihnen endlich, ihre Mediaplanung darauf abzustimmen, wie die jeweiligen Zielgruppen Marken wie Vogue, GQ und Vanity Fair auf TikTok verfolgen.“
Haruka Gruber, SVP Media bei DAZN DACH, fügt hinzu: „DAZN ist die Heimat für alle Sportfans und bietet ein unerreichtes Angebot an hochwertigen Livesport-Inhalten, die auch über TikTok in Form von Highlight-Clips und anderen unterhaltenden Formaten verlängert werden. Wir wissen, dass Marken ein großes Interesse haben, rund um unsere Inhalte stattzufinden. Dank Pulse Premiere ist dies nun sehr einfach möglich, weshalb wir bei DAZN natürlich gleich von Beginn mit dabei sind. Damit führen wir den Weg konsequent fort, DAZN als ganzheitlichen Vermarkter zu positionieren.“
Das bedeutet, dass Werbetreibende nun die Möglichkeit haben, Anzeigen zu kaufen, die neben diesen Publishern sowohl für bestimmte Top-Events als auch für wiederkehrende Inhalte erscheinen. Ganz gleich, ob es sich um ein Sportereignis handelt, das man unbedingt gesehen haben muss, oder die neuesten Reisetrends - Pulse Premiere bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Anzeigen neben den für ihre Marke relevantesten und geeignetsten Inhalten zu präsentieren.
Bei TikTok ist Werbung Unterhaltung. Hier erhalten Anzeigen die gewünschte Aufmerksamkeit der Zielgruppe und Marken erzielen echte Erfolge - durch eine sehr engagierte, vielfältige und kreative Community. Auf TikTok können Marken mit ihren Communities auf neue und innovative Weise interagieren. 73 Prozent der Menschen fühlen sich Marken, mit denen sie auf TikTok interagieren, stärker verbunden und 93 der TikTok Nutzer*innen reagieren auf Inhalte, die sie zuvor in ihrem „Für dich“-Feed gesehen haben.[3]
Pulse Premiere eröffnet Marken weitere Möglichkeiten, genau das zu tun - ein bereits engagiertes, relevantes Publikum zu erreichen und die Beziehungen zu Publishern auf TikTok zu stärken. Für Publisher bietet das neue Angebot eine weitere Möglichkeit, ihre Inhalte auf TikTok direkt über ein Modell der Umsatzbeteiligung mit gleichgesinnten Marken zu monetarisieren.
Thomas Wlazik, General Manager Global Business Solutions für DACH & Israel bei TikTok, sagt: „TikTok bietet Nutzer*innen Unterhaltung und Inspiration und gibt Marken ein kreatives Instrument an die Hand, um entdeckt zu werden und mit dem sie tiefergehende Beziehungen mit Communities aufbauen können. Mit Pulse Premiere erhalten Werbetreibende jetzt noch mehr Kontrolle und die Möglichkeit, kulturelle Highlights, wie zum Beispiel Sportgroßereignisse, zu nutzen, um ihre Markenpräsenz zu steigern.“
TikTok arbeitet unablässig an Innovationen, um Marken noch näher an die Communities der Plattform heranzubringen. Weitere Updates zu Pulse Premiere und den teilnehmenden Publish-Partnern folgen zeitnah.
[1] TikTok Marketing Science Global, Time Well Spent Custom Research, durchgeführt von Kantar, März 2021.
[2] Alpha- und Beta-Studien in EU5, September 2022 bis März 2023.
[3] TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021, durchgeführt von Flamingo.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com
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