Automatisieren, messen und maximieren: Neuen Performance-Lösungen

In den letzten fünf Jahren hat sich TikTok zur globalen Entertainment-Plattform mit über 1 Milliarde Nutzer*innen entwickelt. Für Werbetreibende ist TikTok eine Anlaufstelle geworden, um authentisch mit ihrer Community in Kontakt zu treten und geschäftlichen Erfolg zu generieren. Um Marken und Werbetreibende noch besser dabei zu unterstützen, führt TikTok neue automatisierte Performance-Tools, zusätzliche Measurement-Lösungen und eine neue Privatsphäre-Technologie ein. Mit den neuen Innovationen Smart+, PETs, Conversion Lift Studies und Out of Phone: Retail können Marken noch einfacher Teil der Community werden und das volle Potenzial der Plattform nutzen.

Automatisierte Lösungen, die Resultate liefern

Menschen lassen sich auf TikTok unterhalten und entdecken auf der Plattform neue Trends und Produkte. 61 % der Nutzer*innen haben zudem schon einmal etwas gekauft, nachdem sie Inhalte auf TikTok gesehen haben (1). Die neuen Lösungen für Performance, Measurement und Retail sollen Marken dabei helfen, das volle Potenzial der Plattform zu nutzen.

Automatisierte Performance-Lösungen

  • Smart+ automatisiert den Performance-Werbeprozess in den Bereichen Targeting, Gebotsstrategien und Kreativität. Werbetreibende geben einfach ihre Assets, ihr Budget und ihre Targeting-Ziele ein und Smart+ erstellt oder wählt automatisch – mithilfe von TikTok Symphony – das beste Asset aus, um die passende Anzeige zur richtigen Zeit an die richtige Person auszuspielen. Wir haben sehr starke Ergebnisse bei allen Zielsetzungen gesehen: Werbetreibende, die Smart+ Web-Kampagnen zur Wertoptimierung nutzen, konnten eine Verbesserung ihrer Rendite aus den Werbeausgaben um 52 % verzeichnen (2).  Smart+ vereinfacht den Anzeigeneinkaufprozess und maximiert gleichzeitig die Geschäftsergebnisse mit drei Kampagnenzielen:
    • Smart+ Web Campaigns: Steigert den Traffic und die Aktionen im Lower-Funnel einschließlich Verkäufen auf den Websites der Werbetreibenden.
      • Smart+ Catalog Ads: Steigert die Lower-Funnel-Ergebnisse, indem automatisch relevante Produktempfehlungen an Personen auf Basis ihrer Interessen, Absichten und Aktionen ausgespielt werden.
    • Smart+ App Campaigns: Fördert App-Installationen und Conversions durch das Potenzial der Entdeckung auf TikTok.
    • Smart+ Lead Generation Campaigns: Verwandelt interessierte Zielgruppen durch Lead Generation Lösungen in Kund*innen.

„TikTok wird ein immer wichtigerer Bestandteil unserer Performance-Marketing-Strategie. Durch den Einsatz von Smart+ zur Automatisierung unserer Performance-Werbung konnten wir erhebliche Verbesserungen bei unseren Performance-Kampagnen erzielen. Die Einführung einer voll automatisierten Lösung, die die Performance von Targeting, Kreativität und Kampagnen optimiert, hat zu einer Senkung der Kosten pro Akquisition um 50 %, einer Steigerung der Conversion-Raten um 47 % und einer Verbesserung des ROAS um 42 % für RayBan geführt“, erklärt Roberta Atzori, Performance Marketing Manager bei EssilorLuxottica.


Lösung zur Retail-Optimierung

  • Out of Phone: Retail (OOP): OOP ist eine innovative Erweiterung des „Out of Phone“-Angebots von TikTok und eine digitale In-Store-Werbelösung, die es Einzelhändler*innen und Marken ermöglicht, organische und markenbezogene TikTok Inhalte im Einzelhandel zu präsentieren. Diese weltweit verfügbare Lösung überträgt digitale Kampagnen in die physische Einzelhandelsumgebung und schließt so die Lücke zwischen Online-Engagement und Kaufentscheidungen im Geschäft.

Mehr über Performance- und Retail-Lösungen und wie Werbetreibende erfolgreiche Performance-Kampagnen auf TikTok durchführen.

Neue Measurement-Lösungen

Menschen checken TikTok nicht einfach nebenher, sondern schauen sich Inhalte an. Aus diesem Grund steht die Plattform für eine neue Ära der personalisierten Unterhaltung, die fokussierte und ungeteilte, hochwertige Aufrufe von Videos generiert und so zu Aktionen bzw. Käufen der Nutzer*innen − auch außerhalb der Plattform − führt. Für Werbetreibenden bietet das die Möglichkeit, Entdeckungen in messbare Ergebnisse umzuwandeln.

TikTok hat bewiesen, dass es Unternehmen einen greifbaren Mehrwert bietet, der mit herkömmlichen Measurement-Strategien oft nicht erfasst wird. Untersuchungen zeigen, dass 79 % der durch TikTok getätigten Käufe nicht tatsächlich TikTok zugeschrieben werden (3) und dass bei der reinen Messung von einfachen Click-and-Buy-Vorgängen die TikTok Conversions um 73 % unterbewertet sind (4).

  • Conversion Lift Studies (CLS): Die Customer Journey hat sich weiterentwickelt und TikTok ist zu einem entscheidenden Akteur in dieser sich verändernden Landschaft geworden. Conversion Lift Studies (CLS) ist die neueste Measurement-Lösung für Unternehmen jeder Größe. CLS ermittelt den Zusammenhang zwischen Anzeigenpräsenz und Verbraucher*innenverhalten, um die tatsächliche Wirkung der Investitionen von Werbetreibenden auf TikTok zu bewerten und Verkäufe zu messen, die ohne eine TikTok Anzeige nicht zustande gekommen wären. Studien zeigen, dass TikTok eine äußerst inkrementelle Plattform ist, bei der Werbetreibende eine durchschnittliche Steigerung der Conversions von mindestens 25 % im Vergleich zu Nutzer*innen verzeichnen, die die Anzeige auf TikTok nicht gesehen haben (5).
  • Technologien zur Verbesserung der Privatsphäre: Privacy-Enhancing Technologies (PETs) unterstützen Werbetreibende dabei, Erkenntnisse mithilfe ihrer First-Party-Daten und fortschrittlicher Privatsphäre-Maßnahmen zu gewinnen. PETs richten sich an Werbetreibende, die den Conversion Lift mit zusätzlichen Privatsphäre-Maßnahmen messen möchten, darunter Clean Rooms und Trusted Execution Environments (TEEs). TikTok integriert Drittanbieter und Open-Source-Anbieter, darunter Anonym Trusted Execution Environments, AWS Clean Rooms, LiveRamp Clean Rooms powered by Habu und Secure Multi-Party Computation, um diese neuen Lösungen anzubieten.

Weitere Informationen zu den neuen Measurement- und Privatsphäre-Lösungen.

„TikTok stellt die Weichen für die Zukunft. Wir haben unseren Werbepartner*innen zugehört, von ihnen gelernt und mit ihnen zusammengearbeitet, um innovative Lösungen zu entwickeln, die Resultate liefern“, sagt David Kaufman, Global Head of Monetization Product Solutions and Operations. „TikTok ist ein einzigartiges Ökosystem, in dem Kultur, Entdeckungen und Handel zusammenkommen. Unser Ziel mit diesen neuen Lösungen ist es, Marken in die Lage zu versetzen, ihre Communitys auf TikTok zu erreichen und Geschäftsergebnisse zu erzielen."

Diese neuen Lösungen und Tools sollen Werbetreibenden dabei unterstützen, ihre Community dort zu erreichen, wo sie sich aufhält – beim Entdecken, Suchen und Kaufen auf TikTok.

  1. TikTok Marketing Science Global Shopping Ads Product Research Study 2022, conducted by Material
  2. TikTok Ads Manager Internal Data, Aug-Sept 2024
  3. TikTok Data Science Conversion Lift meta study conducted in June 2023
  4. TikTok Marketing Science Post-Purchase Analysis conducted by KnoCommerce, 2022
  5. TikTok Internal Data, Jan 2023-Sep 2024