Berlin, 10. Juni 2024 − TikTok startet in Deutschland eine neue multimediale 360-Grad-Kampagne unter dem Motto „Es beginnt mit TikTok“. Dabei wird die Plattform als Ort hervorgehoben, an dem die Nutzer*innen Entdeckungen machen können und nach Inspirationen suchen. In fünf Spots werden die vielfältigen Themenbereiche und Funktionen, wie zum Beispiel die Such-Funktion, auf TikTok beleuchtet. Die multimediale Kampagne, die unter anderem die Partnerschaft mit dem DFB in den Fokus rückt, wird passend zum EM-Start ab dem 10. Juni sechs Wochen lang deutschlandweit zu sehen sein.

TikTok ist eine vielfältige Plattform, auf der weltweit rund eine Milliarde Nutzer*innen jeden Tag nach Ideen suchen, Neues entdecken und sich inspirieren lassen. Ob es um die Entdeckung einer neuen sportlichen Leidenschaft geht wie zum Beispiel #LaufMotivation (6.000+ Beiträge) oder #Fußballtraining (15.000+ Beiträge), um #SchnelleRezepte (66.000+ Beiträge) für ein leckeres Sommerdinner oder um einen #DIY Tipp (22+ Mio. Beiträge) für ein schöneres Zuhause – eine einzige Suche kann der Beginn einer Entdeckungsreise sein, die so nur TikTok bietet.

Ein Ort für neue Ideen

Bei der neuen, deutschlandweiten Kampagne „Es beginnt mit TikTok" dreht sich alles um die Kraft der Entdeckung und den Mehrwert für Nutzer*innen. Es wird gezeigt, wie Inspirationen − wie z.B. aus den Bereichen Food, Sport oder Musik − auf TikTok, den Alltag bereichern und Teil des Beginns einer ganz persönlichen Reise sind. Ermöglicht werden diese neuen und bisweilen unerwarteten Entdeckungen und Inspirationen durch verschiedene Funktionen der App. Dazu gehören u. a. die Such- und Teilen-Funktion, aber auch die Bildschirmzeitpause.

„Kein „Für-Dich"-Feed der fast 21 Mio. TikTok Nutzer*innen in Deutschland gleicht dem anderen“, sagt Lars Ernst, Head of Marketing DACH, CEE & Israel bei TikTok. „Getreu dem Kampagnenmotto ,Es beginnt mit TikTok' möchten wir zeigen, dass TikTok durch seinen personalisierten Ansatz Menschen mit unterschiedlichsten Interessen ein Zuhause bietet und sie zusammenbringt. Und wenn du dich besonders für ein Thema interessierst, hilft die Such-Funktion dabei, Entertainment-Inhalte zu entdecken, die du vorher vielleicht noch gar nicht auf dem Schirm hattest."

Von Milky Chance bis DFB-Kader: Spots zeigen vielfältige Inhalte

Die Kampagne besteht aus fünf Spots, die sich auf unterschiedliche Schlüsselbereiche und Funktionen konzentrieren und dabei Creator*innen sowie Partnerschaften integrieren. So wird zum Beispiel in einem Spot der aktuelle Hit „Ok I Like It (Naked And Alive)“ von der deutschen Band Milky Chance verwendet. Auch bekannte Creator*innen wie @Like_gian und @runninggirl.joyce werden in die Filme eingebunden.

Passend zur bevorstehenden Fußball-Europameisterschaft in Deutschland rückt die Kampagne auch die im März bekannt gegebene Partnerschaft mit dem DFB in den Mittelpunkt und zeigt Inhalte, in denen die Spieler aus dem aktuellen Kader der deutschen Männer-Nationalmannschaft zu sehen sind. Der Hashtag #DFBTeam (32.000+ Beiträge) wird während des sportlichen Sommers als Fußball-Hub präsentiert. Zusätzliche Highlight-Placements während der Spiele sorgen für einen besonderen thematischen Fit. Insbesondere in Stuttgart wird die Kampagne am 19. Juni, wenn Deutschland gegen Ungarn spielt, mit zahlreichen DOOH-Platzierungen und 3D-Animationen in der ganzen Stadt präsent sein.

Kampagnenspots zeigen: „Es beginnt mit TikTok“

Der erste Spot macht Lust auf den kommenden Fußballsommer und startet mit der Frage: „Wo beginnt eigentlich Mannschaftsgefühl?" Die Antwort lautet: Mit einer Suche. Der Protagonist sucht nach Fußballübungen auf TikTok mithilfe der Such-Funktion. Gezeigt werden hier Videos von der deutschen Nationalmannschaft, von denen sich der Protagonist sportliche Tipps abschaut − und der Held auf dem Platz wird.

Im zweiten Spot ist der Protagonist auf der Suche nach Inspiration für ein passendes kulinarisches Gastgeschenk, das er für seinen Nachbarn zubereiten möchte. Mit dem Frage-Antwort-Spiel „Wo beginnt eigentlich Nachbarschaft? Mit einer Suche“ zielt der Spot auf die Such-Funktion ab. Die passende Idee findet der Protagonist bei @Like_gian, der vegane, leckere und schnell zubereitete Rezepte mit seinen 138K+ Follower*innen teilt.

Auch für Musikfans, Newcomer*innen sowie etablierte Künstler*innen ist TikTok die ideale Plattform, um sich zu präsentieren und neue Songs einer riesigen Community vorzustellen. Mit dem Spot „Wo beginnt eigentlich unser Lied? Mit Teilen“ wird die entsprechende Funktion präsentiert. Mit einem Klick auf den „Teilen“-Button erhalten verschiedene Leute die Nachricht mit dem neuen Song „Ok I Like It (Naked And Alive)“ von Milky Chance und fangen an sich zur Musik zu bewegen.

Auf TikTok spielen Foodtrends und Rezeptinspirationen eine große Rolle. Dieser Thematik widmet sich der vierte Spot der Kampagne, indem die Protagonisten eingelegte Gurken essen und sich die Frage stellen: „Wo beginnt eigentlich Tradition?" Die Antwort: „Mit einer Suche." Über die Such-Funktion auf TikTok, die auch in diesem Spot im Mittelpunkt steht, sucht der Protagonist "Einmachglas Ideen" und bekommt Inspirationen für zahlreiche Rezepte.

Der fünfte Spot zielt auf die Bildschirmzeitpause-Funktion ab und zeigt zwei Menschen, die auf TikTok sportliche Motivation finden. Denn auch Sportbegeisterte tauschen sich auf TikTok in den zahlreichen Communitys aus − von den Olympischen Spielen bis hin zu Nischensportarten. Der Spot stellt dazu die passende Frage: „Wo beginnt eigentlich Motivation? Mit einer Pause." Motivation findet die Protagonistin bei Creatorin und Marathonläuferin @runninggirl.joyce (300K+ Follower*innen). Dann beenden die zwei Protagonist*innen ihre Screentime mit der Bildschirmzeitpause-Funktion.

Die Kampagne läuft deutschlandweit vom 10. Juni bis 21. Juli 2024 auf verschiedenen Kanälen: Die Spots, die in zwei Längen − 15 Sekunden und 20 Sekunden − produziert wurden, werden über den Zeitraum von sechs Wochen auf verschiedenen Sendern wie RTL, Kabel1, PRO7, SAT.1, VOX und der ARD ausgespielt. Zudem sind die Kampagnenfilme auch auf Streamingplattformen wie Netflix, Disney+, Sky oder freevee sowie auf sämtlichen Social-Media-Kanälen und YouTube zu sehen. Abgerundet wird die Kampagne durch einen groß angelegten digitalen Out-of-Home-Aufttritt.

Die Kreativagentur Anomaly war gemeinsam mit der Produktionsfirma BWGTBLD und der Mediaagentur Zenith für die Umsetzung der 360-Grad-Kampagne verantwortlich.


Über TikTok
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