TikTokBerlin, 21.03.2024 – TikTok ist der offizielle Entertainment-Partner der Männer-Nationalmannschaft des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Mit dieser Partnerschaft wollen TikTok und der DFB die Fans mit gemeinsamen Aktionen begeistern und den Sport mit besonderen Inhalten auf einzigartige Weise erlebbar machen – insbesondere rund um die Fußball-Europameisterschaft der Männer 2024 in Deutschland.
In den kommenden Monaten erwarten Fußballfans einige Highlights: die Länderspiel-Klassiker gegen Vize-Weltmeister Frankreich und die Niederlande im März und die anschließende Heim-EM der Männer ab Juni. Und mittendrin: die deutsche Männer-Nationalmannschaft und der DFB. Seit Juni 2022 nimmt der @DFB seine Fans auch auf TikTok mit einem eigenen, markenübergreifenden Account mit auf den Platz oder fragt die Spieler*innen der Nationalmannschaft nach spannenden Insights. Die Inhalte begeistern die über 463 K Follower*innen und wurden insgesamt über 9 Millionen Mal geliket. Mit der Kooperation wollen TikTok und der DFB der Community weitere exklusive Einblicke gewähren und neue Content-Formate realisieren, die Fans und solche, die es werden wollen, begeistern.
Aktionen für einzigartige Fußballerlebnisse
Die Zusammenarbeit zwischen TikTok und dem DFB umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten. Dazu gehören Marketingkampagnen sowie Trainings- und Werbebanden von TikTok in den Stadien bei Heim- und Auswärtsspielen der deutschen Männer-Nationalmannschaft vor, während und nach der Europameisterschaft. Zahlreiche Creator*innen werden darüber hinaus das Geschehen auf dem Platz und hinter den Kulissen ganz nah an ihre Community bringen. Die Partnerschaft zwischen TikTok und dem DFB wird nicht nur dessen Präsenz auf der Plattform stärken, sondern auch einzigartige Momente für die Community schaffen. Mit kreativen und exklusiven Inhalten wird TikTok zu einer unverzichtbaren Anlaufstelle für Fußballfans – der DFB erreicht digital eine junge, sportaffine Zielgruppe: 89 Prozent der globalen TikTok Nutzer*innen identifizieren sich als Sportfan.[1]
Fußball auf TikTok: Ein Ort für Vereine und Fans
Fußballfans können sich auf TikTok auf eine Vielzahl von Inhalten freuen, die sie ihrem Lieblingssport näherbringen als je zuvor. Ob Fanreaktionen, Highlight-Zusammenschnitte von Spielen oder exklusive Einblicke hinter die Kulissen – auf TikTok gibt es für Fußballfans alles zu entdecken. Und die deutschsprachige Fußball-Community auf TikTok wächst stetig: Unter #Fußball gibt es mittlerweile mehr als 574 K Beiträge.
Seit Juni letzten Jahres sind zudem alle Vereine der Bundesliga auf TikTok vertreten. Und die vergangene Saison 2022/23 begeisterte nicht nur auf dem Platz, sondern auch mit unterhaltsamen Fußball-Inhalten auf TikTok. Mit über 3 Milliarden Aufrufen war es auch auf TikTok die erfolgreichste Saison aller Zeiten. Mal waren es unvergessliche Traumtore und spektakuläre Momente auf dem Platz, mal der nahbare Austausch mit den Fans, die für große Emotionen auf den Accounts der Vereine sorgten.
v. l. n. r.: Tobias Henning (General Manager Operations, TikTok Deutschland, Israel, Zentral- und Osteuropa), Dr. Holger Blask (Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co.KG), Lars Ernst (Head of Marketing DACH, Israel, Zentral- und Osteuropa)
Tobias Henning, General Manager Operations, TikTok Deutschland, Israel, Zentral- und Osteuropa, sagt: „Durch die Partnerschaft mit der Nationalmannschaft können Fußballfans die Magie des Sports auf völlig neue Weise erleben. Ob lustige Kommentare, witzige Edits oder informative Inhalte zu ihren Lieblingsspielern – unsere leidenschaftliche Community liebt Fußball und wird mit kreativen Inhalten ein Sommermärchen 2.0 kreieren. Deshalb freuen wir uns sehr, gemeinsam mit dem DFB, die Fans aus der ganzen Welt während der Europameisterschaft ganz an das Geschehen und hinter die Kulissen zu bringen.“
Dr. Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co.KG, sagt: „Wir freuen uns sehr, dass wir mit TikTok eine dynamische und weltweit wachsende Entertainment-Plattform als Partner der Männer-Nationalmannschaft für uns gewinnen konnten. TikTok ist bei jüngeren sowie zunehmend auch bei älteren Generationen relevant. Bereits seit 2022 hat der DFB seinen eigenen TikTok Account. Im Rahmen der Partnerschaft wird es umfangreiche digitale Aktivierungen geben, u.a. mit zahlreichen Creatorn, die wir hinter die Kulissen des Teams blicken lassen. So werden der DFB und TikTok gemeinsam eine globale Kampagne aufsetzen und die Männer-Nationalmannschaft rund um die Europameisterschaft und darüber hinaus für die Community in Szene setzen. Zudem äußert sich die Partnerschaft über klassische Werbemittel, wie zum Beispiel LED-Bandenwerbung bei Länderspielen. Die Partnerschaft wird die Präsenz des DFB auf der Plattform weiter stärken und wir schaffen gemeinsam einzigartige Aktivierungen für unsere Fans.“
[1]: Source: TikTok Marketing Science Global Olympics & Sports Survey via Suzy, January 2023.
Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com
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