Der TikTok Jahresrückblick 2024: Ein Jahr voller Kreativität, Trends und unvergesslicher Momente

Die Community war 2024 „very demure“, feierte den „Brat Summer“, verliebte sich in das kleine freche Zwergflusspferd Moo Deng und lernte naturwissenschaftliches Know-how auf dem neu eingeführten MINT-Feed. Die mehr als 22 Millionen Menschen, die in Deutschland TikTok nutzen, haben in diesem Jahr jede Menge neuer Ideen eingebracht, sich miteinander ausgetauscht, sich gegenseitig inspiriert und gemeinsam gefeiert, sei es rund um aufstrebende Künstler*innen, spannende Bestseller, globale Sportereignisse wie die Olympischen Spiele oder boomende Start-ups.

Hier sind die TikTok Trends, Creator*innen und Highlights, die uns dieses Jahr auf der Plattform und darüber hinaus begeistert haben.

#BookTok: Literatur entdecken auf TikTok

Auch 2024 hat die #BookTok Community (41+ Mio. Beiträge) erneut unbekannte Titel zu Bestsellern gemacht und Millionen von Nutzer*innen dazu inspiriert, wieder zu einem guten Buch zu greifen. Um die kreativsten und einflussreichsten Creator*innen, Verlage, Indie-Buchhandlungen und Autor*innen der #BookTok Community auszuzeichnen, wurden die #BookTok Awards in diesem Jahr erstmals im gesamten DACH-Raum verliehen und gaben besonders bemerkenswerten Akteur*innen eine Bühne. Aber auch zahlreiche weitere Highlights prägten die #BookTok Community in 2024:

• Das Antiquariat Willbrand (50K+ Follower*innen), geführt vom 83-jährigen Klaus Willbrand, hat mit seinen Inhalten rund um klassische Literatur und Philosophie die Herzen der #BookTok Community erobert. Durch den Erfolg auf TikTok konnte Willbrand sein Antiquariat retten.

• „22 Bahnen“ von Caroline Wahl ist einer der vielen Romane, die von der Community in 2024 wärmstens empfohlen wurden. Der #BookTok Bestseller des Jahres wird jetzt sogar verfilmt.
• Aleyna alias @blindbooklove ist blind, doch das hält die Creatorin keinesfalls davon ab, ihre Lieblingsbücher mit ihren 15K+ Follower*innen zu teilen.

Unternehmen auf TikTok: Marken entdecken kreative Möglichkeiten

Im Jahr 2024 haben immer mehr Marken und Unternehmen TikTok als kreative Möglichkeit entdeckt, um mit jüngeren Zielgruppen zu interagieren, wie zum Beispiel mit dem Trend Gen Z Marketing Skripte zu adaptieren. Sowohl etablierte Unternehmen wie Ford oder Fleurop als auch junge Marken haben das Potenzial von TikTok längst erkannt.

• So sorgt das nachhaltige Taschenunternehmen Aevor (92K+ Follower*innen) mit seinem Account @naevor (3k+ Follower*innen) für unterhaltsamen Content und schafft so eine enge Bindung zu seiner Zielgruppe.
• Auch die Food-Szene macht sich diese Strategie zunutze. Deshalb hat TikTok 2024 zum ersten Mal die #WhatToEat Awards verliehen. In drei Kategorien wurden die beliebtesten Videos rund um Foodspot-Empfehlungen ausgezeichnet. In der Zusatzkategorie der*die „Beste*r TikTok Food Recommendation Creator*in" konnte das Restaurant Glückspilz (291K+ Follower*innen) überzeugen.

• Auch kleinere Start-ups wie MiraLina Halal Sweets (92K+ Follower*innen) erreichen mit kreativen Inhalten erfolgreich ihre Zielgruppe auf TikTok. Der Candy Shop zeigt beispielsweise vor laufender Kamera, wie Bestellungen verpackt werden.

Diese Trends und Sounds gingen 2024 viral

Jedes Jahr kreiert die TikTok Community ihre eigenen Memes, setzt neue Trends und gibt gesellschaftlich relevanten Themen eine Bühne. Auch 2024 sorgten zahlreiche Inhalte für gute Laune, Kreativität und Zugehörigkeitsgefühl:

• „Very demure, very mindful“ − an dieser Aussage von Creatorin @joolieannie (2+ Mio. Follower*innen) kam 2024 niemand vorbei. Aus dem Video entstand eine ganze Bewegung, bei der Nutzer*innen unter #Demure (847K+ Beiträge) Fashiontrends, Selbstverwirklichung und eine inklusivere Community feierten.
• Das „Man in Finance“ Video von @girl_on_couch (325K+ Follower*innen) hat Megan Boni über Nacht zum Internetstar gemacht; brachte ihr sogar einen Plattenvertrag ein. Und die Community nutzte den Sound, um ihren Traumpartner zu präsentieren.
• Der #BratSummer (163K+ Beiträge), inspiriert vom Album „Brat“ von Charli XCX (3+ Mio. Follower*innen), prägte eine knallgrüne Ära des unbeschwerten Lebensstils. Der Apple Dance von Kelley Heyer sorgte dabei für die passende Choreo.
• Spätestens seit Fußballer Florian Wirtz „Normale Kartoffeln auf die Eins“ setzte, ist das Kartoffel-Ranking nicht mehr von der Plattform wegzudenken. Tausende Creator*innen rankten in diesem Jahr Pommes, Gratin und andere Kartoffelgerichte ganz nach ihrem Geschmack.

• Mit dem Hashtag #UnderConsumption (21K+ Beiträge) setzten sich TikTok Nutzer*innen mit Themen wie Minimalismus und bewusstem Konsum auseinander, sei es im Alltag, beim Make-Up oder sogar der Festtagsplanung.
• Unter dem Hashtag #WomenInMaleFields (222K+ Beiträge) entlarvten Creatorinnen typische Verhaltensweisen und Aussagen von Männern und hielten ihnen damit den Spiegel vor.

#TikTokFood Finds: Das landete 2024 auf dem Tisch der TikTok Community

Auch in diesem Jahr teilt die Community unter #TikTokFood (4+ Mio. Beiträge) kulinarische Inspirationen und die Leidenschaft für gutes Essen. Dabei haben neue Rezepte und köstliche Kreationen erneut die Geschmäcker begeistert − und das weit über die Plattform hinaus:

• Süße Schokolade, nussiges Pistazienmus und knuspriges Taze Kadayif – diese köstliche Kombination, besser bekannt als #DubaiSchokolade (19K+ Beiträge), wurde vom TikTok Trend zum absoluten Verkaufsschlager, sodass Lindt sogar eine neue limitierte Sorte auf den Markt brachte. Wer nicht im Laden fündig wurde, konnte den Trend dank zahlreicher Rezepte einfach zuhause nachmachen.

• Dieser erfrischende Snack hat in diesem Jahr begeistert: Der virale Gurkensalat mit Lachs und Frischkäse wurde von @logagm (6+ Mio. Follower*innen) kreiert und und führte dazu, dass Salatgurken vielerorts sogar eine zeitlang ausverkauft wareund führte dazu, dass Salatgurken vielerorts sogar eine zeitlang ausverkauft waren.
• Hauptsache knusprig war das Motto bei den Salaten: Kreationen wie der Crispy Rice Salad oder Crunchy Potato Salad begeisterten mit ihrer Konsistenz und Geschmack!
• #Hwachae (17K+ Beiträge) ist ein erfrischendes koreanisches Getränk und zugleich ein fruchtiges Dessert und setzte diesen Sommer einen köstlichen Trend auf TikTok.
• Die #OnionBoil (4K+ Beiträge), bei der eine Gemüsezwiebel butterweich im Backofen geschmort wird, erfreute sich unter Foodies großer Beliebtheit.

Musik: Diese Ohrwürmer prägten das Jahr auf TikTok

TikTok hat auch 2024 wieder gezeigt, wie bedeutend die Entertainment-Plattform für die Musikszene ist. Sie rückte nicht nur neue Talente ins Rampenlicht, sondern sorgte auch für zahlreiche Ohrwürmer – vom Zungenbrecher „Barbara Bar“ von Bodo Wartke (919K+ Follower*innen) und Marti Fischer (192K+ Follower*innen) über „Für immer Frühling“ von Soffie (109K+ Follower*innen) bis hin zur Fußballhyme „Pyrotechnik“ von @derbalkonultra (128K+ Follower*innen). Eine aktuelle Musik-Analyse von TikTok zeigt, dass jeder vierte Song der offiziellen deutschen Top 100 Single-Charts 2023 zuerst auf TikTok trendete. So ebnete die Community sowohl Newcomer*innen als auch längst vergessenen Klassikern den Weg in die Charts.

Diese Musiker*innen waren weltweit die erfolgreichsten auf TikTok in 2024:

1. Yeri Mua (25+ Mio. Follower*innen)
2. ENHYPEN (26+ Mio. Follower*innen)
3. NCT (13+ Mio. Follower*innen)
4. LE SSERAFIM (11+ Mio. Follower*innen)
5. Stray Kids (27+ Mio. Follower*innen)
6. aespa (15+ Mio. Follower*innen)
7. TOMORROW X TOGETHER (25+ Mio. Follower*innen)
8. Kim Loaiza (82+ Mio. Follower*innen)
9. TWICE (25+ Mio. Follower*innen)
10. Sabrina Carpenter (33+ Mio. Follower*innen)

Diese Musiker*innen waren in 2024 die erfolgreichsten in Deutschland auf TikTok:

1. Kauta (697K+ Follower*innen)
2. AYLIVA (2+ Mio. Follower*innen
3. Nimo (775K+ Follower*innen)
4. Ski Aggu (654K+ Follower*innen)
5. Amo988 (236K+ Follower*innen)
6. Mario Novembre (5+ Mio. Follower*innen)
7. Ely Oaks (476K+ Follower*innen)
8. Lune (762K+ Follower*innen)
9. FiNCH (832K+ Follower*innen)
10. Loredana (2+ Mio. Follower*innen)

Diese Songs waren die erfolgreichsten in 2024 weltweit:

1. Gata Only von FloyyMenor & Cris Mj.
2. Pedro von Jaxomy & Agatino Romero & Raffaella Carrà.
3. Alibi von Sevdaliza feat. Pabllo Vittar & Yseult.
4. MILLION DOLLAR BABY (VHS) von Tommy Richman.
5. Tell Ur Girlfriend von Lay Bankz.
6. La Diabla von Xavi.
7. Nasty von Tinashe.
8. BIRDS OF A FEATHER von Billie Eilish.
9. Forever Young von Alphaville.
10. Beautiful Things von Benson Boone.

Und diese Songs waren in Deutschland die erfolgreichsten:

1. Gata Only von FloyyMenor & Cris Mj.
2. Pedro von Jaxomy & Agatino Romero & Raffaella Carrà .
3. Nasty von Tinashe.
4. Beautiful Things von Benson Boone.
5. Champagne Coast von Blood Orange.
6. i like the way you kiss me von Artemas.
7. MILLION DOLLAR BABY (VHS) von Tommy Richman.
8. Alibi von Sevdaliza feat. Pabllo Vittar & Yseult.
9. Forever Young von Alphaville.
10. Panama von GReeeN.

Mehr TikTok Jahreshighlights gibt es unter #YearOnTikTok (21+ Mio. Beiträge).

Methodik

Year on TikTok 2024 basiert auf einer Untersuchung, die von Januar bis November 2024 durchgeführt wurde und In-App- und Drittanbieter-Erkenntnisse über die sozialen, wirtschaftlichen und kulturellen Auswirkungen von TikTok umfasst.
*Quelle: GWI. [Deutschland] Internetnutzer*innen im Alter von 16 bis 64 Jahren. Umfragen im 1. und 2. Quartal 2024. Selbst angegebene TikTok-Nutzung (monatlich oder länger).

Über TikTok
TikTok ist die führende Plattform für mobile Kurzvideos. Unsere Mission ist es, Menschen zu inspirieren und zu bereichern, indem wir ihnen ein kreatives Zuhause geben und ihnen ein authentisches, unterhaltsames und positives Erlebnis bieten. TikTok hat seine globalen Hauptsitze in Los Angeles sowie Singapur und weltweit Büros unter anderem in New York, London, Dublin, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seoul und Tokio. www.tiktok.com

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