TikTokBerlin, 18. September 2024 – Dass TikTok großen Einfluss auf die Musikindustrie hat, ist längst kein Geheimnis mehr, doch bislang stützte sich die Erkenntnis eher auf prominente Beispiele, denn auf konkrete Zahlen. Das ändert sich mit einer neuen Musik-Charts-Analyse von TikTok, die unter anderem aufzeigt, dass mehr als jeder vierte Song der deutschen Top 100 Single-Charts 2023 zuerst auf TikTok erfolgreich war. Ergänzend dazu stellt die Analyse anschaulich dar, wie die TikTok Community Trends kreiert und damit sowohl Newcomer*innen als auch längst vergessenen Klassikern den Weg in die Charts ebnet.
Es ist noch gar nicht so lange her, da setzten sich die deutschen Top 100 Single-Charts aus Songs zusammen, die entweder gerade erst von bekannten Stars veröffentlicht wurden oder in Filmen und Werbespots für Aufsehen sorgten. Inzwischen hat sich die Situation geändert und so finden immer häufiger auch Songs und Künstler*innen ihren Weg in die Charts, die erst durch TikTok so richtig bekannt oder wiederentdeckt wurden.
Über die TikTok Hot 50 in die deutschen Single-Charts
Im Rahmen einer Analyse hat sich TikTok die deutschen Top 100 Single-Charts des vergangenen Jahres 2023 genauer angeschaut und diese mit den Ergebnissen der TikTok Hot 50 verglichen. Die Top Hits, die auf der Plattform trenden werden in diesem Format jeden Donnerstag ermittelt und in der In-App Soundpage sowie in der Musikfachzeitschrift MusikWoche bekannt gegeben. Dabei zeigte sich, dass insgesamt 27 der 100 erfolgreichsten Songs – und damit mehr als jeder vierte Titel – in Deutschland zuerst auf TikTok gefeiert wurden bevor diese in den offiziellen deutschen Charts landeten. Die Tracks waren demnach meistens schon durchschnittlich 12 Tage vor ihrem Charteinstieg in den TikTok Hot 50 gelistet.
Wie groß die grundsätzliche Schnittmenge zwischen den deutschen Single-Charts und den TikTok Hot 50 ist, zeigt sich auch dadurch, dass 58 der 100 Songs in beiden Ranglisten zu finden waren.
Die Künstlerin Ayliva, die auf TikTok ihre ersten Erfolge feierte, war in den deutschen Top 100 Single-Charts mit insgesamt fünf Songs vertreten, die es zuvor bereits in die TikTok Hot 50 geschafft hatten. Andere deutsche Interpret*innen wie Luciano, Ski Aggu, Nina Chuba oder Kontra K sowie internationale Stars wie Raye, Miley Cyrus und Harry Styles taten es ihr gleich und schlugen denselben Weg ein: über die TikTok Hot 50 in die deutschen Single-Charts.
Ski Aggu sagt: „Danke TikTok, dass ihr den Musikmarkt demokratisiert. Durch TikTok kann sich jeder selber vermarkten und ist nicht auf große Budgets von Labels angewiesen. King einfach.“
Die TikTok Community feiert die Songs schon vor ihren Charterfolgen
Die TikTok Community spielt in diesem Zusammenhang eine zentrale Rolle: So hat TikTok zudem am Beispiel dreier aktueller Songs aus 2024 analysiert, wie die Community mit den Titeln interagierte, bevor diese in die deutschen Single-Charts aufstiegen. Die Songs „eehhhyyy“ (4K+ Beiträge) und „wie du manchmal fehlst“ (3K+ Beiträge) von Zartmann, beziehungsweise Ski Aggu & Dauner wurden auf TikTok bereits mehrere Wochen vor ihren Charteinstiegen immer beliebter, was sich sowohl an den Video-Aufrufen als auch an den Video-Uploads ablesen lässt, in denen die Tracks zum Einsatz kamen.
Noch deutlicher zeigt sich diese Entwicklung am Beispiel von Alphavilles „Forever Young“ (1+ Mio. Beiträge). Der Song feierte in diesem Jahr bereits sein 40-jähriges Jubiläum, doch weil die TikTok Community die Video-Aufrufe nach oben schraubte und immer mehr Nutzer*innen den Klassiker in ihre Videos einbauten, stieg der Titel der deutschen Kultband tatsächlich nochmal in die deutschen Single-Charts auf.
Auf TikTok hat jede*r die Chance, viral zu gehen
Genau das zeichnet den Musikkreislauf auf TikTok aus: Sowohl Newcomer*innen als auch vergangene Hits oder Klassiker jedes Genres haben die Chance, über die Entertainment-Plattform viral zu gehen und von dort in die deutschen Single-Charts zu gelangen.
Chartlotte Stahl, Head of Music Partnerships EMEA bei TikTok, sagt: „TikTok hat die Art und Weise, wie Hits entstehen, aufgebrochen und damit gewissermaßen eine Demokratisierung der Musikbranche in Gang gesetzt. Die Community entscheidet darüber, welche Artists erfolgreich werden und bleiben. Dass wir in diesem Zusammenhang auch Newcomer*innen eine Bühne bieten und ihnen im besten Fall zum Durchbruch verhelfen können, freut uns natürlich ganz besonders.“
Neue Musik-Inhalte, insbesondere neue Songs, Künstler*innen und Alben, werden aktiv auf TikTok gesucht und entdeckt. Sie gehören zu den am meisten gesuchten Kategorien auf der Plattform.* 80 Prozent aller TikTok Nutzer*innen geben an, die App zu nutzen, um neue Musik zu entdecken und sogar 89 Prozent sind davon überzeugt, dass Interpret*innen mehr Sichtbarkeit erhalten, wenn sie auf TikTok vertreten sind.**
Insgesamt eine gute Basis, um auch weiterhin die Chartstürmer von morgen hervorzubringen.
*Quelle: TikTok Marketing Science Global TikTok as a Discovery Engine Study 2023 (Germany Results), durchgeführt von Material
**Quelle: TikTok Marketing Science EU Role of Music on TikTok 2021, durchgeführt von InSites Consulting
Über TikTok
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